197 сильних фраз, які привернуть увагу й допоможуть досягти цілі реклами

«Отримувати новини першим», «Приєднатися до спільноти», «Підписатися, щоб отримати знижку на перший покупку» — ці фрази часто трапляються нам на сайтах і, хоч вони мають різне формулювання, ціль у них одна. Бренду потрібна наша електронна адреса. Але чи говорить він про свої наміри прямо?

Навіть із трендом на щирість, природність і простоту в комунікації, бізнес ніколи не напише: «мені потрібен твій e-mail, введи його в це поле». За таку фразу навіть близького друга можна звинуватити в токсичності. Що вже говорити про бренд!

Щоб досягти поставленої цілі та підібрати найкращі фрази, що привертають увагу, маркетолог поставить себе на місце клієнта. Він декілька разів поставить собі питання «щоб що?», «для чого?», «а яка в цьому вигода?». Типові питання скептично налаштованого й недовірливого користувача Інтернету. З таким підходом спеціалісти розуміють, як привернути увагу клієнта й написати захоплюючі тексти для реклами. І кожне слово в них матиме значення.

Захоплюючі фрази та продажі: розбираємо на прикладі

Щоб знати, як привертати увагу різної аудиторії, варто трохи розбиратися в психології і знати, чого хоче користувач. Пояснимо на простому прикладі. Ми не просто так почали статтю з популярних фраз, що трапляються майже на кожній сторінці: корпоративних сайтах, інтернет-магазинах, новинних ресурсах. Це розповсюджені фрази для реклами, які привертають увагу клієнтів. Їхня ціль одна, але досягається вона різними способами:

• «Отримувати новини першим» — три слова, що гарантують привілеї.
• «Приєднатися до спільноти» — ти станеш учасником «закритого клубу».
• «Підписатися, щоб отримати знижку на перший покупку» — тут пропозиція фінансової вигоди.

На підсвідомому рівні кожна людина хоче відчувати себе в безпеці, володіти ексклюзивною річчю, мати вплив. І захоплюючі фрази для продажів базуються на цьому факті.

Що ж, ми з’ясували, що прямолінійність у текстах не завжди доцільна. Зрозуміли, що необхідно враховувати потреби клієнта й правильно керувати його увагою. Але як це зробити? Для цього є фрази для залучення покупців.

Не поспішай на зустріч із пошуковими системами та штучним інтелектом, адже ми вже зібрали для тебе кращі слова для реклами. А як бонус склали для джиніусів рекомендації з їхнього використання (але це залишимо на десерт). Наш матеріал відчутно полегшить тобі процес написання тексту для реклами.

Найпопулярніші фрази для реклами, що привертають увагу клієнтів в Інтернеті

«Ексклюзивно», «безкоштовно», «гарантовано», «миттєво», «новий» — п’ять простих слів. Зверни увагу, це не цілі речення і не полотна тексту. Це звичайні слова, які ми використовуємо в повсякденному житті. Але в голові хорошого digital-спеціаліста вони стають частиною потужних фраз для привернення уваги клієнтів. Тому, коли нас запитують, як написати текст для реклами, ми відповідаємо: потрібно знати, яку думку ти хочеш донести аудиторії, і використовувати правильні слова.

У нашому списку ти не знайдеш літературних формулювань або пишних висловлювань. Тут лише ефективні для маркетингу й зрозумілі для широкої аудиторії слова для реклами. Ти зможеш ними користуватися для досягнення різних цілей:

• збільшення продажів;
• укріплення іміджу бренду;
• підвищення впізнаваності;
• підтримання лояльності наявних клієнтів;
• стимулювання повторних купівель;
• збільшення трафіку на сайті;
• збірінформації про потенційних клієнтів тощо.

Закріпимо результат простою формулою. Розуміння потреб аудиторії + сильне слово = хороший текст для реклами, який досягає своєї мети.

1. Впливові слова для реклами, які залучають клієнтів

Ця категорія слів посилює інтерес до продукту й добре запам’ятовується. Вони хороші для укріплення іміджу бренду. Маркетологи часто їх використовують для налагодження зв’язку зі споживачем через їхній емоційний вплив на аудиторію. З ними також можна розповісти про переваги товару або стимулювати користувача до дії: підписатися на розсилку, залишити заявку, відвідати сайт. До цієї категорії належать наступні слова:

• Професійний
• Вражаючий
• Могутній
• Ефективний
• Вигідний
• Оголошую
• Пропозиція
• Покращення
• Легко
• Виклик
• Магічний
• Швидко
• Безпрецедентний
• Зараз
• Зручний
• Оптимальний
• Сенсаційний
• Спеціальний
• Новий
• Затребуваний
• Революційний
• Стратегічний
• Привабливий

Впливові фрази використовуються в «акцентних місцях» тексту. Вони добре підходять для заголовків і слоганів. Їх можна застосовувати в основному тексті, де є перелік переваг товару/послуги/бренду.

2. Як фрази, що означають ексклюзивність і дефіцит, допоможуть створити ефективний текст для реклами

Ця група слів ідеальна для стимулювання бажання покупки. «Це унікальна можливість, не можна пропустити такий шанс» — ось їхнє головне повідомлення. Речі, доступні обраним, або які є у обмеженій кількості, завжди привертають більше уваги, оскільки:

• дають покупцеві відчуття привілеїв;
• виділяють бренд серед аналогів на ринку;
• підвищують цінність товару/послуги;
• мотивують клієнта швидше приймати рішення про купівлю.

Не розуміємо, як із такими можливостями простих слів у когось виникає питання, чи важливий текст для реклами. Це ж рушій бізнесу! Поглянемо лише на фрази, які вказують на дефіцит та ексклюзивність пропозиції:

• Лише для учасників клубу
• Акція закінчиться через 24 години
• У цей момент членство закрито
• Залишилося всього 3 місця
• Стати учасником спільноти
• Будь одним із небагатьох
• Тільки для підписників
• Бути в курсі новин
• Доступно тільки в нас
• Обмежена пропозиція
• Залишилося всього 2 одиниці
• Лімітована колекція
• Встигни купити до закриття
• Тільки в нас

Ці фрази ми часто бачимо на формах для входу, посиланнях, іноді — у заголовках. Вони незамінні у випадках, коли потрібно підштовхнути користувача до виконання якоїсь дії. Того ж ефекту можна досягти за допомогою наступної категорії слів.

3. Слова, що закликають до дії

Зазвичай це короткі та зрозумілі слова, які прямо вказують користувачеві, що від нього очікується. Вони можуть наголошувати на терміновості або мотивувати, але головна їхня мета — дати клієнту ясність, а маркетологу підвищення конверсії.

Найефективніші маркетингові слова для продажу:

• Зберегти
• Купити
• Замовити
• Підписатися
• Натискати
• Дізнатися
• Отримати
• Знайти
• Зареєструватися
• Створити
• Поділитися
• Вступити
• Порівняти
• Скористатися
• Пройти
• Оформити
• Спробувати
• Додати
• Почати
• Завантажити
• Записатися
• Зв’язатися
• Поповнити
• Відправити

Джиніусе, де тобі частіше трапляються ці слова? Даємо підказку: відкрий будь-який сайт і подивися на підпис найпомітнішого елементу. Правильно. Це кнопки. Усі кнопки нашої онлайн-платформи називаються так само, адже нам важливо спростити твій шлях в опануванні сфери digital.

Проте ця категорія універсальна: слова з неї підходять як для заголовків, так і для основного тексту, слоганів і, звичайно ж, для call to action.

4. Причинно-наслідкові слова та фрази

Ця категорія відповідає за логічний зв’язок у тексті. Ми вже говорили у вступі: фрази для реклами мусять прямо або опосередковано вказувати на вигоду. Причинно-наслідкові слова добре підходять для аргументації. З ними легко розповісти про переваги продукту, вигоду купівлі, причини замовлення товару чи послуги. Вони — логічне зв’язуюче між дією та результатом.

Наведемо приклад: «стати учасником програми лояльності, щоб отримати знижку», «завдяки вашому відгуку ми поліпшили якість сервісу», «на оформлення замовлення знадобиться трохи більше часу, тому що товар розташований в Польщі». У першому випадку сполучник «щоб» вживається для демонстрації вигоди. Другий приклад зміцнює зв’язок із клієнтом. Третій пояснює причину проблеми, щоби підтримати лояльність до бренду.

Написання тексту для реклами не завжди передбачає використання мотивуючих, емоційних чи красивих слів. Це можуть бути досить практичні фрази, і наш список тому підтвердження:

• Вслід за цим
• Із цього приводу
• Відповідно
• Завдяки
• Тому, що
• З урахуванням цього
• Це спричинено тим, що
• З причини
• Оскільки
• Щоб
• У результаті
• Причина в тому
• Саме тому
• Це призводить до того
• У зв’язку з
• При досягненні
• Це дасть змогу
• По мірі того, як
• Якщо ви
• У разі
• Після цього процесу
• Із цього випливає

Частіше такі фрази використовують в основному тексті, коли потрібно детально розповісти про переваги товару чи послуги. З ними зручно перелічувати, які проблеми можна вирішити купівлею. Добре застосовувати їх і в підзаголовках для привертання уваги. Також можна вживати причинно-наслідкові слова в заключній частині статті та закликах до дії.

5. Потужні слова для реклами, які дають відчуття безпеки

Щоб викликати в потенційного клієнта довіру, потрібно надати йому відчуття безпеки. Спокійний, впевнений користувач із більшою ймовірністю здійснить покупку, на відміну від від людини, яка сумнівається та хвилюється. Розглядаючи особливості створення тексту для реклами в інтернеті, ми детально зупинимось на словах, які переконують у надійності товару чи послуги. Вони важливі і для лояльності до бренду, і безпосередньо для продажів.

Подивися, які слова найчастіше зустрічаються в текстах про здоров’я, фінанси та особисту безпеку. Багато з них ти зустрінеш і в нашому списку:

• Анонімно
• Скасування в будь-який час
• Суворий
• Сертифікований
• Затверджено
• Надійний
• Гарантовано
• Безпечна
• Повернення коштів
• Достовірний
• Без ризику
• Ніяких хитрощів
• Офіційний
• Конфіденційність
• Контроль
• Захист
• Справжній
• Перевірений
• Передовий
• Найвищий рівень
• Легальність
• Результати
• Прозорість
• Безпека
• Технології
• Випробувано
• Спробуй, перед тим як купити
• Стабільно
• Перевір
• Безумовний

Зверни увагу, наскільки переконливо звучить кожне слово. Так само як і фрази, які закликають до дії, ці вирази тверді та лаконічні. Якщо перша категорія використовується в кнопках, то слова безпеки частіше зустрічаються на формах для реєстрації або оплати.

Великі тексти для реклами можуть містити ці слова одразу в заголовку чи підзаголовках. Вони акцентуватимуть на надійності. Також цю категорію можна використовувати в пунктах основного тексту, коли необхідно розповісти про переваги купівлі.

Якщо тобі потрібно придумати короткий текст для реклами, ця категорія слів також буде корисною. Ось кілька прикладів:

• «Захист ваших фінансів за допомогою передових технологій».
• «Офіційний представник в Україні».
• «Ми гарантуємо конфіденційність».

Що може посилити відчуття безпеки? Звісно, гарантії. Усі покупці хочуть ясності, і ми, як маркетологи, повинні передбачити це в рекламі.

6. Текст для реклами, який надає гарантії

Ще одна група слів, яка встановлює зв’язок із потенційним клієнтом. Якщо фрази безпеки працюють з емоціями страху, то гарантії — це робота з недовірою та сумнівами. Це база для якісної комунікації з аудиторією. І ще одна відповідь на запитання, чи важливий текст для реклами. Дуже важливий! Як ще бренд розкаже, що він бере на себе відповідальність за якість, надійність, ефективність товару/послуги, а клієнт зрозуміє, що ризики мінімальні?

Фрази, які надають гарантії, мають бути переконливими. А що може бути переконливіше, ніж обіцянка «повернення коштів протягом 14 днів» або «безкоштовне обслуговування протягом пів року»?

Ці фрази використовуються в рекламі для стимулювання купівлі або підтримки репутації бренду. З ними клієнти відчувають турботу та свою цінність, а це приваблює. Наведемо приклади ефективних фраз для реклами, що надають гарантії:

• Протестовано
• Схвалено
• Ліцензія
• Перевірено
• Можливість
• Тест
• Ніяких зобов’язань
• Результати
• Повернення
• Довіра
• Обслуговування
• Можливість
• Якість
• Спробувати
• Без ризику
• Мінімальні терміни
• Повернення грошей
• Ефективність
• Доведено
• Тривалість
• Стабільність
• Підтримка
• Миттєво
• Протестувати безкоштовно
• Протягом
• Найкращий вибір
• Компетентність
• Довгострокова служба

Обов’язково використовуй ці фрази у своїй рекламі. Вони підходять як аргументи до переваг або в окремих блоках, що описують надійність послуги. Можна спробувати взяти їх для заголовків за умови, що текст розкриває сутність фрази. Взагалі, це потужні рекламні слова, які привертають увагу, і вони будуть доцільні в email-розсилці або короткій таргетованій рекламі. Їх легко доповнити візуалом і донести суть кількома фразами.

7. Як написати текст для реклами з використанням сильних маркетингових слів

Останніми в нашому словнику є чи не наймодніші слова в продажах. Вони ж найпопулярніші та найпривабливіші. Такий собі елемент, що прикрашає повідомлення. Цілі їхнього застосування можуть бути різними:

• переконати у вигоді певної дії;
• створити яскравий образ продукту;
• виділитися серед конкурентів;
• повідомити про акцію;
• сформувати про бренд позитивне враження;
• посилити емоційну реакцію від взаємодії з компанією.

Приведені фрази можна використовувати для мотивації клієнтів, закриваючи болі, або підсилювати ними ключову думку:

• Покращення
• Довіра
• Індивідуальний
• Одразу
• Знаходити
• Персоналізований
• Прибуток
• Знати
• Розуміти
• Оптимальний
• Винятковий
• Унікальний
• Могутній
• Кращий
• Виграшний
• Популярний
• Гаряча пропозиція
• Поспішай
• Бонус
• Ексклюзивний
• Екстра
• Топ
• Новий
• Перевірено
• Інноваційний
• Гроші
• Зараз
• Відгуки
• Сьогодні
• Результати
• Кращий вибір
• Допомога
• Легкий
• Дивовижний
• Гнучкий
• Останній
• Поганий
• Чистий
• Остаточний
• Професійний
• Гарячий
• Перший
• Великий
• Оригінал
• Прем’єра
• Базовий
• Винятковий
• Швидкий
• Повний
• Оновлення
• Зберегти
• Плюс
• Покращений
• Зрозумілий

Ця категорія є універсальною. З нею створюються професійні оголошення, чіпляючі заголовки, короткі заклики до дії, слогани та вислови, які запам’ятовуються.

Написання тексту для реклами, який допоможе в просуванні бренду

Уявімо, що ти працюєш інтернет-маркетологом і відповідаєш за просування бізнесу в мережі. У тебе є воронка продажів, і тобі потрібно, щоб клієнт виконав після твоєї реклами певну дію. Ти вирішуєш задіяти SEO-тексти, запустити таргетування в соцмережах, купити рекламу на різних ресурсах — і це чудово. Такі методи просування приносять результати. Проте за однієї умови: тобі потрібно привернути увагу аудиторії. І для цього треба розуміти, як написати текст для реклами. Звісно, можна звернутися до копірайтера, але й тут доведеться перевіряти ефективність його роботи. Що робити?

Використовуй наші фрази для залучення клієнтів. Незалежно від твоїх цілей, ці поради допоможуть написати ефективний рекламний текст будь-якої складності. Або перевірити, чи професійно копірайтер підійшов до своєї роботи. Сформований словник і наші рекомендації допоможуть тобі якісно виконати роботу, навіть не маючи великого досвіду роботи з текстами.

Де навчитися інтернет-маркетингу

Якщо ти замислюєшся про цікаву і високооплачувану digital-спеціальність, зверни увагу на наш безкоштовний міні курс про професію інтернет-маркетолога. Тобі не потрібно мати досвід роботи в цій сфері. Якщо ти спеціаліст суміжної сфери — копірайтер, дизайнер, тергетолог, контент-менеджер, знання інтернет-маркетингу стануть великим плюсом у професійній діяльності. На курсі ти:

• Дізнаєшся, чим займається інтернет-маркетолог і які перспективи розвитку в професії.
• Навчишся правильно встановлювати ціну на свої послуги.
• Зрозумієш, як потрібно будувати маркетингову стратегію під різні цілі.
• Навчишся правильно аналізувати ринок і конкурентів.
• Дізнаєшся про можливості реклами в Інтернеті.
• Отримаєш рекомендації щодо подальшого розвитку в галузі.
• Визначиш, як використовувати отримані знання у своїй роботі.

Навчання включає презентації у форматі PDF, домашні завдання для закріплення результату й чек-листи від платформи Genius.Space. Не пропусти можливість дізнатися щось нове й підвищити свою кваліфікацію. Як мінімум, це цікаво. Як максимум, це відчутно покращить якість твого життя, а може, і саме життя.

Настав час перейти до бонусної частини статті.

Особливості створення тексту для реклами в інтернеті: 10 порад копірайтерів

Будь-які фрази, що мотивують до покупки чи будь-якої іншої дії, мусять свідчити про твій професіоналізм. Дотримуйся наших рекомендацій:

1. Демонструй вигоду для клієнта, а не нахвалюй бренд. Покупці самі зроблять висновки про його переваги.
2. Використовуй фрази з нашого списку для розкриття суті контенту й додавай більше фактів про бізнес. Перед роботою з текстом збери максимум інформації і про замовника, і про його продукцію.
3. Вивчай цільову аудиторію і пам’ятай про її потреби: комусь важлива безпека, хтось хоче ексклюзиву. Розуміючи болі й бажання потенційних клієнтів, ти будеш знати, до якої категорії слів слід придивитися краще.
4. Підбирай мотивуючі фрази для клієнтів, які відповідатимуть образу бренду. Дружньому не підійде занадто офіційний тон, а гуру більше підійдуть мотивуючі, мудрі поради.
5. Старайся використовувати слова з нашого списку в позитивному ключі: «безпечно», а не «не шкодить»; «конфіденційно», а не «ваші дані не вкрадуть».
6. Пам’ятай про відповідність фраз. Особливості створення тексту для реклами в інтернеті в тому, що кожне слово повинно бути на своєму місці. Одне зробить заголовок привабливішим, у той час як інше більше підходятиме для заклику до дії.
7. Відмовляйся від штампів на користь цікавих і оригінальних формулювань.
8. Використовуй лише достовірні факти. Якщо в рекламі говориться про доставку за два дні, бізнес має це гарантувати.
9. Пам’ятай, що кожна реклама мусить мати свою ціль. Там, де потрібно побудувати довірливі відносини бренду з аудиторією, використовуй фрази безпеки й гарантій. Якщо ти хочеш повідомити про новинку, зверни увагу на маркетингові слова для продажу.
10. Експериментуй і аналізуй кожен текст. Це допоможе тобі краще розуміти особливості ніш, аудиторій і маркетингових прийомів.

Ми включили в нашу статтю популярні слова, які підходять для всіх типів рекламних текстів. З практикою і досвідом ти доповниш цей словник своїми виразами або навіть вигадаєш власні методи керування увагою аудиторії. Ми ж намагалися зробити корисну статтю, яка допоможе покращити якість твоїх текстів. Репост цього матеріалу на Facebook або твій коментар буде приємною винагородою за наші зусилля.

І не забудь про наш курс «Професія Інтернет-маркетолог». Переходь за посиланням та отримуй безкоштовний доступ до навчальних матеріалів прямо зараз.