Єдиний українець у світовому ТОП-10 експертів з реклами: вчений із 55 патентами

Людину, яка займається математичним моделюванням складних фізичних процесів, легше уявити біля дошки з формулами, ніж на сцені рекламної конференції. Проте саме такий учений, українець Ігор Івіцький, у 2026 році увійшов до десятки найвпливовіших експертів з платної реклами у світі.

Як науковець потрапив у світову рекламну еліту? Відповідь в іншій лінії його біографії, яка весь час ішла поруч із наукою.

Викладач КПІ, у якого був інтернет-магазин

📚 Вісім років Ігор викладав у КПІ імені Ігоря Сікорського. Його фах, математичне моделювання, дає змогу описати складний фізичний процес формулами й передбачити його поведінку ще до експерименту.

Він кандидат технічних наук з 2016 року й доцент. На його рахунку понад 200 наукових публікацій, три монографії й 55 патентів, які можна знайти в Google Patents.

Наукову роботу Ігоря відзначили й на державному рівні: 

• у 2018 році він отримав Премію Президента України для молодих вчених,
• а в 2020 році переміг у конкурсі «Молодий вчений року».

Проте Ігор передусім підприємець. Поки він викладав і займався наукою, у нього весь час був власний бізнес: спершу інтернет-магазин, потім консалтинг, а згодом агенція. Лекції, наукові статті й патенти роками жили в одному календарі з клієнтами, продажами й рекламою.

Наука вчить перевіряти кожне припущення розрахунком. Бізнес учить бачити, де гроші приносять результат, а де зникають. В Ігоря ці дві школи працювали одночасно, і з часом із них склався власний метод.

Кожен клік має ціну

Математику до реклами в Google Ігор застосовує з 2006 року, тож у 2026-му цій практиці виповнилося двадцять років. Саме в рекламі дві лінії його біографії зійшлися в одну професію 👇

Ідеться про PPC, тобто платну рекламу з оплатою за клік. Ти бачиш її, коли шукаєш щось у Google і над результатами пошуку з’являються оголошення.

Бізнес платить щоразу, коли хтось натискає на таке оголошення, тож кожен клік має ціну. Питання завжди одне: скільки кліків приводить покупців, а скільки просто з’їдає бюджет.

Частина кліків буває навіть шахрайською: на оголошення натискають боти чи недобросовісні конкуренти, і на око такий клік майже не відрізнити від справжнього. Боротьбою з такими кліками Ігор займався як дослідник британської компанії Lunio, що захищає рекламу від скліковування. Він будував систему, яка виявляє їх у реальному часі.

Сьогодні Ігор живе й працює у Великій Британії. Він засновник і головний науковець компанії Doctor Ads, яка шукає, де реклама бізнесу втрачає гроші. Дві посади в одному рядку точно описують увесь його шлях.

1,25 мільйона доларів за чотири дні

Чотири дні, 16 мов і 1,25 мільйона доларів продажів: такий результат дала пошукова реклама, запущена за власною математичною моделлю Ігоря. Шістнадцять мов означають шістнадцять різних аудиторій зі своїми запитами, звичками й ціною кліка, тож самої інтуїції тут замало.

🔥 За кар’єру Ігор провів понад 2 000 аудитів рекламних акаунтів. Кожен такий аудит означає детальний розбір того, куди і з яким результатом бізнес витрачає гроші на рекламу.

Загалом під його управлінням було понад 770 мільйонів доларів рекламних бюджетів. На таких сумах навіть маленька похибка в розрахунку обертається великими втратами, і саме тут точність ученого важить найбільше.

П’ять зірок без жодного винятку

У 2024 році цей підхід оцінили в Італії:

1. На конференції ADworld Experience Ігор здобув нагороду PPC Caesars Award за найкращий PPC-кейс Європи. 
2. У цьому кейсі B2C SaaS-компанія, яка продає онлайн-сервіс звичайним людям, отримала в 30 разів більше конверсій, тобто цільових дій клієнтів.
3. Засновник конференції Джанпаоло Лорусо написав Ігорю, що він «перший спікер в історії ADworld Experience, який зібрав лише п’ятизіркові оцінки». У залі таких конференцій сидять люди, які самі щодня працюють з рекламою, тож одностайне «відмінно» від них дорогого варте.

Італійська сцена була не єдиною. Ігор виступав на найбільших англомовних конференціях з реклами в США, Великій Британії та Європі, зокрема на Hero Conf та International Search Summit.

Вибухова суміш математики, маркетингу і AI

Британський експерт з відеореклами Том Бріз із компанії Viewability назвав підхід Ігоря «вибуховою комбінацією математики, маркетингу і AI». Математика й маркетинг у цій формулі означають науку й бізнес, а AI показує, з чим Ігор працює сьогодні.

Для тих, хто боїться, що AI забере роботу, у цій цитаті є важлива деталь. AI стоїть у ній в одному ряду з математикою й маркетингом, тобто поруч із людськими знаннями, а не замість них.

Перрі Маршалл, один із найвідоміших у світі авторів про рекламу в Google, називає Ігоря «одним з провідних експертів з Google Ads у світі». Американський стратег маркетингу Річ Шефрен іде ще далі: «Експерт номер один з реклами в Google серед тих, кого я знаю». З українців лише Ігор дав Шефрену чотири інтерв’ю для його проєкту Steal Our Winners.

Історію Ігоря помітили й поза рекламним світом: 21 жовтня 2026 року Оксфордський університет опублікував її на своєму сайті 🔎

Дебют одразу на шостому місці

У 2026 році Ігор уперше потрапив до рейтингу The Top 50 Most Influential PPC Experts і одразу посів у ньому шосте місце. Це світовий рейтинг п’ятдесяти найвпливовіших PPC-експертів, який веде компанія TrueClicks на сайті ppcsurvey.com.

Він єдиний українець у першій десятці. Туди його привів сплав математики й підприємництва, що роками складався паралельно з університетськими лекціями.

➡️ Людину, яку легше уявити біля дошки з формулами, світ реклами визнав одним зі своїх найвагоміших голосів. Тож наступного разу, коли над результатами пошуку з’явиться оголошення, згадай, що серед тих, хто найбільше впливає на таку рекламу у світі, є колишній викладач КПІ.

Лекції для українських підприємців у Лондоні

Ігор навчався на бізнес-програмах Кембриджського університету та Каліфорнійського університету в Берклі (Haas School of Business). Тепер він сам читає лекції як запрошений лектор у Школі менеджменту University College London (UCL).

Програма, на якій він викладає, називається The Next Generation of Entrepreneurs for Ukraine, і створена вона для українських підприємців. Університет і бізнес, які в житті Ігоря завжди йшли пліч-о-пліч, тепер зійшлися в одній аудиторії.

Якщо ти зараз опановуєш нову справу паралельно з усім, що вже є у твоєму житті, ти йдеш схожим шляхом. І твоя найбільша сила теж може з’явитися саме там, де старе вміння зустрінеться з новим.

Ігор веде Telegram-канал про маркетинг і AI: t.me/ivitskiy