Разбираем лучшие кейсы прошлого года, чтобы адаптировать их под новые тренды.
TikTok продолжает оставаться одним из самых мощных инструментов для продвижения бизнеса, но его алгоритмы помогают только тем, кто умеет правильно использовать тренды. Мы проанализировали десятки роликов от украинских брендов, которые набрали сотни тысяч (а иногда и миллионы) просмотров. Каждую идею мы разобрали на молекулы, взглянув на нее глазами маркетолога, а не зрителя, чтобы понять, почему это сработало.
В этой статье вы найдете 20+ трендовых идей для ваших будущих тиктоков, распределенные на пять ключевых категорий:
- для увеличения продаж;
- для набора подписчиков;
- для повышения вовлеченности;
- для демонстрации экспертности;
- для взрывного охвата.
Берите на заметку, экспериментируйте и прокачивайте свою страницу до уровня лидера своей ниши. Еще не поздно использовать TikTok как главный и бесплатный канал трафика — особенно пока эти тренды еще горячие.
Для продажи товаров или услуг
Пользователи уже научились моментально игнорировать любую попытку прямой рекламы: так называемая «баннерная слепота» особенно распространена в TikTok, ведь это та социальная сеть, куда приходят за легким и естественным контентом.
Если вы хотите создать ролик с вашим продуктом, который принесет бум продаж, ваша задача — не просто показать товар, а вдохновить зрителя на покупку так, чтобы он считал это собственным решением. Как это сделать? Ниже мы собрали несколько актуальных идей, которые помогут вам продавать, не продавая.
Ненавязчивый плейсмент
Эту фишку активно использовали задолго до появления TikTok в крупнейших голливудских фильмах. Ненавязчивый плейсмент — это когда товар или услугу естественно вплетают в часть сюжета, упоминая о ней вскользь и не акцентируя на ней внимание. Бренды создают скетчи, смешные видео или ситуационные ролики, где продукт просто «случайно» оказывается в кадре: герои им пользуются, упоминают вскользь или делают акцент на его преимуществах в рамках сюжета.
Например, в ролике ниже Нова Пошта напомнила зрителям об услуге «Легке повернення» через смешной скетч, в котором смешались знакомая каждому бытовая ситуация и анекдотичный финал. Акцент не делался на рекламе услуги, но, тем не менее, каждый зритель о ней узнал.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bMbsP
Такой ролик люди не перелистывают — они вовлекаются сюжетом, но в то же время подсознательно запоминают продукт, ассоциируя его с эмоциями, которые ощущают при просмотре. Пользователи не чувствуют давления купить, что автоматически разрушает барьер недоверия. Чем естественнее будет подобная интеграция, тем более выраженный эффект вы получите.
Кстати, о ненавязчивом плейсменте продуктов мы рассказывали в нашей статье про скрытые маркетинговые кампании. Прочтите ее, чтобы узнать больше о том, как можно влиять на решения покупателя незаметно.
Добавление триггера в классический тренд
Мы все знаем те самые «вечные» тренды TikTok — например, скетчи в виде диалога между сотрудником и посетителем, в ходе которого зрителю что-то продают или рассказывают. Этот тренд работает сам по себе, но когда в ленте пользователя его становится слишком много, интерес к подобным видео спадает.
Чтобы выделиться на фоне сотен однотипных роликов, добавьте в идею видео, которое вы хотите снять, уникальный неожиданный триггер — какую-то деталь от себя, которая зацепит внимание. Это может быть неожиданный поворот сюжета, интригующий элемент или дополнительный слой смысла, делающий ролик глубже.
Зрители вашего ролика узнают тренд и не перелистнут, а нестандартная деталь выступит подстраховкой, которая заставит их досмотреть до конца. В примере ниже компьютерный клуб снял простой скетч про свою акцию, но внутренние мысли сотрудника, который бренд добавил от себя, смешно и неожиданно развили сюжет. Итог — 100 тысяч просмотров.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bQjY9
Реклама через негатив
Зрители TikTok уже привыкли пролистывать обычные рекламные ролики, где авторы просто показывают и хвалят продукт. Чтобы зацепить внимание пользователей в 2025, нужен другой подход — например, показать товар через негатив. Расскажите о недостатке своего продукта или поделитесь критикой, которую он получил, но сделайте это с юмором, искренностью или неожиданным поворотом.
Такой подход сильно выделяется на фоне однотипных хвалебных обзоров и удерживает внимание — так что просмотры вам гарантированы. А кроме того, так вы показываете свою честность и лояльность, вызывая доверие зрителя. Настоящие профи этого жанра умеют рассказать о недостатке так, чтобы он превратился в преимущество, а зрителю захотелось если не купить продукт сразу, то хотя бы узнать больше о нем и о магазине. А значит, цель достигнута.
https://vm.tiktok.com/ZMk8gNwqN
ТОП-3, 5 или 7
Подборки и рейтинги — это классика, которая работает всегда и везде, особенно в TikTok. Подобные ролики вовлекают пользователя и ненавязчиво продвигают демонстрируемые продукты благодаря трем фишкам:
- такие видео легко смотреть — зритель получает структурированную информацию в сжатом формате;
- рейтинги воспринимаются как личные рекомендации, поэтому автоматически вызывают доверие;
- пользователи любят соглашаться или спорить с выбором, так что подобный контент может набрать еще и нехилое количество комментариев и репостов.
«Топы» хорошо и ненавязчиво продают, потому что вместо прямой рекламы вы сразу даете зрителю ценность. Пользователь сам решает, что ему интересно, ощущая полную свободу выбора. Кстати, маркетологи советуют делать подборки именно из 3, 5 или 7 позиций — эти цифры особо гармонично воспринимаются пользователями.
https://vm.tiktok.com/ZMk8guY18
Для просмотров
Главный фактор, определяющий то, сколько просмотров наберет ваше видео, — это коэффициент досматриваемости. Чем больше зрителей смотрят ролик от начала и до самого конца, тем охотнее TikTok продвигает его в рекомендации.
Все тренды, направленные на набор просмотров, объединяет одна ключевая черта: они удерживают внимание зрителя и заставляют его досматривать видео. Обычно в таких роликах есть элемент неожиданности, интрига или цепляющий сюжет, который не отпускает до последней секунды. Ниже мы разбираем несколько самых актуальных фишек для набора просмотров, которые все еще будут актуальны в 2025 году.
Скетч с интригой
Один из самых надежных способов удержать зрителя до конца — создать интригу с первых секунд. Покажите что-то эмоциональное, но не давайте объяснений сразу. Пусть зритель гаджет, что происходит, и смотрит ролик полностью, чтобы узнать ответ.
Например, в ролике Foxtrot парень приносит девушку почти без сознания в магазин, и она едва успевает сказать: «89…». Что это значит? Непонятно. Только в конце видео выясняется, что у нее осталось 89% на аккумуляторе телефона, и она этим расстроена. В этот момент сотрудник ненавязчиво предлагает решение — услугу трейд-ин.
Ролик набрал просмотры, потому что наличие интриги не давало зрителям оторваться, пока они не узнают развязку. А в финале они получили не только ответ, но и нативно интегрированное предложение услуги. Такой подход гарантирует вам и досматриваемость, и запоминаемость.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bLtMH
Ввод зрителя в недоумение
Еще один способ удержать внимание — намеренно ввести зрителя в заблуждение, чтобы он не сразу понял суть происходящего. Такой прием заставляет досматривать ролик до конца и помогает лучше донести главную идею.
Например, бренд нижнего белья Levity в своем ролике показал клиентку, которая якобы собирается купить трусы за 11 000 гривен. С первых секунд зритель в шоке от цен. Но уже в финале становится ясно, что речь идет о виртуальных баллах из программы лояльности, а реальные цены в магазине — вполне доступные.
В начале видео зрителя зацепила интрига, которая заставила его смотреть дальше, чтобы разобраться. А в итоге он запоминает ключевое сообщение бренда (на самом деле у нас низкие цены) и чувствует себя вовлеченным в игру.
https://vm.tiktok.com/ZMk8b1edx
Упоминание известных личностей
Простое упоминание имени знаменитости — уже сильный триггер для зрителя. Не важно, знает ли этот человек о вашем бренде — если он услышит о знакомой фигуре, его внимание будет автоматически приковано к видео.
И для упоминания известных людей не обязательно ходить по краю или нарушать авторские права. Вы можете сказать что-то доброжелательное и безобидное — например, что помада из вашей новой коллекции вдохновлена стилем Тины Кароль или что ваша следующая настольная игра наверняка понравилась бы Монатику.
Люди готовы задержаться на видео, чтобы посмотреть, что общего между вашим продуктом и их любимой звездой. Однако важно соблюдать меру: упоминать известных личностей просто ради хайпа довольно чревато. Подбирайте точные и лаконичные сравнения, чтобы не только удержать внимание, но и вызвать доверие и оправдать ожидания зрителя.
https://vm.tiktok.com/ZMk8buYNq
Обыгрывание мемов
Мемы — это язык интернета, и бренды, которые умеют правильно их использовать, неизменно попадают в рекомендации. Обыграть популярный мем — несложно. Иногда достаточно просто сделать своего сотрудника или актера его героем. Как это получилось в примере ниже, где актеру для роли популярного сейчас chill guy потребовалось лишь задумчиво посмотреть вдаль.
Почему мемы в TikTok до сих пор работают?
- их знают все — зритель мгновенно идентифицирует мем и чувствует себя «в теме»;
- мемами больше всего делятся, а их юмористический формат провоцирует лайки и репосты;
- мемы вызывают улыбку и создают положительные ассоциации с вашим брендом.
Интеграция мема в ваш контент поможет не только увеличить просмотры, но и сформировать образ вашего бренда как современного и актуального. Главное — выбирать только актуальные шутки, которые точно поймет ваша целевая аудитория.
https://vm.tiktok.com/ZMk8b3R9y
Для набора лояльных подписчиков
Главное, что заставляет зрителей нажать на кнопку «подписаться» — это ощущение коннекта. Люди хотят видеть за роликами бренда не просто продукт или услугу, а реального человека, с которым можно идентифицировать себя, разделить эмоции и интересы.
Если вы хотите набрать большую лояльную аудиторию, ключевое, что вам нужно делать — это развивать личный бренд. Снимайте видео, где вы часто мелькаете на первом плане, раскрывайте себя как личность и выстраивайте доверительные отношения со зрителями. В 2025 году это будет актуально всем: бизнесам, экспертам, личным блогам. Показывайте свою уникальность, искренность и вовлеченность, а мы подскажем пару трендов, которые помогут вам это сделать.
Создание фирменного образа
Создание своего брендового персонажа — это стратегический ход, который помогает компании стать ближе к своей аудитории. Персонаж должен перекликаться с «духом бренда», олицетворяя его ценности, стиль и подход. Это может быть кто угодно: ваш основатель, амбассадор бренда, команда сотрудников, анимированный герой или даже вы сами. Главное — чтобы зрители узнавали его с первых секунд и хотели видеть снова.
Почему это важно?
- когда за брендом стоит «человек» или яркий образ, подписчики чувствуют себя более вовлеченными — они видят личность, а не безликий бизнес;
- люди подписываются не только на продукт, но и на эмоции; персонаж — это ваш мост к зрителю, который помогает вызывать симпатию, интерес и лояльность;
- персонаж задает вашим роликам стиль и ритм, делает их узнаваемыми и выделяет вас среди конкурентов.
Посмотрите на ролик ниже — аристократичная леди как нельзя лучше передает дух бренда, благодаря чему зрители запоминают их ролики с первого раза. Так что фирменный образ — это ваш шанс рассказать историю бренда через запоминающийся и эмоционально заряженный контент. И чем сильнее связь между вашим персонажем и зрителями, тем больше шансов, что они захотят остаться с вами надолго.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bGyjQ
«Скажи свое мнение и беги»
Этот тренд работает по простой, но гениальной схеме: вы высказываете свое яркое, иногда даже спорное мнение, и… все. Без оправданий, долгих объяснений или попыток сгладить углы. Это короткий, эмоциональный «выброс», который провоцирует аудиторию на реакцию, будь то согласие, несогласие или обсуждение.
Это работает, потому что люди любят реагировать на мнения, которые вызывают у них эмоции. Зрители комментируют, делятся своими мыслями, улучшают вам статистику ролика — а это увеличивает шанс попасть в рекомендации. К тому же, четкая и смелая позиция делает вас ярче на фоне нейтральных и «безликих» роликов конкурентов.
Но есть важный момент: высказывайте только то, что действительно близко вам или вашему бренду, а также не перегибайте палку, чтобы не оскорбить чувства зрителей.
https://vm.tiktok.com/ZMk8gFX3x
Танцы
Танцы — это универсальный язык TikTok, который не теряет своей силы уже больше 10 лет. В коротких роликах с трендовыми движениями есть все то, что цепляет внимание зрителя: энергия, харизма и популярные треки, которые сразу попадают в его плейлист. Это формат, который дарит легкость и позитивные эмоции, а главное — его очень просто адаптировать.
Для брендов танцы — это шанс показать свою человечность. Когда ваш амбассадор, сотрудник или даже основатель выходит на передний план и начинает зажигательно танцевать, аудитория видит в вас не просто бизнес, а тех, кто с ними «на одной волне».
Так вы становитесь ближе, ломаете барьеры, и зритель сам захочет остаться с вами подольше. И не важно, продаете вы смартфоны или обучаете иностранному языку — танцы работают всегда, когда хочется добавить в контент легкости и заразить аудиторию эмоциями.
https://vm.tiktok.com/ZMk8b3k1L
Рекомендации
Советы, рекомендации и подборки — это контент, который зрители TikTok готовы смотреть бесконечно. Почему? Да потому что он моментально дает пользу. Зритель находит решение своей проблемы, получает дозу вдохновения или узнает о новом способе сделать свою жизнь лучше.
Для брендов и экспертов это идеальный способ привлечь подписчиков. Рекомендации создают ощущение ценности: если ваш контент помогает, то на вас хочется подписаться, чтобы не пропустить следующую полезную идею.
Но главное — такие ролики формируют доверие. С ними вы становитесь не просто создателем контента, а мудрым экспертом, который искренне делится своими знаниями. Это особенно важно для бизнеса, который хочет заполучить уважение зрителей.
https://vm.tiktok.com/ZMk8gGht6
Для повышения вовлеченности
Вовлеченность — это главный показатель того, что ваш контент попал в цель. Лайки, комментарии, репосты, сохранения — все это зрители делают только тогда, когда ролик вызывает у них яркую эмоциональную реакцию.
Важно понимать: эмоция не всегда должна быть позитивной. Да, смех и умиление работают на ура, но не менее сильный эффект дают возмущение, сентиментальность или даже легкий стыд. Главное — не оставить зрителя равнодушным.
Чтобы ваши ролики получали взрывную вовлеченность, нужно уметь играть на эмоциях зрителей. Как именно это сделать? Мы собрали несколько трендов, которые бренды успешно используют в TikTok, чтобы вызвать активность аудитории.
«Человеческая» сторона владельцев аккаунта
Зрители TikTok любят честность и искренность. Когда вы снимаете не идеальные постановочные кадры, а показываете себя настоящими — со всеми эмоциями, переживаниями и даже забавными промахами — вы моментально становитесь ближе к своей аудитории. Люди видят в вас не просто бизнес или бренд, а тех, с кем можно посмеяться или кому можно посочувствовать.
Это создает сильный эффект эмпатии. Зрители чувствуют в вас «своего», начинают сопереживать и хотят поддержать — поставить лайк, написать комментарий, переслать видео друзьям. Когда зрители видят за кадром не идеального героя, а человека, который тоже сталкивается с трудностями, это сближает. Добавьте в свои видео немного юмора, самоиронии или просто покажите, что вы не робот, — и ваша вовлеченность взлетит.
Например, строительная компания в примере ниже выгодно обыграла то, как они стараются снимать контент, тратят на это время и силы, а видео все равно набирает всего 1000 просмотров. Этот честный и ироничный подход оказался вирусным: ролик собрал в разы больше просмотров, чем они могли ожидать.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bNHMB
Триггерные темы
Триггерные темы — это эмоциональные и резонансные сюжеты, которые притягивают внимание, как магнит. Они вызывают споры, провоцируют обсуждения и заставляют зрителей не только досматривать ролики до конца, но и активно реагировать: ставить лайки, писать комментарии, сохранять или делиться.
Какие темы считаются триггерными?
- социальные стереотипы на тему мужско-женских отношений, взаимодействия с детьми, конфликта социальных статусов и так далее;
- личные истории с ярким контрастом или нетипичным выбором;
- вопросы справедливости, тема равенства, поддержки или решения проблем;
- неловкие ситуации или честные признания.
Эти темы вызывают у зрителя сильные эмоции — от смеха до возмущения. Это стимулирует вовлеченность: хочется оставить своё мнение, поделиться видео или обсудить его с друзьями.
Важно: будьте аккуратны, особенно если снимаете от лица бизнеса. Используйте триггеры, которые не заденут чувств ваших зрителей. Чрезмерная провокация может обернуться негативом или даже угрозой репутации.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bb1q1
Обыгрывание стереотипов
Стереотипы — крайне благодатная почва для вовлечения. Когда вы поднимаете тему, которая уже укоренилась в обществе, зрители сразу откликаются. Кто-то согласится, кто-то поспорит, кто-то захочет рассказать свою историю в комментариях. Главное — вы сразу попадаете в точку, вызвав яркую эмоцию.
Например, в ролике ниже стоматология с юмором обыграла популярный стереотип о том, что стоматологи «любят деньги» и якобы «раскручивают» клиентов на услуги. Самоирония в таком контексте играет ключевую роль: она снимает напряжение, показывает, что вы не боитесь честно шутить о себе, и располагает аудиторию.
Результат: более 17 тысяч лайков на видео и сотни комментариев. Люди увидели в шутке честность, легкость и возможность посмеяться над чем-то, что знакомо многим. Такой подход не только стимулирует вовлеченность, но и формирует доверие.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bLr1a
Взаимодействие с прохожими на улице
Ролики, где вы взаимодействуете с незнакомцами, всегда захватывают внимание. Зрители видят в них настоящие эмоции, реальных людей и спонтанность, которая редко встречается в постановочном контенте. Это тот самый формат, который заставляет остаться и досмотреть до конца, ведь никто не знает, чем все обернется.
Но главное — подобные видео вызывают у вашей аудитории искренние эмоции: смех от забавной ситуации, восхищение неожиданным поступком или просто симпатия к героям ролика. Взаимодействие на улице делает контент «живым» и настоящим, автоматически стимулируя лайки, комментарии и репосты.
Например, Prom выложили видео, где они дарят случайному прохожему огромное кресло. Ситуация настолько абсурдная и смешная, что зрители просто не смогли пролистнуть ролик. В результате он набрал 40 тысяч лайков и огромный охват.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bX5CJ
Для демонстрации экспертности
Если вы хотите, чтобы вас воспринимали как эксперта или профессиональный бренд, помните о ключевой фишке ваших роликов — зрители должны получать из них пользу. При этом важно не просто делиться знаниями. Зритель должен видеть, что вы не только разбираетесь в своем деле, но и умеете объяснять сложное простым языком. Это создает у аудитории ощущение, что именно вы можете помочь им с решением актуального запроса.
Как адаптировать тренды для демонстрации экспертности и при этом оставаться интересными, а не занудными? Читайте дальше — расскажем, как делать это правильно и стильно.
Формула «вопрос — объяснение — решение»
Чтобы выглядеть в глазах аудитории экспертом, важно не только давать полезные советы, но и увлекательно это подавать. Формула «вопрос – объяснение – решение» идеально подходит для этого. В начале ролика вы задаете интригующий вопрос, после — объясняете проблему понятным языком, а в конце — предлагаете простое решение.
Добавьте креатива в виде необычной детали — и успех гарантирован. Например, аптека в видео ниже решила обыграть необычный вопрос: «что будет, если съесть снег?». Они подробно ответили на вопрос, все объяснили, сохранив при этом экспертность и добавив интригу.
Эта идея работает по принципу микса пользы и эмоций. Вы даете ценную информацию, которая запоминается, а легкий креативный формат делает контент живым и интересным.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bCrVL
Красные флаги
Тренд «Мои красные флаги в…» идеально работает на повышение экспертности, потому что он сразу дает зрителю ясный сигнал: вы знаете, о чем говорите. Упоминая подобные «флаги» из своей области, будь то ошибки в бизнесе, признаки непрофессионализма или плохие решения, вы демонстрируете глубокое понимание темы и привлекаете внимание аудитории.
Это актуально, потому что люди ищут не только советы, но и предупреждения — чего стоит избегать, чтобы не допускать ошибок. Такой контент вызывает доверие: зритель чувствует, что вы делитесь опытом, который можно применить на практике. А сам формат тренда — легкий, честный и ироничный — делает его особенно популярным в TikTok.
https://vm.tiktok.com/ZMk8buFMD
Разрушение мифов
Когда вы берете устоявшееся мнение и доказываете, что оно не соответствует действительности, зритель видит вас как профессионала, который разбирается в деталях и готов поделиться знаниями. Такой контент цепляет с первых секунд, ведь разоблачение мифов интересно всем — никто не хочет быть обманутым.
В эпоху информационного шума люди устали от ложных советов и недостоверной информации. Они хотят понять, где та самая истина, а где — маркетинговый обман. Разрушая мифы, вы становитесь для зрителя надежным источником знаний, показываете, что не боитесь говорить правду и делиться реальными знаниями, даже если это идет вразрез с популярным мнением. А это именно то, что отличает настоящего эксперта от любителя.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bPp9X
Видео на смежные темы
Повышать свою экспертность необязательно только через контент на узкопрофильную тему вашего бизнеса. Иногда более эффективным решением становится захват смежных тем, которые волнуют вашу аудиторию. Такой подход показывает, что вы разбираетесь в своем деле, но при этом понимаете, чем живут ваши клиенты и какие вопросы их беспокоят.
Например, детская клиника на видео ниже рассказала о том, как ответить на вопрос ребенка про святого Николая — существует ли он на самом деле? Тема не связана напрямую с медициной, но так как этот вопрос близок их целевой аудитории — родителям — ролик вызвал множество обсуждений и эмоциональных откликов, усилив образ клиники как внимательного и заботливого эксперта.
https://vm.tiktok.com/ZMk8bnL6g
Уметь затронуть правильные эмоции зрителя с помощью контента в социальных сетях — это настоящее искусство. Но ему можно обучиться: например, на нашем бесплатном мини-курсе «ДНК SMM-спеціаліста». Регистрируйтесь по ссылке и присоединяйтесь к нам — будем осваивать самые горячие тренды 2025 года вместе.