Тренды YouTube 2025: что снимать малому бизнесу, чтобы получить максимум из контента

По данным Alphabet Investor Relations, ежедневно только YouTube Shorts просматривают более 70 миллиардов раз. Эта цифра доказывает, что малому бизнесу есть что взять с этой платформы для своего продвижения. Стоит только знать, что именно снимать, как это делать и как подать свой продукт в кадре.

В этой статье рассказываем об актуальных трендах YouTube в 2025 году. Мы собрали самые свежие форматы, которые уже работают и продолжают набирать актуальность. Если хотите получать клиентов и узнаваемость в YouTube – обязательно дочитайте до конца.

Почему маркетинг на YouTube важен для развития бизнеса?

Согласно исследованию Wyzowl, более 84% людей убеждаются в необходимости покупки у бренда после просмотра видео на YouTube. Это делает видео самым популярным форматом, который люди предпочитают для изучения продукта или услуги.

YouTube – это платформа для продвижения видеоконтента, которую люди просматривают более 1 миллиарда часов ежедневно.

Для малого и крупного бизнеса маркетинговые стратегии на YouTube имеют ряд преимуществ, некоторые из которых приведены ниже:

1. Обеспечивает более широкий охват. Имея более 2 миллиардов зарегистрированных пользователей ежемесячно, YouTube является второй по величине поисковой системой в мире. Это делает его эффективным каналом для охвата и привлечения потенциальных клиентов.

2. SEO преимущества. Видео на YouTube часто появляются на страницах результатов поисковой выдачи (SERP), поскольку Google является владельцем платформы. Таким образом SEO на YouTube может использовать популярные ключевые слова в заголовках и подписях, что увеличивает преимущества видео в поисковой оптимизации.

3. Более высокие показатели конверсии. По сравнению с любой другой формой контента, видео может вызвать больше эмоций. Они переводят сообщение из статического состояния в динамическое и эффективно вовлекают аудиторию. Видео повышают доверие и авторитет и могут увеличить ваш коэффициент конверсии на 80% лучше, чем другие формы контента.

4. Увеличение продаж и трафика. Видео на сайте задерживает посетителей и повышает их заинтересованность. Если в видео показать процесс создания или популярность продукта – шансы на покупку возрастают. Более 87% маркетологов утверждают, что видео на YouTube непосредственно увеличило продажи их бизнеса.

YouTube-тренды 2025, которые стоит перенять у крупного бизнеса

YouTube стремительно развивается и это факт. Форматы, которые еще вчера казались новыми, сегодня уже стали стандартом. Большие бренды первыми тестируют тренды, изучают реакции аудитории и формируют правила игры. Но это не значит, что малому бизнесу туда нельзя. Наоборот – именно сейчас время наблюдать, анализировать и адаптировать.

Далее мы рассмотрим ключевые форматы, которые в 2025 году активно используют крупные игроки. Они делают это не просто так – за каждым видео стоит стратегия. Вы узнаете, зачем они это делают и как эти идеи могут стать мощными инструментами продвижения для вашего бизнеса.

YouTube – не единственная площадка, где видео работает на бизнес. Instagram, TikTok, Facebook – каждая из платформ имеет свои форматы и особенности. Если вы хотите разобраться, какие видео «заходят» лучше всего на разных каналах, советуем прочитать статью «Тренды видеомаркетинга 2025: 11 наиболее популярных форматов«. Там собрано самое актуальное – коротко, по сути и с примерами.

YouTube Shorts: короткие видео – большие возможности

В 2025 году короткий формат видео продолжает держать первенство. YouTube активно продвигает Shorts, и крупные бренды не упускают шанс получить максимум охвата. Они используют этот формат для создания тизеров, серий коротких роликов, реакций на инфоповоды и ответы на популярные запросы.

Например, Nike снимает Shorts с трюками спортсменов и короткими историями мотивации. Sephora публикует минитуториалы по макияжу – один способ, один продукт, 15 секунд. А LEGO создает мини-мультики со своими героями, которые привлекают не только детей, но и родителей.

Почему это работает? Потому что короткий формат:

• привлекает внимание с первых секунд;
• идеально подходит для демонстрации продукта в действии;
• быстро доставляет основное сообщение.

Shorts – это не просто тренд, а стартовая точка знакомства с брендом. Даже без монтажной команды можно снять видео на телефон и добавить трендовый звук. А уже через минуту оказаться в рекомендациях.

Длинные видео – для глубины и SEO

Пока Shorts собирают охват,  длинные видео создают доверие и работают на SEO. YouTube считает их полезными, потому что они задерживают внимание зрителя. Именно поэтому крупные бренды инвестируют в глубокий видеоконтент.

Apple снимает лонгриды о дизайне продуктов и инновациях. В Glossier можно найти интервью с косметологами и стилистами. А IKEA снимает серии «апгрейдов комнаты» с поэтапными объяснениями и советами.

Для малого бизнеса этот формат – возможность рассказать свою историю. Поделитесь опытом создания продукта. Проведите мини-лекцию, научите пользоваться вашим товаром. Такой контент:

• ранжируется выше в поисковике YouTube;
• дольше держит зрителя на канале;
• формирует образ эксперта в своей нише.

Длинными видео считаются от 10 минут и более. Но здесь главное не столько продолжительность, как глубина просмотра и реакция зрителя. Даже 10 минут – это уже хорошо, если видео досматривают до конца.

Контент «из-за кулис» (backstage)

Люди устали от идеального глянца. В 2025 году самый большой тренд – честность. И крупные компании это уже поняли. Они публикуют видео, где показывают не только готовый продукт, но и путь к нему.

Lush снимает видео с процесса создания бомбочек для ванн. Ben & Jerry’s показывают, как тестируют новые вкусы мороженого. В Patagonia – истории с производства и съемки с ферм, поставляющих материалы.

Малый бизнес может легко повторить это. Вы – ближе к своим клиентам. Покажите свой офис, мастерскую, комнату, где вы упаковываете заказы. Поделитесь моментами из жизни – когда все пошло не по плану, или когда удалось сделать что-то классное.

Вот что стоит снимать «из-за кулис»:

• процесс создания товара или услуги;
• упаковка заказов и подготовка к отправке;
• жизнь команды или одного дня владельца бизнеса.

UGC контент

UGC – это не про постановку, а про вовлечение. Большие компании запускают конкурсы, марафоны, видеочелленджи с простыми правилами. Они задают тему или формат, а дальше – их фанаты все делают сами.

Например, Nike часто предлагает снять видео с тренировки или пробежки, добавить хэштег и поделиться своей историей. GoPro ежегодно проводит конкурс, где участники присылают свои лучшие кадры, снятые камерой бренда. Победители получают технику или денежные призы, а компания – исключительный поток контента.

Red Bull – вообще отдельная история. Они не просто создают UGC – они строят вокруг него целую культуру. Вместо того, чтобы говорить «снимите видео о Red Bull», они создают события, которые хочется снимать: соревнования по фрирану, полеты на самодельных самолетах, экстремальные гонки. Люди сами снимают видео, добавляют логотип бренда, распространяют это в соцсетях.

Что может малый бизнес?

Вы не Nike и не Red Bull – и это хорошо. Малому бизнесу проще говорить на одном языке со своими клиентами. И именно эта близость – ваша суперсила.

Просите видеоотзывы. Показывайте примеры того, как другие делятся своим опытом. Делайте это легко и просто: «Снимите короткое видео, где вы пользуетесь нашим продуктом. Покажите свои эмоции. Нам будет очень приятно!»

Запускайте конкурсы. Приз может быть небольшим, но он должен быть желанным — скидка, подарок, внимание. А еще – обязательно поблагодарите участников. Даже если их трое. Когда люди чувствуют, что их мнение важно – они хотят поделиться снова.

Не ждите сразу сотни видео. Начните с одного. И покажите его другим.

Вдохновляйте, но не контролируйте

Ваши клиенты не актеры. Они не будут снимать идеальное видео. И не должны. Задача UGC – показать настоящие впечатления. Поэтому не навязывайте сценарии.

Чтобы UGC работал, он должен быть искренним. А искренность рождается из доверия. Создайте атмосферу, в которой клиентам хочется делиться. И тогда они сами станут амбассадорами вашего бренда.

Что может поощрить людей создавать контент о вашем бренде:

• пример других клиентов (социальное подтверждение);
• конкурс или розыгрыш с простой механикой;
• репост в вашем аккаунте (людям приятно попасть «в эфир»);
• эмоциональная связь с брендом (искренний сервис, внимание, ответ);
• благодарность: личное сообщение или бонус за участие.

Сериальный формат – держит внимание

Сериалы – это не только про Netflix. Это формат, который продолжает активно захватывать YouTube. И он прекрасно работает для бизнеса. Вместо случайных роликов – последовательная история. Зрители не просто смотрят, а возвращаются за продолжением. Формируется привычка – и именно это создает лояльность.

Преимущества формата сериала

Главная сила видеосериалов – в более глубоком контакте с аудиторией. Люди привыкают к героям, ситуациям, эмоциям. Они хотят знать, что будет дальше.

Сериальный формат повышает просмотры и удерживает внимание. Алгоритмы YouTube это «видят» – и продвигают канал активнее. Больше просмотров – больше знакомств с брендом. К тому же сериал удобно снимать. Не нужно придумывать что-то новое каждую неделю. Есть структура – и вы просто наполняете ее новым содержанием.

Сериал для малого бренда: миссия выполнима

Создать собственный мини-сериал под силу каждому. Вам не нужен сценарист или актеры. Все, что нужно – вы сами, продукт, немного фантазии и немного жизненных историй, в которых клиент узнает себя.

Вот несколько форматов, которые легко реализовать:

• «История одного продукта»: от замысла до готового товара. Покажите, как вы тестируете, совершенствуете, упаковываете.
• «Неделя с владельцем»: короткие эпизоды из вашей рабочей жизни. День с производства, день с отправками, день с вдохновением.
• «Сценки с одним продавцом и постоянным клиентом»: легкий юмор, повторяющиеся роли, узнаваемые ситуации.
• «Один продукт – десять способов использования»: серия лайфхаков или нестандартных идей.
• «FAQ сериал»: одно видео – один ответ на вопрос клиента – коротко, полезно, искренне.

Сериальный подход не только упрощает съемки, но и формирует сообщество. Люди ждут новые серии, оставляют комментарии, советуют друзьям. Это уже не просто залипание на контент – это вовлечение.

Видео, созданные искусственным интеллектом

В 2025 году AI – это просто необходимый инструмент для YouTube-контента. Он помогает бизнесу снимать, монтировать и даже создавать идеи. Меньше времени на технические задачи – больше на идеи и общение с аудиторией. Вам не нужна команда из пяти человек. Вы – и есть ваша команда, усиленная искусственным интеллектом. Далее, как это работает на практике. И чем искусственный интеллект может быть полезен именно вам.

Что уже делают крупные бренды с AI?

Мировые бренды активно используют ИИ, чтобы масштабировать свои видеостратегии. Они создают контент на разные рынки, дублируют видео на других языках, экономят время и ресурсы. Это не просто удобно – это разумно.

Coca-Cola уже тестирует видео с AI-генерированными персонажами в своих внутренних тренингах. L’Oréal использует ИИ для создания сценариев видеообзоров. А Duolingo переводит свои видео на десятки языков с помощью синтеза голоса – и делает это быстрее, чем когда-либо.

Отдельный тренд – AI-аватары. Они говорят, моргают глазами, улыбаются. Это выглядит убедительно и подходит для видеоуроков, презентаций, обзоров. Если бренд хочет стабильное лицо без съемочной площадки – AI-ведущий становится спасительным решением.

Доступные AI-инструменты для малого бизнеса

Хорошая новость: вам не нужно иметь миллионный бюджет, чтобы работать с AI. Существует множество сервисов, которые помогут вам создавать качественный видеоконтент при минимальных усилиях. Многие из них – просты в использовании и имеют бесплатные версии.

Например, Pictory или InVideo позволяют создавать видео из текста – вы просто вставляете сценарий, а система генерирует видеоряд и закадровый голос. Synthesia помогает создать AI-аватара, который скажет ваш текст на любом языке. Это идеально для обучающих видео или презентаций.

Еще один помощник – CapCut. В нем есть автогенерация субтитров, AI-монтаж, фильтры, которые подстраиваются под тренды. Для TikTok и YouTube Shorts – настоящая находка.

Также стоит обратить внимание на ChatGPT, Jasper или Copy.ai – они генерируют идеи для видео, помогают со сценариями, описаниями и хештегами. А Descript позволяет редактировать видео, как текст – просто удаляете слова, и видео меняется вместе с ними.

Если вы хотите научиться создавать видео для бизнеса самостоятельно — вам точно будет полезен курс «Режиссер монтажа: с нуля до первых заказов«. Это практический курс для тех, кто хочет освоить базу видеомонтажа, научиться работать с AI-инструментами и понять, как снимать продающий контент. Вам не нужно иметь опыт в видеопродакшне – все объясняется просто, пошагово и с примерами. Курс подойдет как владельцам малого бизнеса, так и начинающим, которые планируют зарабатывать на монтаже видео.

Звук в фокусе: трендовые аудио и как ими пользоваться

Трендовая музыка – это реальный инструмент, который может увеличить просмотры и вывести ваше видео в рекомендации. Особенно, если вы снимаете ролик в рамках популярного флешмоба или используете уже знакомый аудитории звук. Музыка создает настроение, задает ритм, вызывает эмоции. Это то, что позволяет удержать внимание с первых секунд. И если вы хотите, чтобы видео действительно работало — звук имеет значение.

В YouTube Shorts, как и в TikTok, именно звук часто становится причиной виральности. Зритель слышит знакомую мелодию или шутку, останавливается, и просмотр засчитывается. А если видео поддерживает популярную тему или формат – его шансы «залететь» возрастают в разы.

Роль звука в Shorts и длинных видео

В коротких видео звук часто является основой. Это может быть трендовая песня, популярная шутка или же голосовое сопровождение, добавляющее смысла. Например, один и тот же звук может «нести» десятки разных роликов – от юмора до серьезных сообщений. Все это влияет на настроение зрителя, его эмоции и решение: смотреть дальше или закрыть видео.

В более длинных видео звук работает иначе. Здесь важно, чтобы голос был четким, тембр – приятным, музыка – ненавязчивой. Если в видео есть паузы или смена настроения, правильно подобранная аудиодорожка помогает удержать внимание. Даже легкий фон или фоновый шум могут влиять на восприятие.

Как искать трендовую музыку?

Поиск популярного звука – это уже часть работы с контентом. Найти подходящий трек или голос можно прямо в YouTube Shorts. Нажмите на значок звука в любом ролике – и вы увидите все видео, где он используется. Это подскажет, насколько звук популярен и как его подают другие.

Также стоит обратить внимание на TikTok. Многие тренды начинаются именно там и лишь потом переходят на YouTube. Если какой-то звук активно растет в TikTok – он точно сработает и в Shorts. Сервисы типа Tokboard или Trendpop помогают отслеживать популярность аудио. Главное – не просто выбрать модный звук, а подобрать тот, который подходит именно вам. Он должен усиливать идею видео, а не отвлекать от нее.

Кроме трендовых треков, можно использовать звуки из библиотеки YouTube. Она бесплатна и является безопасной с точки зрения авторских прав. Там есть как музыка, так и звуковые эффекты – от шума до атмосферных мелодий.

Что стоит учитывать, когда работаете с трендовым звуком в видео:

• проверяйте, можно ли легально использовать выбранный звук;
• ищите идеи не только в YouTube, но и в TikTok и Instagram;
• адаптируйте звук под свой продукт или месседж, не копируйте слепо;
• не преувеличивайте – громкая музыка может мешать пониманию смысла;
• тестируйте разные варианты: один и тот же сюжет с измененной музыкой воспринимается иначе.

Звук – это простой способ сделать видео сильнее. Вам не обязательно снимать сложные ролики – иногда достаточно простого видео с точным аудио, чтобы заинтересовать аудиторию. Главное – слушать свою аудиторию так же внимательно, как она слушает вас.

Выводы. Конкретные шаги для малого бизнеса после знакомства с трендами YouTube в 2025 году

После знакомства с трендами главное – не потеряться в идеях. YouTube в 2025 дает много вариантов. Но вам не нужно использовать все. Важно выбрать те форматы, которые реально подходят вам и вашему продукту.

Начните с простого. Снимите короткое видео на телефон. Поиграйте с трендовым звуком. Покажите, как работает продукт. Не пытайтесь сразу охватить все и сразу. Ваша задача – выйти в эфир и понять, как реагируют зрители. Если это кажется сложно, а нанять видеомейкера пока нет возможности, приглашаем вас на наш курс «Режиссер монтажа: с нуля до первых заказов«. Это облегчит вам процесс съемки, а в дальнейшем поможет контролировать работу подрядчиков по этому направлению.

Не бойтесь ошибок. Вы не телестудия. Вы – живой человек, который создает продукт и хочет рассказать о нем. Именно это и есть ваше преимущество. Аудитория это чувствует.

Звук, сюжет, темп, лицо – все имеет значение. Но все это можно настроить со временем. Важно сдвинуться с места. И сделать YouTube не идеальным, а рабочим инструментом. Со временем появится ритм. Вы поймете, что снимать. Увидите, что работает, а что – нет. Контент станет более уверенным. А канал – частью вашего продвижения.

Вам не нужны тысячи подписчиков, чтобы ощутить результат. Количество не главное. Важно, чтобы ваше видео увидели те, кому действительно нужен ваш продукт. Если оно дойдет до правильной аудитории – этого уже достаточно.