7 Критических Ошибок, Которые Уничтожают Результативность Ваших Заголовков

Вы уверены, что ваши заголовки работают на все 100%?

Сейчас скажу банальность, но большинство читателей – скроллеры. Они не останавливаются долго на одной записи, а лишь проматывают ленту вниз, изредка цепляясь взглядом за что-то интересное. Так вот? об интересном. Не сомневаюсь, что вы уже перечитали кучу статей о том, как сделать свой заголовок цепляющим и ярким.

Но вы уверены, что эта яркость не выйдет вам боком? И что в погоне за «интересностью» вы не наделали ошибок?

Даже если уверены, рекомендую прочесть эту статью. Поехали…

7 критических ошибок в заголовках

1. Невозможно понять, о чем речь

Такие заголовки частенько встречаются в газетах и журналах. Вот прямо сейчас, работая над этой статьей, я открыл несколько электронных версий популярных журналов и увидел примеры из этой серии:

• «Друзья познаются во сне»;
• «Процент имеет значение»;
• «Пуп семьи».

Согласитесь, звучит оригинально, но… Абсолютно не понятно, о чем пойдет речь, пока не прочитаешь краткую аннотацию к материалу.

От таких заголовков аудитория не знает, чего ждать. Такого же интригующего материала или очередной банальности, которая только прикрывается загадочной темой (а такое на просторах интернета происходит сплошь и рядом).

Чтобы использовать интригу по максимуму, но не запутать читателя, предлагаю просто дополнять такой заголовок пояснением. Например «Пуп семьи: Как выстроить отношения с ребенком, чтобы он не «сел на голову». С такой «расшифровкой» вы сразу дадите понять, о чем материал, но при этом не потеряете оригинальности заголовка.

2. Нет преимущества

Сразу пример такого заголовка:

«25% тепла уходит из вашего жилья через окна»

Не знаю, как вам, а мне хочется спросить у автора: «И че?». Быть может, в статье он как-то развивает тему, но зачем мне (да и вообще хоть кому-то) читать такой материал, не понятно.

Запомните одну простую вещь: люди ленивы. Да, это не новость. Но вам нужно учитывать это при составлении заголовка. Потому что по заголовку, который не обещает выгоды, даже кликать лень. А уж читать, что там автор написал, и подавно.

Ваши читатели хотят улучшить свою жизнь, поправить здоровье, заработать денег, получить еще что-то ценное, потратив время на ваш материал. Так покажите им, что они получат, прямо в заголовке.

Приведу пример одного из моих недавних заголовков. Выгода – вывод сайта в ТОП – очевидна.

3. Заголовок в стиле вашей курсовой из университета

Помните, как он звучал? Одна из моих курсовых называлась «Предупреждение правонарушений в сфере банковской деятельности». И хотя работа была крутой (честно), даже я бы сейчас не захотел ее читать. Заголовок вообще не цепляет.

И потом, такая тема – объект для долгих исследований и рассуждений, но никак не для одной статьи.

Приведу еще примеры заголовков «как-для-курсовой»:

• «Интернет-маркетинг в СНГ»;
• «Похудение с помощью физических упражнений»;
• «Мышление миллионера».

В таких заголовках мало конкретики, они обещают слишком обширный материал. А если сжать его до одной статьи, получится что-то невразумительное и малополезное. Поэтому делайте заголовки точечными, обещая конкретный результат.

Например, не просто «Бизнес с нуля», а:

4. Не понятно, для кого вы пишете

Если исходя из заголовка непонятно, для кого вы пишете, вы потеряете массу читателей.

Например:

Целевая аудитория такого поста сразу понятна – предприниматели. Не маркетологи, не копирайтеры, не просто случайные гости (хотя и им никто не запрещает читать). Эта статья для предпринимателей.

Конечно, не обязательно в каждом заголовке прямо указывать, для кого статья. Это не всегда уместно. Особенно, если вы публикуете ее в своем блоге, где ваша аудитория и так состоит их нужных вам людей. Но если вы пишете гостевой пост, следует обозначить в заголовке, на каких читателей вы рассчитываете.

Например, заголовок «Спортивные травмы детей» может открывать материал как для родителей, так и для тренеров или врачей. А вот если вы уточните «Что каждый родитель должен знать о спортивных травмах», ситуация прояснится, и вы привлечете нужную вам аудиторию.

5. Ваш заголовок двусмысленный

Тут все просто. Если вы используете в заголовке какое-то слово, которое имеет несколько значений, постарайтесь сделать так, чтобы читатель сразу понимал, в каком именно значении вы это слово использовали.

Например «Лучшая среда для вас» — это заголовок материала о среде как о дне неделе или как о среде обитания? Если уточнить «Лучшая среда для вас: Как выбрать комфортное место для летнего отдыха», все становится на свои места.

6. Ваш заголовок слишком длинный

Признаюсь, я тоже любитель длинных заголовков. Всегда стараюсь максимально передать ценность статьи и зацепить читателя. Но всему есть предел. И нужно научиться сдерживать свое желание добавить еще парочку ярких эпитетов;)

Делюсь личным лайфхаком: заголовок, который вы не можете прочитать на одном дыхании, – слишком длинный. Подумайте над ним, наверняка что-то можно выкинуть.

7. В заголовке нет ключевых слов

Я сейчас не призываю делать каждый ваш заголовок SEO-ориентированным. Но все же ключевое слово, которое укажет на то, о чем собственно пойдет речь, лучше добавить.

Как вы думаете, о чем может быть статья с таким заголовком: «Что делать, когда «Дорого»?». Об экономии вашего личного бюджета? О том, как больше зарабатывать? О том, где можно найти более выгодные цены?

А вот и нет. На самом деле, это вариант заголовка «Что делать, когда клиенту «Дорого»?» без ключевого слова – «клиенту». Видите, как сразу теряется смысл?

Заключение

Казалось бы, такие простые вещи. Но как часто предприниматели о них забывают. И как сильно они влияют на результат. Однако приятная новость — на результативность ваших заголовков они больше не повлияют. Ведь вы внимательно все прочитали и уже идете исправлять свои ошибки, правда?;)

Кликайте «Мне нравится», если было полезно! За хорошую обратную связь обещаю раскрыть еще больше фишек сильных заголовков:)

Вам снова и снова приходится тратиться на привлечение новых клиентов в ваш интернет-магазин? Рассказываю, как исправить ситуацию, в этой статье. Читайте прямо сейчас!