Ви хочете, щоб побудувати довіру серед ваших клієнтів, а також швидко і протягом тривалого часу, щоб збільшити громадський інтерес до вас і вашої компанії, щоб стимулювати зростання продажів?
Уявіть собі, для цього достатньо всього одного матеріалув авторитетному виданні або вашого інтерв'ю на телебаченні!
Але як привернути увагу засобів масової інформації та зробити контакт з широкою аудиторією максимально корисною для неї і вигідно для вас?
Ось 5 кроків, які допоможуть вам розвинути правильну стратегію, щоб люди могли говорити про вас в засобах масової інформації:
Всі засоби масової інформації піклуються про свої рейтинги і прагнуть охопити саме ті теми, які будуть цікавими і привернуть увагу своєї аудиторії. Дайте їм це-і ваші шанси потрапити в засоби масової інформації збільшиться!
Найкращий спосіб привернути до вас увагу ЗМІ – це створити дивовижну історію компанії, яка виділить вас серед натовпу.
Розкажіть свою особисту історію, об'єднавши її з історією запуску проекту. Людям цікаво зрозуміти, які саме думки і емоції викликали у вас створення цього проекту. Для них важливо те, що ви пережили в ці періоди. Тоді вони не сприймуть компанію як щось безлике і ефемерне, тому вона сформує людський вигляд і, відповідно, довірливе ставлення до неї.
Виходьте за рамки звичного «навіщо я почав цю справу…» – будьте переконливі! Покажіть всім, чому ваша компанія або проект повинні існувати. Розкажіть нам про проблеми, які ви допомагаєте вирішити, і що ви робите, щоб змінити світ на краще.
Дайте відповідь на питання: яку місію виконує ваша компанія?
Якщо ви читаєте цю статтю, то швидше за все ви знаєте історію створення ГМ і філософію нашого проекту. Наша мета-допомогти вам побудувати бізнес в Інтернеті на вашому улюбленому бізнесі. Для цього ми тестуємо та адаптуємо кращий іноземний досвід, а потім передаємо його нашим студентам.
Знайдіть подібні глибинні смисли у своїй діяльності – створіть сильну та захоплюючу історію для свого проекту!
Ось наш приклад:
Навіщо потрібне висвітлення у ЗМІ? Замість того, щоб «стати знаменитим», будьте конкретними. Поставлених цілей, які допоможуть вам досягти високих цілей. Наприклад, підвищити впізнаваність бренду за допомогою публікації у відомому виданні. Або повідомлення потенційних покупців про випуск новинок в галузевих ЗМІ, які читає і дивиться ваша цільова аудиторія.
Визначивши для себе чіткі завдання, навіщо вона вам потрібна, можна вибудувати оптимальну стратегію своїх подальших дій. Адже, швидше за все, у вас немає вільного часу, щоб займатися тільки в цій області.
Використовуйте таблицю, де ви запишете кілька основних завдань, а також відповідний тактичний список ЗМІ для кожного з них. Вибирайте журналістів та ЗМІ, де ви хотіли б дізнатися про свій проект, і допомогти вам досягти ваших рекламних цілей.
Чи підійшли б ви до абсолютно незнайомої людини з проханням про послугу? Більшість з нас приголомшені цією думкою. Що робити, якщо ви попросите у одного послугу? Зовсім інша ситуація, чи не так?
Журналісти також є людьми. Без попереднього спілкування і розуміння, ваш запит буде виглядати просити милосердя від незнайомця.
В ідеалі починати спілкуватися з ними слід мінімум за 2 місяці до того, як вам знадобиться їх допомога.
Незалежно від того, ви будете говорити в засобах масової інформації залежить від ваших відносин з журналістом. Якщо ви знаєте його, вам буде легше зрозуміти, що він дійсно зацікавлений і як краще представити свої новини. А так як журналіст вас знає, він буде більш лояльним: врахує вашу пропозицію і переконає редактора в необхідності написати статтю або зняти розповідь на цю тему.
Як налагодити контакти з журналістами?
Ніколи не варто недооцінювати важливість з'єднань. Знайдіть час, щоб почати спілкуватися з журналістами в соціальних мережах або знайомитися особисто. Результати будуть набагато вищими.
Яскрава новина у вашій соціальній мережі або пості неодмінно приверне увагу вже знайомого журналіста. Можливо, він навіть попросить вас дати йому інтерв'ю. А потім, дійсно цікавий матеріал викличе ланцюгову реакцію-вас зацікавить і інші.
Тому подивіться на кожну свою подію з точки зору ЗМІ. Чи будуть вони зацікавлені в цьому?
У цей момент настав час діяти!
Якщо новина варта уваги, попросіть журналіста опублікувати її.Обов'язково уточніть, що потрібно для того, щоб це зробити.
Представити його з кута, який буде цікавим для журналіста. Наприклад, якщо він схильний описувати історії успіху бізнесу, переконайтеся, що це також є у вашому тексті.
Нерідко остаточне рішення про те, чи буде ваш матеріал чи не бути, зроблений не журналістом, а редактором видання або телеканалу. Іноді потрібен час для журналіста, щоб прояснити цю точку. Тому, якщо ви не отримали відповідь відразу, почекайте 2-3 дні (але не менше доби) – і тільки потім подавайте заявку знову.
Коли журналіст відповідає "не зацікавлений", не впадайте у відчай: таке буває. Може бути, час не так або історія не підходить. Дякую йому за увагу і запитати, якщо ви можете звернутися до нього знову, але пізніше.
Якщо вам сказали так, будьте готові надати журналістам всю інформацію, яку вони просять.Якщо ви запускаєте проект, переконайтеся, що сайт готовий. Якщо вони просять інтерв'ю, не беріть час. Завжди тримайте ваші прес-активи під рукою: відео, фотографії продуктів, історія компанії або прес-реліз.
Візьміть на себе відповідальність за ваші слова і виконуйте терміни.Пам'ятайте, так ви будуєте свою репутацію. Якщо спростити завдання для журналіста: дати йому максимум матеріалів, дати прохолодний інтерв'ю і допомогти з підготовкою-повірте, наступного разу, коли ви знову контакт, ви будете раді допомогти!
Ви можете бути зацікавлені, щоб потрапити в ефірі національного телеканалу або на сторінках популярної газети/журналу, але це не легко, а іноді навіть дуже дорого. Тим не менш, не позбавляйте себе такої можливості – спілкуйтеся з журналістами, які там працюють, але головна ставка все ж зроблена першою в місцевих ЗМІ. Журналісти там більш симпатичні, і результат нічим не гірший.
Крім того, зробити контакт не тільки з тими, хто пише, але і з тими, хто вирішує, які матеріали підуть на питання, тобто редакторів. А також до виїмку-виробників і директорів медіа-компаній. Якщо ви чуєте "так" з них, шанси потрапити на повітря збільшуються до 100%.
Подобається, якщо стаття була корисною, і ви хочете отримати ще більш цінні рекомендації!
Є 5 хвилин? – Читайте зараз: 73 невичерпні джерела свіжих ідей для контенту
А ви знаєте, яку роль відіграють персонажі, для підвищення впізнаваності брендів? Розглянемо приклади відомих компаній, які успішно використовують яскравих персонажів для зміцнення свого іміджу та залучення клієнтів.
Хочете навчитись створювати бренд-стратегії самостійно? Тоді цей гайд для вас.
Сьогодні ми поділимось з вами своїми думками про те, чого слід уникати у підприємницькій діяльності.
У цій статті ми детальніше розглянемо важливість зв’язків з громадськістю та їх вплив на успіх брендів.
Безкоштовний міні‑курс
Опануй професію інтернет-маркетолога та почни заробляти від 2,000$/міс. в кайф
Взяти участь
