Нужный Контент в Нужное Время [5 Способов Не Ошибиться при Публикации Постов]

Хотите, чтобы ваш контент всегда был «в точку»?

Думаю, у каждого такое было: в создание поста вложено много сил и времени, а отклика нет. Если такое случилось 1 раз, то пережить еще можно (хотя это и обидно). Но что, если подобные ситуации возникают регулярно?

Тут однозначно стоит в корне пересмотреть свою контент-стратегию. Ведь вы же не хотите, чтобы ваши усилия пропадали даром?

Тогда потратьте буквально 5 минут на чтение этой статьи, и узнаете 5 простых способов всегда публиковать нужный контент в нужное время. 

Это как раз то, что вам нужно? Тогда для начала…

1. Узнайте, кто ваша аудитория

Да-да, я говорил об этом миллион раз. Рассказывал, объяснял, советовал. Но почему-то мне по-прежнему попадается масса ресурсов, которые так же далеки от своей целевой аудитории, как я от выступлений на сцене Большого театра.

Поэтому еще раз: определите вашу целевую аудиторию. Чего хотят эти люди, какие у них проблемы, что их волнует, и как вы можете им со всем этим помочь.

Как это сделать?

Я уже отвечал (достаточно подробно) в этой статье. И настоятельно рекомендую вам выделить время и пройтись по всем перечисленным в ней вопросам.

А чтобы вам было проще…

Проанализируйте ваших клиентов. Тех, кто уже купил у вас. Что это за люди? Что у них общего? Пол, возраст, география, проблема и/или желание, которые привели их к вам. Ищите сходство между этими людьми, чтобы составить общий потрет вашего клиента.

Проанализируйте ваших подписчиков в соцсетях. Соцсети дают вам колоссальное количество информации. Нужно просто не забывать ее использовать. Определите, кто ваши подписчики? Это преимущественно женщины или мужчины? Подростки или зрелые люди? Чем они интересуются? На какие еще странички подписаны?

«Ох, это же куча работы…». Так-так-так, я уже вижу, что вы хотите задвинуть эту задачу подальше. Поверьте, на самом деле, все не так сложно.

К примеру, чтобы проанализировать вашу аудиторию в Facebook, вы можете использовать инструмент Facebook’s Audience Insights. Так что справиться (хотя б наполовину) с этим заданием вы можете уже сегодня. А чего откладывать?:)

2. Определитесь с вашими целями

Зачем вы вообще занимаетесь контент-маркетингом?

«Что за вопросы такие? Все занимаются…». Узнали себя? Тогда самое время серьезно задуматься.

Зачем? Ну согласитесь, вряд ли можно ошибиться с нужным постом, если вы точно знаете, с какой целью его публикуете.

А чтобы вы не откладывали раздумья на дни и недели, предлагаю вам варианты целей контент-маркетинга. Просто выберите ту, которая вам ближе:

• Повышение узнаваемости вас или вашего бренда;
• Формирование образа вашего бренда;
• Повышение рейтинга в поисковиках;
• Позиционирование вас как эксперта или лидера в вашей нише;
• Увеличение трафика;
• Увеличение конверсии;
• Взаимодействие с аудиторией.

Определили? Отлично. Теперь покажу на примере, как это работает.

Допустим, ваша цель – позиционирование в качестве эксперта. Значит, вам следует публиковать тот контент, который продемонстрирует вашу экспертность аудитории.

Это могут быть:

• ваши авторские подробные статьи с ответами на волнующие аудиторию вопросы;
• видео-уроки или ролики с ценной информацией;
• электронные книги или отчеты с высокой концентрацией полезности…

И другие варианты контента, который лучше любых хвалебных слов скажет, что вы действительно разбираетесь в своей теме, и вам есть чем поделиться с аудиторией.

Например, мы, позиционируя себя как сообщество интернет-предпринимателей №1 в СНГ, ставим перед собой цель доносить до аудитории лучшие знания по запуску и масштабированию бизнес-проектов в Интернете. И делаем это с помощью контента. Наша Лаборатория знаний — лучший тому пример. Такой контент в точку? Раз вы его читаете, думаю, да:)

То, что я рассказываю, полезно? Кликайте «Мне нравится»!

[likes]

3. Выясните правильное сочетание видов контента

После того, как вы определите, к кому вы обращаетесь и с какой целью, самое время узнать, как вам следует обращаться.

Какой контент предпочитает ваша аудитория?

• Ищут ли они книги или подробные отчеты?
• Нужны ли им детальные статьи?
• А может, они предпочитают визуальный контент вроде видео, картинок и инфографики?
• Что они думают об аудио-подкастах или, к примеру, коротких развлекательных постах?

Выделите для себя приоритетные направления контент-маркетинга и развивайте их. Не нужно пытаться охватит все и сразу, иначе вы рискуете потратить силы и время на то, что не принесет вам никакого результата. Однако не стоит зацикливаться только на одном виде контента. Даже короткие развлекательные видео или картинки с котятами наскучат аудитории, если вы будете использовать их постоянно.

Если вы подписаны на наши странички в соцсетях, то наверняка знаете, что полезными статьями мы не ограничиваемся. Мы также активно делимся видео-уроками, аудиокнигами, подборками полезных ресурсов и даже мотивирующими цитатами по утрам:)

4. Будьте в курсе

Даже если ваш бизнес особенный и уникальный (а так и есть, я не сомневаюсь), вам необходимо быть в курсе того, что происходит в мире. Пусть не во всем, но хотя бы в мире вашей ниши.

Поэтому я настоятельно рекомендую вам регулярно изучать отраслевые блоги, форумы, новостные сайты и страницы в соцсетях.

Отличным способом искать наиболее актуальную и популярную в вашей отрасли информацию также являются сервисы вроде Google Trends или BuzzSumo.

Конечно, не стоит этого делать каждый день, иначе времени на создание своего контента у вас совсем не останется. Но вот раз в неделю-две можно просматривать все эти источники на предмет новинок и громких тем в вашей нише.

И не стоит думать, что если тема популярна, то вам уже нечего будет по ней добавить. Выскажите свое мнение, поделитесь собственным опытом, проанализируйте подходы топовых экспертов и сделайте свои выводы… Можно придумать уйму вариантов.

И, поверьте, оно того стоит. Такой контент точно попадет в цель и вызовет хороший отклик у аудитории.

5. Протестируйте время постинга

На тему правильного времени для постинга и отправки контента проведено уже десятки, если не сотни, исследований. Я изучил немало из них, но все же убежден, что такие вещи каждый должен определить для себя сам, путем тестов, проб и ошибок.

Однако в качестве опорной точки все же приведу вам некоторые результаты исследований:

• Facebook. Вовлеченность аудитории по четвергам и пятницам выше, чем в другие дни, на 18%, а в субботу и воскресенье – на 32%. Что касается времени постинга, данные неоднозначны. Одни маркетологи убеждены, что больше всего посты расшариваются после 13.00, другие считают, что после 15.00. Поэтому вам стоит лично определить, кто из них прав.
• Email-рассылка. Исследования, проведенные сервисом рассылки MailChimp, показали, что лучшее время для писем – 8.00, 11.00, 12.00 и 14.00. Однако тут я бы не стал однозначно соглашаться с ними. Все зависит только от вашей аудитории и ее ритма жизни. Поэтому – тестируйте, тестируйте, замеряйте показатели и еще раз тестируйте.
• Посты в блоге. Сервис Track Maven проанализировал около 5000 блогов и выяснил, что посты, опубликованные в выходные, получают более высокий отклик. Однако лично мне тут сложно согласиться, ведь в нашем блоге я наблюдаю прямо противоположную ситуацию.

Вы можете использовать эти данные как отправные, и начать свои тесты именно с них. Но не стоит зацикливаться на кем-то определенном оптимальном времени для постинга. Какими бы авторитетными не были исследования, вам стоит лично их проверить на пригодность для вашего бизнеса.

Заключение

Аудитория — явление непредсказуемое и загадочное. И быть на 100% уверенным, что ваш пост зайдет, нельзя. Но если вы после прочтения это статьи…

• четко определите вашу целевую аудиторию;
• поставите конкретные цели перед своим контентом;
• узнаете, какой контент любит ваша аудитория;
• проанализируете актуальные темы в своей нише и используете их в своей контент-стратегии и…
• путем тестов выберете оптимальное время для публикации,

ваш контент точно не останется незамеченным. Действуйте!

И наверняка вы уже знаете, что нужно сделать в первую очередь:) Правильно, ставьте Лайк этой статье! Каждый лайк продвигает меня ближе к ноутбуку и написанию нового мощного поста для вас!:)

Хотите познакомиться с частью команды GM и одновременно научиться создавать фотошедевры даже без дорогого профессионального оборудования? Тогда читайте сейчас Интервью с GM: 14 Советов, Как Сделать Крутое Профессиональное Фото Даже на Телефон