Розбираємо основні рекомендації по просуванню в 2024 році від топових маркетологів та представників Instagram.
Ви хочете, щоб ваш зміст завжди "до точки"?
Я думаю, все це: багато зусиль і часу було вкладено в створення поста, але немає відповіді. Якщо це сталося один раз, ви все ще можете вижити (хоча це ганьба). Але що, якщо такі ситуації відбуваються регулярно?
Це безперечно варто радикальним переосмислення своєї стратегії змісту. Ви не хочете, щоб ваші зусилля, щоб піти, чи не так?
Потім витратьте буквально 5 хвилин на читання цієї статті і вивчіть 5 простих способів завжди публікувати потрібний вміст в потрібний час.
Це тільки те, що вам потрібно? Тоді для початку…
1. Дізнайтесь, хто ваша аудиторія
Так, я говорив про це мільйон разів. Він сказав, пояснив, порадив. Але чомусь я все ще стикався з безліччю ресурсів, які, як далеко від моєї цільової аудиторії, як я від виконання на сцені Великого театру.
Так що ще раз визначте свою цільову аудиторію. Що ці люди хочуть, що їх проблеми, що вони піклуються, і як ви можете допомогти їм з усім цим.
Як ви це робите?
Я вже відповів (досить детально) в цій статті. І я настійно рекомендую вам взяти час і пройти через всі питання, перераховані в ньому.
А щоб полегшити вам…
Проаналізуйте своїх клієнтів. Ті, хто вже купили у вас. Що це за люди? Що у них спільного? Стать, вік, географія, проблема та/або бажання, які принесли їх вам. Шукайте подібності між цими людьми, щоб зробити загальну руб вашого клієнта.
Проаналізуйте ваші послідовники в соціальних мережах. Соціальні медіа дає вам величезну кількість інформації. Ви просто повинні пам'ятати, щоб використовувати його. Визначте, хто ваші послідовники? Це в основному жінки чи чоловіки? Підлітки або зрілі люди? Що вони цікавлять? На які ще сторінки підписані?
"О, це багато роботи…" Так-так, я вже бачу, що ви хочете підштовхнути це завдання геть. Повірте, на самом деле, це не так складно.
Наприклад, щоб проаналізувати свою аудиторію у Facebook, ви можете скористатися інструментом Facebook Audience Insights. Так що ви можете впоратися (хоча і наполовину) з цим завданням сьогодні. А навіщо відставити?:)
2. Визначте ваші цілі
Чому ви навіть робити контент-маркетинг?
"Що це за питання? Всі роблять…". Впізнають себе? Тоді настав час серйозно задуматися.
Що робити для? Що ж, погодьтеся, навряд чи можна помилитися з потрібним постом, якщо ви точно знаєте, з якою метою його публікуєте.
А щоб ви не відкладали роздуми на дні і тижні, пропоную вам варіанти цілей контент-маркетингу. Просто виберіть той, який найближчий до вас:
- Підвищення обізнаності про вас або вашого бренду;
- Побудова іміджу вашого бренду;
- Підвищення rankingin в пошукових системах;
- Позиціонування вас як експерта або лідера у вашій ніші;
- Збільшення трафіку
- Збільшення конверсії
- Взаємодія з аудиторією.
Визначені? Це круто. Зараз я покажу вам приклад того , як це працює.
Скажімо, ваша мета полягає в посаді експерта. Таким чином, ви повинні публікувати вміст, який буде демонструвати ваш досвід аудиторії.
Це може бути:
- Детальні статті вашого автора з відповідями на аудиторію-захоплюючі питання;
- Відео-уроки або відео з цінною інформацією
- електронні книги або звіти з високою концентрацією корисності…
І інші версії змісту, що краще, ніж будь-який хвалебні слів скаже, що ви дійсно розумієте предмет, і у вас є що поділитися з аудиторією.
Наприклад, ми, позиціонуючи себе як номер однієї спільноти інтернет-підприємців в СНД, прагнемо донести до аудиторії найкращі знання про запуск і масштабування бізнес-проектів в Інтернеті. І ми робимо це за допомогою контенту. Наш лабораторія знань є найкращим прикладом цього. Такий зміст по суті? Оскільки ви читаєте його, я думаю, що так 🙂
Чи корисно те, що я говорю? Натисніть "Подобається"!
[подобається]
3. Дізнайтесь правильне поєднання вмісту
Після того, як ви визначите, до кого звертаєтеся і з якою метою, настав час дізнатися, як ви повинні це вирішити.
Який вміст має перевагу ваша аудиторія?
- Вони шукають книги або докладні звіти?
- Чи потрібні вони докладні статті?
- А може, вони віддають перевагу візуальному контенту , такому як відео, картинки та інфографіка?
- Що вони думають про аудіо-подкасти або, наприклад, коротких розважальних постів?
Визначте для себе пріоритетні напрямки контент-маркетингу і розвивайте їх. Не потрібно намагатися охопити все відразу, інакше ви ризикуєте витратити час і зусилля на те, що не принесе вам жодного результату. Однак, не зосередайте увагу тільки на одному типі контенту. Навіть коротких розважальних відео або фотографії з кошенятами буде нудно аудиторії, якщо ви використовуєте їх постійно.
Якщо ви підпишетеся на наші сторінки в соціальних мережах, ви, напевно, знаєте, що ми не обмежуємо корисні статті. Ми також активно поділяємо відео-уроки, аудіокниги, корисні вибір ресурсів і навіть мотивуючи котирування вранці:)
4. Будьте в курсі
Навіть якщо ваш бізнес особливий і унікальний (і це, я не сумніваюся), ви повинні знати, що відбувається в світі. Може бути, не у всьому, але хоча б у світі вашої ніші.
Тому настійно рекомендую регулярно вивчати галузеві блоги, форуми, новинні сайти і сторінки в соціальних мережах.
Чудовим способом знайти найактуальнішу та найпопулярнішу інформацію у вашій галузі є також такі сервіси, як Google Trends або BuzzSumo.
Звичайно, ви не повинні робити це кожен день, інакше у вас не буде часу, щоб створити свій контент. Але раз на тиждень-два ви можете переглядати всі ці джерела на предмет новинок і гучних тем у вашій ніші.
І не думайте, що якщо тема популярна, то вам не доведеться нічого додати на нього. Висловлюйте свою думку, діліться власним досвідом, аналізуйте підходи топових експертів і робіть власні висновки… Можна придумати масу варіантів.
І повірте, це того варте. Такий контент, безумовно, влучного в ціль і викличе хорошу відповідь від глядачів.
5. Тестове розміщення часу
Десятки, якщо не сотні, дослідження вже проводилися на тему правильного часу для розміщення і відправки контенту. Я вивчив багато з них, але все ще переконаний, що такі речі кожен повинен визначити для себе, за допомогою тестів, проб і помилок.
Однак, як mainpoint, я дам вам деякі результати досліджень:
- Facebook. Аудиторія участь по четвергах і п'ятницях на 18% вище, ніж в інші дні, і 32% в суботу с. Що стосується часу проведення проводки, то дані неоднозначні. Деякі маркетологи переконані, що більшість посад будуть гойдалися після 1 вечора, інші вважають, що після 15,00. Таким чином, ви повинні особисто визначити, який з них є правильним.
- Електронної пошти. Дослідження, проведені MailChimp показав, що найкращий час для електронної пошти становить 8,00, 11 ранку, 12,00 і 2 вечора Втім, тут я б однозначно не погоджся з ними. Все залежить від вашої аудиторії і його ритму життя. Так-тест, тест, Виміряйте індикатори і випробування знову.
- Блогу. Трек Maven проаналізовані близько 5 000 блогів і виявили, що повідомлення, опубліковані на вихідні отримали більш високу відповідь. Тим не менш, особисто мені важко погодитися, тому що в нашому блозі я бачу точно протилежне ситуації.
Ви можете використовувати ці дані як відправну точку та починати тести з них. Але не варто зупинятися на комусь з певним оптимальним часом для голодування. Незалежно від того, наскільки авторитетним є дослідження, ви повинні особисто перевірити їх на придатність для вашого бізнесу.
Висновок
Аудиторія є непередбачуваним і загадковим явищем. І ви не можете бути 100% впевнені, що ваша посада прийде. Але якщо ви прочитали цю статтю…
- Чітко Визначте цільову аудиторію
- Встановіть конкретні цілі для вашого контенту.
- Дізнайтесь, який вміст любить ваша аудиторія.
- Аналізувати актуальні теми у вашій ніші і використовувати їх у змісті стратегії і…
- за допомогою тестів виберіть оптимальний час для публікації,
ваш вміст не залишиться непоміченим. Діяти!
І напевно ви вже знаєте, що потрібно зробити в першу чергу 🙂 Правильно, як і ця стаття! Кожен лайк наближає мене до ноутбука і пише для вас новий потужний пост!:)
Хочете познайомитися з частиною команди GM і при цьому навчитися створювати фотошедеври навіть без дорогого професійного обладнання? Тоді читайте зараз інтерв'ю з GM: 14 порад, як зробити круте професійне фото навіть на телефоні