А вы знаете, какую роль играют персонажи, для повышения узнаваемости брендов? Рассмотрим примеры известных компаний, которые успешно используют ярких персонажей для укрепления своего имиджа и привлечения клиентов.
5 Действенных Шагов к Тому, Чтобы о Вас Начали Говорить в СМИ
Хотите вызывать доверие у клиентов, а также быстро и надолго повысить общественный интерес к вам и вашей компании, чтобы стимулировать рост продаж?
Представьте себе, для этого достаточно всего лишь одного материала в авторитетном издании или вашего интервью на телевидении!
Но как привлечь к себе внимание масс-медиа и сделать контакт с широкой аудиторией максимально полезным для нее и выгодным для вас?
Вот 5 шагов, которые помогут вам разработать правильную стратегию, чтобы о вас начали говорить в СМИ:
Шаг 1. Начните с вашей истории
Все СМИ пекутся о своих рейтингах и стремятся освещать именно те темы, которые будут интересны и привлекут внимание их аудитории. Дайте им это – и ваши шансы попасть в масс-медиа возрастут!
Лучший способ привлечь к вам внимание СМИ – это создать удивительную историю компании, которая будет выделять вас из толпы.
Расскажите вашу личную историю совместив ее с историей запуска проекта. Людям интересно понимать, какие именно мысли и эмоции стали причиной того, что вы решили создать этот проект. Для них имеет значение то, что вы переживали в эти периоды. Тогда они не будут воспринимать компанию как что-то безликое и эфемерное, так у нее сформируется человеческий облик и, соответственно, доверительное отношение к ней.
Выйдите за рамки привычного «почему я начал это дело…» – будьте убедительными! Покажите всем, почему ваша компания или проект должны существовать. Расскажите о проблемах, которые вы помогаете решить, и, что вы делаете, чтобы изменить мир к лучшему.
Ответьте на вопрос: какую миссию выполняет ваша компания?
Если вы читаете эту статью, тогда, скорее всего, вы знаете историю создания GM и философию нашего проекта. Наша цель – помочь вам построить бизнес в интернете на любимом деле. Для этого мы тестируем и адаптируем лучший зарубежный опыт, чтобы потом передать его нашим ученикам.
Найдите подобные глубокие смыслы и в вашей деятельности – создайте сильную и увлекательную историю для своего проекта!
Вот наш пример:
Шаг 2. Определите главные задачи
Зачем вам необходимо освещение в СМИ? Вместо того, «чтобы прославиться», будьте конкретными. Ставьте задачи, которые помогут вам достичь высоких целей. Например, повысить узнаваемость бренда через публикацию в известном издании. Или оповещение потенциальных покупателей о выпуске новинки в отраслевых СМИ, которые читает и смотрит ваша целевая аудитория.
Определив для себя четкие задачи, зачем вам это нужно, вы сможете выстроить оптимальную стратегию своих дальнейших действий. Ведь, скорее всего, у вас нет свободного времени, чтобы заниматься только этим направлением.
Используйте таблицу, где вы пропишите несколько главных задач, а также подходящий под каждую из них тактический список СМИ. Выберите журналистов и те масс-медиа, где бы вы хотели, чтобы прозвучала информация о вашем проекте, и которые помогут вам достичь рекламных целей.
Шаг 3. Начните налаживать контакты с журналистами
Вы бы подошли к совершенно незнакомому человеку с просьбой об одолжении? Большинство из нас передергивает от этой мысли. А если об одолжении попросить друга? Совсем другая ситуация, не так ли?
Журналисты тоже люди. Без предварительного общения и взаимопонимания, ваша просьба будет выглядеть как выпрашивание милости у незнакомца.
В идеале, вы должны начать общаться с ними хотя бы за 2 месяца до того, как вам понадобиться их помощь.
Будут о вас говорить в СМИ или нет во многом зависит непосредственно от ваших отношений с журналистом. Если вы его знаете, вам будет легче понять, что на самом деле его заинтересует и как лучше преподнести свою новость. А так как журналист знает вас, он будет более лояльным: возьмет во внимание ваше предложение и убедит редактора в необходимости написать статью или снять сюжет на эту тему.
Как наладить контакты с журналистами?
- Подпишитесь на них в соцсетях. Большинство журналистов являются их активными пользователями. Принимайте участие в обсуждениях, проявляйте интерес к тому, чем они занимаются.
- Познакомьтесь с местными журналистами. Посещайте разнообразные мероприятия, конференции и выставки, которые проходят на местном уровне. Так вы сможете примелькаться и познакомится с местными журналистами лично, что очень важно.
- Сделайте их жизнь проще. Часто журналисты ищут людей и интересные истории для подготовки новых материалов. Если вы сможете им помочь, это будет огромным плюсом. Тогда вам точно не откажут.
Никогда недооценивайте важность связей. Потратьте время, чтобы начать общаться с журналистами в соцсетях или познакомиться лично. Результаты будут намного выше.
Шаг 4. Запустите новость
Яркая новость на вашем сайте или пост в соцсетях непременно привлечет внимание уже знакомого журналиста. Возможно он даже сам обратится с предложением, чтобы вы дали ему интервью. А дальше, действительно интересный материал вызовет цепную реакцию – вами заинтересуются и другие.
Потому смотрите на каждое свое событие с точки зрения средств массовой информации. Будет ли оно им интересно?
На этом этапе пришло время действовать!
Если новость стоящая, обратитесь к журналисту с просьбой ее опубликовать. Обязательно уточните, что нужно для того, чтобы это сделать.
Преподнесите ее под таким углом, который будет интересен журналисту. Например, если он, как правило, описывает истории успеха в бизнесе, убедитесь, что это есть и в вашем тексте.
Шаг 5. Заключите сделку
Часто окончательное решение о том, быть вашему материалу или не быть, принимает не сам журналист, а редактор издания или телеканала. Чтобы уточнить этот момент, журналисту иногда требуется время. Потому, если вы не получили ответ сразу, подождите 2-3 дня (но не меньше суток) – и только потом обратитесь еще раз.
Когда журналист ответит «не интересует», не отчаивайтесь: такое бывает. Может быть время не то или история не подходит. Поблагодарите его за внимание и спросите, можете ли вы еще раз к нему обратиться, но позже.
Если же вам сказали «да», будьте готовы предоставить журналистам всю информацию, которую они просят. Если вы запускаете проект, убедитесь, что ваш сайт уже готов. Если они просят об интервью, выделите на это время. Всегда держите под рукой свои пресс-активы: видео, фотографии продукции, историю компании или пресс-релиз.
Отвечайте за свои слова и соблюдайте сроки. Помните, так вы строите свою репутацию. Если вы упростите задачу для журналиста: предоставите ему максимум материалов, дадите крутое интервью и поможете с подготовкой, — поверьте, в следующий раз, когда вы снова обратитесь, вам с радостью помогут!
Несколько советов напоследок
Вы можете стремится попасть в эфир общенационального телеканала или на страницы популярной газеты/журнала, но это непросто, а порой даже очень дорого. Тем не менее, не лишайте себя такой возможности – общайтесь с журналистами, которые там работают, но основную ставку все же делайте сначала на местные СМИ. Журналисты там более отзывчивые, а результат не хуже.
Кроме того, налаживайте контакты не только с теми, кто пишет, но и с теми, кто принимает решение о том, какие материалы пойдут в выпуск, то есть редакторами. А также на ступеньку выше — продюсерами и директорами медиакомпаний. Если вы услышите «да» от них, шансы попасть в эфир возрастают до 100%.
Ставьте лайк, если статья была полезной и вы хотите получать еще больше ценных рекомендаций!
Есть 5 минут? — Читайте прямо сейчас: 73 Неиссякаемых Источника Свежих Идей для Контента