Крупные бренды развивают собственные медиа-ресурсы еще с начала 2010-х. Сейчас каждая компания средних масштабов активно продвигает собственный контент. Часто можно заметить, что даже маленькие бренды как раз начинают свою деятельность с производства контента.

За этим направлением стоят отдельные команды в каждой компании. И ключевую роль здесь играет контент-менеджер. Кто это на самом деле, за что отвечает, какие задачи выполняет и сколько зарабатывает – подробно разбираем в этой статье.

Кто такой контент-менеджер

Название профессии говорит за себя. По логике, контент-менеджер – это человек, ответственный за создание контента. С другой стороны, мало кто понимает на самом деле, чем в таком случае это профессия отличается от копирайтера, который также может писать статьи, посты для соцсетей, сценарии для роликов и другие медиа-материалы.

Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть объявления на сайтах поиска работы, где работодатели часто сваливают несколько профессий на одно человека:

• Например, комбинация с SMM:

• Или вообще с SEO-продвижением:

Чтобы разобраться с тонкостями этой профессии необходимо в первую очередь правильно читать ее название. Здесь акцент НЕ на слове “контент”, а на слове “менеджер”. То есть, должность руководящая. Контент-менеджер – человек, управляющий созданием контента и общей стратегией медиа-продвижения бренда. Он работает в связке с маркетологом, ответственным за привлечение потенциальных клиентов. Разрабатываемая контент-стратегия должна быть направлена на привлечение новой аудитории, но при этом не противоречить основной маркетинговой стратегии.

В компании, которая серьезно подходит к контент-маркетингу, в распоряжении менеджера есть ряд точечных специалистов:

• копирайтеры,
• web-дизайнеры,
• графические дизайнеры,
• видеографы,
• SMM-менеджеры,
• SEO-специалисты.

Но нужно понимать, что набирать такой штат или даже сотрудничать на аутсорсе со всеми перечисленными спецами готовы очень немногие компании. Поэтому зачастую контент-менеджеру приходится забирать часть обязанностей на себя. Например, написание текстов, монтаж видео или публикацию материалов в соцсети. Наличие сотрудников и конкретные задачи обсуждаются индивидуально на старте сотрудничества.

Почему почти у каждой компании есть свое понимание профессии контент-менеджер

Причина в очень обширном значении самого слова “контент”. Возьмем пример: есть компания, занимающаяся продажей курсов английского языка. Ключевая задача в области контента – написание коротких сценариев для роликов Reels в Instagram и их правильная публикация. В идеале этим должно заниматься 2 специалиста – копирайтер пишет сценарий, SMM-менеджер ставит ТЗ и занимается публикацией. Что выходит, если компании нужно объединить две должности в одном человеке? Верно! Она размещает на сайте поиска работы вакансию контент-менеджера.

Теперь рассмотрим другой пример – интернет-магазин кулеров для воды. Компания молодая, продвигается с помощью таргетированной рекламы и получает хорошее количество трафика ежедневно. Здесь ключевая задача по контенту – написание текстов, подбор фото/видео и публикация карточек товара в интернет-магазин. Кто должен этим заниматься? В идеале – копирайтер пишет тексты, администратор ставит ТЗ фотографу и видеографу, а также публикует карточки на сайт. Конечно, это не выгодно начинающей компании, поэтому под эту задачу также ищется контент-менеджер.

Именно по этой причине контент-менеджером может называться любая профессия, связанная с контентом. Но это не значит, что для качественного выполнения задач вы можете научиться только писать тексты или публиковать посты. Глубокое понимание задач все равно необходимо иметь.

Помните, что контент-менеджмент – одно из направлений комплексного интернет-маркетинга. Чтобы изучить эту профессию за 3 месяца и выйти на доход от $2000 в месяц – нажмите здесь.

Ключевые зоны ответственности контент-менеджера

Вы уже понимаете, что задачи специалиста могут и будут значительно отличаться, в зависимости от компании, с которой вы сотрудничаете. Но у профессии все равно есть главные зоны ответственности, за рамки которых не выходит рабочий процесс. Разберем подробнее:

1. Разработка контент-плана

Создав контент-стратегию совместно с маркетологом, менеджер переходит к формированию контент-плана. Это тактический план, формирующийся на ближайший квартал, месяц, неделю. Сюда входит, например, пошаговый процесс продвижения на отдельных площадках, которые были учтены в стратегии.

2. Производство контента

Самая длительная часть, в которой могут задействоваться другие специалисты. В зависимости от плана, контент-менеджер формирует технические задания команде на производство материалов. Далее идет публикация по графику, который также был прописан заранее.

3. Аналитика и оптимизация

Важнейшая зона ответственности. В ее рамках проводятся встречи с командой и ее отдельными представителями. Например, могут быть ежедневные созвоны с копирайтерами, дизайнерами и другими точечными специалистами, чтобы определить задачи на день и актуализировать план. Созвон с руководством раз в месяц, чтобы сверить план и проанализировать результаты за 30 дней работы.

Какие задачи выполняет контент-менеджер в компании

Перейдем к детализации работы. Описание конкретных задач даст вам четкое понимание, чем придется заниматься ежедневно. Отсюда формируется конкретное отношение к профессии. Вы поймете, подходит ли это именно вам.

1. Изучение аудитории. Чтобы производить контент, нужно понимать, для кого вы это делаете. Если ваша аудитория – молодые люди до 25 лет, а вы используете в контенте официальный тон, это будет выглядеть странно.
2. Отслеживание трендов. Анализ конкурентов и новых инфоповодов, которые можно задействовать в контенте.
3. Формирование ТЗ команде. Сюда входит постановка задач копирайтерам, дизайнерам, монтажерам, SMMщикам и другим специалистам.
4. Работа “своими руками”. Многие задачи придется выполнять самостоятельно из-за высокой загруженности команды или ее отсутствия. Какая конкретно работа предстоит – разберем в следующем пункте.
5. Работа с данными. Анализировать результаты придется регулярно. Нужно уметь сортировать и обрабатывать информацию.

Что должен уметь контент-менеджер, чтобы качественно выполнять работу

Требования работодателей к специалистам редко отличаются кардинально. Есть ряд hard-скиллов, которые помогут вам хорошо выполнять поставленные задачи практически на любом проекте. Обязательно научитесь:

• Писать тексты.

Контент – это всегда в первую очередь о тексте. Вам не обязательно быть гениальным копирайтером. Но базово работать с информацией этого вида нужно уметь.

• Базово обрабатывать изображения.

Изучите Photoshop и Figma хотя бы на уровне новичка. Обратите внимание на инструмент Canva. Он поможет сэкономить много времени вам и денег компании.

• Следить за трендами и технологиями.

Ваше направление – “лицо” компании, в которой вы работаете. Поэтому важно отслеживать тренды и создавать актуальный контент.

• Разбираться в интернет-продвижении.

SMM, SEO, YouTube-маркетинг, рассылки – разберитесь, как работают эти способы продвижения бизнеса в интернете.

• Анализировать результаты.

Работа с цифрами и информацией – стратегически важная задача для любого руководителя. Контент-менеджмент – не исключение.

Сколько зарабатывает контент-менеджер

Уровень дохода отличается точно также, как список задач, которые компания делегирует специалисту. Чтобы разобраться с реальным уровнем дохода, проанализируем сайты поиска работы в Украине:

• Work.ua

• ua.jooble.org

• rabota.ua

Один из ресурсов предлагает среднее значение заработной платы, основываясь на уровне, который предлагаю работодатели. Такие цифры имеются на данный момент:

При этом нужно понимать, что многие компании изначально ищут человека на одну конкретную задачу, например, написание карточек в интернет-магазин. Если вы проявляете себя как высококвалифицированный специалист и предлагаете руководителям конкретные стратегии, приносящие клиентов, ваша заработная плата будет увеличиваться, пропорционально задачам и результатам работы. Хороший контент-менеджер может зарабатывать от 1000$ в месяц.

Насколько востребованы контент-менеджеры в 2022-2023 гг

Компании все чаще приходят к тому, что контент и медиа-продвижение может стать основным источником клиентов, работающим на полном автомате. В связи с этим спрос на специалистов растет. Чтобы проанализировать, есть ли работа для контент-менеджеров, просто посмотрим статистику на тех же сайтах:

Большинство работодателей предлагают специалистам очень гибкие условия: от плавающего графика до удаленной работы. Многие уже сейчас вовсе уходят от нормированного графика. Главная задача специалиста – выполнять поставленные KPI на месяц/неделю/день, и делать это вовремя.

Контент-менеджер – далеко не самая популярная digital-профессия, но чем больше бренды осознают важность этого направления, тем выше спрос. Уже сейчас есть много предложений по работе и для опытных специалистов, и для новичков Junior-уровня. Все зависит от ваших навыков и способности решать поставленные задачи.

Заключение

Контент-менеджер – профессия, стремительно набирающая популярности. Это перспектива роста для копирайтеров, SMM-специалистов, сценаристов и других людей, работающих над созданием контента. При этом повышение квалификации обязательно влечет за собой повышение дохода. Теперь вы знаете конкретные усредненные цифры заработка контент-менеджеров. И понимаете, что освоить профессию можно за несколько месяцев, правильно выбирая обучение.

Если вы хотите комплексно освоить профессию интернет-маркетолога и зарабатывать гораздо больше, ждем вас на полном курсе обучения. Просто нажмите.

Материал был полезен для вас? Нажав кнопку ниже, вы можете поделиться им с друзьями в Facebook.