Gemini для работы: полный гайд по созданию эффективных промптов

Вы точно уже слышали о Gemini и даже пробовали что-то спросить в его чате. Но быстро закрыли вкладку, потому что не получили ничего действительно полезного. А может, просто не знали, как правильно сформулировать запрос. Этот гайд покажет, что общаться с AI на равных — легче, чем кажется.

Мы расскажем, как именно формулировать промт, чтобы получать ответы, которые стоят презентации, стратегической сессии или новой рекламной кампании. Покажем примеры, которые уже работают в реальном маркетинге. И дадим вам инструмент, с которым AI станет вашим стратегическим союзником.

Что такое промпт и почему стратегам важно уметь его прописывать

Чтобы получить качественный результат от искусственного интеллекта, важно уметь правильно сформулировать запрос . В мире AI это называется «промпт» – фраза или инструкция, которая запускает процесс генерации. Но на самом деле это больше, чем просто вопрос. Это ваш короткий разговор с умной машиной, которая умеет анализировать, писать, искать и подсказывать.

И именно стратегам стоит быть первыми, кто научится этим пользоваться. Потому что вместо часов в отчетах, десятков табличек и совещаний вы можете получить нужные инсайты за несколько минут. Главное — знать, как правильно обращаться. И здесь все начинается с промпта.

Промпт — это не просто запрос, а точка входа в результат

Хороший промпт не звучит как «напиши что-то интересное» или «дай мне идею». Это такая же конкретная инструкция, как бриф в работе с дизайнером или креативщиком. Вы не говорите: «сделай что-то хорошее». Вы объясняете цель, контекст, примеры.

Например:

Плохо: «Подытожь этот отчет»

Хорошо: «Ты — маркетинговый аналитик. Подытожь ключевые выводы отчета об изменении потребительских привычек среди поколения Z в Европе. Сделай акцент на инсайтах, которые могут повлиять на FMCG-сегмент.»

Почему стоит изучать промптинг именно стратегам

Стратеги — это те, кто постоянно работает с:

• большими объемами информации;
• конкурентными анализами;
• аналитикой потребителей;
• построением логики кампаний

Вы формируете вопросы к рынку, ищете ответы в отчетах, составляете аргументы для брендов. А промпт — это фактически то же самое, только теперь адресованное не фокус-группе или клиенту, а AI.

Инструмент, который масштабирует вашу экспертность

Грамотно сформулированный промпт превращает искусственный интеллект в вашего персонального ассистента, который всегда рядом. Он не устает, не задает лишних вопросов и работает за считанные секунды. Это не о замене человека — это о расширении ваших возможностей в несколько раз.

Он может дать вам:

• быстрый ответ на сложный вопрос;
• альтернативный взгляд;
• структурированную помощь для подготовки стратегического документа;
• поток новых идей, когда вы устали думать сами.

Основы взаимодействия: как мыслит Gemini и что ожидает от вас

Чтобы получить сильный стратегический ответ от AI, недостаточно просто спросить. Надо понимать, как именно мыслит модель, и почему контекст играет такую важную роль. Gemini — это умная система, которая ищет лучший ответ на основе того, как вы задаете вопрос. Именно поэтому стоит обращаться к ней так, будто вы даете задание коллеге, который только что присоединился к проекту и не знает ничего из предыдущего брифа.

Представьте, что ИИ — это новый член вашей команды

Gemini не читает между строк. Он не догадывается, чего вы хотите. Но он молниеносно анализирует запрос, если четко знает контекст. И лучше всего работает тогда, когда вы не просто задаете вопрос, а сразу указываете, кто вы, какую задачу выполняете, и что именно вам нужно.

Пример:

Вместо — «Подготовь идеи для кампании»

Лучше — «Ты – бренд-стратег в сфере косметики. Мы запускаем средство для проблемной кожи среди подростков. Нужны 5 креативных идей для TikTok, которые базируются на эмоциях, а не ингредиентах».

Как мыслит Gemini: коротко о «натуральном языке»

Gemini работает на основе обработки естественного языка (NLP). Это означает, что он лучше всего понимает полноценные предложения, логически построенные мысли и четкие последовательности. Он не распознает полузапросов вроде «ну ты там допиши» или «что-то веселенькое». Но если вы объясните ему ситуацию, цель и желаемый результат — он предложит решения, о которых вы могли даже не подумать.

Блоки эффективного промпута: формула четырех составляющих

Чтобы получать от Gemini действительно сильные результаты, стоит научиться строить промпы по простой, но очень действенной формуле. Она состоит из четырех блоков: роль, задача, контекст и формат. Это не значит, что все четыре всегда обязательны. Но чем больше деталей вы даете — тем точнее ИИ поймет, чего вы ожидаете.

Этот подход — как структура хорошего брифа. Он помогает самому лучше осознать, чего вы на самом деле хотите. Потому что часто проблема не в AI, а в том, что мы сами не до конца сформулировали мысль. А Gemini умеет хорошо отвечать только тогда, когда запрос логично построен.

Хотите попробовать применить этот подход в своей работе? Присоединяйтесь к нашим ивентам, там можно выбрать как короткий вебинар для знакомства, так и новую профессию, где искусственный интеллект станет вашим ежедневным инструментом. Все просто, понятно и максимально практично.

1. Persona — кто вы или кем являетесь модель

Начните с роли. Представьте, что вы даете задание специалисту. Если хотите получить ответ в стиле копирайтера — так и напишите. Если ожидаете точного анализа — обратитесь к нему как к исследователю или стратегическому консультанту.

Например:

Вы — стратег в компании, которая выводит на рынок новый функциональный напиток. Помогите мне собрать аргументы для презентации перед инвесторами.

2. Task — что именно должен сделать ИИ

Четко опишите действие: сгенерировать, пересказать, обобщить, придумать, уточнить, адаптировать. Если можно, добавьте глаголы: «напиши», «преврати», «создай», «структурируй». Это значительно повышает качество ответа.

Например:

Сгенерируй 5 вариантов мессенджерей для кампании в соцсетях, ориентированной на молодых родителей.

3. Context — детали, которые формируют суть

Без контекста Gemini будет придумывать общие идеи, которые могут казаться «искусственными». Но стоит добавить несколько слов о целевой, проблематике, трендах — и вы получите меткий, остроумный, реальный текст.

Пример:

Кампания должна соответствовать запросу «забота без осуждения». Продукт — натуральный крем для тела для подростков с чувствительной кожей. Тон — поддерживающий, современный, без навязчивого экспертного стиля.

4. Format — в каком виде нужен результат

Это то, что часто забывают. Но именно уточнение формата помогает получить максимально подходящий ответ. Если вам нужен список, просите список. Если хотите структуру в стиле pitch-презентации — так и скажите.

Пример:

Подай ответ в виде таблицы: Колонка 1 — мессенджер, колонка 2 — кому он подходит, колонка 3 — где его можно применить.

Эти четыре элемента — ваш стратегический компас в мире AI. Со временем вы сможете миксовать их интуитивно. Но на старте стоит приучить себя к этой структуре, чтобы каждое взаимодействие с Gemini было максимально продуктивным.

Четыре ключевые функции Gemini в работе стратега

Когда вы уже научились формировать промпты, пора узнать, на что именно способен Gemini в стратегическом процессе. У него есть четыре основных «режима мышления», которые помогают решать разные типы задач. Один промпт — одна роль, и чем лучше вы понимаете эти функции, тем точнее можете выбрать нужную. Представьте, что у вас под рукой сразу четыре инструмента — и вы выбираете тот, который нужен именно сейчас.

Expand — когда нужны новые идеи

Этот режим идеален для моментов, когда вы «застряли». Вам нужен свежий взгляд, нестандартный ракурс или просто варианты, которые можно обсудить с командой. Запрос на расширение — это приглашение к брейншторму.

Пример промпта:

Сгенерируй 5 креативных идей для запуска нового бренда безалкогольного игристого вина среди молодежи 25-35 лет. Мы хотим отойти от темы праздников и уйти в сторону легкости, самовыражения и вкуса без привязки к алкоголю.

Condense — когда нужно быстро выжать суть

Иногда на анализ отчета просто нет времени. Или вы готовитесь к совещанию, где нужно говорить по существу. В таких случаях функция сжатия — это ваш личный аналитик, который читает все за вас и выдает только ключевые мысли.

Пример промпта:

Прочитай отчет о поведении пользователей в мобильных приложениях в 2024 году и сформулируй 5 главных инсайтов для продуктовой стратегии. Выводы должны быть короткими, четкими и полезными для маркетолога.

Iterate — когда нужны варианты

Вам понравилась идея, но хочется увидеть, как ее можно адаптировать? Нужно несколько разных формулировок для A/B теста? Или хотите сравнить, как звучит мессенджер в разных тонах? Именно тогда работает итерация — она помогает раскрутить одну мысль в несколько направлений.

Пример промпта:

Вот рекламная фраза: «Улыбка, которая говорит вместо тысячи слов». Покажи 5 вариантов в разных стилях: эмоциональный, остроумный, формальный, молодежный, провокационный.

Finesse — когда уже есть идея, но ее надо допилить

В этом режиме Gemini — ваш редактор, критик и перфекционист. Он помогает усовершенствовать мессенджер, сделать его более выразительным или адаптировать под конкретную аудиторию. Если у вас есть текст, но он «не цепляет» — просто попросите его переделать.

Пример промпта:

Перепиши это описание продукта так, чтобы оно звучало теплее, эмоциональнее и было понятно для людей, которые не знают терминов: «Содержит бакучиол — природную альтернативу ретинолу, улучшающую структуру кожи без раздражений.»

Исследование с Gemini: как работать с отчетами, инсайтами и аудиторией

Одна из самых практичных сфер, где искусственный интеллект может серьезно сэкономить ваше время — это работа с информацией. Отчеты, аналитика, конкурентные данные, поиск инсайтов, сегментирование аудитории — все это обычно требует сосредоточенности и часов фокусного труда. Но с Gemini можно пройти этот путь быстрее. Вы формулируете запрос — и получаете готовую основу для дальнейшего анализа, презентации или кампании.

Быстрое считывание отчетов и поиск ключевых мыслей

Вам не нужно читать 60 страниц, чтобы узнать главное. Просто предоставьте файл или текст и попросите Gemini найти суть. Лучше всего — сразу указать, что именно вас интересует, и в каком формате дать ответ.

Пример промпта:

Ты — маркетолог, который работает над запуском нового фитнес-приложения. Прочитай этот отчет о привычках пользователей в сфере здоровья. Сделай 5 выводов, которые могут лечь в основу рекламной стратегии для молодой аудитории 20-30 лет.

Адаптация сложного материала под «человеческий» язык

Еще один кейс — это когда у вас есть очень технический или академический текст и вам нужно объяснить его команде, клиенту или себе. Gemini прекрасно справляется с такой задачей. Особенно если попросить его адаптировать язык.

Пример промпта:

Представь, что ты преподаватель, который умеет объяснять сложные вещи просто, объясни мне суть whitepaper от Google DeepMind о генеративных моделях так, будто я студент первого курса без технической подготовки.

Сегментирование аудитории по интересам и потребностям

Вы можете попросить Gemini составить список целевых аудиторий для нового продукта с объяснением, почему это релевантно. Это особенно полезно на старте проекта или когда хотите сверить свои гипотезы с «внешним мозгом».

Пример промпта:

Помоги определить 10 потенциальных целевых аудиторий для арома-диффузора, который помогает засыпать. К каждой добавь объяснение, почему этот продукт будет для нее полезен. Подай в виде списка.

Конкурентный анализ и сведение данных

Gemini может быстро собрать данные из открытых источников, сформулировать основных игроков на рынке и даже представить результат в таблице. Все, что вам нужно — четко указать, что именно вас интересует и какие колонки должны быть.

Пример промпта:

Проведи базовый конкурентный анализ рынка веганских снеков в Германии. Подай в виде таблицы: бренд / особенности продукта / каналы продаж / позиционирование.

Сделай краткое резюме по каждому игроку.

Все это — реальные сценарии, которые уже используются стратегами в агентствах и брендах. Gemini не пишет за вас презентации. Но он дает вам основу, с которой гораздо легче думать, анализировать и предлагать сильные решения. И это — огромное преимущество.

Если вам интересно глубже погрузиться в тему и понять, чем отличаются разные AI-инструменты, обязательно прочитайте нашу статью «Сравнение AI-моделей для бизнеса: плюсы, минусы и реальные кейсы применения«. Она поможет выбрать самый удобный вариант именно под ваши задачи — без лишней путаницы и технических сложностей.

Стратегические фреймворки с Gemini: как строить логику кампании вместе с AI

Одна из самых сильных сторон Gemini — это способность помогать вам не только в выполнении отдельных задач, но и в построении логики. Если правильно сформулировать запрос, искусственный интеллект может выступить не просто исполнителем, а настоящим собеседником. Он будет задавать вам вопросы, уточнять, искать с вами правильное направление — как опытный стратег в команде.

Это особенно полезно тогда, когда вы строите структуру кампании, бренд-архитектуру или Customer Journey. Вам не нужно придумывать все с нуля. Стоит только дать направление — и дальше двигаться вместе с AI, шаг за шагом.

Фреймворк Get / To / By — классика, которую легко автоматизировать

Если вы когда-то писали стратегическое сообщение, то точно знакомы с этой формулой:

• Get — кого мы хотим привлечь
• To — на какое поведение повлиять
• By — с помощью чего или как именно

Gemini поможет сформировать этот фреймворк, если вы попросите его задавать вам вопросы. Это не шаблон, в котором вы заполняете пустые места. Это настоящий диалог.

Пример промпта:

Мы с тобой — бренд-стратеги в крупном агентстве. Я хочу создать Get/To/By фреймворк для нового бренда полезных батончиков для офисных работников. Задавай мне по одному вопросу, пока не соберешь достаточно информации, чтобы предложить готовый фреймворк.

Customer Journey вместе с AI

Чтобы построить путь пользователя от первого знакомства с брендом до повторной покупки, вам не нужны сложные шаблоны или поиск примеров в Google. Достаточно четко описать продукт, цель и аудиторию, а дальше правильно сформулировать запрос к Gemini. Он поможет структурировать этапы взаимодействия, учитывая потребности и барьеры пользователя.

Пример промпта:

Построй Customer Journey для покупателя первого крема с SPF. Аудитория —- молодые женщины 20-30 лет, которые ранее не пользовались солнцезащитной косметикой. Подай в виде этапов с описанием потребностей и барьеров на каждом шаге.

Формирование проблемы и решения — через диалог

Бывает, что сложно сразу понять, с чего начать и как точно сформулировать суть задачи. Особенно когда есть много данных, предположений или мнений команды. В таких ситуациях лучше всего работает диалоговый промпт — он помогает через серию вопросов вместе с Gemini выйти на четкую и логичную формулировку проблемы.

Пример промпта:

Задай мне вопрос, чтобы мы вместе поняли, какая главная задача нашей кампании.

Я работаю с брендом бытовой химии, который хочет выйти в премиум-сегмент. Цель — понять, какое изменение в восприятии нужно запустить у аудитории.

Такие фреймворки и стратегические структуры — это не просто шаблоны. Это способ мышления, который можно автоматизировать. И если раньше для этого нужно было несколько встреч, исследования и обсуждения, теперь достаточно одного хорошего промпта, чтобы начать диалог и быстрее дойти до сути.

Дополнительные советы: как улучшить свои запросы

Писать промпты — это не технический навык, а способ мыслить. И как любой навык, его можно совершенствовать. Сначала вы формулируете простые инструкции, а со временем начинаете видеть, как тон, структура или даже одно слово могут полностью изменить ответ. Этот раздел – о небольших хитростях, которые помогут вам выйти на новый уровень взаимодействия с AI.

1. Пишите так, будто говорите с человеком

Не нужно писать как в официальном письме или техническом задании. Лучше представьте, что вы объясняете коллеге, что именно хотите получить. Используйте обычный язык, короткие абзацы, конкретику. Gemini понимает «человеческие» формулировки лучше, чем канцелярскую абракадабру.

Было: Напиши концепт рекламной кампании.

Стало: Мы запускаем линейку средств по уходу за кожей для женщин после 35. Нужны идеи для рекламы в Facebook, которая будет звучать искренне и поддерживающие, без давления на возрастные изменения.

2. Промпт – это диалог

Не ждите, что все получится с первой попытки. Иногда вы получите ответ, который кажется банальным или не до конца точным. Это нормально. Просто попробуйте уточнить, сузить запрос, добавить пример или изменить тон. Gemini хорошо «работает над ошибками», если вы знаете, что хотите изменить.

Например: Хорошо, мне нравится стиль, но сделай этот текст менее формальным и ближе к разговорной речи. И добавь обращение на «вы», потому что мы общаемся с аудиторией 30+.

3. Пригласите AI к разговору — пусть задает вам вопросы

Иногда вы сами не до конца понимаете, как сформулировать запрос. В таком случае Gemini может стать вашим коучем. Просто скажите: «Задай мне несколько вопросов, чтобы я лучше понял, как сформулировать промпт». И он поможет структурировать мысль.

Это работает особенно хорошо в сложных или абстрактных запросах. Например, когда вы пытаетесь описать новую нишу, с которой раньше не работали. AI помогает «размотать клубок», просто через диалог.

4. Просите варианты с разными тонами и стилями.

Одна из самых сильных фишек Gemini — способность адаптировать один и тот же текст к разным стилистикам. Это очень удобно, если вы хотите увидеть, как может звучать мессенджер в провокационном, формальном или, например, геймифицированном тоне. Это позволяет сравнивать, тестировать и выбирать тот стиль, который лучше всего работает для вашей аудитории.

Например: Вот базовый мессенджер: «Этот крем бережно защищает вашу кожу». Сделай три варианта — один в стиле luxury, второй в стиле дружеского совета, третий — с ноткой юмора. Добавь подпись, которая усилит основную идею.

5. Не бойтесь просить «наоборот»

Если вам кажется, что идея звучит скучно или банально – попробуйте посмотреть на нее с противоположной стороны. Попросите Gemini сделать обратную версию: превратить позитив в провокацию, нежность в драйв, инструкцию в мем. Такой метод помогает расширить креативный спектр и найти неожиданные решения.

Например: Наш слоган звучит так: «Увлажнение, которое ощущается с первого прикосновения».

А теперь придумай три варианта в стиле черного юмора или самоиронии — если бы это была реклама для TikTok.

Даже один из этих советов может существенно улучшить ваши результаты. А если вы начнете применять их вместе — ваши промывки станут не просто техническим инструментом, а полноценной частью стратегического мышления. И это именно тот уровень, где начинает работать магия.

Напоследок

Gemini — это не просто инструмент для быстрых ответов, а полноценный партнер в стратегическом процессе. Он помогает видеть глубже, думать шире и работать быстрее. Но результат всегда зависит от того, насколько точно вы сформулируете запрос. Научившись правильно строить промпты, вы не просто «используете ИИ» — вы работаете с ним на равных.

Если вы задумываетесь о новой специальности, которая сочетает креативное мышление, аналитику и работу с современными технологиями — обратите внимание на наши ближайшие ивенты. На них вы сможете найти направление, соответствующее вашему стилю жизни, получить поддержку опытных кураторов и научиться применять AI в практических задачах. Это отличный шанс обновить свои навыки и уверенно сделать шаг в новую профессию.