7 критичні помилки, які руйнують ваш заголовок продуктивності

Ви впевнені, що ваші заголовки 100%?

Тепер я скажу банальність, але більшість читачів скроні. Вони не зупиняються довго на одному записі, але тільки вітер стрічку вниз, іноді чіпляючись за щось цікаве. Це? про цікаву річ. Я не сумніваюся, що ви вже перечитали купу статей про те, як зробити ваш заголовок помітним і яскравим.

Але чи впевнені ви, що ця яскравість не вийде для вас боком? І що в гонитві за «цікавістю» ви не допустили помилок?

Навіть якщо ви впевнені, я рекомендую прочитати цю статтю. Пішли…

7 критичні помилки в заголовках новин

1. Неможливо знати, що це таке

Такі заголовки часто зустрічаються в газетах і журналах. Прямо зараз, працюючи над цією статтею, я відкрив деякі електронні версії популярних журналів і бачили приклади з цієї серії:

• "Друзі дізнаються уві сні";
• "Відсоток питань";
• "Цуценя сім'ї".

Погодьтеся, це звучить оригінально, але… Абсолютно незрозуміло, про що піде мова, поки ви не прочитаєте коротку анотацію до матеріалу.

З таких заголовків глядачі не знають, чого очікувати. Такий же інтригуючий матеріал або інший банальність, який тільки ховається за загадковою тематикою (і таке в Інтернеті відбувається весь час).

Для того щоб використовувати інтригу по максимуму, але не збити читача з пантелику, пропоную просто доповнити такий заголовок поясненням. Наприклад, "сім'я цуценя: як побудувати відносини з дитиною, щоб він не" сидіти на голові. З цієї "розшифровки" ви відразу ж повідомити вам, що матеріал про, але ви не втратите оригінальність назви.

2. Немає переваг

Відразу приклад цього заголовка:

"25% тепла виходить з вашого будинку через вікна"

Я не знаю про вас, але я хочу запитати автора, "що?" Можливо, в статті він якось розвиває тему, але чому я повинен (і хоч комусь) прочитати такий матеріал, не зрозуміло.

Пам'ятайте одну просту річ: люди ліниві. Так, це не новина. Але ви повинні розглянути це при прийнятті заголовка.Тому що в заголовку, який не обіцяє вигоди, навіть клацають лінню. І прочитати те, що Написав автор, і тим більше.

Ваші читачі хочуть, щоб поліпшити своє життя, поліпшити здоров'я, заробити гроші, отримати щось більш цінне, проводячи час на ваш матеріал. Тож покажіть їм, що вони отримають, прямо в заголовку.

Я дам вам приклад одного з моїх останніх заголовків.Вигода – виведення сайту в ТОП – очевидна.

3. Рубрика в стилі вашої курсової роботи з університету

Пам'ятаєте, як це звучало? Одна з моїх курсових робіт називалася «Профілактика банківських правопорушень». І хоча робота була прохолодною (чесно), навіть я б не хотів, щоб прочитати його зараз. Заголовок не зловити на всіх.

І тоді, така тема є об'єктом для довгих досліджень і міркувань, але не для однієї статті.

Ось кілька прикладів "як-за-курс" заголовки:

• Інтернет-маркетинг в СНД;
• "Схуднення за допомогою вправ";
• " Мислення мільйонера".

У таких заголовках є кілька особливостей, вони обіцяють занадто великий матеріал. І якщо стиснути його в одну статтю, ви отримаєте щось незрозуміле і марно. Тому зробіть заголовки точки-точка, обіцяючи конкретний результат.

Наприклад, не тільки «бізнес з нуля», але:

4. Не зрозуміло, хто ви пишете.

Якщо це не зрозуміло з заголовку, хто ви пишете, ви втратите багато читачів.

Наприклад:

Цільова аудиторія такого посту відразу зрозуміла-підприємці. Не маркетологи, а не копірайтери, а не тільки випадкові гості (хоча ніхто не забороняє їм читати). Ця стаття для підприємців.

Звичайно, не варто прямо вказувати в кожному заголовку, для кого призначена стаття.Це не завжди доречно. Особливо, якщо ви публікуєте його на своєму блозі, де ваша аудиторія вже складається з них потрібних людей. Але якщо ви пишете гість посаду, ви повинні означати в заголовку, які читачі ви розраховуєте.

Наприклад, заголовок «дитячі спортивні травми» може відкрити матеріал для батьків, а також для тренерів або лікарів. Але якщо ви вкажете "те, що кожен батько повинен знати про спортивних травм", ситуація буде зрозуміла, і ви будете залучати аудиторію вам потрібно.

5. Ваш заголовок неоднозначний

Це так просто. Якщо ви використовуєте в назві слово, яке має кілька значень, постарайтеся переконатися, що читач відразу розуміє, в якому значенні ви використовували це слово.

Наприклад, «Краще середовище для вас» – це заголовок матеріалу про навколишнє середовище як день тижня або як середовище проживання? Якщо вказати «Найкраща обстановка для вас: як вибрати комфортне місце для літнього відпочинку», все стає на свої місця.

6. Заголовок занадто довгий

Зізнаюся, що я теж фанат довгих заголовків. Я завжди намагаюся максимально донести цінність статті і зачепити читача. Але є межа для всього. І вам потрібно навчитися стримувати своє бажання додати ще пару яскравих епітетів;)

Ділюся особистим лайфхаком: заголовок, який не можна прочитати на одному диханні, занадто довгий. Подумайте про це, ви, мабуть, викинути щось геть.

7. У заголовку немає ключових слів

Я зараз не закликаю зробити кожен заголовок SEO-орієнтованої. Але все ж ключове слово, яке буде вказувати на те, про що насправді піде мова, краще додати.

Як ви думаєте, стаття з заголовком: "що ви думаєте робити, коли" дорогий "? Про економію особистого бюджету? Про те, як заробити більше? Про те, де можна знайти кращі ціни?

Я так не думаю. По суті, це варіант назви «Що робити, коли клієнт «Дорогий?» Без ключового слова – «клієнт». Подивіться, як це має сенс відразу?

Висновок

Здавалося б, такі прості речі. Але як часто підприємці забувають про них. І скільки вони впливають на результат. Тим не менш, доброю новиною є те, що вони більше не будуть впливати на ефективність ваших заголовків. Адже ви все уважно прочитали і вже збираєтеся виправляти свої помилки, вірно?;)

Натисніть "Подобається", якщо це було корисно! Для гарного зворотного зв'язку обіцяю розкрити ще більше фішок сильних заголовків 🙂

Вам доведеться витрачатися на залучення нових клієнтів в свій інтернет-магазин знову і знову? Розповім, як виправити ситуацію в цій статті. Читайте зараз!