Підкорюй Threads поки не пізно – другий шанс для бізнесу вийти в ТОП без бюджету на рекламу

Світ діджитал-маркетингу змінюється швидше, ніж будь-коли, і ті, хто встигає першими, — отримують найбільше. Threads від Meta — це нова текстова платформа, яка зараз активно просуває контент користувачів власними силами, але така «щедрість» не триватиме вічно.

Якщо ви шукаєте спосіб прокачати свій маркетинг, поки конкуренція ще невелика, — час діяти. У цій статті ми розповімо, як ефективно використовувати Threads для побудови аудиторії, зміцнення бренду та створення контенту, що чіпляє. А ще — поділимося перевіреними порадами та прикладами тих, хто вже зумів отримати результат.

Що таке Threads і чому це шанс для маркетологів

Threads — це текстова соціальна платформа від компанії Meta, створена як відповідь на Twitter (тепер X). Вона дозволяє користувачам публікувати короткі тексти до 500 символів, додавати фото, відео, посилання та брати участь в обговореннях у стрічці, схожій на Instagram. Найбільша її перевага на старті — це органічне просування: платформа активно показує ваш контент навіть незнайомій аудиторії.

1. Інтеграція з Instagram як точка входу

Threads працює у зв’язці з Instagram, тож вам не потрібно створювати новий обліковий запис — достатньо увійти через Instagram, і всі ваші підписники можуть побачити, що ви приєдналися до нової платформи. Це знижує бар’єр входу та дає змогу швидко сформувати базову аудиторію. Крім того, ваш профіль, аватар і біо автоматично підтягнуться, що полегшує налаштування.

2. Алгоритми просувають безкоштовно

На відміну від більш зрілих платформ, де потрібно боротися за кожен охоплений показ, Threads поки що «роздає» охоплення. Алгоритм активно просуває пости у стрічці рекомендацій, навіть якщо у вас мінімум підписників. Але ця фаза не триватиме довго — з ростом аудиторії платформа неминуче перейде до більш контрольованої моделі ранжування, як це було з Instagram і Facebook.

3. Формат для живого, швидкого контенту

Threads створений не для глянцевого контенту, а для швидкої комунікації — коротких думок, реакцій, опитувань, легких розмов. І саме тому він відкриває нові можливості для брендів: тут можна бути менш формальними, жартувати, тестувати ідеї. Це чудове середовище для побудови емоційного зв’язку з аудиторією.

Чому Threads важливий для маркетингу

Threads — це не просто ще одна соцмережа, а новий інструмент комунікації, який дає маркетологам фору. Платформа зростає, конкуренції поки що небагато, а охоплення — вражаюче навіть без рекламних вкладень. Це рідкісний момент, коли бренд може виділитися не грошима, а креативом.

Аудиторія, що швидко зростає

Після запуску Threads у 2023 році кількість користувачів стрімко зросла, і у 2025-му вона вже перевищила 320 мільйонів активних акаунтів. Особливо активно платформа розвивається у США, Латинській Америці та частково в Європі. Це означає, що ваша аудиторія вже може бути там — і чекає на ваш голос.

Threads приваблює:

• молодих користувачів, які втомилися від перенасиченого контентом Instagram;
• бренди, яким важливо тестувати нові канали комунікації;
• креаторів, які хочуть більше говорити, ніж просто показувати.

Середовище без шуму

Оскільки Threads досі не має потужної рекламної екосистеми, а стрічка менш агресивна, ніж в інших соцмережах, користувачі сприймають контент більш уважно. Тут ще немає банерної сліпоти, типової для Facebook або YouTube. Саме тому бренди можуть досягати більш глибокої взаємодії, ніж просто гортання.

Простір для нових форматів

Threads — ідеальна платформа для тих, хто вміє працювати з текстом. У коротких повідомленнях легше експериментувати, будувати діалог і формувати думку навколо бренду. Це чудовий майданчик для:

• створення серій дописів (серіальний формат);
• обговорень з аудиторією;
• реакцій на актуальні події в режимі реального часу.

Як почати: створення профілю та перші кроки

Початок роботи в Threads — це простий процес, особливо для тих, хто вже має акаунт в Instagram. Оскільки платформа належить Meta, вона інтегрується з Instagram на рівні профілю, аудиторії та технічної бази. Завдяки цьому ви можете дуже швидко вийти на нову аудиторію без запуску з нуля.

Реєстрація та налаштування профілю

Щоб зареєструватися в Threads, достатньо авторизуватися через свій Instagram-акаунт. Ваша аватарка, ім’я користувача, біо та посилання автоматично перенесуться до нового профілю. Це економить час і дає змогу зберегти візуальну впізнаваність бренду з першого допису.

Що варто зробити на старті:

• Перевірити біо й адаптувати його до контексту Threads — воно може бути менш формальним, з ноткою живості чи гумору.
• Додати call-to-action (наприклад: “Долучайся до розмови”, “Пиши нам у відповіді”).
• Оновити посилання — якщо ви просуваєте акцію, новину або окремий лендінг.

Threads — менш “глянцева” платформа, ніж Instagram. Тут вітається автентичність, тому навіть аватарка може бути не ідеальною — головне, щоб вона викликала довіру. Якщо ви хочете навчитися працювати з такими платформами впевнено й результативно — приєднуйтесь до нашого курсу “SMM-спеціаліст”. Там ви отримаєте чітке розуміння, як адаптувати контент під різні соцмережі та будувати стратегії, що дійсно працюють.

Стартова активність — що публікувати спочатку

Перші дописи — це можливість задати тон майбутньому контенту. Ви не зобов’язані дотримуватись класичної контент-стратегії одразу — краще почати з тестування різних підходів і форматів.

Ось кілька ідей для старту:

• Привітальний пост — представтеся, розкажіть, чому ви тут, і запросіть до взаємодії.
• Бекстейдж бренду — покажіть себе «без фільтрів», наприклад: процес створення продукту, кадри з офісу.
• Питання до аудиторії — навіть просте “Що ви думаєте про це?” запускає діалог і збирає реакції.

Платформа сприяє неформальності, тому не бійтеся бути «живими». Тут працює те, що може не зайти у Facebook чи навіть у класичному Instagram.

Що ще потрібно знати перед стартом

Threads поки не дуже добре підтримує хештеги, розділи для збережених сторіс або вкладки для магазинів. Але його сила — у легкості взаємодії: відповіді, згадки, репости працюють без збоїв і мотивують користувачів бути активними. Саме тому нові акаунти можуть дуже швидко отримати перші вподобання й коментарі.

Поради, які варто врахувати:

• Не мовчіть. У перші дні варто публікувати щодня, навіть якщо це одне коротке повідомлення.
• Відповідайте на коментарі. Threads — це про діалог, а не про мовчазні лайки.
• Не бійтеся тестувати. Платформа тільки формується, тож ви нічим не ризикуєте.

Це саме той момент, коли можна закласти тон майбутньої присутності бренду: або бути першим, хто формує стиль, або наздоганяти потім.

Контент-стратегія для Threads: що публікувати, як залучати та чим відрізнятися

Threads — це текстова платформа, яка дає брендам більше свободи для думки, емоції й живої взаємодії. Тут не обов’язково публікувати глянцеві фото чи вивірені ролики — аудиторія шукає справжні розмови, прості думки, трохи гумору й щирість. Саме тому контент-стратегія для Threads суттєво відрізняється від підходів у Facebook чи Instagram.

Який контент працює найкраще

Threads створений для «текстової присутності», тому тут важливий не стільки візуал, як думка, енергія і темп публікацій. Ви можете створювати як швидкі реакції, так і послідовні пости, які формують окрему історію. Формат дуже гнучкий, і саме це дозволяє будувати глибші зв’язки з підписниками.

Найефективніші формати для Threads:

• Серії постів: наприклад, «5 причин спробувати наш продукт» — кожен пункт окремим тредом.
• Опитування: без вбудованої функції, але через текст — «Скільки чашок кави ви п’єте зранку? Відповідайте цифрою!»
• Думки, емоції, контроверсійні теми: обережно, але це працює — пости мають викликати реакцію.
• Меми та самоіронія: бренди, які не бояться посміятися з себе, збирають реакції швидше.
• Корисні нотатки або поради: міні-гайди у 2–3 реченнях із закликом до взаємодії.

Як залучати аудиторію

Один із головних плюсів Threads — це органічна взаємодія, що будується на відповіді, обміні думками та ритмічному діалозі. Аудиторія очікує не лише інформації, а й залучення — їй цікаво, що ви думаєте і як реагуєте. Алгоритм віддає перевагу публікаціям, під якими йде обговорення, тому залучення напряму впливає на охоплення.

Ось що допоможе залучати більше:

• Ставити відкриті запитання у кінці кожного допису.
• Використовувати актуальні теми або контекстні ситуації.
• Регулярно відповідати на коментарі — навіть коротко.
• Ділитися думками команди, а не лише рекламним текстом.

Threads — це майданчик, де легко виглядає природним той, хто не боїться говорити прямо. Не потрібно писати складно — краще пишіть швидко, щиро й по суті.

Як відрізнятися серед інших

Поки інші ще не визначилися зі стратегією, у вас є шанс зайняти власну нішу. Threads надає простір для брендів, які не бояться бути сміливими — легкий тролінг, несподівані заяви, нестандартна подача контенту можуть дати потужний ефект. Унікальність тут не тільки вітається, а й формує вашу репутацію.

Що може допомогти відрізнятися:

• Сформуйте власний голос — дотепний, спокійний, інтелігентний або трохи зухвалий.
• Створюйте фірмові рубрики: «Порада понеділка», «За лаштунками бренду», «Тест думки тижня».
• Публікуйте те, що не публікуєте в Instagram — робіть Threads ексклюзивним простором.

Головне — будьте послідовними. Аудиторія швидко звикає до стилю, формату й очікує нових порцій контенту. І якщо ви дасте їй це — вона залишиться з вами надовго.

Як інтегрувати Threads у загальну маркетингову стратегію

Threads не варто розглядати як окремий канал — він ефективніший, коли працює в тандемі з іншими платформами. Його сила — у гнучкості, а значить, він чудово доповнює Instagram, email-маркетинг, сторінки бренду й навіть контент на сайті. Правильно інтегруючи Threads у вашу маркетингову екосистему, ви отримаєте послідовність, ширше охоплення і живіший контакт з аудиторією.

Також радимо прочитати: “Вірусні TikTok-тренди травня 2025: що зараз дивляться по всьому світу” — щоб бути на хвилі не лише в Threads.

Кросплатформеність — зв’язок з Instagram і сайтом

Threads тісно пов’язаний з Instagram, що дає вам змогу просувати контент без додаткових витрат. Ви можете згадувати Threads у сторіс, дублювати окремі теми з Instagram у новому форматі або запускати інтегровані кампанії. Це працює як посилення: одна ідея — кілька каналів подачі.

Що варто зробити:

• У сторіс Instagram додавати посилання на ваші пости в Threads.
• Згадувати Threads у підписах під фото (наприклад, “Обговорення в Threads”).
• Розмістити кнопку “Слідкуй за нами в Threads” на сайті або в розсилках.

Такі дії допомагають створити цілісний образ бренду — ви є всюди, але з різними ролями.

Threads як частина комунікаційної стратегії

Threads — чудовий інструмент для регулярної, легшої комунікації, яку не завжди зручно вести через email чи Instagram. Тут доречні короткі спостереження, реакції, думки команди — те, що формує голос бренду в реальному часі. Цей формат зручно поєднувати з більш формальними повідомленнями в інших каналах.

Рекомендовані напрями для комунікації:

• Оперативне коментування новин (з гумором або експертно).
• Мікроісторії з життя компанії.
• Підказки, цитати, кулуарні інсайти.
• Відповіді на типові питання в неформальній формі.

Таким чином Threads стає простором для “людяного” боку бренду, де можна бути менш офіційними.

Підтримка акцій, запусків і спецпроєктів

Ще один напрям — використання Threads як додаткового майданчика для інформування про знижки, новинки або запуск продуктів. Завдяки неформальному стилю подачі, ці повідомлення сприймаються м’яко, без тиску. Іноді такий формат працює навіть краще, ніж класичні рекламні дописи.

Що варто використовувати:

• Короткі серії постів з деталями запуску, оформлені як FAQ.
• Пости з внутрішніми жартами команди щодо підготовки до запуску.
• Пряме запрошення долучитися (“Ми стартуємо! Ви з нами?”).

Це дозволяє залучити емоції аудиторії й створити відчуття спільності навколо продукту або події.

Аналітика та оцінка ефективності в Threads

Щоб маркетинг у Threads приносив результат, важливо не лише створювати контент, а й аналізувати його ефективність. Платформа ще не має повноцінного вбудованого аналітичного інструменту, як Meta Business Suite, але це не означає, що ви не можете відстежувати ключові метрики. Для базового аналізу достатньо фіксувати показники вручну або підключати сторонні інструменти.

Основні метрики для оцінки ефективності

Навіть без глибокої аналітики можна визначити, який контент працює краще, а який — потребує доопрацювання. Важливо регулярно переглядати реакцію аудиторії, динаміку залучення та загальний темп росту активності.

Ось що варто відстежувати:

• Кількість взаємодій з кожним постом: відповіді, репости, вподобання.
• Охоплення (на основі реакцій у перші години після публікації).
• Зростання кількості підписників після певних постів або серій.
• Типи контенту, які викликають найбільше відповідей або цитування.

Ці показники допоможуть швидко адаптувати контент-стратегію під запити аудиторії.

Як відстежувати переходи та ефективність зовнішніх посилань

Threads дозволяє додавати активні посилання до постів, що відкриває можливість для вимірювання переходів на сайт чи лендинг. Щоб оцінити їхню ефективність, використовуйте UTM-мітки або скорочувачі посилань (наприклад, Bitly).

Рекомендації:

• Створюйте унікальні UTM для кожної кампанії в Threads.
• Позначайте джерело як threads у параметрах.
• Відстежуйте результати в Google Analytics або інших CRM-системах.

Це дозволить вам реально оцінити внесок Threads у трафік, заявки чи продажі.

Можливості рекламних кампаній у Threads

Threads поки залишається платформою без повноцінної рекламної екосистеми, однак Meta уже анонсувала впровадження реклами у 2025 році. Це відкриває нові горизонти для бізнесу: бренди зможуть запускати кампанії напряму в середовищі, де аудиторія шукає діалог, а не лише візуальну подачу. Рекламні інструменти Threads, за задумом Meta, будуть інтегровані в Meta Ads Manager, що значно спростить запуск і керування кампаніями.

Що ми вже знаємо про рекламу в Threads

Платформа перебуває на етапі активного розвитку, тому поки що рекламу тестують лише обмежене коло брендів. Очікується, що інтерфейс буде подібним до Instagram та Facebook Ads, із такими ж типами цілей (трафік, охоплення, конверсії), але адаптованими під текстовий формат.

Попередньо заявлені можливості:

• Текстові рекламні блоки у стрічці між постами.
• Нативні вбудовані оголошення у вигляді спонсорованих тредів.
• Промоція власних публікацій (аналог “Boost Post”).
• Аудиторний таргетинг із використанням даних з Instagram/Meta.

Такий підхід дає змогу рекламодавцям використовувати вже знайомі інструменти, не витрачаючи час на адаптацію до нової платформи.

Як підготуватися до запуску реклами

Очевидно, що на старті конкуренція за рекламні місця буде нижчою, а ціни — доступнішими. Це ідеальний момент, аби протестувати нові креативи, аудиторії та цілі до того, як платформа стане перенасиченою. Підготовка до цього етапу — стратегічна перевага для маркетолога.

Що можна зробити вже зараз:

• Оформити профіль і почати органічне нарощування присутності.
• Тестувати формати контенту, який викликає найбільше реакцій.
• Визначити теми, які резонують з вашою ЦА в Threads.
• Сформувати сегменти аудиторії для майбутнього таргетингу.

Ті бренди, які вже сьогодні зайняли позицію в Threads, зможуть першими скористатися перевагами платформи, коли реклама стане доступною для всіх.

Ризики і виклики: що варто врахувати маркетологам у Threads

Threads виглядає як свіже поле можливостей, але кожна нова платформа має свої підводні камені. Для маркетолога важливо не тільки бачити потенціал, а й тверезо оцінювати обмеження, які можуть вплинути на результати. Деякі виклики неочевидні, на перший погляд, але можуть уповільнити або навіть зірвати запуск кампаній.

Обмежений функціонал і аналітика

Платформа ще не має розширеного інструментарію для планування постів, аналітики або глибокого таргетування. Це означає, що багато дій доводиться виконувати вручну, а ефективність — відстежувати через сторонні сервіси.

Проблеми, які можуть виникати:

• Неможливість запланувати пости через Meta Business Suite.
• Обмеженість у зборі даних по аудиторії.
• Відсутність докладних звітів про охоплення і CTR.

Незрозуміле майбутнє та ризик втрати охоплень

Threads поки що активно просуває контент органічно, але це може змінитися. Як і з Instagram, Facebook чи TikTok, на певному етапі платформа почне «закручувати гайки» й знижувати охоплення для не рекламного контенту.

Що це означає:

• Залежність від алгоритмів, які можуть швидко змінитися.
• Необхідність платити за видимість у майбутньому.
• Ризик того, що зусилля з просування виявляться короткостроковими.

Важливо ставитися до Threads як до можливості, але не робити його єдиним маркетинговим каналом.

У підсумку 

Threads — це не просто нова соціальна мережа, а шанс побудувати глибший діалог з аудиторією без тиску глянцю та бездоганності. Поки платформа на старті, вона активно просуває контент і створює сприятливі умови для брендів, які готові бути гнучкими, сміливими та експериментальними. Чим раніше ви почнете, тим легше буде зайняти позицію та сформувати лояльну спільноту.

Проте важливо розуміти: Threads — це лише один з інструментів у великій маркетинговій системі. Не варто покладати на нього всі надії, але цілком варто протестувати формат, адаптувати голос бренду та вивчити поведінку аудиторії. Успішна присутність у Threads починається з розуміння платформи, її ритму та особливостей спілкування.

Якщо ви хочете вивчити нові можливості digital-маркетингу та розібратися, як ефективно працювати з платформами як Threads, Instagram, TikTok та Meta Ads — запрошуємо на наш курс “SMM-спеціаліст”. Отримаєте практичні навички, актуальні кейси, підтримку кураторів і впевненість у своїх діях. Не втрачайте шанс — ваш розвиток у SMM починається саме зараз!