Пограємо в правду чи брехню? Спробуйте відгадати, яке з цих тверджень є вірним, а яке — ні.

1. Бренд із регулярним контентом у блозі отримує в 3,5 рази більше трафіку.
2. Блог, що постійно оновлюється, забезпечує компанії в 4,5 рази більше потенційних клієнтів.
3. Регулярне ведення блогу – це легко.

Три, два, один… Відповіді до студії!

Перші два пункти – правда чистої води. Принаймні, про це пише у своїх дослідженнях Tech Blog Builder. А ось з останнім пунктом погодитися дуже складно, бо ідеї для постів навіть у найкреативніших креативників закінчуються. У цьому матеріалі ми зібрали безліч креативних ідей для постів бренду, щоб полегшити життя SMM-фахівцям! Читайте далі, як вести блог креативно, регулярно, продуктивно та весело.

Плаваєте у знаннях та навичках? Не беретеся налаштовувати таргетинг? Бажаєте збільшити свої прибутки? Запрошуємо на наш курс SMM-спеціаліст! Залиште всі свої сумніви в минулому і отримуйте від $2 000 лише через 2,5 місяці.

Навчання та експертність

Для простоти розуміння та органічної структури ми зібрали всі ідеї у групи. Перша з них — навчальні пости лідерства та прокачування експертності. Приготуйтеся, у цьому матеріалі буде багато заголовків та списків.

Новий спосіб упакувати стару ідею

Принципово нове у наш час вигадати складно. Але завжди можна взяти стару ідею та красиво оформити її в нову обгортку для трендового контенту. Основний напрямок — навчання аудиторії, як використовувати ваш продукт/послугу для отримання максимального результату.

Ідеї ​​для контенту:

• рекомендації;
• помилки;
• думки експертів;
• лайфхаки;
• чек-листи.

Щоб викликати інтерес у аудиторії до такого контенту, звичайно слід відстежувати тренди та гарячі спірні теми. Поставте одні й ті самі питання декільком експертам у галузі. Покрутіть тему з різних боків, виділіть плюси та мінуси, поширені помилки. Подумайте та обговоріть зі своєю аудиторією, як ще можна використовувати ваші продукти/послуги. Розкажіть історії клієнтів, коли продукт дав їм несподіваний (позитивний) ефект.

Як створювати навчальні та експертні пости для блогів: шаблони та приклади

Спочатку визначаємося з темою в розрізі вище поданої інформації. Оформлюємо контент у вигляді списків (наш мозок любить все підраховане та структуроване).

Починаємо з числа [10, 8, 3, 100]

• [Х] речей для підвищення ефективності (покращення показників, зручності, досягнення та інше);
• [Х] марних (дієвих) порад щодо…
• [Х] лайфхаків від експертів

Задаємо/відповідаємо на запитання

• Як застосовувати
• Чому слід робити
• Навіщо вам це
• Коли потрібно/не потрібно
• Що буде якщо
• Чому може навчити Х

Пишіть свій контент за прототипом сценарію, залучайте техніки сторітеллінгу. Розкажіть, як усе починалося, чому стався спад, як спостерігали зростання і що отримали у кінці. Люди люблять навчатись на досвіді інших. Чому б вам не розповісти, як ваш бренд переживав найгірші часи, і що допомогло йому встояти на плаву та вибратися на верхівку успіху. Не бійтеся здатися слабким, якщо зараз ви займаєте (або бажаєте займати) сильну, впевнену позицію.

Бонус: небанальна добірка тем для інтелектуальних та експертних постів бренду

• Як пов’язані Х з [популярною темою]
• Нестандартний погляд на Х
• Найкраща порада [за темою]
• Історія компанії з нуля (розгорнутий контент сторінки “про нас”)
• Підсумки/висновки з (минулого ефіру, онлайн або офлайн івента, форуму)
• Рецензія на фільм/відео/книгу (виберіть у своїй ніші з новинок чи вічної класики)
• Розбір інтерв’ю з блогером/експертом

Ще один лайфхак та загальна рекомендація для створення контенту будь-яким брендам – не забувайте про SEO! Перш ніж розвивати будь-яку тему у своїх блогах, досліджуйте ключові слова та запити користувачів. Наприклад, у Google Trends. Це також допоможе вам просунути свій контент у пошукових системах та зібрати більше переглядів.

Стратегічний контент

Стратегія — це план, за яким ви дієте у просуванні бренду. Часто ваші клієнти хочуть отримати готовий план дій або хоча б приклад плану для адаптації його під свої потреби. Тобто ідея постів полягає у показових прикладах використання продукту.

Король стратегічного контенту – реальні кейси зі скрінами, статистикою, покроковою інструкцією та висновками про результати роботи. Такі матеріали часто набирають максимум переглядів та обговорень, користуються популярністю в аффілейт маркетингу.

Помилка невеликих брендів: страх злити свої техніки конкурентам. Проте практика показує — публікація реальних кейсів допомагає вашій компанії зібрати більше цільової аудиторії та залишити конкурентів позаду. Публікуючи практичний контент, ви:

1. показуєте аудиторії, що знаєте, про що говорите;
2. допомагаєте клієнтам покращити їхній досвід, тим самим підвищуючи довіру до бренда.

Ще один аргумент як позбутися страху публікувати внутрішні інсайти компанії. Люди все одно знайдуть собі відповіді з докладними інструкціями в іншому місці. І залишаться там, у той час, як ви зберігатимете свої секретики за сімома печатками.

Приклади та шаблони тем для стратегічного контенту

• Як ми зробили [Х] за час [Y]
• Як досягти результату [Х] без [Х]
• Рецепт успіху з досягнення [Х]
• Реальний кейс з використанням [Х]
• Короткий (детальний) посібник з [Х]
• Покрокова інструкція на прикладах для [ЦА]

Що найцінніше для кожного з нас? Час! Стратегічний контент чудово допомагає економити час потенційним клієнтам, за що вони з радістю віддячать вам довірою до бренду та подальшою покупкою вашої продукції.

Більше ідей для стратегічних постів у блозі

• [Х] порад, які ми випробували на собі
• Ваш персональний гайд з [Х]
• [Х] способів зробити [Y]
• [Х] обов’язкових кроків для досягнення [Y]
• 10 заповідей для [ЦА]
• Контрольний список: про що ви забули [Х]
• Часто задавані питання
• Глосарій для представників ЦА
• Як зробити відео [з використанням продукту]

Адаптація старого та добірки кращого

Знову ми повертаємося до того, що все нове — добре забуте старе. Під час пошуку в мережі потрібної інформації ви часто потрапляєте на статті яким кілька років. Також часто в їхньому заголовку можна прочитати щось на кшталт “оновлено у 2022”. Таким чином, багато брендів продовжують життя свого старого корисного контенту і роблять його “evergreen”.

Іноді маркетологи називають цей прийом “перепрофілювання контенту”. Як це працює? Ви берете свою стару класну статтю з блогу, читаєте її з урахуванням змін, що вийшли на поточний момент, додаєте пару нових блоків або вносите правки і вуаля — свіжий трендовий контент готовий! Іноді, якщо матеріал все ще повністю актуальний, можна лише додати в заголовок те саме “оновлення” або виправити рік на поточний.

Ідеї ​​для створення унікального адаптованого контенту

• Добірка найкращих порад [за рік, на всі часи]
• ТОП реальних кейсів [інструкцій] від нас [наших клієнтів]
• Вам це сподобалось: найкращі пости [у році, сезоні, на свято, до події]
• Гаряче обговорення Х [зберіть коментарі під вашими кращими публікаціями на пост і перетворите це на матеріал для нового обговорення у стилі “хто, навіщо, чому і як: ваша думка”]

Потужна мотивація для оновлення старого контенту – оптимізація у пошукових системах. Якщо ви плануєте наводити клієнтів на ту ж сторінку у своєму блозі, пошуковик видаватиме її охочіше, оскільки вона вже ранжирована і має статистику відвідувань.

Стережіться створення дублікатів! Неунікальний контент – це погано для пошукових систем. Для розміщення старих текстів на нових майданчиках краще їх оновити, залишивши суть контенту. Залучіть досвідчених копірайтерів або перепишіть тексти самі, не забуваючи про доповнення свіжими оновленнями з урахуванням трендів.

Ще одна ідея або дружнє нагадування творцям контенту: матеріали з блогу можна легко трансформувати в інші формати.

• Візьміть статті за основу для сценарія відео.
• Анонсуйте та проведіть вебінари/марафони/прямі етери.
• Запишіть подкасти на основі попередніх матеріалів.

Чудово працює інфографіка. Зробіть цікаві картинки у соцмережах (карусель). Також як бонус контенту для своєї аудиторії ви можете зверстати брошури або гайди в PDF для розсилки, розмістити пости в телеграмі.

Добірка ідей адаптованого контенту для бренду

• Оформіть нудну статистику у невеликий соковитий пост з інфографікою
• Трансформуйте важкий технічний матеріал у зрозумілий та структурований пост
• Транскрибуйте (напишіть текстом) подкаст або відео в матеріал у блозі
• Запустіть серію постів на основі вебінарів з відповідями на запитання, що часто ставляться аудиторією
• Напишіть рецензію на контент з найбільшою кількістю переглядів [кращі пости періоду, пори року]

Корпоративна культура

На перший погляд, звучить дуже нудно. Що можна публікувати про корпоративну культуру бренду? Проте не поспішайте із висновками. Пости зі штатними інсайтами бренду та історіями його співробітників – чудовий матеріал для транслювання місії та цінностей компанії.

Ідеальний майданчик для такого контенту – LinkedIn. Хоча матеріали можна (і потрібно) адаптувати і для інших платформ, як роблять багато брендів.

Який контент можна зарахувати до рубрики “корпоративна культура”?

• Знайомство/інтерв’ю зі співробітниками
• Трансляція основних цінностей
• Огляд вакансій

Команда бренду – цінність компанії, на плечах якої лежить відповідальність за промахи та успіхи. Вашій аудиторії також може бути цікаво, який фахівець стоїть за тим чи іншим рішенням та процесом. Тим паче самим вашим співробітникам також буде дуже приємно, що бренд шанує їхні заслуги і ділиться цим зі споживачами.

Транслювати цінності також регулярне завдання контенту в загальній стратегії просування бренду. Ви виступаєте за екологічну енергію? Не використовуєте для тестування продукції тварин? Несете глобальну місію подолати голод та війни у світі? Розкажіть про все це своїм клієнтам і заслужіть ще більше їхньої довіри та лояльності.

Огляд вакансій виглядає найбільш нудним у списку ідей контенту. Хоча, зачекайте. А якщо представити роботу необхідних фахівців захопливою вікториною про знання/незнання фактів чи історію професії? А може вам варто вигадати унікальні назви на кшталт “архітектора стратегій” чи “дегустатора контенту”? Реалізація креативних ідей завжди вітає креативний підхід. Проявіть трохи фантазії та порадуйте свою аудиторію динамічним корисним контентом.

Ідеї ​​для контенту знайомства з командою

• Як наш копірайтер бореться зі стресом
• Які спецефекти використовує наш дизайнер
• Думка SEO: які фрази оцінять користувачі
• 10 скілів, які ми цінуємо в нашому маркетологу
• Ефективний шеф: анонімні цитати команди про нашого боса

Ідеї ​​контенту з трансляцією цінностей бренду

• Цитати клієнтів про наш бренд з мережі
• За що нас люблять вегани та спортсмени
• Як наші клієнти стають партнерами: спільні цінності 
• Чому ми взяли участь в ініціативі [заході Х]
• 20 факторів успіху нашої стратегії

Ідеї ​​постів із оглядом вакансій

• Як виглядає ідеальний робочий день SMM
• Чому наш бухгалтер хоче обідати на роботі
• Трофеї бренд-менеджера: хочете таку ж колекцію?
• 10 перлів копірайтера: як зрозуміти що перед вами самородок?
• Використовуєш ці прийоми? Ти – наш ідеальний маркетолог!

Пам’ятайте ось про що: хороший корпоративний контент в першу чергу повинен викликати позитивні емоції. Також його роль — підтримувати репутацію бренду, показувати високу кваліфікацію фахівців, ділитися внутрішнім оптимізмом та позитивними емоціями. А як ми знаємо, відмінна емоція продає краще за будь-які слова.

Ідеї ​​для постів бренду про корпоративну культуру

• Працівник місяця/досягнення співробітника
• Відгуки клієнтів про менеджерів/сервіс
• Інтерв’ю з керівником відділу продажів про ситуацію [контекст]
• Пост нашого члена команди [співробітник ділиться особистою чи робочою історією]
• Ділимося своїми цілями на квартал/рік [мотивація для клієнтів]
• Ключовий момент тижня
• Резюме минулої події

Підтримка споживачів

Гаряча лінія технічної підтримки – це завжди чудово. Однак іноді клієнт не здогадується як краще використовувати ваш продукт для досягнення його цілей. Тут вам на допомогу можуть згодитися регулярні пости з підтримкою споживача. При чому як практичні (покрокові керівництва, лайфхаки та інше), так і моральні (мовляв, не вийшло з першого разу, не здавайтеся).

Ідеї ​​контенту для підтримки споживачів

• 10 ознак що вам час купити [впровадити, використовувати] продукт
• 5 несподіваних способів застосовувати Х
• Як перевірити якість Х
• Що шукати у постачальнику Х
• Нам поставили це питання 100 разів [відповіді для різних груп клієнтів]
• 5 ознак неправильного використання Х
• ТОП помилок новачків у застосуванні Х

Для справді релевантного контенту в рубриці підтримки споживачів вам знадобиться зворотний зв’язок від менеджера клієнтського сервісу або операторів підтримки. Зберіть скріни чи записи найпоширеніших проблем, помилок, питань.

Не уникайте зборів і кур’йозних запитів (тільки публікуйте їх анонімно та з дозволу клієнтів). У кожній ніші та у кожного менеджера завжди знайдеться особистий топ “дратівливих” питань та найпопулярніших звернень. Можливо вам вдасться навіть розробити особисту рубрику мемів (ця майстерність доступна не кожному).

Якщо серйозно, надавати постійну підтримку корисним контентом для ваших клієнтів дуже важливо. Одним таким контентом ви охоплюєте вирішення одразу 3 важливих завдань:

• утримання існуючих клієнтів;
• залучення потенційної аудиторії;
• додаткові продажі для старих клієнтів.

Ідеї ​​контенту з підтримкою клієнтів

• Демонстрація важливих функцій та оновлень
• Нестандартні ідеї застосування продукту
• Короткий порівняльний огляд якостей продуктів різного рівня [тарифних планів]
• Новини та плани компанії щодо модернізації продукції
• Що робити, якщо продукт [вирішення частих проблем/запитів аудиторії]

Дослідження та статистика

Цифри здаються багатьом нудними, або навіть незрозумілими. Що привабливого у статистиці? Яку статистику може наводити невеликий локальний бренд? Поспішаємо вселити у вас впевненість — цікаву! Креативно подані цифри навіть у розрізі дрібного локального бізнесу також можуть стати магнітом для потенційної аудиторії. Тим паче серйозні клієнти вміють рахувати, повірте нам на слово.

Ідеї ​​контенту бренду на основі статистики та досліджень

• 10 головних цифр за підсумками [сезону, розпродажу]
• Досягнення наших партнерів у цифрах
• Який відсоток споживачів [йде, купує, використовує]
• Свіжі дані про купівлю/використання [продукту, послуги]
• 100 цікавих даних про бізнес [статистика в ніші, дослідження ринку]

Щоб цифри не здавалися нудними, малюйте картинки. Інфографіка — найкращий вид подачі будь-якої статистики. Звичайно, можна використовувати і барвисті графіки з докладним описом. Також включайте в контент списки.

Цікавий факт: наш мозок насправді любить цифри, але не любить математики. Тобто нам подобається дізнаватися кількість чи відсоток чогось, але самостійно рахувати — будьте ласкаві, ні. Тому не змушуйте користувачів проводити розрахунки у голові. Розписуйте деталі одразу в готових числах.

Ще ідеї ​​для постів бренду зі статистикою та дослідженнями

• Чек-лист статистики: про що не пишуть у звітах
• Порівнянням дослідження Х та Y
• X стратегій/причин на основі даних Y
• Перевірка даних досліджень [+ актуальні цифри]
• Останні дані популярних сервісів [за вашою темою]
• Реальні кейси з даними [цифри та факти]

Заходи та сезонність

У цьому матеріалі вже неодноразово ми пропонували прив’язувати контент до сезонів чи заходів. Давайте виділимо цей тип публікацій в окрему групу, адже тут є над чим попрацювати!

Ідеї ​​для контенту бренду на основі сезонів, свят, заходів

• Добірка осінніх [зимових, весняних, літніх] ідей для застосування вашого продукту
• Путівник з подарунків/розпродажів [до великих свят]
• Цілі на цей місяць [рік, марафон, цикл]
• Прогнози/тренди на наступний [сезон, рік]
• Висновки/підсумки минулого [заходу, року]
• На честь національного [свята, дня когось/чогось] ми запускаємо [акцію, челендж]

Майте на увазі, що сезонний чи святковий контент потрібно, як правило, публікувати заздалегідь ДО або вже ПІСЛЯ вказаної в ньому події. Тобто новорічний контент ми готуємо ще у листопаді, і публікуємо його максимум за тиждень до 31 грудня, домовилися?

Добірка ідей для постів бренду за сезонністю

• Що ми можемо винести з [івента]
• ТОП даних статистики щодо цього сезону/періоду
• Список важливих дат для [вашої ЦА]
• Наша версія відомої пісні/традиції/подарунок для…
• Тенденції галузі: що актуально, що ні
• X кращих [тем/постів/коментарів] за [рік]

Новинний контент

Що знову? Якщо коротко — й так, і ні. Новини бренду звичайно можуть входити в різні групи і добірки контенту, якщо подати їх під різним соусом. Але ми виділили спеціальну групу новин і ось чому.

Ідеї ​​для контенту новин бренду

• Реакція бренду на світову/місцеву новину
• Погляд і позиція бренду в контексті інформаційного шуму 
• Список рекомендованих ресурсів для новин у вашій ніші
• Огляд оновлень бренду
• Бренд у локальних/світових медіа

Можна сміливо сказати, більшість ідей для новинного контенту виходить із відомого прийому — ситуативного маркетингу. Якщо ваш SMM ніколи не спить і завжди тримає палець на прокрутці стрічки пабліків з новинами, це буде зробити досить просто. Хоча, можливо, доведеться розбудити дизайнера (або мемолога, якщо такий є у вашій команді).

Як створювати ситуативний контент з новин? Іноді достатньо опублікувати вже готовий мем з вашим логотипом і смайлом-реакцією. Звичайно, такий сухий матеріал потрібно обов’язково доповнити текстовою або відео (аудіо) реакцією бренду. Найкраще проявити креативність, як це роблять великі бренди. Наприклад, подивіться, як круто адаптували свою рекламу бренди під вихід нового фільму про “Зоряні війни”.

Як дізнатися, яка новина гаряче обговорюється зараз у мережі? Зайдіть у Twitter та подивіться на трендові хештеги. До речі, якщо у вашої компанії ще немає там облікового запису, саме час його завести.

Більше ідей для постів бренду в блогах

Якщо ви думали, що це все — зачекайте засмучуватися. У нас є ще кілька корисних списків з ідеями!

Гумор та доброта

• Смішні опитування
• Каламбури на основі гумористичних порівнянь та аналогій
• Популярні висловлювання лідерів у вашій ніші
• Ностальгія з дитинства/юності/минулого
• Добірка тематичних мемів
• Представники покоління X [ЦА з вашої ніші] це оцінять

Для створення нетривіального контенту ви можете включити фантазію. Наприклад, як вам тема: “Якби Х [продукт/послуга] був вашою улюбленою книгою (треком, кіно) що б це було?”

Спіноф контент

Ви розповідали клієнтам про стратегію та згадали роботу вашого дизайнера? Почніть з цього новий матеріал про дизайн для блогу — тобто створюйте спіноф контент.

Ідеї ​​для спіноф постів бренду

• +10 способів зробити (продовження, частина 2)
• Пам’ятаєте ми згадували про…? Подробиці тут
• Детальний план реалізації однієї з перерахованих [у минулому посту] стратегій
• 50 додаткових фраз (доповнення поста про 300 фраз)
• [Заголовок минулого посту]: версія 2/думка іншого експерта

Ми рекомендуємо інколи (часто) інтригувати споживачів вашого контенту. Клікбейтні заголовки не завжди виправдані, але часто чіпляють холодну аудиторію, перетворюючи її на потенційних теплих клієнтів.

Резюме

Ми розглянули з вами вісім груп приблизно на 100 ідей контенту плюс додатковий кластер тем для постів бренду. Нехай цей матеріал стане шпаргалкою для ефективної роботи SMM.

Бажаєте освоїти професію комплексно? Пройдіть наш курс SMM-спеціаліст і нарешті сміливо претендуйте на вищу оплату праці!

Дякуємо, що прочитали нашу добірку ідей до кінця. Чи не дочитали? Зберігайте до закладок! Повертайтеся щоразу, коли здається, ідеї вже вичерпані. Не забудьте поділитися цим матеріалом у соціальних мережах.