Покоряй Threads пока не поздно — второй шанс для бизнеса выйти в ТОП без бюджета на рекламу

Мир диджитал-маркетинга меняется быстрее, чем когда-либо, и те, кто успевает первыми, — получают больше всего. Threads от Meta — это новая текстовая платформа, которая сейчас активно продвигает контент пользователей собственными силами, но такая «щедрость» не продлится вечно.

Если вы ищете способ прокачать свой маркетинг, пока конкуренция еще невелика, — время действовать. В этой статье мы расскажем, как эффективно использовать Threads для построения аудитории, укрепления бренда и создания цепляющего контента. А еще — поделимся проверенными советами и примерами тех, кто уже сумел получить результат.

Что такое Threads и почему это шанс для маркетологов

Threads — это текстовая социальная платформа от компании Meta, созданная как ответ на Twitter (теперь X). Она позволяет пользователям публиковать короткие тексты до 500 символов, добавлять фото, видео, ссылки и участвовать в обсуждениях в ленте, похожей на Instagram. Самое большое ее преимущество на старте — это органическое продвижение: платформа активно показывает ваш контент даже незнакомой аудитории.

1. Интеграция с Instagram как точка входа

Threads работает в связке с Instagram, поэтому вам не нужно создавать новую учетную запись — достаточно войти через Instagram, и все ваши подписчики могут увидеть, что вы присоединились к новой платформе. Это снижает барьер входа и позволяет быстро сформировать базовую аудиторию. Кроме того, ваш профиль, аватар и био автоматически подтянутся, что облегчает настройку.

2. Алгоритмы продвигают бесплатно

В отличие от более зрелых платформ, где нужно бороться за каждый охваченный показ, Threads пока что «раздает» охваты. Алгоритм активно продвигает посты в ленте рекомендаций, даже если у вас минимум подписчиков. Но эта фаза не продлится долго — с ростом аудитории платформа неизбежно перейдет к более контролируемой модели ранжирования, как это было с Instagram и Facebook.

3. Формат для живого, быстрого контента

Threads создан не для глянцевого контента, а для быстрой коммуникации — коротких мыслей, реакций, опросов, легких разговоров. И именно поэтому он открывает новые возможности для брендов: здесь можно быть менее формальными, шутить, тестировать идеи. Это отличная среда для построения эмоциональной связи с аудиторией.

Почему Threads важен для маркетинга

Threads — это не просто еще одна соцсеть, а новый инструмент коммуникации, который дает маркетологам фору. Платформа растет, конкуренции пока немного, а охват — впечатляющий даже без рекламных вложений. Это редкий момент, когда бренд может выделиться не деньгами, а креативом.

Аудитория, которая быстро растет

После запуска Threads в 2023 году количество пользователей стремительно выросло, и в 2025-м оно уже превысило 320 миллионов активных аккаунтов. Особенно активно платформа развивается в США, Латинской Америке и частично в Европе. Это означает, что ваша аудитория уже может быть там — и ждет вашего голоса.

Threads привлекает:

• молодых пользователей, которые устали от перенасыщенного контентом Instagram;
• бренды, которым важно тестировать новые каналы коммуникации;
• креаторов, которые хотят больше говорить, чем просто показывать.

Среда без шума

Поскольку Threads до сих пор не имеет мощной рекламной экосистемы, а лента менее агрессивна, чем в других соцсетях, пользователи воспринимают контент более внимательно. Здесь еще нет баннерной слепоты, типичной для Facebook или YouTube. Именно поэтому бренды могут достигать более глубокого взаимодействия, чем просто пролистывание.

Пространство для новых форматов

Threads — идеальная платформа для тех, кто умеет работать с текстом. В коротких сообщениях легче экспериментировать, строить диалог и формировать мнение вокруг бренда. Это отличная площадка для:

• создания серий сообщений (сериальный формат);
• обсуждений с аудиторией;
• реакций на актуальные события в режиме реального времени.

Как начать: создание профиля и первые шаги

Начало работы в Threads — это простой процесс, особенно для тех, кто уже имеет аккаунт в Instagram. Поскольку платформа принадлежит Meta, она интегрируется с Instagram на уровне профиля, аудитории и технической базы. Благодаря этому вы можете очень быстро выйти на новую аудиторию без запуска с нуля.

Регистрация и настройка профиля

Чтобы зарегистрироваться в Threads, достаточно авторизоваться через свой Instagram-аккаунт. Ваша аватарка, имя пользователя, био и ссылки автоматически перенесутся в новый профиль. Это экономит время и позволяет сохранить визуальную узнаваемость бренда с первого сообщения.

Что стоит сделать на старте:

• Проверить био и адаптировать его к контексту Threads — оно может быть менее формальным, с ноткой живости или юмора.
• Добавить call-to-action (например: «Присоединяйся к разговору», «Пиши нам в ответ»).
• Обновить ссылку — если вы продвигаете акцию, новость или отдельный лендинг.

Threads — менее «глянцевая» платформа, чем Instagram. Здесь приветствуется аутентичность, поэтому даже аватарка может быть не идеальной — главное, чтобы она вызывала доверие. Если вы хотите научиться работать с такими платформами уверенно и результативно — присоединяйтесь к нашему курсу «SMM-специалист«. Там вы получите четкое понимание, как адаптировать контент под разные соцсети и строить действительно работающие стратегии.

Стартовая активность — что публиковать сначала

Первые посты — это возможность задать тон будущему контенту. Вы не обязаны придерживаться классической контент-стратегии сразу — лучше начать с тестирования различных подходов и форматов.

Вот несколько идей для старта:

• Приветственный пост — представьтесь, расскажите, почему вы здесь, и пригласите к взаимодействию.
• Бэкстейдж бренда — покажите себя «без фильтров», например: процесс создания продукта, кадры из офиса.
• Вопросы к аудитории — даже простое «Что вы думаете об этом?» запускает диалог и собирает реакции.

Платформа способствует неформальности, поэтому не бойтесь быть «живыми». Здесь работает то, что может не зайти в Facebook или даже в классическом Instagram.

Что еще нужно знать перед стартом

Threads пока не очень хорошо поддерживает хэштеги, разделы для сохраненных сторис или вкладки для магазинов. Но его сила — в легкости взаимодействия: ответы, упоминания, репосты работают без сбоев и мотивируют пользователей быть активными. Именно поэтому новые аккаунты могут очень быстро получить первые лайки и комментарии.

Советы, которые стоит учесть:

• Не молчите. В первые дни стоит публиковать ежедневно, даже если это одно короткое сообщение.
• Отвечайте на комментарии. Threads — это про диалог, а не про молчаливые ругательства.
• Не бойтесь тестировать. Платформа только формируется, так что вы ничем не рискуете.

Это именно тот момент, когда можно заложить тон будущего присутствия бренда: либо быть первым, кто формирует стиль, либо догонять потом.

Контент-стратегия для Threads: что публиковать, как привлекать и чем отличаться

Threads — это текстовая платформа, которая дает брендам больше свободы для мысли, эмоции и живого взаимодействия. Здесь не обязательно публиковать глянцевые фото или выверенные ролики — аудитория ищет настоящие разговоры, простые мысли, немного юмора и искренность. Именно поэтому контент-стратегия для Threads существенно отличается от подходов в Facebook или Instagram.

Какой контент работает лучше всего

Threads создан для «текстового присутствия», поэтому здесь важен не столько визуал, как мысль, энергия и темп публикаций. Вы можете создавать как быстрые реакции, так и последовательные посты, которые формируют отдельную историю. Формат очень гибкий, и именно это позволяет строить более глубокие связи с подписчиками.

Самые эффективные форматы для Threads:

• Серии постов: например, «5 причин попробовать наш продукт» — каждый пункт отдельным тредом.
• Опрос: без встроенной функции, но через текст — «Сколько чашек кофе вы пьете утром? Отвечайте цифрой!»
• Мысли, эмоции, контроверсионные темы: осторожно, но это работает — посты должны вызывать реакцию.
• Мемы и самоирония: бренды, которые не боятся посмеяться над собой, собирают реакции быстрее.
• Полезные заметки или советы: мини-гайды в 2-3 предложениях с призывом к взаимодействию.

Как привлекать аудиторию

Один из главных плюсов Threads — это органичное взаимодействие, которое строится на ответах, обмене мнениями и ритмичном диалоге. Аудитория ожидает не только информации, но и вовлечения — ей интересно, что вы думаете и как реагируете. Алгоритм отдает предпочтение публикациям, под которыми идет обсуждение, поэтому вовлеченность напрямую влияет на охват.

Вот что поможет привлекать больше:

• Ставить открытые вопросы в конце каждого сообщения.
• Использовать актуальные темы или контекстные ситуации.
• Регулярно отвечать на комментарии — даже кратко.
• Делиться мыслями команды, а не только рекламным текстом.

Threads — это площадка, где легко выглядит естественным тот, кто не боится говорить прямо. Не нужно писать сложно — лучше пишите быстро, искренне и по сути.

Как отличаться среди других

Пока другие еще не определились со стратегией, у вас есть шанс занять собственную нишу. Threads предоставляет пространство для брендов, которые не боятся быть смелыми — легкий троллинг, неожиданные заявления, нестандартная подача контента могут дать мощный эффект. Уникальность здесь не только приветствуется, но и формирует вашу репутацию.

Что может помочь отличаться:

• Сформируйте собственный голос — остроумный, спокойный, интеллигентный или немного дерзкий.
• Создавайте фирменные рубрики: «Совет понедельника», «За кулисами бренда», «Тест мысли недели».
• Публикуйте то, что не публикуете в Instagram — делайте Threads эксклюзивным пространством.

Главное — будьте последовательными. Аудитория быстро привыкает к стилю, формату и ожидает новых порций контента. И если вы дадите ей это — она останется с вами надолго.

Как интегрировать Threads в общую маркетинговую стратегию

Threads не стоит рассматривать как отдельный канал — он эффективнее, когда работает в тандеме с другими платформами. Его сила — в гибкости, а значит, он отлично дополняет Instagram, email-маркетинг, страницы бренда и даже контент на сайте. Правильно интегрируя Threads в вашу маркетинговую экосистему, вы получите последовательность, более широкий охват и более живой контакт с аудиторией.

Также советуем прочитать: «Вирусные TikTok-тренды мая 2025: что сейчас смотрят по всему миру» — чтобы быть на волне не только в Threads.

Кроссплатформенность — связь с Instagram и сайтом

Threads тесно связан с Instagram, что позволяет вам продвигать контент без дополнительных затрат. Вы можете упоминать Threads в сторис, дублировать отдельные темы из Instagram в новом формате или запускать интегрированные кампании. Это работает как усиление: одна идея — несколько каналов подачи.

Что стоит сделать:

• В сторис Instagram добавлять ссылки на ваши посты в Threads.
• Упоминать Threads в подписях под фото (например, «Обсуждение в Threads»).
• Разместить кнопку «Следи за нами в Threads» на сайте или в рассылках.

Такие действия помогают создать целостный образ бренда — вы есть везде, но с разными ролями.

Threads как часть коммуникационной стратегии

Threads — отличный инструмент для регулярной, легкой коммуникации, которую не всегда удобно вести через email или Instagram. Здесь уместны короткие наблюдения, реакции, мнения команды — то, что формирует голос бренда в реальном времени. Этот формат удобно сочетать с более формальными сообщениями в других каналах.

Рекомендуемые направления для коммуникации:

• Оперативное комментирование новостей (с юмором или экспертно).
• Микроистории из жизни компании.
• Подсказки, цитаты, кулуарные инсайты.
• Ответы на типичные вопросы в неформальной форме.

Таким образом Threads становится пространством для «человечной» стороны бренда, где можно быть менее официальными.

Поддержка акций, запусков и спецпроектов

Еще одно направление — использование Threads как дополнительной площадки для информирования о скидках, новинках или запуске продуктов. Благодаря неформальному стилю подачи, эти сообщения воспринимаются мягко, без давления. Иногда такой формат работает даже лучше, чем классические рекламные сообщения.

Что стоит использовать:

• Короткие серии постов с деталями запуска, оформленные как FAQ.
• Посты с внутренними шутками команды о подготовке к запуску.
• Прямое приглашение присоединиться («Мы стартуем! Вы с нами?»).

Это позволяет привлечь эмоции аудитории и создать ощущение общности вокруг продукта или события.

Аналитика и оценка эффективности в Threads

Чтобы маркетинг в Threads приносил результат, важно не только создавать контент, но и анализировать его эффективность. Платформа еще не имеет полноценного встроенного аналитического инструмента, как Meta Business Suite, но это не значит, что вы не можете отслеживать ключевые метрики. Для базового анализа достаточно фиксировать показатели вручную или подключать сторонние инструменты.

Основные метрики для оценки эффективности

Даже без глубокой аналитики можно определить, какой контент работает лучше, а какой — нуждается в доработке. Важно регулярно просматривать реакцию аудитории, динамику вовлечения и общий темп роста активности.

Вот что стоит отслеживать:

• Количество взаимодействий с каждым постом: ответы, репосты, лайки.
• Охват (на основе реакций в первые часы после публикации).
• Рост количества подписчиков после определенных постов или серий.
• Типы контента, которые вызывают больше всего откликов или цитирования.

Эти показатели помогут быстро адаптировать контент-стратегию под запросы аудитории.

Как отслеживать переходы и эффективность внешних ссылок

Threads позволяет добавлять активные ссылки в посты, что открывает возможность для измерения переходов на сайт или лендинг. Чтобы оценить их эффективность, используйте UTM-метки или сокращатели ссылок (например, Bitly).

Рекомендации:

• Создавайте уникальные UTM для каждой кампании в Threads.
• Обозначайте источник как threads в параметрах.
• Отслеживайте результаты в Google Analytics или других CRM-системах.

Это позволит вам реально оценить вклад Threads в трафик, заявки или продажи.

Возможности рекламных кампаний в Threads

Threads пока остается платформой без полноценной рекламной экосистемы, однако Meta уже анонсировала внедрение рекламы в 2025 году. Это открывает новые горизонты для бизнеса: бренды смогут запускать кампании напрямую в среде, где аудитория ищет диалог, а не только визуальную подачу. Рекламные инструменты Threads, по задумке Meta, будут интегрированы в Meta Ads Manager, что значительно упростит запуск и управление кампаниями.

Что мы уже знаем о рекламе в Threads

Платформа находится на этапе активного развития, поэтому пока что рекламу тестируют лишь ограниченный круг брендов. Ожидается, что интерфейс будет подобен Instagram и Facebook Ads, с такими же типами целей (трафик, охват, конверсии), но адаптированными под текстовый формат.

Предварительно заявленные возможности:

• Текстовые рекламные блоки в ленте между постами.
• Нативные встроенные объявления в виде спонсируемых тредов.
• Промоция собственных публикаций (аналог «Boost Post»).
• Аудиторный таргетинг с использованием данных из Instagram/Meta.

Такой подход позволяет рекламодателям использовать уже знакомые инструменты, не тратя время на адаптацию к новой платформе.

Как подготовиться к запуску рекламы

Очевидно, что на старте конкуренция за рекламные места будет ниже, а цены — доступнее. Это идеальный момент, чтобы протестировать новые креативы, аудитории и цели до того, как платформа станет перенасыщенной. Подготовка к этому этапу — стратегическое преимущество для маркетолога.

Что можно сделать уже сейчас:

• Оформить профиль и начать органическое наращивание присутствия.
• Тестировать форматы контента, который вызывает больше всего реакций.
• Определить темы, которые резонируют с вашей ЦА в Threads.
• Сформировать сегменты аудитории для будущего таргетинга.

Те бренды, которые уже сегодня заняли позицию в Threads, смогут первыми воспользоваться преимуществами платформы, когда реклама станет доступной для всех.

Риски и вызовы: что стоит учесть маркетологам в Threads

Threads выглядит как свежее поле возможностей, но каждая новая платформа имеет свои подводные камни. Для маркетолога важно не только видеть потенциал, но и трезво оценивать ограничения, которые могут повлиять на результаты. Некоторые вызовы неочевидны, на первый взгляд, но могут замедлить или даже сорвать запуск кампаний.

Ограниченный функционал и аналитика.

Платформа еще не имеет расширенного инструментария для планирования постов, аналитики или глубокого таргетирования.  Это означает, что многие действия приходится выполнять вручную, а эффективность — отслеживать через сторонние сервисы.

Проблемы, которые могут возникать:

• Невозможность запланировать посты через Meta Business Suite.
• Ограниченность в сборе данных по аудитории.
• Отсутствие подробных отчетов об охватах и CTR.

Непонятное будущее и риск потери охватов

Threads пока активно продвигает контент органически, но это может измениться. Как и с Instagram, Facebook или TikTok, на определенном этапе платформа начнет «закручивать гайки» и снижать охват для не рекламного контента.

Что это означает:

• Зависимость от алгоритмов, которые могут быстро измениться.
• Необходимость платить за видимость в будущем.
• Риск того, что усилия по продвижению окажутся краткосрочными.

Важно относиться к Threads как к возможности, но не делать его единственным маркетинговым каналом.

В итоге

Threads — это не просто новая социальная сеть, а шанс построить более глубокий диалог с аудиторией без давления глянца и безупречности. Пока платформа на старте, она активно продвигает контент и создает благоприятные условия для брендов, которые готовы быть гибкими, смелыми и экспериментальными. Чем раньше вы начнете, тем легче будет занять позицию и сформировать лояльное сообщество.

Однако важно понимать: Threads — это лишь один из инструментов в большой маркетинговой системе. Не стоит возлагать на него все надежды, но вполне стоит протестировать формат, адаптировать голос бренда и изучить поведение аудитории. Успешное присутствие в Threads начинается с понимания платформы, ее ритма и особенностей общения.

Если вы хотите изучить новые возможности digital-маркетинга и разобраться, как эффективно работать с такими платформами как Threads, Instagram, TikTok и Meta Ads — приглашаем на наш курс «SMM-специалист«. Получите практические навыки, актуальные кейсы, поддержку кураторов и уверенность в своих действиях. Не упускайте шанс — ваше развитие в SMM начинается именно сейчас!