Як поставити копірайтер TK на статтю, яка вдарить по верху Google

Print Friendly, PDF & Email

Що, на вашу думку, визначає якість вмісту у вашому блозі? Перш за все, від вас! Можна поставити технічне завдання так, щоб навіть копірайтер середнього рівня написав на ній топовий матеріал.

5-6 років тому було достатньо, щоб вставити ключові фрази в статті, щоб зробити його у верхній. Зараз ситуація дуже змінилася. Буквально в будь-якій ніші потрібно ретельно потренуватися стратегію SEO і створити нове технічне завдання для кожної статті.

Основи сучасного SEO та контент-маркетингу

Алгоритми Google змінилися. Це вже не простий робот, який може бути "обдуреними". Пошукова система визнає якість кожного матеріалу.

Дотримуйтеся наведених нижче принципів у складанні технічного завдання:

  • Гучність тексту. Google любить великі інформаційні статті. Матеріали на 5000-7000 символи насправді ігноруються. Особливо, якщо ви хочете перейти на високочастотний запит. Мінімальна кількість SEO тексту: 10 000 символів.
  • Якісний контент. Не можна заливати воду в текст, намагаючись Збільшити гучність. Слідкуйте за якістю! Спробуйте зробити круті лонгреди. Для цього уважно вивчіть питання аудиторії. А при складанні технічного завдання створіть гіпотетичну структуру майбутньої статті. Кожен абзац повинен відповісти на питання по темі детально.
  • Інтегруючи різні ключові фрази. Обсяг тексту великий. Так що використовуйте більше запитів. Додавайте середньо-і низькочастотні фрази на високочастотні фрази.

Дотримуйтеся цих правил при складанні кожної ТЗ. SEO-оптимізація статті вимагає систематичності і стійкості.

Давайте перейдемо до конкретних кроків, за допомогою яких ви будете компілювати докладні індивідуальні завдання.

1. Знайдіть високочастотний запит і зробіть його матеріальною темою

Ви проаналізували питання аудиторії. Знайшли те, що цікавить вас найбільше потенційних клієнтів. Тепер знайдіть точний запит ключа. Спробуйте виділити лише високочастотні та середньочастотні варіанти. Залиште той, який точно відповідає самому питанню.

Наприклад, ви продаєте велосипеди. Аналіз показав, що клієнти часто цікавляться аксесуарами. Використовуючи інструменти, ми знаходимо конкретний запит: «велосипедні аксесуари». Швидше за все, ця фраза буде високочастотним.

Це тема вашої статті. Постарайтеся дотримуватися його чітко. Звичайно, будова і великий обсяг вимагають мінімум мінімальних відхилень. Це нормально і припустимо, якщо ви продовжуєте надавати таку ж важливу і корисну інформацію. Наприклад, читачі будуть задоволені тільки тоді, коли побачать, що ви додали матеріал з детальним порівнянням і описом кожного атрибута.

Додайте запит у заголовку статті. Бажано, щоб назва починається з точної ключової фрази. Ви можете доповнити його підсилювачами. Оптимізація статей для пошукових систем передбачає нестандартний підхід до читача.

Дивіться приклад:

Просування статті

Ось ключова фраза – «стратегії просування в соціальних мережах». Слово «ефективне» посилює заголовок для читачів. І це не зупиняє алгоритм Google від визнання основної фрази. Друга частина назви іншого копірайтинга трюк, який впливає на рішення користувачів, щоб прочитати статтю.

Перегляньте відео, щоб дізнатися, як писати заголовки, які не можна ігнорувати:

https://www.youtube.com/embed/ga5HRgU8ITs

Всі прийоми з відео застосовні в SEO копірайтингу. Особливо враховуючи, що найпопулярніші пошукові запити починаються з слова «як…».

Важливо!

У прикладі вище використовується базовий запит, який не можна назвати високочастотними, за статистикою від Яндекса. wordstat:

Ключові слова для статті

Але ми розуміємо, що його вводять тільки наша цільова аудиторія. Тема вузька. Матеріал якісний. Існує висока ймовірність того, що людина, яка потрапила на цю статтю, буде читати її до кінця.

Це Маленьке життя рубати. Хоча ваші конкуренти наполегливо працюють, щоб потрапити в Топ-3 на високочастотного запиту, ви можете легко сприяти середині частоти і отримати набагато більший результат.

Знайдіть варіант, який підійде вам і чітко вкаже в ТЗ, що ключовий запит-тема для майбутнього матеріалу.

2. Проаналізуйте ключові фрази і створюйте структуру статті

Вам знадобляться інструменти SEO для аналізу ключових слів. Оптимізація статті для запиту є хорошим, але цього недостатньо. Нам потрібно зібрати більше keymen. Не знаєте, що використовувати?

Вибрати:

147 найкращих інструментів SEO для маркетолога 2017 року

Майже всі інструменти пропонують вам додаткові пошукові запити, схожі на основну. Це допоможе створити "каркас" для вашої longrid.

Давайте розглянемо приклад велосипедами.

Представляючи основну вимогу в тому ж Яндексі. wordstat:

Просування статті

Зверніть увагу на стовпець "запити, подібні до…":

Просування статті

Сервіс пропонує вам популярні фрази, які доречні на тему головного ключа. Використовуйте їх для створення структури статей.

Більшість запропонованих варіантів можна сприймати як окремі предмети матеріалу. Якщо ви зробите все правильно, вже на даному етапі технічне завдання буде цілком зрозумілим і детальним.

Ви даєте копірайтер конкретну тему статті (основний ключ) і підтем (додаткові ключі), з яких потрібно починати. Досвідчений фахівець цієї інформації достатньо, щоб написати статтю, яка буде підірвати Інтернет.

Але наше завдання – навчитися ставити TK, на основі якого навіть район середнього рівня створить матеріал найвищого рівня.

Для цього вам потрібно більше інформації в роботі. Таким чином, ми перейдемо.

Аналізувати статті конкурентів та англомовний вміст для створення фундаменту

Шукайте аналогічні статті в російсько-мовних джерелах. На високочастотному запиті, імовірно, ви знайдете принаймні 2-3 варіантів. Подивіться на побудову текстів від конкурентів. Подумайте, що ваші речі можуть бути кращими. Які моменти будуть більше здивувати читачів і будуть більш корисними. Яку інформацію слід видалити, і що можна додати.

Пройти через всі більш-менш якісні статті ви знайдете і робити нотатки на кожному з них. Обов'язково додавайте тези до технічного завдання. Це допоможе копірайтер зрозуміти вектор ваших думок. Звичайно, можна детально пояснити, що ви хочете, але краще показати на конкретних прикладах.

Якщо в Рунеті знайдено мало статей, перейдіть на англомовні ресурси. Постарайтеся врахувати тільки ті варіанти, які користуються великим попитом серед цільової аудиторії. Бажано, щоб тексти мали позитивну реакцію. Якщо читачі висловлюють невдоволення в коментарях під статтями конкурентів, просто візьміть до уваги їхні претензії. Але краще не включати такі тексти в TK взагалі. Навіть для негативного прикладу.

Як швидко знайти популярні статті на ключ

Найпростіший варіант – просто набрати обраний запит в Google:

SEO оптимізація статті

Але якщо ви займаєтеся продажем фізичних товарів, реклама і органічна видача будуть відображати каталоги ваших конкурентів (див. Скріншот вище). Написання статті під Google не єдиний спосіб просування SEO. Багато підприємців пишуть продавати тексти на сторінках інтернет-магазинів, залучаючи клієнтів напряму.

Щоб отримати лише інформаційний вміст у цій проблемі, спробуйте звузити запит. Все залежить від теми вашого матеріалу. Наприклад, якщо ви хочете навчити клієнтів, як правильно вибрати аксесуари, так що написати рядок пошуку:

Оптимізація статті

Тепер в органічному питанні ви побачите матеріали, необхідні для аналізу.

До речі, зверніть увагу на відео. З сценаріїв популярних роликів можна зібрати прохолодний і, найголовніше, унікальну структуру для статті. Якщо відео завантажено на YouTube, ви можете негайно слідкувати за реакцією аудиторії на вміст. Просто погляньте на любить/неприязнь співвідношенні. Якщо кількість "пальці вниз" становить 10% "великі пальці вгору", то відео високої якості.

Додайте посилання на джерела аналізу, щоб розширити горизонти копірайтера

Ваші статті повинні бути абсолютно унікальними. І це не просто відсоток. Робот повинен розпізнавати зміст як те, що ще не було. Тому, навіть якщо ви елементарно повторюємо структуру будь-якої статті конкурентів, ваш матеріал навряд чи піде на вершину цього питання.

Зрозуміло, що неможливо написати великий корисний текст з нуля без додаткової інформації. Але стаття повинна бути написана з використанням не менше 5 джерел. Полегшити для письменника. Відразу в TK, посилання на сторінки, які ви використовували для аналізу. Тут ви даєте людині уявлення про те, що робити і показати, що ви можете/не можу почати з.

3. Підберіть допоміжні ключі для текстових розділів

Кожна стаття повинна відповідати одному базовому запиту. Але це не має сенсу, якщо ви не використовуєте допоміжні фрази. Враховуючи, що longrid є об'ємним матеріалом, не забудьте додати ключі до кожного елемента. Є дві переваги для цього:

  1. Алгоритми Google краще на таких текстах.
  2. Існує ймовірність, що ви отримаєте у верхній частині питання і на додаткові ключі.

Але тут потрібно діяти акуратно. Максимальна швидкість повторного спаму слів становить 3%.. Зловживання подібними запитами може лише зашкодити рейтингу. Перевірити рівень перепливу можна за допомогою спеціального інструменту на Адвего. Обов'язково вкажіть цю вимогу і залиште посилання на інструмент в технічній роботі для копірайтера.

Фраза в рядку пошуку по суті питання, яке запитує користувач. Навіть якщо форма не є сумнівною. Чим більше ключових слів ви використовуєте в статті, тим більш корисним є. І Google звертає увагу на матеріали, які дають більше відповідей на питання для аудиторії.

Важливо!

Допоміжні фрази повинні доповнювати базовий запит, не перестаратися. НЕ потрібно вставляти в статті про аксесуари для велосипеда пункт з ключем «як правильно вибрати велосипед». Так що позиція матеріалу буде тільки погіршитися. Якщо ви займаєтеся вибором ключів і утворенням конструкції, обов'язково візьмемо цей факт до уваги. Якщо TK зроблений для просунутих копірайтерів, про всяк випадок, вкажіть його як вимога.

Ви вже знаєте, де взяти додаткові ключові фрази, щоб сформувати статті абзаців. Але для кожного розділу є 2-4 допоміжних ключа. Ось чому ми повинні знову використовувати інструменти. Правильне просування статті завжди передбачає копіткої роботи зі сторонніми службами.

Як знайти допоміжні ключі для статті розділів

Скажімо, в першому пункті вибору аксесуара longrid ви вирішили описати стовбури. І вони базуються на цьому додатковому запиті на основі:

TK копірайтер

Це також високочастотні, судячи за кількістю входів протягом останнього місяця. Тому тема повинна бути звужене і додано 2-4 опорних фраз. Для цього ми вводимо цей запит як основний. І отримуємо такий результат:

Re-статті

У стовпці подібних запитів немає відповідних параметрів. Тому Візьміть до уваги "те, що ми шукали зі словом…".

Ось кілька варіантів, які можна використовувати:

Оптимізація статті в Google

Виходячи з цього, вже можна зробити корисну інформацію про вибір стовбура. Вам потрібно лише знайти джерела якості (Ретер вже бачить їх в точці технічного завдання з аналізом).

Будьте уважні до вашого вибору. Використовуйте лише ті параметри, які ви впевнені. Негайно позначте фрази з комерційними словами, такими як "купити", "Ціна", "з доставкою"… Ви створюєте корисний вміст інформації. Люди, які шукають такі фрази, явно не чекають цього.

Поставте себе на черевиках людини, яка пише запит на Google. Подумайте, яку відповідь Ви хочете отримати на конкретне питання. На основі цього Зробіть список допоміжних ключів для кожного елемента в статті.

4. Розділіть ключові запити за частотою і вкажіть вимоги в технічному завданні

Важко виправляти переспам. Особливо, коли мова заходить про ключові фрази. Тому краще її уникнути заздалегідь. Для досягнення хорошої якості, ви можете полегшити завдання копірайтера і відразу розподілити ключові слова на точках статті. Обов'язково вкажіть кількість входжень.

Додавання ключових слів в матеріал повинен бути рівним.

Як виглядає розподіл фраз у технічному завданні:

0. Велосипедні аксесуари (1 раз)

  1. Велосипедний стовбур (1 раз)

1.1. Задній Велосипедна магістраль (2 рази)

1,2. Дитяче крісло на багажнику велосипеда (1 раз)

1,3. Візок на багажнику велосипеда (1 раз)

  1. Велосипедні лампи (1 раз)

2,1. Фари для велосипеда з «Динамо» (2 рази)

2,2. Батарейках велосипеда фар (2 рази)

Тут:

0-базовий запит (тема публікації);

1, 2-додаткові запити (абзаци статті);

1,1, 1,2, 1,3, 2,1, 2,2-допоміжні запити;

у квадратних дужках-Кількість входжень.

Працюючи над технічним завданням до таких дрібниць, ви автоматично покращуте якість майбутнього матеріалу, незалежно від уміння копірайтера. Насправді, основна робота з оптимізації SEO ви приймаєте. Завдання виконавця-коротко написати ключі в якісний текст.

Делегувати завдання, щоб заощадити час. Зробіть шаблон технічного завдання з базовими вимогами. А робота по підбору ключів, їх розподіл і структурування матеріалу переходять до SEO-фахівця. У цьому випадку у вас буде набагато більше шансів на розрив у верхній частині Google. Насправді всі завдання відрізняються від ключових фраз.

5. Додайте базові вимоги до звітності SEO для кожного технічного завдання

Ви отримаєте тільки на першій сторінці Google, якщо стаття повністю відповідає.

Просто скопіюйте їх в ТЗ:

  1. Обсяг тексту: 10 000 символів без пробілів.
  2. Унікальність тексту: від 98% (перевіряється в 2-3 сервісах).
  3. Ре: до 3%.
  4. Кількість джерел: від 5.
  5. Заголовки виділяються з H1, H2, H3 теги…
  6. Ключові фрази прописані в ALT (альтернативний текст) фотографії статті.
  7. Кількість ключових фраз: головне-1, додатковий-1, допоміжний-2-4.
  8. Читабельний текст з найкориснішими та переважно авторською (експертною) інформацією.

Пам'ятайте, що поведінкові чинники відіграють велику роль. Тому вкажіть у плані вимоги копірайтера, які допоможуть підвищити продуктивність. Багато що залежить від дизайну вашого ресурсу. Щоб покращити читабельність тексту, можна додати позначені та нумеровані списки, підсвічувати важливі моменти жирним шрифтом або курсивом. Якщо необхідно, вкажіть завдання додавання корисного відео на тему до вашого посту, щоб збільшити час затримки користувача на сторінці. Це позитивно впливає на рейтинг.

Ваше завдання полягає в тому, щоб зробити TK в якості поста з правом оптимізації SEO. Завдання письменника полягає в тому, щоб точно дотримуватися кожної вимоги.

Хочете дізнатися більше про те, як якість статті впливає на позиції в пошукових системах? А що саме робити з текстами? Потім подивіться відео нижче і обов'язково додайте його в технічне завдання:

https://www.youtube.com/embed/RcUEgz0PBao

Висновок

Ви помиляєтеся, якщо ви думаєте, що доля вашого блогу повністю залежить від копірайтерів. Навіть досвідчені професіонали повинні бути спрямовані. Створюючи правильну TK, ви значно полегшувати завдання авторів текстів і автоматично покращать якість самих матеріалів. Скористайтеся нашими рекомендаціями для створення шаблону і просто мінімально відредагуйте його для кожної окремої статті.

Натисніть "мені подобається", якщо публікація була корисною для вас. У мене є ідея написати ряд матеріалів з компіляції ТЗ різними фахівцями. Тому нам потрібні ваші відгуки.

Ви збираєтеся створити односторінковий сайт для збільшення продажів? Потім прочитайте Landing page: все, що вам потрібно знати про сторінку продажу.