Как зарабатывают Instagram, WhatsApp, WordPress и Alibaba

Продолжаем рассказывать о бизнес-моделях крупнейший интернет-компаний. В этот раз речь пойдет об Instagram, WhatsApp, WordPress и Alibaba.

1. Instagram

В 2012 году Instagram приобрела компания Facebook за $1 млрд. Это были первые деньги, которые создатели Кевин Систром и Майк Кригер заработали на своем проекте. Реклама в социальной сети появилась в октябре 2013 года, и видели ее только пользователи из США. В сентябре 2014 года монетизацию включили на жителей Великобритании, а позже — на весь мир.

Спонсорские публикации

Больше всего денег Instagram зарабатывает на спонсорских публикациях в ленте. Они похожи на обычные записи, но имеют пометку «Реклама» и кнопку с призывом к действию — «Подробнее», «Перейти в профиль» и другие.

Публикации в виде каруселей

Соцсеть предоставляет рекламодателям возможность создавать рассказы о товаре или услуге при помощи группы изображений. Этот вид рекламы очень популярен и довольно эффективен.

Реклама в Stories

Спонсорские посты в Stories размещаются между публикациями людей, на которых подписан пользователь. Формат — как видео, так и фото.

Реклама в Instagram настраивается через рекламный кабинет Facebook — разместить объявление в Instagram можно, даже не имея там профиля

Создание рекламного объявления для Instagram в рекламной кабинете Facebook

«Facebook существенно переплатил за Instagram. До покупки владельцы сервиса рассматривали возможность привлечения нового раунда инвестиций, исходя из оценки в $500 млн. Неясна до сих пор и бизнес-модель Instagram: сейчас компания почти ничего не зарабатывает», — писало издание Forbes в апреле 2014 года. А Марк Цукерберг оказался дальновиднее.

2. WhatsApp

WhatsApp придумали Ян Кум и Брайан Эктон в 2009 году. Изначально это было просто приложение для обновления статуса. Полноценным бесплатным мессенджером WhatsApp стал уже со второй версии.

Сейчас сервисом пользуется более 1 млрд человек. Facebook приобрел его 19 февраля 2014 года. Сумма сделки — $19 млрд.

Бизнес-модель ДО сделки с Facebook

Сначала схема монетизации компании была похожа на таковую у Википедии — базировалась на получении грантов. Первый транш осуществили бывшие владельцы Yahoo! в размере $250 тыс., за это им был предоставлен статус сооснователей. Второй и третий транши провел американский венчурный фонд Sequoia Capital, их общая сумма — $60 млн. Это был единственный источник дохода.

Бизнес-модель ПОСЛЕ сделки с Facebook

После того как Facebook приобрел WhatsApp, для сервиса открылись новые возможности. Например, пользователям из Индии стали доступны P2P-платежи. В будущем компания планирует запустить их в других странах и начать монетизировать — возможно, брать процент за переводы.

Также было разработано приложение WhatsApp Business, где пользователи могут создавать бизнес-профили. Оно дает возможность добавлять ссылки на свои сайты, связывать сервис со стационарными номерами и интегрировать API WhatsApp в другие продукты — например, создать чат-бота.

Именно на Business API и зарабатывает WhatsApp. Продукт позволяет компаниям интегрировать сервис с их системами: связываться с клиентами через уведомления и интересоваться их запросами (рассылать сообщения). Для борьбы со спамом разработан специальный алгоритм. Плата фиксированная, но для разных стран отличается.

---

Друзья, небольшое отступление.

Скоро Олесь Тимофеев проведет бесплатный онлайн мастер-класс «10 трендов эффективного интернет-продвижения в 2019». Вы узнаете:

• Разницу между старой школой интернет-продвижения и реалиями на рынке;
• Как вас ищут клиенты в интернете (не так, как вы думаете);
• 7 трендовых направлений, фокус на которых привлечет новых клиентов в 2019;
• И многое другое.

Зарегистрироваться на вебинар и ознакомиться с полной программой можете по ссылке:

---

3. WordPress

WordPress — система управления контентом, на которой работают миллионы сайтов в интернете, созданная Мэттом Малленвегом. Сейчас бренд используют две издательские платформы: WordPress.org и WordPress.com.

WordPress.org — бесплатная платформа с открытым исходным кодом для размещения сайтов, принадлежит фонду WordPress. Специфика программного обеспечения требует наличия определенных технических знаний и веб-хостинга для установки и запуска. По статистике, более 29% всех сайтов в интернете работают на ней.

WordPress.com — это платформа, позволяющая пользователям с ограниченными техническими знаниями создавать собственные сайты на WordPress. По сути, WordPress.com — сервис вроде Blogger и Tumblr, где человеку не нужно разбираться в программных моментах и все внимание можно направить на создание контента.

Тарифные планы WordPress.com

Несмотря на то, что WordPress.org и WordPress.com созданы одним и тем же человеком, платформы принадлежат разным организациям

Товарный знак WordPress и домен wordpress.org принадлежат фонду WordPress — благотворительной организации, основанной Мэттом Малленвегом. Она ориентирована на предоставление бесплатного программного обеспечения с открытым исходным кодом.

WordPress.com — один из продуктов компании Automattic; ее Мэтт Малленвег основал в 2005 году. Она имеет исключительную привилегию использовать имя и логотип WordPress в своих продуктах.

А все потому, что Automattic была запущена почти через два года после создания программного обеспечения с открытым исходным кодом и первой зарегистрировала товарный знак WordPress. Тем не менее, чтобы обеспечить долгосрочную устойчивость некоммерческого проекта, компания пожертвовала товарный знак фонду WordPress, но оставила привилегию использовать его, так как это дает возможность получать прибыль в долгосрочной перспективе.

Как зарабатывает деньги фонд WordPress

Поскольку WordPress Foundation — благотворительная организация, единственный источник ее доходов — пожертвования. Их делают пользователи WordPress, а также компании Bluehost, Yoast, Sucuri и конечно же Automattic. Они, в свою очередь, используют WordPress для получения денег.

Как зарабатывает деньги Automattic

Automattic, хоть и отличается от оригинального WordPress, является компанией, очень тесно связанной с платформой. Большая часть заработка Automattic — от продажи продуктов и услуг WordPress. WordPress.com — один из таких продуктов. Он делает всю техническую часть работы за пользователя. Клиенту нет необходимости вникать в технические нюансы, он сосредоточивается только на контенте блога. Компания предлагает четыре разных пакета: от $4 до $25 в месяц.

Другие источники дохода

Помимо WordPress.com, Automattic занимается продуктами, связанными с WordPress.org. Компания разрабатывает и управляет плагинами Jetpack, VaultPress, WooCommerce, Akismet, Polldaddy (у каждого из них есть платная версия).

WordAds — рекламная сеть, основанная на WordPress, доступная каждому веб-сайту WordPress. Сеть предоставляет рекламу от Google, Facebook, Amazon, AOL Marketplace, Yahoo и Criteo.

4. Alibaba

Компания Alibaba Group была запущена Джеком Ма вместе с 17 другими учредителями в 1999 году. Цель проекта — создать связь между китайскими производителями и покупателями во всем мире. Сегодня Alibaba Group Holding Limited — одна из крупнейших компаний в мире, способствующих оптовым продажам в 190 странах.

Бизнес-модель Alibaba отличается от моделей других крупных игроков на рынке e-commerce, таких как eBay или Amazon. Alibaba рассчитана больше на B2B и оптовую торговлю, то есть на поставщиков, которые могут реализовывать продукцию оптом малым и средним предприятиям.

Модель Alibaba Business состоит из трех основных порталов: Alibaba.com, Taobao и Tmall. Все они направлены на обслуживание различных типов покупателей и продавцов. Кроме того, у Alibaba есть еще шесть дочерних компаний: AliExpress, 1688, Alimama, Alibaba Cloud, Ant Financial и Cainiao Network.

Как Alibaba зарабатывает деньги

Alibaba.com — онлайн-рынок, где продавцы находят покупателей и наоборот. Платформа выступает в качестве посредника, который взимает комиссионные.

На Alibaba существуют два вида поставщиков:

Свободные поставщики

Им не нужно ничего платить, чтобы выставлять свои товары на площадке. Они могут размещать до 50 продуктов и получать заявки. Alibaba берет комиссионные, если покупатель перечисляет средства через Alipay, а продавец находится в Китае, Гонконге или на Тайване.

Поставщики со статусом Gold

Существуют ограничения на то, чтобы быть свободным поставщиком на Alibaba, так как они не проверяются (что снижает доверие покупателей) и могут размещать лишь до 50 товаров. Продавцы не из Китая также не могут выступать свободными поставщиками и вынуждены покупать премиальный тарифный план Gold, чтобы начать бизнес на Alibaba.com.

Членство в Alibaba Gold обходится клиенту в несколько тысяч долларов в год. Они проходят строгую процедуру проверки, но это значительно повышает доверие покупателей.

Кроме заработка на деятельности дочерних предприятий, Alibaba имеет долю во многих других предприятиях. Например: Sina Weibo (китайский аналог Twitter), Youku Tudou (местный налог YouTube) и AliWangWang (служба обмена мгновенными сообщениями).

---

Ранее мы писали, на чем зарабатывают YouTube, OLX, eBay, Airbnb и Википедия. Прочитать статью можно по этой ссылке.

Скоро Олесь Тимофеев проведет бесплатный онлайн мастер-класс «10 трендов эффективного интернет-продвижения в 2019». Вы узнаете:

• Разницу между старой школой интернет-продвижения и реалиями на рынке;
• Как вас ищут клиенты в интернете (не так, как вы думаете);
• 7 трендовых направлений, фокус на которых привлечет новых клиентов в 2019;
• И многое другое.

Зарегистрироваться на вебинар и ознакомиться с полной программой можете по ссылке: