Как бизнесу получить максимум из TikTok: все, что нужно знать о работе платформы в 2024

Полтора миллиарда активных пользователей в месяц — вот чем сегодня может похвастаться TikTok. Из несерьезного приложения для детей за последние несколько лет платформа выросла в глобальную социальную сеть. TikTok воспринимают всерьез крупнейшие бренды: там активно ведут свои аккаунты Washington post, Oreo, Ryanair, Puma, а из украинских брендов можно встретить Алло, АТБ, Monobank, Аптеку АНЦ и множество других.

Хотите к ним присоединиться? В этой статье мы подробно поговорим о том, что стоит знать бизнесу, который хочет использовать TikTok для продвижения. Мы обсудим, что именно платформа может дать компании и кому она подойдет, поговорим о ключевых отличиях TikTok от других социальных сетей в контексте продвижения, дадим универсальные советы для попадания в ленту рекомендации и убережем от главных ошибок.

Почему вашему бизнесу стоит быть в TikTok? 3 главные причины

Там находятся представители большинства возрастных групп. Согласно последней статистике, пользователи от 10 до 19 лет составляют всего 25% от общего числа юзеров TikTok. Сегодня социальная сеть стала чем-то большим, чем просто местом для трендов, шуток и танцев. Возрастная группа 20-29 лет составляет 22,4% пользовательской базы платформы, а 30-39-летние занимают еще 21,7% от общей аудитории TikTok.

Кроме того, сегодня на платформе можно найти и 20,3% пользователей в возрасте от 40 до 49 лет. Люди старше 50 лет составляют оставшиеся 11%. Это значит только одно: если ваш бизнес ориентирован на зрелую возрастную категорию, вам также будет полезен TikTok. Аудитория платформы гораздо более разнообразна, чем принято думать.

Это источник бесплатного трафика. Сегодня TikTok остался едва ли не единственной социальной сетью, готовой щедро и бесплатно одарить вас просмотрами. В то время как в Instagram и Facebook продвигаться можно исключительно платно, TikTok может легко обеспечить миллионы просмотров, не урезая охваты, если контент действительно нравится пользователям. А теперь представьте, сколько нужно заплатить, чтобы получить миллион показов в рамках таргетированной рекламы.

TikTok — отличная площадка для inbound-маркетинга. Платформа идеально подходит для привлечения пользователей через контент, который развлекает или обучает. Сюда приходят за быстрым дофамином и яркими эмоциями: а, как известно, именно через эти каналы легче всего продавать. 

Но, конечно, не всем. Давайте поговорим о том, кому подойдет TikTok, а кому стоит использовать Instagram или вовсе ограничиться контекстной рекламой и другими форматами.

TikTok vs Instagram

Сегодня в социальных сетях можно развить бизнесы из большинства ниш. Перед большинством брендов встает сложный выбор: TikTok или Instagram? А может, и то, и другое? Разберемся в схожестях и различиях двух гигантов из мира соцсетей.

И в TikTok, и Instagram стоит возрастной ценз 18+. Это значит, что на платформах нельзя рекламировать табак, алкоголь, товары для взрослых. При этом создать аккаунт могут только подростки старше 13 лет (а в TikTok пользователи младше 16 лет не могут отправлять личные сообщения). 

Сегодня в TikTok со скрипом получается продвигать товары премиум-сегмента или В2В. Это объясняется спецификой площадки: сюда приходят за развлечением и отдыхом. Когда-то так было и с Instagram, но сегодня пользователи все чаще ассоциируют платформу с местом для шоппинга. К тому же, для продаж в В2В нужно воздействовать на рациональность и совершить несколько касаний с пользователем — и здесь TikTok снова в пролете. Если вы продаете товары и услуги для бизнеса или занимаетесь продуктами премиум-класса, на сегодняшний день стоит сделать упор на Instagram.

Но в каждом правиле есть исключения, а единой истины не существует: гипотезу, упомянутую выше, разбивают успешные кейсы таких брендов как Prada, Porsche, Dolce&Gabbana и многих других — все они есть в TikTok. Возможно, скоро тренд дойдет и до других сегментов люксовых товаров, но пока что новичкам из B2B и премиума не стоит делать больших ставок на эту площадку.

Однако TikTok идеально подходит для масс-маркета, товаров для подростков и особенно вирусных продуктов. Здесь отлично развиваются бренды, которые создают слаймы, глиттер для макияжа и хендмейд-продукты. Если ваш бренд продает косметику, товары для дома, одежду, нижнее белье, продукты, аксессуары — заходите в TikTok. Также в соцсети сейчас активно продвигаются эксперты и личные блоги.

Главные особенности TikTok: чем платформа отличается от других

Чтобы успешно развиваться в любой социальной сети, бизнесу необходимо понимать правила игры. В 2024 году просто снимать контент хорошего качества и публиковать его регулярно — недостаточно. Вам необходимо изучить выбранную платформу от и до, чтобы точно знать, в какую сторону двигаться и каким образом привлекать аудиторию. Ниже мы поговорим о том, чем TokTok отличается от других социальных сетей — гарантируем, его особенности вас удивят.

Здесь ценится искренность и естественность

Поколение Z, которое сегодня активно обитает в TokTok, устало от показной идеальности, свойственной Instagram. На этой площадке действуют совсем другие правила: красивая картинка, приятная мелодия и эстетика во всем здесь вряд ли соберут больше пары тысяч просмотров. Совсем другой отклик может получить видео с живыми эмоциями, пусть и снятое в неидеальных условиях.

Этому правилу активно следуют и бренды. Проанализировав контент одной и той же компании в Instagram и TokTok, можно заметить, насколько более расслабленный подход применяется в последней соцсети. Бренды снимают маски серьезности и записывают танцы сотрудников под трендовую музыку, знакомят пользователя с внутренними процессами и позволяют ему увидеть человеческую сторону компании. Именно такой подход гарантирует большой процент вовлеченности и хорошие просмотры.

Главное — чтобы ваш ролик досмотрели

TikTok предлагает гораздо больше стратегий для получения просмотров и роста популярности, чем другие площадки. Здесь становится популярным как экспертный контент, так и милые ролики с животными, приколы или вообще случайные видео: часто в ленте рекомендаций можно встретить обычный ролик, который по всем законам не должен был стать популярным, но зрителей зацепила какая-то незначительная деталь, которая и привела к успеху. 

Один из ключевых показателей, которые отвечают за результат видео — процент зрителей, которые досмотрели его до конца (его можно увидеть в аналитике под каждым роликом). При этом каким образом вы этого достигнете (вызвав зрителя на эмоции, через манипуляции, откровенным враньем или наоборот — положительной интригой, юмором, харизмой, трендовым аудио) — по сути, особо не важно. Лучше всего «залетают» ролики, которые набирают и просмотры, и лайки, и комментарии, и репосты — а это случается тогда, когда ваше видео одновременно и привлекает, и интригует, и вызывает эмоции.

Миллионы просмотров ничего не гарантируют

Если в Instagram или YouTube ваше видео получит миллион просмотров, вы ясно ощутите результаты. Как минимум, удастся неплохо заработать. Кроме того, смело можно рассчитывать на приток аудитории и ее дальнейшую активность.

Алгоритмы TokTok работают совсем иначе. Так как платформа щедро позволяет пользователям набирать просмотры, если его видео понравилось аудитории, она не вмешивается в процесс и с другой стороны — в случае успеха. Очень часто можно встретить аккаунты, в которых видео «залетело» на миллион и больше, а следующие не набирают и 5 тысяч. 

Платформа обращает внимание на качество каждого отдельно взятого видео, оценивая его непредвзято и без привязки к ранее опубликованным. Более того, согласно новым алгоритмам ваши подписчики могут даже не увидеть ваши новые видео. Каждый ролик оценивается с чистого листа.

Как бизнесу продвигаться в TikTok с нуля: пошаговое руководство

Итак, вы решили продвигать свой бизнес в TikTok и готовы начать знакомство с платформой. Разберем несколько основных этапов, через которые проходит каждый новый бизнес-аккаунт этой социальной сети. Все эти шаги будут адаптированы под бизнес, так что обычному пользователю не понадобится добрая половина из них. Выполнив план, описанный ниже, вы получите все необходимое для старта на платформе и планомерного развития.

Шаг 1: Создание бизнес-аккаунта 

Первое, что вам необходимо сделать — создать свой аккаунт. Приложение TikTok необходимо скачать в маркете приложений — Play Market или AppStore. Используйте свой действующий номер телефона или адрес электронной почты, чтобы создать профиль. Если у вас есть специальный почтовый ящик для вашего бизнеса, вы также можете использовать его для регистрации в TikTok.

Перейти на бизнес-профиль можно будет после создания аккаунта. Вот несколько преимуществ, которые доступны бизнес-пользователям:

• раздел «Аналитика», где можно узнать динамику просмотров и подписчиков, самые интересные точки в ваших видео, среднюю продолжительность просмотра и многое другое;
• дополнительные функции: планировщик публикаций, автоматическая отправка сообщений и прочее;
• возможность размещения ссылок (например, на ваш сайт или Instagram) и контактных данных компании в профиле.

Перейти на бизнес-аккаунт просто: вы можете менять вид профиля неограниченное количество раз. Нажмите на три вертикальные полоски в правом верхнем углу экрана. В открывшемся меню выберите «Параметры и конфиденциальность», а затем — «Аккаунт». Нажмите «Перейти на бизнес-аккаунт» и подтвердите действие. Теперь у вас есть учетная запись TikTok Business, которую вы можете использовать для взаимодействия со своей аудиторией и публикации релевантного контента.

Шаг 2: Оптимизация профиля

Теперь необходимо по-максимуму заполнить ваш профиль, чтобы все, кто на него перейдут, получили всю необходимую информацию о вас и вашем бизнесе. Это важно сделать перед тем как выкладывать первое видео — вдруг оно станет популярным и вашу страницу начнуть посещать?

Вот тот оптимальный набор действий, который нужно сделать перед началом работы:

1. Загрузите аватар — это может быть логотип компании или ваше фото, если вы планируете вести профиль от своего имени.
2. Выберите имя профиля — оно должно быть емким, запоминающимся и связанным с вашей деятельностью.
3. Заполните «Биографию» — 80 символов, в которых нужно уместить все самое главное о бренде.
4. Добавьте ссылку на сайт или мессенджер, где можно связаться с менеджером. Совет: сгенерируйте ссылку с готовой UTM-меткой, чтобы анализировать активность из этого канала.
5. Подключите социальные сети — Instagram или YouTube.

Все это подготовит вашу страничку к приему пользователей. Когда профиль не пустой, на него гораздо более активно подписываются, лайкают, с ним взаимодействуют. Плюс в том, что для начала работы с TikTok нужно выполнить минимум действий (несравнимо с тем же Facebook, например).

Шаг 3: Анализ целевой аудитории

Правильно выделить ключевую аудиторию и понять ее желания, потребности и боли — ключевая задача для любого бизнеса. И пусть в TikTok ваши ролики видят случайные люди, у вас есть возможность использовать знания о своей целевой аудитории себе на благо.

Вначале изучите свою продуктовую линейку и четко определите товары или услуги, которые собираетесь продавать на этой площадке. Они должны быть популярны широкому кругу людей, чей возраст вписывается в категорию пользователей TikTok. Чтобы видео имели больше шансов на успех, стоит показывать на странице главные бестселлеры. Уже потом, когда аккаунт вырастет, можно будет подключать смежные продукты из ассортимента. 

Внимательно изучите профили людей, которые уже являются вашими клиентами. У вас должно быть четкое представление о том, какие у них интересы и предпочтения, а также какие формулировки использовать, чтобы до них «достучаться». Исходя из полученной информации вы сформируете стиль ведения профиля и поймете, какую музыку, тренды, жанры использовать среди множества вариантов. 

Не факт, что вы угадаете с первого раза. Поэтому свои гипотезы насчет целевой аудитории стоит тестировать, создавая разнообразный контент для нескольких сегментов. Со временем, анализируя результаты, вы нащупаете оптимальную стратегию.

Шаг 4: Проверка конкурентов

Найдите профили TikTok, которые продают смежные с вами продукты или вообще те же. Это могут быть бизнесы из вашего рынка или зарубежные, прямые конкуренты или непрямые — то есть те, с кем вы закрываете одну и ту же потребность покупателя, но при этом продаете разные товары. Чем больше аккаунтов будут перед глазами и чем более успешными они будут, тем лучше.

Проанализируйте каждого конкурента, обращая внимание на следующее:

• какой вид контента он создает;
• какой Tone-Of-Voice использует;
• как общается с аудиторией;
• какую музыку, озвучку, переходы, звуковые эффекты, анимации использует;
• какие «тренды» мелькают в профиле и как он адаптирует их под свою нишу;
• какие ролики получили максимальное количество просмотров, лайков, комментариев и репостов;
• с какой регулярностью выкладывает видео. 

Все это даст вам понимание того, как устроена платформа, ведь если конкуренты появились в TikTok раньше вас, они наверняка уже выработали успешную стратегию путем проб и ошибок. Не повторяйте их путь: лучше используйте протоптанную дорожку. Это не значит, что вам нужно нагло копировать контент конкурента — в TikTok, как и в других соцсетях, такое не приветствуется. Но вдохновиться и адаптировать под себя — почему бы и нет.

Шаг 5: Создание мощной контент-стратегии

Теперь пришло время выработать свой собственный план продвижения, используя всю ту информацию, которую вы собрали на предыдущих этапах. 

Вам нужно продумать следующие вещи:

• как часто вы собираетесь выкладывать ролики;
• какие типы контента будете снимать (информативный, развлекательный, экспертный, продающий) и в каком соотношении;
• на какие творческие эксперименты вы с командой готовы пойти, а на какие — нет (например, показать внутренние процессы — да, а танцевать под трендовую музыку — нет).

После составьте календарь контента, из которого будет понятно, с какой частотой вы собираетесь публиковать определенные виды роликов. Подберите референсы под ближайшие даты — но не планируйте контент на месяц или два вперед, ведь тренды в TikTok меняются очень быстро и здесь в приоритете скорость и адаптивность. 

Шаг 6: Партнерство с популярными пользователями

Чтобы ваш аккаунт продвигался быстрее, не лишним будет продумать коллаборации с известными тиктокерами. Мы не говорим о миллионниках — не стоит выделять слишком большой бюджет в период тестов. Выберите аккаунты, которые соответствуют духу вашего бренда и имеют необходимую вам целевую аудиторию. Понаблюдайте за ними какое-то время, чтобы убедиться в правильности выбора, а затем предложите сотрудничество.

Вот самые популярные способы, с помощью которых известные пользователи TikTok могут продвинуть ваш бренд:

• выложить ролик о своем опыте взаимодействия с вашим товаром или услугой;
• рассказать эмоциональную историю о взаимодействии с продуктом без его непосредственного участия в кадре;
• добавить продукт в подборку «фаворитов месяца» или любой другой трендовый ролик;
• снять распаковку или UGC-видео;
• добавить продукт в кадр, не акцентируя на нем внимание — создать имитацию того, что блогер пользуется им в реальной жизни.

Важный момент — не прописывайте блогеру техническое задание вплоть до мельчайших деталей. TikTok не прощает фальши, поэтому здесь критически важно довериться фирменному стилю пользователя, за который его и полюбила аудитория. Классическая реклама здесь не работает.

Шаг 7: Анализ и оптимизация

Приступив к реализации стратегии и подождав несколько недель, вы можете начать ее анализировать. Это один из самых главных этапов, ведь в мире TikTok все меняется быстро и пересмотр стратегии необходимо выполнять регулярно. 

Анализируйте видео с наибольшим количеством просмотров на предмет того, что именно могло заинтересовать пользователя в них. Используйте эти детали в следующих видео. Также обращайте особое внимание на ролики, которые не получили должной активности — из них можно вынести не меньше пользы, чем из успешных. Подумайте, в чем была ваша ошибка: затянули сюжет, использовали устаревший тренд, недостаточно интриги и крюков, мало эмоций или что-то еще. Подробнее о том, как анализировать неудавшееся видео, мы рассказываем ниже.

Золотая формула TikTok: почему мало…?

Есть простой алгоритм анализа ролика, который не удался. Оцените видео по пяти критериям: просмотры, лайки, комментарии, репосты и сохранения. Если какого-то из них (или всех сразу) мало, значит, проблема в следующем.

Мало просмотров = нет крюка (или он слишком слабый) 

Крюк — это интригующее начало видео, заголовок или первые слова озвучки, которые вызывают желание смотреть дальше. 

Вот несколько примеров универсальных крюков для любой ниши:

1. Проверьте себя на эту ошибку…
2. Неприятный факт о…
3. После этого видео ты сможешь…
4. Я не знаю, как это работает, но…
5. Простой тест на…
6. Самый важный навык…
7. Не делай этого, если…
8. 3,5,7 ложных фактов/мифов/лайфхаков/советов…

Помимо использования крюка вам нужно продумать и основную часть видео — она должна подогревать интерес и не ослаблять интригу. Финал (развязку) необходимо сделать стоящим, чтобы не было ожидания-реальность. Количество просмотров зависит от процента людей, которые досмотрели до конца, так что важно соблюсти баланс и не затянуть хронометраж, не передержать пользователя и не ослабить его интерес вплоть до последних секунд.

Мало лайков = слабая идея

Лайки отражают мнение пользователей о вашем ролике. Если видео им понравилось — они поставят лайк. Если просмотры есть, а лайков нет — значит, ролик заинтриговал, но не оправдал ожиданий и оказался откровенно слабоват.

Обычно просмотры и лайки идут рука об руку. Сложно представить ситуацию, когда ролик набрал тысячи просмотров и всего пару лайков. Как правило, такое количество сердечек набирается всего при паре сотен просмотров — а это возвращает нас в предыдущий пункт.

Мало комментариев = нет эмоций

Пользователь оставит комментарий, если увиденное в видео вызвало в нем яркую эмоцию. Не важно какую: раздражение, восхищение, сочувствие. 

Больше всего комментариев набирают видео, которые провоцируют зрителя на негатив, но с этим надо быть осторожным (особенно бизнесу). Часто пользователи провоцируют свою аудиторию на отправку комментариев, намеренно делая ошибку, ведь тогда точно найдется множество людей, желающих на нее указать.

Если вы хотите набирать комментарии, не используя негатива, вам нужно чаще спрашивать у аудитории ее мнения. Это можно делать с помощью роликов с неоднозначной ситуацией: например, рассказывая историю о конфликте и интересуясь у подписчиков, чью сторону занимают они. Магазины часто показывают в роликах несколько вариантов цветов продукта, размеров, готовых образов и спрашивают аудиторию, какой из них самый удачный. Используя эту стратегию, важно сохранять естественность, чтобы пользователи почувствовали, что вам действительно важно их мнение.

Мало репостов = контент не откликается пользователю

В английском языке есть слово relatable, которое сложно перевести дословно. Его используют, когда говорят о связи, актуальности, ощущении связи, уместности. Так вот маленькое количество репостов говорит о том, что ваше видео не было relatable — то есть, не откликнулось аудитории, не затронуло их. 

Пользователи TikTok отправляют видео друзьям в том случае, когда оно снято на актуальную для них тематику: его можно обсудить, вместе посмеяться, обменяться мнениями. Больше всего репостов набирают юморные видео, лайфхаки, полезные ролики и те, что вызывают резонанс.

Мало сохранений = нет ценности

Если ваше видео не сохраняют — значит, к нему не хочется вернуться, чтобы посмотреть снова. Сохранения чаще всего набирают ролики, которые представляют практическую пользу для зрителя: подборки, гайды, советы. 

Стоит сказать, что набрать сохранения не так-то сложно — для этого просто необходимо снимать полезный контент с прикладными советами. Эта метрика хорошо влияет на узнаваемость, повышает вашу экспертность и вызывает доверие. 

Работать над увеличением количества сохранений стоит прежде всего экспертам и бизнесам, которые продают услуги. Тем, кто занимается продажей товаров, стоит сконцентрироваться на количестве лайков и просмотров. Начинающим блогерам не обойтись без репостов и комментариев — вам необходимо прежде всего вызывать эмоцию и резонанс.

Do’s и Don’ts: разбираем подходы к созданию видео

TikTok однозначно ценит смелых и творческих: так как платформа еще развивается, здесь то и дело становятся популярными совершенно неожиданные видео — просто потому, что их авторы решили рискнуть и испробовать новый формат. Но у риска тоже есть свои рамки. Ниже мы говорим о трех хороших и трех плохих идеях, которые могут возникнуть у вас в процессе мозгового штурма. Если заранее знать, что имеет неплохие шансы, а что скорее всего не сработает, можно существенно сэкономить силы и время.

Зеленая зона: что можно и нужно пробовать

Первое, что вполне может сработать в TikTok — это смелые и экстравагантные решения. На сегодняшний день у платформы практически нет негласных табу на контент. Конечно, здесь по-прежнему запрещен контент 18+, реклама алкоголя, абьюз и прочее, но черный юмор, к примеру, активно приветствуется. Здесь нет зануд и комментаторы, скорее всего, не осудят вас так, как сделали бы это в Facebook или Instagram. Единственный баланс, который важно соблюсти, касается имиджа вашей компании, так что рискуйте потихоньку.

Также отличные шансы на успех имеют видео с участием людей в кадре. Если вы думаете о том, чтобы снимать ролик с сотрудником-ведущим, привлечь к участию команду или даже показаться самому — это хорошая идея. В TikTok любят естественность, которую легче всего почувствовать через другого человека.

«Докручивание» старого видео — тоже потенциально удачная стратегия. Речь о том, чтобы доработать неудавшийся ролик и снова выложить его — с новой озвучкой, сменой пары кадров, укороченным и так далее. Единственная ремарка — это важно делать в том случае, когда вы на 100% уверены в концепции и не хотите упускать горячую идею. Новичкам стоит делать работу над ошибками на новых идеях, пока не развилась чуйка.

Красная зона: чего стоит избегать

Крайне нежелательно делать упор на эстетику в роликах. Пользователи TikTok — не аудитория Instagram. Стильный, но искусственный мир вызовет у них скорее скуку, чем интерес. А вот жизненный, местами нелепый, смелый и задорный контент — то, что надо. Снимать качественную картинку с хорошим звуком не запрещается: речь скорее о наполнении сюжета и его смыслах.

Также не стоит снимать сугубо продающие видео. У аудитории этой площадки уже развилась «баннерная слепота» — способность игнорировать рекламу и не пускать ее в свое сознание. Чтобы эту слепоту пробить, необходимо креативно подойти к любой рекламе. Конечно, вы создаете TikTok для дальнейшей выгоды и продаж. Но это не должно транслироваться пользователям. Показывайте товар, обернув его в интригующую историю, смешной звук или информативный рассказ, который лишь косвенно связан с продуктом. Только так у вас есть шанс заслужить доверие зрителей и, впоследствие, интерес к товару.

И последняя неудачная идея — хаотичный контент. Если вы будете снимать все тренды подряд, у вас наверняка выйдет набрать просмотры. Однако за ними не будет стоять ничего другого. Аккаунт в TikTok, как и в любой другой социальной сети, необходимо вести последовательно: в едином стиле, с характерными особенностями, врезаясь аудитории в память. Пробовать новое можно и нужно, однако важно фиксироваться на удачных видео и продолжать снимать в их стиле. Ваша задача — не просто набрать просмотры, но и сделать так, чтобы лайкнувший вас один раз зритель мог узнать вас в ленте снова с первых секунд.

15 универсальных идей для контента: что снимать бизнесу

1. Взгляд за кулисы. Покажите, как проходит обычный рабочий день в вашей компании. Это может быть типичный день сотрудника, управленца, владельца или даже посетителя. Постарайтесь снять в более неформальном стиле — это поможет показать человеческую сторону вашего бизнеса.
2. История клиента. Расскажите, как ваш продукт или услуга помогли конкретному клиенту, в чем был его запрос, основная проблема и решение, которое вы предоставили. Такое видео наглядно показывает целевой аудитории, как вы избавляете от проблем и болей, присущим им.
3. Процесс создания продукта. Покажите, какой путь проходит ваш продукт перед тем, как попасть в руки покупателя, сколько труда стоит за этими процессами. Особенно актуально для бизнесов, которые занимаются производством.
4. Часто задаваемые вопросы. Сделайте подборку вещей, которые больше всего интересуют ваших клиентов, и ответьте на них в формате интервью. 
5. Обзор продукта. Подробно расскажите о одном из ваших товаров или услуг. Охватите все темы: от материала или наполнения услуги до того, кому подойдет, а кому — нет, покажите «до-после».
6. Тренды в индустрии. Обсудите последние модные тренды в вашей отрасли на примере крупных иностранных бизнесов. Покажите самый странный или самый горячий тренд и предложите аудитории поделиться своим мнением о нем в комментариях.
7. История компании. Расскажите, как ваш бизнес развивался со временем. Этот формат можно упаковать в интересный сторителлинг с крутыми поворотами сюжета, интригой, кульминацией и развязкой. Если хорошо постараться над сценарием, можно растянуть историю на несколько частей и собрать хорошие показатели сразу на нескольких видео.
8. UGC. Покажите, как ваши клиенты используют продукт или услугу. Подобные видео можно заказать у UGC-криэйторов. 
9. Игры и конкурсы. Организуйте вовлекающие мероприятия для подписчиков: конкурс на лучший комментарий, лучший дуэт, загадки, ребусы и прочее. 
10.  Социальная ответственность. Расскажите о социальных проектах, в которых участвует ваш бизнес. Может, вы не используете пластик в упаковке, поддерживаете благотворительные инициативы или заботитесь о животных?
11.  Отзывы клиентов. Покажите и обсудите отзывы и реакции ваших довольных клиентов.
12.  Мероприятия и события, которые посетила ваша команда. Делитесь впечатлениями от участия в бизнес-мероприятиях, обучающих курсах, встречах. Все это повышает вашу экспертность и раскрывает членов команды как индивидуальностей.
13.  Успехи и факапы. Сделайте видео в формате итогов (года, квартала или месяца) и расскажите о ключевых правильных и неправильных решениях, которые вы принимали.
14.  Скандалы, интриги, расследования. Это как острая специя — можно добавить в контент-план, но по чуть-чуть и очень осторожно. Расскажите о возмутительной ситуации и предложите подписчиков рассудить две стороны.
15.  Интересные факты, которые никто не знает. Расскажите малоизвестные факты о своей нише, продукте, команде.  

TikTok — место для искренних, креативных и везучих. Залетит ваше видео или нет определяют сотни алгоритмов, секреты работы которых еще достоверно не смог отгадать ни один пользователь. На сегодняшний день успеха один — пробовать разные подходы и не останавливаться. А вся та информация, которую мы собрали для этого материала, поможет вам действовать осознанно и в правильном русле.

Если эта статья была вам полезна, вы можете сделать репост и поделиться ею со своими Facebook-друзьями. Еще больше полезных статей о маркетинге, продажах, бизнесе и диджитале ищите в нашем блоге — уверены, вы найдете в них то, что поможет вам вырасти.