Поиграем в правда или ложь? Попробуйте отгадать, какое из этих утверждений верно, а какое — нет.

1. Бренд с регулярным контентом в блоге получает в 3,5 раза больше трафика.
2. Постоянно обновляемый блог обеспечивает компании в 4,5 раза больше потенциальных клиентов.
3. Регулярное ведение блога — легкотня.

Три, два, один… Ответы в студию!

Первые два пункта — правда чистой воды. По крайне мере об этом пишет в своих исследованиях Tech Blog Builder. А вот с последним пунктом согласиться крайне сложно, потому что идеи для постов даже у самых креативных креативщиков заканчиваются. В этом материале мы собрали огромное количество креативных идей для постов бренда, чтобы облегчить жизнь SMM-специалистам! Читайте далее, как вести блог креативно, регулярно, продуктивно и весело.

Плаваете в знаниях и навыках? Не беретесь настраивать таргетинг? Желаете увеличить свои доходы? Приглашаем на наш курс SMM-специалист! Оставьте все свои сомнения в прошлом и получайте от $ 2 000 всего через 2,5 месяца.

Обучение и экспертность

Для простоты понимания и видимой структуры, мы собрали все идеи в группы. Первая из них — обучающие посты лидерства и прокачка экспертности. Приготовьтесь, в этом материале будет много заголовков и списков.

Новый способ упаковать старую идею

Принципиально новое в наше время придумать сложно. Но всегда можно взять старую идею и красиво оформить ее в новую обертку для трендового контента. Основное направление — обучение аудитории как использовать ваш продукт/услугу для получения максимального результата.

Идеи для контента:

• рекомендации;
• ошибки;
• мнение экспертов;
• лайфхаки;
• чек-листы.

Чтобы вызвать интерес у аудитории к подобному контенту, конечно следует отслеживать тренды и горячие спорные темы. Задайте одни и те же вопросы нескольким экспертам в отрасли. Покрутите тему с разных сторон, выделите плюсы и минусы, распространенные ошибки. Подумайте и обсудите со своей аудиторией, как еще можно использовать ваши продукты/услуги. Расскажите истории клиентов, когда продукт принес им неожиданный (положительный) эффект.

Как создавать обучающие и экспертные посты для блогов: шаблоны и примеры

Для начала определяемся с темой в разрезе выше поданной информации. Оформляем контент в виде списков (наш мозг любит все подсчитанное и структурированное).

Начинаем с числа [10, 8, 3, 100]

• [Х] вещей для повышения эффективности (улучшения показателей, удобства, достижения и прочее);
• [Х] бесполезных советов по…
• [Х] лайфхаков от экспертов 

Задаем/отвечаем на вопросы

• Как применять
• Почему следует делать
• Зачем вам это
• Когда нужно/не нужно
• Что будет если
• Чему может научить

Пишите свой контент по прототипу сценария, задействуйте техники сторителлинга. Расскажите, как все начиналось, почему произошел спад, как наблюдали рост и что в итоге произошло. Люди любят обучаться на опыте других. Почему бы вам не рассказать, как ваш бренд переживал худшие времена, и что помогло ему устоять на плаву и выбрать на верхушку успеха. Не бойтесь показаться “слабым”, если сейчас вы занимаете (или желаете занимать) сильную, уверенную позицию.

Бонус: небанальная подборка тем для интеллектуальных и экспертных постов бренда

• Как связанны Х с [популярной темой]
• Нестандартный взгляд на Х
• Лучший совет [по теме] 
• История компании с нуля (развернутый контент страницы «о нас»)
• Итоги/выводы из (прошедшего эфира, онлайн или офлайн ивента, форума)
• Рецензия на фильм/видео/книгу (выберите в своей нише из новинок или вечной классики)
• Разбор интервью с блогером/экспертом 

Еще один лайфхак и общая рекомендация для создания контента любым брендам — не забывайте про SEO! Прежде чем развивать любую тему в своих блогах, исследуйте ключевые слова и запросы пользователей. Например, в Google Trends. Это также поможет вам продвинуть свой контент в поисковых системах и собрать больше просмотров.

Стратегический контент

Стратегия действий — это план, по которому вы действуете. Часто ваши клиенты хотят получить готовый план или хотя бы пример плана, чтобы адаптировать его под свои нужды. То есть идея для постов состоит в показательных примерах использования продукта.

Король стратегического контента — реальные кейсы со скринами, статистикой, пошаговой инструкцией и выводом о результатах работы. Такие материалы часто набирают максимум просмотров и обсуждений, пользуются популярностью в аффилейт маркетинге. 

Ошибка небольших брендов: страх слить свои техники конкурентам. Однако практика показывает — публикаций реальных кейсов помогает вашей компании собрать больше целевой аудитории и оставить конкурентов позади. Публикуя практический контент, вы:

1. показываете аудитории, что знаете, о чем говорите;
2. помогаете клиентам улучшить их опыт, тем самым повышая их доверие.

Еще один аргумент как избавиться от страха публиковать внутренние инсайты компании. Люди все равно найдут для себя ответы с подробными инструкциями в другом месте. И останутся там, в то время, как вы будете хранить свои секретики за семью печатями.

Примеры и шаблоны для тем по стратегическому контенту

• Как мы сделали [Х] за время [Y] 
• Как добиться результата [Х] без [Х]  
• Рецепт успеха по достижению [Х] 
• Реальный кейс по использованию [Х] 
• Краткое (подробное) руководство по [Х] 
• Пошаговая инструкция на примерах для [Х] 

Что самое ценное для любого из нас? Время! Стратегический контент отлично помогает экономить время потенциальным клиентам, за что они с радостью отблагодарят вас доверием к бренду и последующей покупкой вашей продукции.

Больше идей для стратегических постов в блоге

• [Х] советов которые мы опробовали на себе
• Ваш персональный гайд по [Х] 
• [Х] способов сделать [Y]
• [Х] обязательных шагов для достижения [Y]
• 10 заповедей для [ЦА]
• Контрольный список: о чем вы забыли с [Х] 
• Часто задаваемые вопросы
• Глоссарий для [представителей ЦА]
• Как сделать видео [с использованием продукта]

Адаптация старого и подборки лучшего

Снова мы возвращаемся к тому, что все новое — хорошо забытое старое. При поиске в сети нужной информации вы часто попадаете на статьи, которым несколько лет. Также часто в их заголовке можно прочитать что-то вроде “обновлено в 2022”. Таким образом многие бренды продлевают жизнь своего старого полезного контента и делают его “evergreen”.

Иногда маркетологи называют этот прием “перепрофилирование контента”. Как это работает? Вы берете свою старую классную статью из блога, читаете ее с учетом вышедших изменений на текущий момент, добавляете пару новых блоков или вносите правки и вуаля — свежий трендовый контент готов! Иногда, если материал все еще полностью актуален, можно всего лишь добавить в заголовок то самое “обновление” или исправит год на текущий.

Идеи для создания уникального адаптированного контента

• Подборка лучших советов [за год, на все времена]
• ТОП реальных кейсов [инструкций] от нас [наших клиентов]
• Вам это нравится: лучшие посты [в году, сезоне, на праздник, к событию]
• Горячее обсуждение Х [соберите комментарии под вашими лучшими публикациями в пост и превратите это в материал для нового обсуждения в стиле “кто, зачем, почему и как: ваше мнение”]

Мощная мотивация для обновления старого контента — оптимизация в поисковиках. Если вы планируете приводить клиентов на ту же страницу в своем блоге, поисковик будет выдавать ее охотнее, поскольку она уже ранжирована и имеет статистику посещений. 

Остерегайтесь создания дубликатов! Неуникальный контент — это плохо для поисковых систем. Для размещения старых текстов на новых площадках лучше всего их обновить, оставив суть контента. Привлеките для этого опытных копирайтеров или перепишите тексты сами, не забывая о дополнении свежими обновлениями с учетом трендов.

Очередная идея или дружественное напоминание создателям контента: материалы из блога можно легко трансформировать в другие форматы.

• Возьмите статьи за основу для сценария видео.
• Анонсируйте и проведите вебинары/марафоны/прямые эфиры.
• Запишите на основе прошлых материалов подкасты. 

Отлично работает инфографика. Сделайте интересные картинки в соцсетях (карусель). Также в качестве бонус контента для своей аудитории вы можете сверстать брошюры или гайды в PDF для рассылки, разместить заметки в телеграме.

Подборка идей адаптированного контента для бренда

• Оформите скучную статистику в небольшой сочный пост с инфографикой
• Трансформируйте тяжелый технический материал в понятный и структурированный пост 
• Транскрибируйте (напишите текстом) подкаст или видео в материал в блоге
• Запустите серию постов на основе вебинаров с ответами на часто задаваемые вопросы
• Напишите рецензию «самого читаемого в» [лучшие посты периода, поры года]

Корпоративная культура

На первый взгляд звучит очень скучно. Что можно публиковать о корпоративной культуре бренда? Однако не спешите с выводами. Посты со штатными инсайтами бренда и историями его сотрудников — отличный материал для транслирования миссии и ценностей бренда.

Идеальная площадка для такого контента — LinkedIn. Хотя материалы можно (и нужно) адаптировать и для других платформ, как делают многие бренды.

Какой контент можно отнести к рубрике “корпоративная культура”?

• Знакомство/интервью с сотрудниками
• Трансляция основных ценностей
• Обзор вакансий

Команда бренда — ценность компании, на плечах которой лежит ответственность за промахи и успехи. Вашей аудитории также может быть интересно, какой специалист стоит за тем или иным решением и процессом. Более того, самим вашим сотрудникам также будет безумно приятно, что бренд чтит их заслуги и делится этим с потребителями. 

Транслировать ценности — также регулярная задача контента в общей стратегии продвижения бренда. Выступаете за экологичную энергию? Не используете для тестирования продукции животных? Несете глобальную миссию побороть голод и войны? Расскажите обо все этом своим клиентам и заслужите еще больше их доверия и лояльности.

Обзор вакансий выглядит наиболее скучным в списке идей для контента. Хотя, погодите? А если представить работу необходимых специалистов увлекательной викториной о знании/незнании фактов или истории профессии? А может вам стоит придумать уникальные названия вроде “архитектора стратегий” или “дегустатора контента”? Реализация креативных идей всегда приветствует креативный подход, проявите немного фантазии и порадуйте свою аудиторию нескучным полезным контентом.

Идеи для контента знакомства с командой

• Как наш копирайтер борется со стрессом
• Какие спецэффекты использует наш дизайнер
• Мнение SEO: какие фразы оценят пользователи
• 10 скилов которые мы ценим в нашем маркетологе
• Эффективный шеф: анонимные цитаты команды о нашем боссе

Идеи контента с трансляцией ценностей бренда

• Цитаты клиентов о нашем бренде из сети
• За что нас любят веганы и спортсмены
• Как наши клиенты становятся партнерами: ценности сближают
• Почему мы приняли участие в инициативе [мероприятии Х]
• 20 факторов успеха нашей стратегии

Идеи постов с обзором вакансий

• Как выглядит идеальный рабочий день SMM
• Почему наш бухгалтер хочет обедать на работе
• Трофеи бренд-менеджера: хотите такую коллекцию?
• 10 перлов копирайтера: как понять что перед вами самородок?
• Применяете эти приемы? Вы — наш идеальный маркетолог!

Помните вот о чем: хороший корпоративный контент в первую очередь должен вызывать положительные эмоции. Также его роль — поддерживать репутацию бренда, показывать высокую квалификацию специалистов, делиться внутренним оптимизмом и позитивными эмоциями. А как мы знаем, отличная эмоция продает лучше любых слов.

Идеи для постов бренда о корпоративной культуре

• Работник месяца/достижение сотрудника
• Отзывы клиентов о менеджерах/сервисе
• Интервью с руководителем отдела продаж о нынешней ситуации [контекст]
• Пост нашего члена команды [сотрудник делится личной или рабочей историей]
• Делимся своими целями на квартал/год [мотивация для клиентов]
• Ключевой момент недели
• Резюме прошедшего события

Поддержка потребителей

Горячая линия технической поддержки — это всегда отлично. Однако иногда клиент не догадывается как можно еще лучше использовать ваш продукт для достижения его целей. Тут вам на помощь помогут регулярные посты с поддержкой потребителя. При чем, как практические (пошаговые руководства, лайфхаки и прочее), так и моральные (мол, не получилось с первого раза, не сдавайтесь).

Идеи контента для поддержки потребителей

• 10 признаков что вам пора купить [внедрить, использовать] продукт
• 5 неожиданных способов применять Х
• Как проверить качество Х
• Что искать в поставщике Х
• Нам задали этот вопрос 100 раз [ответы для разных групп клиентов]
• 5 признаков неверного использования Х
• ТОП ошибок новичков в применении Х

Для действительно релевантного контента в рубрике поддержки потребителей вам понадобиться обратная связь от менеджера по клиентскому сервису или операторов поддержки. Соберите скрины или записи наиболее распространенных проблем, ошибок, вопросов. 

Не брезгуйте собирать и смешные запросы (только публикуйте их анонимно и с разрешения клиентов). В каждой нише и у каждого менеджера всегда найдется личный топ “раздражающих” вопросов и самых популярных обращений. Возможно вам удастся даже разработать личную рубрику мемов (это мастерство доступно не каждому).

Если серьезно, оказывать постоянную поддержку полезным контентом для ваших клиентов — крайне важно. Одним таким контентом вы охватываете решение сразу 3 важных задач:

• удержание существующих клиентов;
• привлечение потенциальной аудитории;
• дополнительные продажи для старых клиентов.

Идеи контента с поддержкой клиентов 

• Демонстрация важных функций и обновлений
• Нестандартные идеи применения продукта
• Краткий сравнительный обзор качеств продуктов разного уровня [тарифных планов]
• Новости и планы компании о модернизации продукции
• Что делать если продукт [решение частых проблем/запросов аудитории]

Исследования и статистика

Цифры кажутся для многих скучными, а то и непонятными. Что привлекательного в статистике? Какую статистику может приводить небольшой локальный бренд? Спешим вселить в вас уверенность — интересную! Креативно поданные цифры даже в разрезе мелкого локального бизнеса помогут также стать магнитом для потенциальной аудитории. Тем более, серьезные клиенты умеют считать, поверьте нам на слово.

Идеи контента бренда на основе статистики и исследований

• 10 главных цифр по итогам [сезона, распродажи]
• Достижения наших партнеров в цифрах
• Какой процент потребителей [уходит, покупает, использует]
• Свежие данные о покупках/использовании [продукта, услуги]
• 100 интересных данных о бизнесе [статистика в нише, исследования рынка]

Чтобы цифры не казались скучными, рисуйте картинки. Инфографика — лучший вид подачи любой статистики. Конечно можно использовать и красочные графики с подробным описанием. Также включайте и списки. 

Интересный факт: наш мозг на самом деле любит цифры, но не любит математику. То есть мы любим узнавать количество или процент чего-то, но самостоятельно считать — извольте, нет. Поэтому не заставляйте пользователей проводить расчеты в голове. Расписывайте детали сразу в готовых числах.

Идеи для бренда по контенту о статистике и исследованиях

• Чек-лист статистики: о чем не пишут в отчетах
• Сравниванием исследования Х и Y
• X стратегий/причин на основе данных Y
• Проверка данных исследований [+ актуальные цифры]
• Последние данные популярных сервисов по [теме]
• Реальные кейсы с данными [цифры и факты]

Мероприятия и сезонность

В этом материале уже не один раз мы предлагали привязывать контент к сезонам или мероприятиям. Давайте выделим этот тип публикаций в отдельную группу, ведь здесь есть над чем потрудиться!

Идеи для контента бренда на основе сезонов, праздников, мероприятий

• Подборка осенних [зимних, весенних, летних] идей для [применения вашего продукта?]
• Путеводитель по подаркам/распродажам [к большим праздникам]
• Цели на этот месяц [год, марафон, цикл]
• Прогнозы/тренды на следующий [сезон, год]
• Выводы/итоги прошедшего [мероприятия]
• В честь национального [праздника, дня кого-то/чего-то] мы запускаем [акцию, челлендж]

Держите в уме, что событийный контент нужно, как правило, публиковать заранее ДО или уже ПОСЛЕ указанного в нем события. То есть, новогодний контент мы готовим еще в ноябре, и публикуем его максимум за неделю до 31 декабря, договорились?

Подборка идей для постов бренда по сезонности

• Что мы можем вынести из [ивента]
• ТОП данных статистики по этому сезону/периоду
• Список важных дат для [вашей ЦА]
• Наша версия известной песни/традиции/подарка для… 
• Тенденции отрасли: что актуально, что нет
• X лучших [тем/постов/комментариев] за [год]

Новостной контент

Что снова? Вкратце — и да, и нет. Новости бренда конечно могут входить в самые различные группы и подборки контента, если подать их под разным соусом. Но мы выделили специальную новостную группу и вот почему.

Идеи для новостного контента бренда

• Реакция бренда на мировую/местную новость
• Взгляд и позиция бренда в контексте новостного шума
• Список рекомендуемых ресурсов для новостей в вашей нише
• Обзор обновлений бренда
• Бренд в локальных/мировых медиа

Можно сказать, что большая часть идей для новостного контента исходит из известного приема — ситуативного маркетинга. Если ваш SMM никогда не спит и всегда держит палец на прокрутке ленты новостных пабликов, это будет сделать достаточно просто. Хотя, возможно, придется разбудить дизайнера (или мемолога, если он есть в вашей команде).

Как создавать ситуативный новостной контент? Иногда, достаточно опубликовать уже готовый мем с вашим логотипом и смайлом-реакцией. Конечно такой сухой материал нужно обязательно дополнить текстовой или видео (аудио) реакцией бренда. Лучше всего — проявить креативность, как это делают крупные бренды. Например, посмотрите, как круто адаптировали свою рекламу бренды под выход нового фильма о “Звездных войнах”.

Как узнать, какая новость горячо обсуждается сейчас в сети? Зайдите в Twitter и посмотрите на трендовые хэштеги. К слову, если у вашей компании еще нет там аккаунта, самое время им обзавестись. 

Больше идей для постов бренда в блоге

Если вы думали, что это все — погодите расстраиваться. У нас для вас есть еще несколько полезных списков с идеями!

Юмор и доброта

• Смешные опросы 
• Каламбуры на основе смешных сравнений и аналогий
• Популярные высказывания лидеров в вашей нише
• Ностальгия по детству/юности/прошлому
• Подборка тематических мемов
• Представители поколения X [ ЦА из вашей ниши] это оценят

Для создания нетривиального развлекательного контента вы можете включить фантазию. Например, как вам тема: “Если бы Х [продукт/услуга] был вашей любимой книгой (треком, кино) что бы это было?”

Спин-офф контент

Вы рассказывали клиентам о стратегии и упомянули работу вашего дизайнера? Начните с этого новый материал про дизайн для блога — то есть создавайте спин-офф контент.

Идеи для спин-офф постов бренда

• +10 способов сделать (продолжение, часть 2)
• Помните мы упоминали о…? Подробности тут
• Детальный план реализации одной из перечисленных [в прошлом посте] стратегий 
• 50 дополнительных фраз (дополнение к посту о 300 фраз)
• [Заголовок прошлого поста]: версия 2/версия другого эксперта

Мы рекомендуем иногда (часто) интриговать потребителей вашего контента. Кликбейтные заголовки не всегда оправданы, но часто цепляют холодную аудиторию, превращая ее в потенциальных теплых клиентов.

Резюме

Мы рассмотрели с вами восемь групп примерно на 100 идей контента плюс дополнительный кластер тем для постов бренда. Пусть этот материал станет шпаргалкой для работы SMM. 

Желаете освоить профессию комплексно? Пройдите наш курс SMM-специалист и наконец смело претендуйте на высшую оплату труда!

Спасибо, что прочитали нашу подборку идей до конца. Не дочитали? Сохраняйте в закладки! Возвращайтесь каждый раз, когда покажется, что идеи уже исчерпаны. Не забудьте поделиться материалом в социальных сетях.