Как запустить мощную рекламу на Facebook: 9 секретов, которые нельзя игнорировать

Ваши объявления в Facebook эффективны? А вы знаете, как можно улучшить свои результаты?

Объявления в Facebook – один из самых мощных инструментов современного маркетинга. Вы можете настроить таргетинг своей целевой аудитории настолько точно, что не потратите ни одной лишней копейки.

Я хочу поделиться с вами 9-ю самыми интересными фишками настройки рекламы в Facebook, о которых не знает большинство предпринимателей, когда начинает работу с этим инструментом. Готовы? Тогда поехали…

№ 1. На вашей картинке для рекламы должно быть меньше 20% текста

Это самая распространённая причина, по которой объявления получают не максимальный охват аудитории. Предприниматели забывают проверить свои картинки и получают от рекламы не те результаты, на которые рассчитывали.

Поэтому, перед тем, как запускать рекламу посмотрите, нет ли на вашей картинке логотипов, призывов, текста, который занимает более 20% площади картинки. В этом вам поможет полезный инструмент от Facebook: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay. Он автоматически проверяет и показывает, насколько эффективной будет ваша реклама:

№ 2. Проведите сплит-тестирование своих ставок

Facebook предлагает вам на выбор несколько вариантов того, как будут списываться деньги за вашу рекламу:

Одного идеального выбора нет. Всё зависит от вашей аудитории, цели кампании и содержании объявлений, которые вы используете.

Например, если у вас действительно интересное предложение и ваша цель – клики, то плата за показ даёт намного лучшие результаты и цену за переход. Ну, а если ваша реклама не такая интересная, а цель – количество кликов, то лучше выбирать плату за клик. Поэтому, тестируйте разные способы показа вашей рекламы и платы за переход.

ВАЖНО: Вы хотите избежать ошибок в продвижении своего бизнеса в Facebook? Узнайте о секретах и подводных камнях Facebook на нашем бесплатном онлайн мастер-классе Регистрируйтесь!

№3. Функции таргетинга «и/или»

У Facebook огромные возможности таргетинга. Но они не всегда одинаково работают и часто меняются.

Самая распространённая ошибка в настройке рекламы – выбор 2-х интересов. Например, вы продаёте ботинки для длительных прогулок и походов. И настраивая рекламу выбираете показ людям, в чьих интересах «Походы» и «Рыбалка». Вы думаете, что рекламу увидят и те, кто увлекается походами, и те, кто любит порыбачить, ведь ваши ботинки будут полезны и тем, и тем. Но на самом деле рекламу увидят те, в чьих интересах указаны и «Походы», и «Рыбалка». Те, кто указал что-то одно не увидят ваше объявление.

Как правило, перекрытие аудиторий всегда незначительное и вы теряете много потенциальных клиентов.

Выбирайте опции «Создать» и «Исключить», тогда ваш таргетинг станет ещё более точным:

№4. При выборе места для таргетинга, не значит, что рекламу увидят только местные жители

Допустим, вы хотите, чтобы вашу рекламу увидели все, кто живёт в Киеве. Вы можете ввести «Киев» в местоположение и оставить его и людей в радиусе 25 километров по умолчанию и настраивать рекламу дальше.

Но если вы так сделаете, то пропустите маленькое выпадающее меню, вверху экрана, в котором написано «Все в этой местности»:

Видите? Ваше объявление увидят не только те, кто постоянно живет в Киеве, но и те, кто приехал туда на экскурсию. Представляете, сколько рекламного бюджета тратится впустую?

№5. Есть 4 способа управления рекламой

• Продвижение публикаций

Вы можете показать свой ценный контент большей аудитории с помощью такой функции. Так вы привлечёте внимание к вашему паблику, а затем сможете построить отношения с потенциальным клиентом и превратить его в покупателя.

• Менеджер объявлений

Это довольно простой инструмент, который даёт вам большой функционал. Очень удобный и простой в использовании:

• Power Editor

Этот инструмент более продвинутый, по сравнению с менеджером объявлений. Но он даёт больший функционал. Например, экспорт/ импорт рекламных кампаний в электронные таблицы.

• Facebook Advertising API

Это самый сложный способ работы с рекламой на Facebook. Он даёт ещё большие возможности, но для начала его использования вам нужна будет консультация специалиста.

№6. Проверьте, с каких устройств реклама самая эффективная

Более 45% пользователей Facebook, в возрасте менее 35 лет, заходят в соцсеть с мобильных устройств.

Но эти данные меняются, в зависимости от аудитории и того, что вы предлагаете. Если вы целый день редактируете свои рекламные кампании с ноутбука, это не значит, что ваши потенциальные клиенты тоже заходят в Facebook только с ноутбука.

Тестируйте разные варианты показа на разных устройствах.

№7. Настраивайте пиксели перед началом показа объявлений

Facebook предлагает большое количество функций. Для многих из них необходима правильная работа пикселей, которые вы добавляете на свой сайт. Самые распространённые – показ объявлений тем, кто заходил на сайт (или отдельную страницу), отслеживание конверсий, которые были совершены после перехода по объявлению.

Когда настраиваете свою рекламную кампанию, убедитесь, что вы выбрали правильный пиксель и добавили его в нужном месте. Также проверьте как он работает и насколько конкретные данные показывает.

№8. Сегментируйте!

Убедитесь, что картинки и слова, которые вы используете в своей рекламе, ориентированы на вашу целевую аудиторию. Вместо того, чтобы показывать объявление 300 000 человек, найдите способ разбить их на группы поменьше. Показывайте более целенаправленную рекламу.

Например, вы продаёте спортивную одежду. Вы можете показывать одинаковую рекламу всем, кто увлекается спортом. Но ваши объявления принесут лучший результат, если вы покажите разные картинки. Например, разбейте аудиторию на велосипедистов, танцоров, скейтбордистов и бегунов. Вряд ли скейт интересен бегунам, а велосипеды танцорам.

№9. Правильно называйте свои аудитории

Пока у вас несколько рекламных кампаний, то запутаться в группах и аудиториях довольно сложно. Но через несколько месяцев или даже лет, у вас накопится так много разных аудиторий, что найти нужную станет невозможно. Поэтому с самого начала называйте их правильно. Например, я использую такую схему: продукт-возраст-пол -город-особенность рекламы. Платье в горошек – 30- ж — Минск – девушка на фоне моста.

Ничего сложного, но такая схема не даёт возможности запутаться.

Заключение

Всего 9 пунктов, которые сделают вас настоящим мастером Facebook рекламы. Они помогут вам получать лучшие результаты, тратить меньше денег и настраивать кампании быстрее. Не теряйте ни минуты, а сразу переходите в свой рекламный кабинет и применяйте!

Напоминаем о нашем бесплатном онлайн мастер-классе «Секреты успеха в Facebook». Хотите узнать 14 секретов, которые позволили нам сделать Facebook самым прибыльным каналом интернет-рекламы? Кликайте по кнопке ниже и регистрируйтесь сейчас.Зарегистрироваться на мастер-класс

Было полезно? Ставьте лайк. Это станет стимулом для меня поделиться с вами другими фишками результативной рекламы в Facebook.

Ваш бизнес уже готов к Новогодним праздникам? Не совсем? Тогда срочно читайте этот материал: 4 простых совета, как увеличить продажи к Новому году!