10 главных трендов года в дизайне логотипов

Print Friendly, PDF & Email

Логотип часто является первым элементом брендинга, который видит потенциальный клиент. Он должен произвести впечатление и закрепиться в памяти, вызвав нужные ассоциации и интерес. Маленький логотип может многое рассказать, заложить необходимую идею или транслировать ценности. Компании-гиганты не знают, почему не стоит недооценивать значение логотипа, поэтому вкладывают в его разработку немалые средства и усилия.

Сегодня мы поговорим о том, в чем заключаются главные тенденции дизайна логотипов в 2023 году, какие актуальные фишки стоит принять во внимание и что отличает аматорский лого от профессионального.

Качественный дизайн лого — какой он?

Начнем с того, почему дизайн логотипа так важен. За внимание потребителя борются тысячи брендов, и каждой компании нужно придумать способ выделиться среди других. Этот эффект достигается за счет фирменного стиля бренда — ряда элементов, которые работают в связке, чтобы создать уникальный образ бренда. Фирменный стиль охватывает все сферы жизни компании: от униформы сотрудников до логотипа — визитной карточки бренда.

Главная функция лого — идентифицировать и выделять бизнес в сознании пользователя. И раз уж он играет такую важную роль, стоит позаботиться о том, чтобы этот элемент был создан по всем правилам. При создании лого особенно важно учесть типографику, цвета и заложенный посыл.

Разработать действительно качественный дизайн логотипа не всегда просто. Процесс включает в себя тщательное исследование рынка, глубокий анализ аудитории и соблюдение основных принципов дизайна. Часто дизайнерам требуется создать множество вариаций одного логотипа, прежде чем получить «тот самый».

Цвета

Гармоничное сочетание цветов важно для любого элемента дизайна логотипа. Вы можете подобрать оттенки с помощью цветового круга или сервисов вроде Adobe Color CC, Paletton, Khroma. Но в случае с логотипом стоит обращать внимание и на другие нюансы:

  • Сочетаемость с разными фонами. Вы не знаете, где именно будут использовать ваш дизайн логотипа и какие цвета будут его окружать, поэтому стоит выбрать максимально универсальные оттенки. Например, белый логотип Coca Cola отлично смотрится на большинстве фонов.
  • Правило 60/30/10. Оптимальным соотношением оттенков в палитре логотипа считается следующее: 60% — основной цвет, 30% — дополнительный, 10% — акцент или цвет тени.
  • Начинайте с черно-белого. Многие дизайнеры предпочитают строить «скелет» логотипа в виде обесцвеченного скетча, чтобы как можно лучше продумать структуру, форму и взаимосвязь между элементами.

Когда мы смотрим на любой предмет, мы сначала оцениваем только два параметра: форму и цвет. Если они удерживают наше внимание, мы концентрируемся на деталях и продолжаем рассматривать объект. Работа дизайнера состоит в том, чтобы максимально емко преобразовать суть и идею бренда в форму и цвет, которые выиграют эту гонку за внимание аудитории. 

Шрифт

Типографика логотипа — отдельный этап его создания. Если лого бренда выполнено в виде названия компании или содержит его в себе, стоит учесть массу деталей:

  • Шрифт. Он должен подчеркивать характер продукта и усиливать его посыл.
  • Оптимальное расстояние между буквами. Не слишком большое, чтобы элементы логотипа выглядели сплоченными, но при этом с достаточным количеством свободного пространства.
  • Цвет. Сочетающиеся между собой оттенки, подходящие характеру бренда. 
  • Сочетание текста с иконкой — в случае, если на логотипе они расположены рядом. Важно учесть соотношение размеров и оптимальное расстояние между элементами.

Одна из самых больших коллекций шрифтов представлена в сервисе MyFonts. Дизайнерам также пригодятся Fontface Ninja, чтобы узнать названия шрифтов конкурента, WordMarkIt, чтобы увидеть одну фразу в исполнении всех загруженных вами шрифтов, и Emotype, чтобы искать шрифты по эмоциям, которые они передают.

Содержимое

Каждый маленький дизайн логотипа рассказывает свою историю. И она должна четко коррелировать с посылом бренда — именно этого добиваются профессиональные дизайнеры, когда тратят часы на создание иконки. 

Содержимое каждого логотипа — уникально. Каждая компания стремится заложить в лого что-то свое. Но существует универсальный алгоритм из нескольких шагов, который помогает дизайнерам начать работу над логотипом:

  1. Шаг 1. Создайте легенду. Это может быть реальная история бренда или выдуманный сюжет, на котором основана идея создания продукта. Вы должны найти ответ на вопрос почему компания решила запустить этот проект.
  2. Шаг 2. Выпишите около 10 слов, ассоциирующихся с брендом. Ориентируйтесь на свои эмоции или воспользуйтесь сервисами вроде Thesaurus.com. Слова могут и должны быть связаны в том числе с легендой компании — первым шагом алгоритма.
  3. Шаг 3. Мысленно создайте образы на основе слов, которые лучше всего отображают бренд. Некоторые из них могут лечь в основу будущего логотипа.

Возьмите карандаш и бумагу и начните делать наброски каждой идеи, которая приходит в голову. Позвольте концепциям развиваться самостоятельно. Если первые результаты вам не нравятся — развивайте и совершенствуйте их. Истина уже где-то рядом.

Если вы хотите развить фантазию и научиться активно генерировать креативные идеи, регистрируйтесь на курс «Графический дизайнер от нуля до специалиста». Там мы учим студентов развивать насмотренность, искать вдохновение и грамотно создавать логотипы. 

ТОП-10 тенденций дизайна логотипов 2023

Тренды — это фундамент, на котором компания может строить будущую стратегию. Это свежий взгляд, новое веяние и нестандартный подход к привычным вещам. Именно умение быстро идентифицировать (и даже в какой-то степени предугадывать) тренды и грамотно воплощать их в жизнь характеризует профессионального дизайнера. Так какие они — современные тренды в дизайне логотипов? Разбираем 10 из них ниже. 

Игривая типографика

Эскапизм — один из слоганов дизайна последних лет. Пользователя ищут оригинальные, иногда кричащие, детали, стремясь увидеть в каждом продукте свою изюминку. Многие бренды подхватили эту тенденцию, применив ее к типографике. Встречайте новый тренд — игривый текст в качестве логотипа. 

В этом году дизайнеры добавляют в свою работу нотку непринужденного юмора и остроумия, создавая игривые линейные рисунки. Кому-то этот стиль напоминает каракули, которые дети рисуют на скучных уроках в школе. Кто-то видит в игривых шрифтах иронию и определенный посыл. В любом случае, одного названия бренда, выполненного в оригинальном шрифте, сегодня вполне достаточно, чтобы обратить внимание на себя.

Существует мнение, что игривую типографику стали активно использовать во времена коронакризиса, когда дизайнеры стремились развлечь аудиторию. Но она до сих пор актуальна, поэтому берите на заметку этот оптимистичный способ обыграть название бренда.

Эффект глюка

Вы наверняка не раз замечали такой дизайн логотипа у больших брендов. Как минимум, именно этот эффект сейчас используют TikTok в своей иконке. Помеха или глюк добавляет привлекательности дизайну и делает трендовый логотип еще более футуристичным. В 2023 году многие компании и бренды берут этот прием на заметку, чтобы привлечь внимание более молодых потребителей — на эту группу он действует особенно хорошо.

Помимо логотипа фишка будет органично смотреться в качестве элемента веб-сайта. Эффект глюка можно добавить к значку, букве, изображению или целой фразе. Вполне вероятно, что эта тенденция сохранится и в следующем году. Создавая эффект глюка в ярких, контрастных цветах, бренды могут привлечь внимание к дизайну и выделиться в своей отрасли. 

А еще это положительно влияет на узнаваемость бренда. Пока что эффект глюка — свежее и незаезженное решение, поэтому оно быстро привлекает к себе внимание и остается в памяти. Компаниям из сферы развлечений, музыки или рекламы эта фишка подходит лучше всего.

Градиенты

Градиенты плотно вошли в топы тенденций дизайна логотипов: их также используют при создании дизайна сайтов и баннеров. Самые яркие примеры брендов, которые активно использовали градиент в своих логотипах еще до того, как это стало мейнстримом — Instagram, и Adobe Creative Cloud. 

Вот несколько идей градиентов из востребованных в 2023 году оттенков:

  • #2193b0 → #6dd5ed светло-голубой
  • #de6262 → #ffb88c розово-персиковый
  • #56ab2f → #a8e063 зелено-желтый
  • #eecda3 → #ef629f бежево-розовый
  • #eacda3 → #d6ae7b нюдовый
  • #43cea2 → #185a9d сине-зеленый
  • #ffd89b → #19547b бежево-синий
  • #3a1c71 → #d76d77 → #ffaf7b фиолетово-оранжевый

Преимущества градиентов очевидны — они гармонично смотрятся на множестве фонов, привлекают внимание и выглядят эстетично. Все указывает на то, что этот тренд с нами надолго. Используйте градиенты, чтобы выделить ключевые элементы дизайна и донести до потребителей основную мысль.

Ретро-красный

Начиная с 2022 года в дизайн-проектах все чаще мелькает монохромный красный. И не просто классический красный, а слегка приглушенный ретро-оттенок, который часто использовали в традиционной восточной культуре. Считается, что красный приносит удачу и вызывает приятные эмоции. Современные дизайнеры взяли это на вооружение и начали создавать монохромные логотипы в ретро-стиле.

Это особенно актуальный прием в случае, когда на логотипе изображен персонаж или талисман — в такой стиль отлично вписываются скетчи и иконки. С помощью этого хода можно подчеркнуть индивидуальность бренда и вызвать у потребителей приятные, ностальгические ассоциации.

Сегодня создатели таких логотипов черпают вдохновение преимущественно из комиксов. Это можно заметить по двухмерным линейным рисункам, гиперэмоциональности изображенных героев, использовании спич-бабблов. Ссылаясь на стиль, который многие связывают с детством, дизайнеры призывают аудиторию расслабиться и насладиться воспоминаниями. 

Минимализм

В противовес смелым и футуристичным трендам в списке главных тенденций дизайна на 2023 год по-прежнему значится минимализм. Мир не скоро отойдет от концепции простоты, ведь это действительно универсальный и беспроигрышный подход. Как говорится, меньше — значит больше.

Но минимализм минимализму рознь, поэтому приводим несколько примеров индустрий, в которых он вписывается максимально органично:

  • Фотография
  • Технологии
  • Недвижимость
  • Строительство
  • Фитнесс и СПА
  • Beauty-индустрия
  • Ювелирные изделия

Минимализм стоит использовать в дизайне логотипов в случае, если перед вами стоит задача рассказать о бренде с четко определенной миссией и задачей. Компания должна иметь яркую особенность, которая отстроит ее от конкурентов. И именно эту деталь хорошо бы передать в минималистичном лого. 

Геометрия

Идея использования геометрических фигур в логотипах и других дизайн-элементов далеко не нова. Но в трендах 2023 года она уверенно занимает свое место. Сегодня актуальны классические четкие фигуры, а также смесь геометрии с абстракцией — о ней расскажем ниже.

В этом году к геометрическим фигурам в лого можно добавить символ, инициалы или название бренда. Самой большой популярностью все еще пользуются треугольник, квадрат и ромб. Их можно объединить с рисунком-скетчем или полосами, чтобы создать уникальный узор и добавить игривости. Геометрию в логотипах используют такие компании как HSBC, Mitsubishi и Adobe — таким образом они вызывают у аудитории ощущения стабильности и надежности.

А что насчет искаженной геометрии? Это ответвление устоявшегося тренда, которое сегодня используют все больше креативных брендов. Скручивая, ломая и вытягивая фигуры по-новому, дизайнеры искажают сдержанную природу предсказуемой геометрии. Они выражают бунтарский дух, сознательно нарушая нормы дизайна. Один из ярких примеров тандема геометрии и абстракции — дизайн логотипа норвежской компании Renteradar.

Приглушенные оттенки

В этом году в дизайне логотипов все чаще будут встречаться нейтральные, мягкие оттенки, вдохновленные природой. Приглушенные цвета в своих логотипах часто используют beauty-бренды и компании, которые занимаются органическими продуктами питания. Это объясняется тем, что подобные оттенки имеют свойство успокаивать и расслаблять — а это именно тот эффект, которого жаждут эко-компании. 

Сегодня приглушенные цвета особенно гармонично смотрятся в компаниях из сфер здравоохранения, розничной торговли и путешествий. Выбирая натуральные цвета, такие как бледно-голубой или зеленый, светло-коричневый и бледно-розовый, вы создадите стильный логотип, который останется актуальным на протяжении многих лет.

Мягкие оттенки имеют волшебное свойство — они удерживают внимание зрителя. В отличие от того же неона, пастель не режет глаз и позволяет глубже изучить продукт или услугу. Цвета этой палитры хорошо впишутся практически в любой дизайн логотипа, делая его более изысканным и элегантным. Используйте этот прием не только в логотипах, но и в дизайне веб-сайтов, баннеров, брошюр. 

Научная фантастика

То, что еще вчера казалось сюжетом фильма, сегодня стало нашей реальностью. Цифровой мир, космос, искусственный интеллект — все это перестало быть чем-то нереальным, постепенно внедрившись в нашу рутину. Тем не менее, аудитория еще не успела привыкнуть к этим атрибутам, так что в 2023 году их смело можно использовать в логотипах.

Основные элементы научной фантастики в дизайне логотипов стоит позаимствовать у стилей стимпанка и футуризма. Чаще используйте холодные оттенки серого или тусклый коричневый, подбирайте эффектные шрифты и не пренебрегайте металликом. 

Арт-деко

Возникнув еще в 1910 году, ар-деко переживает свое возрождение в 2023. И, как и любой цикличный тренд, сегодня этот стиль несколько актуализирован. Вы можете создать лого, взяв за основу ключевые элементы арт-деко:

  • строгая закономерность
  • смелые геометрические линии
  • этнические узоры
  • оформление в полутонах
  • отсутствие ярких цветов
  • пестрые орнаменты
  • роскошь и шик

Разбавить дизайн логотипа можно футуристическими или цифровыми элементами, сопоставив 20-й и 21-й века и напомнив о том, что все старое можно переосмыслить и актуализировать. Старое растворяется в новом: романтизированное прошлое превращается в технологичное будущее.

Мифология и мистика

Еще один метод, с помощью которого поколение Z сопротивляется установленным нормам — использование в дизайне элементов эзотерики и духовности. Сегодня как никогда раньше популярна астрология, кристаллы и карты Таро. Каждый из нас видит в мистике что-то свое, но чаще всего это стратегия поиска смысла и связи в мире, который постоянно кажется все более разъединенным.

Эта тенденция дизайна логотипов отражает потребность в спокойных и натуральных стилях, цветах и ​​приемах. Ключевой движущей силой популярности мистических элементов в дизайне стала идея «вернуть свою власть» — бунтарский дух, свойственный молодым поколениям. 

Дизайнеры опираются на эту концепцию и используют в своих логотипах визуальный язык таких практик как астрология, таро, кристаллы и другие эзотерические направления. Этот язык включает в себя изображения планет, глаз, астрологические символы и мотивы, вдохновленные природой.

Советы, актуальные всегда

Тренды в дизайне логотипов позволяют нам внедрить в проект актуальные фишки, выделить его среди других и привлечь внимание аудитории. Но ключевым секретом эффективного лого все еще остается база — следование главным правилам дизайна. 

Мы вспомнили несколько универсальных советов, которые пригодятся всегда: они были актуальны 10 лет назад, остаются таковыми в 2023 году и, без сомнений, помогут вам в будущем. Возьмите их на заметку, чтобы совершенствовать свои логотипы и делать их еще более профессиональными.

Не будьте слишком буквальны

Дизайн логотипа не обязательно должен отражать то, чем именно занимается компания. На самом деле, это даже вредит. Качественный логотип не должен напрямую показывать продукцию бренда — он должен создавать ассоциации, которые закрепляются в памяти. 

Почему? Давайте вернемся к основной задаче логотипа. Его цель — донести ценности вашего бренда, выделившись среди конкурентов. Если вы просто передадите буквальное представление о продуктах компании, вы ничем не затронете потребителя.

Как будет лучше:

  • Создайте уникальный образ, который отражал бы вкусы, ценности и предпочтения вашего целевого клиента
  • Отразите индивидуальность бренда и вложите в логотип определенный посыл
  • С помощью лого расскажите клиентам о том, что представляет из себя компания и какая ее главная особенность

Например, Apple отлично справились с задачей не быть буквальными. На логотипе компании изображено яблоко, хотя в действительности бренд создает технологические продукты. Их простой трендовый лого отражает минимализм и функциональность продукции компании.

Оживите свой дизайн

Современный рынок дизайна настолько обширный и высококонкурентный, что иногда качественного статичного логотипа недостаточно для достижения целей компании. Цифровой век принес множество инноваций, и сегодня клиент жаждет удивляться высокотехнологичным решением. Вам стоит подумать над тем, как адаптировать свой логотип под цифровые приложения.

Многие дизайнеры сегодня работают в паре с motion-специалистами, создавая подвижные логотипы. Посмотрите, как выглядит логотип Университета искусств Хельсинки. Лаконичный лого сгибается, скручивается и искажается, чтобы продемонстрировать борьбу классики и новаторства. 

По мере того как развивается виртуальная реальность, брендинговые агентства стараются внедрять в свои проекты все больше интерактивных элементов. Это не всегда получается легко, но всегда полезно быть непредвзятым и экспериментировать с новыми фишками. 

В каждое десятилетие идея «оживить» созданный логотип воплощается в жизнь по-разному. Ключевая мысль здесь одна — применяйте технологии и инновации, чтобы вызывать у своей аудитории восторг и удивление.

Используйте пустое пространство

Коко Шанель говорила: «Прежде чем выйти из дома, посмотрите в зеркало и снимите одну вещь». Этот совет можно применить и в дизайне логотипов.

Мы много слышим о минимализме, но сдержанность и скромность дизайна может сыграть вам на руку намного больше, чем кажется на первый взгляд. 

Дизайнеры часто используют негативное пространство, — свободное место между, внутри или вокруг элементов — чтобы:

  • Сделать логотип более понятным и запоминающимся
  • Облегчить клиенту дальнейшую работу с лого (например, его использование на предметах с разным фоном в рамках брендирования)
  • Сделать дизайн логотипа более эстетичным и стильным

Если наполнять логотип всеми трендами сразу, есть большой риск создать сложный для восприятия дизайн, который не будет оставаться в памяти аудитории.

Проведите несколько раундов ревизий

Даже если вы в целом довольны своим логотипом, мозговой штурм и ревизия никогда не помешают. Возьмите изначальную идею дизайна и модернизируйте ее, представив в нескольких новых вариантах.

Регулярные ревизии позволяют экспериментировать с разными элементами дизайна, расширить горизонт взглядов и получить материал для дальнейшего А/B тестирования. Именно оно определяет действительно удачный вариант логотипа глазами вашей аудитории. 

Например, известный трендовый лого Dunkin’ Donuts потерпел несколько циклов изменений, в ходе которых шрифт становился крупнее, изображения кофейных чашек менялись, а сочетание цветов становилось все более игривым.

Тенденции дизайна логотипов – верные помощники дизайнера. Но это работает только в том случае, если вы уже знакомы с базой. Приглашаем всех, кто хочет освоить современную профессию, на курс «Графический дизайнер с нуля к специалисту«. Там мы погрузимся в мир графического дизайна и, в частности, поговорим о логотипах.