Бренды ищут новые способы привлечь внимание потребителей. Обычная реклама уже не работает так эффективно, как раньше. Из-за постоянного роста информационного шума удержать интерес аудитории становится все сложнее. Люди хотят больше: эмоций, персонального подхода, интерактивного опыта. И именно здесь в игру вступают AI аватары – одна из самых инновационных технологий современного маркетинга.
Созданные искусственным интеллектом, эти цифровые лица все чаще появляются в рекламных роликах, презентациях, на сайтах брендов или же в роли виртуальных ведущих. Они не устают, не ошибаются, не нуждаются в перерывах и могут общаться с аудиторией на разных языках одновременно. В этой статье мы разберемся, как работает эта технология, какие инструменты позволяют создавать таких аватаров, и какие бренды уже успешно применяют их в своих рекламных кампаниях.
AI аватары – это виртуальные изображения людей, созданные с помощью искусственного интеллекта. Они могут быть как простыми анимированными персонажами, так и очень реалистичными 3D-моделями, которые напоминают живого человека. Такие аватары умеют говорить, двигаться, реагировать на запросы и даже отображать эмоции. Для этого используют машинное обучение, генеративную графику и обработку речи.
AI аватары все чаще используют в рекламе, сервисах поддержки клиентов, образовательных и корпоративных проектах. Их преимущество – скорость, масштабируемость и возможность работать без перерывов. Это открывает новые форматы взаимодействия бренда с аудиторией.
«В 2025 году аватары искусственного интеллекта станут ключевой частью идентификации бренда, особенно для поставщиков коммуникационных услуг (CSP). Личность аватара – шутливая, серьезная или что-то совсем другое – будет отражать сам бренд» – Gil Rosen, директор по маркетингу Amdocs.
Человекоподобное взаимодействие: аватары ИИ имитируют человеческое поведение и общение. Они понимают контекст, распознают эмоции и реагируют способом, который кажется естественным.
Общение в режиме реального времени: в отличие от традиционных чат-ботов, которые следуют сценариям, аватары AI могут мгновенно анализировать входящие сообщения и генерировать ответы. Это способствует плавному разговору и способности решать сложные запросы или проблемы.
Настройка: бренды могут создавать аватары с искусственным интеллектом в соответствии с потребностями своей аудитории. Это включает в себя изменение внешнего вида, личности и способов разговора аватаров, чтобы они соответствовали идентичности бренда и общались с клиентами.
Интеграция с многоканальными платформами: аватары AI можно использовать на различных каналах, таких как веб-сайты, мобильные приложения, социальные сети и виртуальные среды. Это обеспечивает последовательность сообщения бренда независимо от того, где происходит взаимодействие.
AI аватары бывают разными по форме, уровню сложности и сфере применения. Некоторые из них создаются на основе фотографии, другие – в формате видео или 3D. Они могут просто озвучивать текст или полноценно взаимодействовать с пользователем. Рассмотрим основные типы, которые уже активно используются в рекламных и бизнес-проектах.
Это самый простой формат. Для создания такого аватара достаточно лишь фотографии и текста, который будет озвучен синтетическим голосом. Изображение получает «эффект оживления»: глаза мигают, рот движется в такт речи. Чаще всего такой формат используют для коротких презентаций, видеолистов или инструкций.
Это более сложная версия, которая сочетает реалистичную мимику, жесты, движения головы и интонацию. Такой аватар выглядит как ведущий в кадре, рассказывающий подготовленный текст. Видеоаватары активно используют в рекламе, контенте для соцсетей, образовательных платформах.
Эти аватары создаются в формате объемной модели, которую можно интерактивно вращать или встраивать в VR/AR-среду. Они чаще всего применяются в гейминге, метавселенной и презентациях продуктов. Такой аватар может выглядеть как реальный человек или вымышленный персонаж.
Это аватары, которые могут отвечать на вопросы в реальном времени. Они сочетают текстовый или голосовой чат и визуальный образ, который движется и говорит. Таких аватаров используют в сервисах поддержки, на сайтах компаний или в виртуальных ассистентах.
Каждый тип имеет свои преимущества и сферы использования. Выбор зависит от целей бизнеса, бюджета и ожиданий аудитории. Но главное – все эти форматы помогают сделать коммуникацию более живой, близкой и персонализированной.
AI аватары – это уже не просто инструмент для озвучивания текста или демонстрации продукта. Они становятся новым способом, которым бренды коммуницируют со своей аудиторией. От голоса до мимики – каждая деталь визуального образа может передавать характер и ценности компании. Именно поэтому аватар постепенно превращается в часть бренд-айдентики. Далее о том, как AI аватары играют важную роль в формировании идентичности бренда:
Теперь вместо живых людей бренды все чаще выбирают виртуальных персонажей. Виртуальные инфлюенсеры, созданные с помощью искусственного интеллекта или 3D-графики образы, ведут соцсети, снимаются в рекламе и имеют миллионы подписчиков. Они не стареют, не отменяют съемки и могут адаптироваться под любой рынок. А главное – дают брендам полный контроль над образом и месседжами. Ниже – пять самых известных цифровых инфлюенсеров, которые уже стали лицом международных кампаний.
Lil Miquela – одна из самых известных виртуальных инфлюенсерок в мире. Ее настоящее имя – Микела Соуса, но это лишь часть легенды. Она выглядит как обычная 19-летняя девушка из Лос-Анджелеса, которая ведет Instagram, рассказывает о моде, музыке и социальных темах. На самом же деле ее создала компания Brud, которая специализируется на искусственном интеллекте и виртуальных персонажах.
Lil Miquela имеет более 2 миллионов подписчиков в Instagram и сотрудничала с брендами мирового уровня: Prada, Calvin Klein, Samsung, Dior, Givenchy. Она снимается в рекламных кампаниях, участвует в виртуальных фотосессиях и даже «дает интервью» для модных изданий. Ее пример показывает, как цифровые образы могут не просто рекламировать товар, а стать полноценными амбассадорами бренда.
Imma – это первая виртуальная инфлюенсерка из Японии. Она быстро стала звездой в Instagram благодаря своему яркому стилю и харизме. Ее имя – сокращение от «imagination», а образ – это сочетание трендовой моды, розовых волос и уверенного взгляда. Imma выглядит настолько реалистично, что многие подписчики не сразу понимают, что она создана искусственным интеллектом. Над ее визуализацией работает японская компания Aww Inc, которая специализируется на CG-графике.
Цифровая модель активно сотрудничает с такими брендами, как IKEA, Porsche, Valentino, Puma, Nike и Dior. Она появляется в рекламе, на обложках журналов и даже участвует в модных показах в виртуальном формате. Imma – пример того, как виртуальный инфлюенсер может стать стильной и влиятельной фигурой в мире моды и технологий.
Bahianinho – виртуальный инфлюенсер известной бразильской торговой сети Casas Bahia – это один из самых интересных примеров того, как бренд может оживить свою историю. Сначала этот персонаж был лишь нарисованным мальчиком в телевизионной рекламе. В 2020 году компания обновила его образ, сделав Bahianinho современным 3D-аватаром с яркой внешностью, харизмой и живым присутствием в соцсетях.
Теперь Bahianinho общается с подписчиками, комментирует события, рекламирует товары сети и участвует в интерактивных кампаниях. Его используют как амбассадора бренда в TikTok, Instagram, рекламе на YouTube. Casas Bahia удалось сделать из старого персонажа не только узнаваемое «лицо», но и полноценный маркетинговый инструмент нового поколения.
Shudu – одна из первых и самых известных в мире виртуальных супермоделей. Ее создал британский fashion-фотограф Кэмерон-Джеймс Уилсон как эксперимент в цифровом искусстве, но Shudu быстро превратилась в настоящую сенсацию в Instagram. Благодаря реалистичной 3D-графике и элегантному образу она сразу привлекла внимание модной индустрии. Внешне Shudu напоминает супермодель из глянца – с идеальной кожей, выразительными чертами лица и утонченным стилем.
Сейчас она активно сотрудничает с такими брендами, как Hyundai, Fenty Beauty (от Рианны), Ellesse, Samsung и Ferragamo. Ее образ используют в рекламных кампаниях, цифровых показах мод и даже в обложках для журналов. Shudu стала символом того, как виртуальные инфлюенсеры могут влиять на моду не меньше, чем реальные знаменитости.
В 2021 году модный дом Prada представил свою первую виртуальную модель, по имени Candy, которая стала лицом обновленной кампании парфюма Prada Candy. Эта инициатива стала частью концепции «Rethink Reality» – призыва переосмыслить реальность через сочетание физического продукта и цифровой личности. Candy – это гиперреалистичный аватар с магнетическими фиолетовыми глазами, созданный специально для взаимодействия с молодой цифровой аудиторией. Она символизирует свободу, любознательность и открытость к новым возможностям, которые открывает технологический прогресс.
Это позволило бренду обратиться к поколению Z, которое ценит инновационность и интерактивность во взаимодействии с брендами. Использование виртуальной модели позволило Prada полностью контролировать нарратив и визуальный стиль кампании, в то же время демонстрируя гибкость и адаптивность к цифровой эпохе. Это также стало примером того, как бренды могут создавать собственных цифровых амбассадоров, которые точно отражают ценности и эстетику компании.
Мир цифровых технологий развивается настолько стремительно, что сегодня каждый бизнес или креатор может создать собственного виртуального спикера – без съемочной площадки, актеров или студии. Программы для генерации AI аватаров позволяют создавать видео с виртуальными ведущими и моделями буквально за несколько кликов. Это удобно, экономно и идеально для быстрых рекламных кампаний, образовательных курсов или внутренних коммуникаций. Лучшие сервисы предлагают пользователям готовые шаблоны, мультиязычность, озвучку и даже мимику. Ниже – обзор трех лидеров рынка в области AI аватаров.
Один из самых известных сервисов для создания видео с AI-аватарами. Synthesia предлагает библиотеку из более 140 аватаров, среди которых – как условно-нейтральные персонажи, так и имитирующие конкретные национальные образы. Пользователь может выбрать фон, загрузить текст, выбрать язык (поддерживается более 120 языков) и за несколько минут получить готовое видео.
Главная фишка Synthesia — профессиональное качество видео без участия актеров или студии. Также доступна функция создания собственного кастомного аватара – достаточно записать короткое видео и дать разрешение. Этот инструмент идеально подходит для компаний, которые хотят автоматизировать создание образовательного или внутреннего контента.
Этот инструмент – относительно новый игрок на рынке, но уже завоевал популярность среди маркетологов и бизнесов, которые работают с социальными сетями. Creatify позволяет создавать AI-видео с озвучкой, а также выбирать аватара, который будет органично смотреться в Instagram Reels, TikTok или YouTube Shorts. Сервис автоматически адаптирует формат видео под мобильные платформы.
Creatify отличается своей простотой – интерфейс интуитивно понятен, поэтому подходит даже тем, кто никогда не работал с видеоредакторами. Платформа предлагает шаблоны, варианты скриптов, а также базу готовых образов. Идеальный вариант для малого бизнеса, который хочет быстро запускать рекламу с виртуальным лицом бренда.
Soul Machines – это нечто большее, чем просто генератор аватаров. Это платформа, которая создает эмоционально-интеллектуальных цифровых людей. Их аватары способны распознавать речь, интонацию, даже эмоциональный контекст вопроса, и отвечать в соответствии с ситуацией. Это идеальное решение для банков, медицинских сервисов, учебных проектов и корпоративного сектора.
Soul Machines активно используют компании вроде Nvidia, P&G, Mercedes-Benz. Они предлагают создание аватара с полной симуляцией эмоций, движений лица и даже личного стиля поведения. Это не просто цифровой ведущий – это полноценный бренд-представитель, с которым можно взаимодействовать в режиме реального времени.
Хотите узнать больше о том, как искусственный интеллект меняет не только маркетинг, но и целые бизнес-модели? Рекомендуем прочитать статью «Это нужно знать каждому предпринимателю: как AI меняет правила игры для бизнеса«. Там – конкретные примеры, прогнозы и советы, которые помогут адаптироваться к новой реальности.
Аватары искусственного интеллекта уже сегодня открывают новые горизонты для брендов – от автоматизации коммуникаций до создания целостного цифрового образа. Но настоящие изменения еще впереди. В ближайшие годы они могут стать неотъемлемой частью бренд-стратегии, играя роль амбассадоров, продавцов и даже ассистентов в режиме 24/7.
AI аватары – это разумная инвестиция для бизнеса, которая снижает затраты на производство контента. Их не нужно снимать каждый раз заново: достаточно настроить один раз – и они работают без выходных. Видео с аватаром можно адаптировать под разные языки, форматы и аудитории без участия съемочной группы или ведущих. Это особенно выгодно для кампаний с большим охватом или частым обновлением информации. В результате компании получают стабильный, контролируемый и масштабируемый инструмент коммуникации за значительно меньшие ресурсы.
AI аватары уже сегодня демонстрируют огромный потенциал для бизнеса, маркетинга и цифровой коммуникации. Они позволяют брендам быть более гибкими, доступными и эффективными во взаимодействии с аудиторией. Благодаря виртуальным инфлюенсерам, персонализированным цифровым ассистентам и масштабируемым решениям компании могут не только экономить ресурсы, но и повышать вовлеченность клиентов. Эти технологии уже используются мировыми брендами, а в ближайшие годы их присутствие станет еще более заметным. Те, кто начнет внедрять AI-аватаров в свою стратегию уже сейчас, будут иметь ощутимое конкурентное преимущество в будущем.
Если вы хотите лучше разобраться во всех возможностях диджитал-маркетинга, приглашаем на курс «Комплексный интернет-маркетинг«. За 4 месяца вы освоите трендовую профессию, научитесь создавать эффективные воронки продаж, SMM-стратегии, рекламные кампании и аналитику. Мы поможем составить грамотное резюме, а лучшие студенты получат шанс пройти стажировку в креативных агентствах или получить постоянную работу в топовых компаниях. Не откладывайте — будущее маркетинга уже началось.
Вы можете тратить сотни тысяч на продакшн, устраивать коллаборации с блогерами и готовить контент-план за месяц — а в это время ваш конкурент с айфоном будет делать контент, который соберет больше охватов и доверия.
Вы узнаете, с чего начать, как избежать типичных ошибок и вдохновитесь примерами брендов, которым удалось создать сильные истории. Этот гайд станет полезным и для брендов, и для контент-криэйторов, которые хотят создавать продающие истории.
Секретные ловушки вашего времени, приемы антипрокрастинации и 8 способов встроить новое занятие в самый плотный график.
Несмотря на позиционирование главной героини как талантливого маркетолога, «Эмили в Париже» — это на самом деле пример того, как не стоит вести коммуникацию, строить бренд и работать с аудиторией. И чем больше разбираешься в маркетинге, тем четче видишь: перед нами не успешный кейс, а маркетинговый факап. В этой статье разберемся, почему.
Бесплатный мини-курс
Освой профессию интернет-маркетолога и начни зарабатывать от 2,000$/мес. в кайф
Принять участие
