Масштабне оновлення Google March 2025 Core Update: що очікувати SEO-індустрії?

13 березня о 9-23 за тихоокеанським часом Google запустив перше велике оновлення ядра — March 2025 Core Update, яке триватиме два тижні. Представники Google поки не оприлюднили додаткових деталей щодо актуальних змін алгоритмів. Оновлення розгортається прямо зараз і історія нам підказує, що пошукові алгоритми зазнають значних змін.

В Google натякнули, що творці контенту можуть відчути деяке полегшення, але чи дійсно це так? Адже після оновлень у 2023 та 2024 роках багато власників сайтів зіткнулися зі зниженням трафіку, погіршенням позицій у видачі та необхідністю перегляду своєї SEO-стратегії. Деякі ресурси, які раніше стабільно займали топові місця, втратили значну частину аудиторії, тоді як нові або менш відомі сайти, навпаки, отримали більше охоплення. 

Це викликало питання: чи справді Google почав краще оцінювати якість контенту, чи ж алгоритми стали ще більш непередбачуваними? У цій статті розглянемо чого очікувати від чергового оновлення ядра.

Google Core Updates: що це і чому вони важливі?

Оновлення ядра Google – це значні зміни в основному алгоритмі пошукової системи, який визначає, як веб-сайти ранжуються в результатах пошуку. На відміну від менших оновлень, це широкі коригування, спрямовані на покращення загальної якості та релевантності результатів пошуку. Вони впливають на численні фактори ранжування і часто спричиняють помітні зміни у видимості веб-сайтів у різних галузях.

Як працюють оновлення ядра Google?

Як і попередні апдейти, оновлення ядра змінює підхід до оцінки якості контенту та авторитетності сайтів. Оновлення може призвести до значних змін у позиціях навіть без явних порушень з боку вебмайстрів. Основні критерії це:

1. Зміни алгоритму. Основні оновлення змінюють те, як системи Google обробляють вхідні дані, такі як контент, посилання та сигнали користувацького досвіду. Ці зміни оновлюють рейтинги на основі оновлених критеріїв.

2. Широкий вплив. Вони не націлені на конкретні сайти, а скоріше коригують ранжування, щоб краще відображати авторитетний, правдивий і корисний контент.

Чому Google проводить основні оновлення?

Основна мета Google – покращити користувацький досвід, надаючи точніші, релевантніші та корисніші результати пошуку. Це охоплює:

1. Просування якісного контенту.
2. Зменшення кількості неякісного або маніпулятивного контенту.
3. Вирішення нових викликів, таких як масштабування контенту, створеного штучним інтелектом.

Значення оновлення від березня 2025 року

Історично склалося так, що оновлення ядра спричиняють турбулентність у ранжуванні, коли одні сайти отримують видимість, а інші її втрачають. Google натякнув на покращення для авторів, які постраждали від попередніх оновлень, але не пообіцяв негайного полегшення ситуації. Оновлення продовжує зусилля Google, спрямовані на надання пріоритету корисному та дружньому до аудиторії контенту.

Що офіційно відомо про оновлення?

В Google Search Status Dashboard повідомили про оновлення та що воно триватиме приблизно 2 тижні. На сторінці в LinkedIn Google Search Central в день оновлення вийшла ще одна досить лаконічна заява:

“Сьогодні ми випустили основне оновлення Пошуку Google за березень 2025 року. Це регулярне оновлення, призначене для кращого відображення релевантного контенту, що задовольняє запити користувачів з усіх типів сайтів. Ми також продовжуємо працювати над тим, щоб показувати більше контенту від авторів, впроваджуючи низку поліпшень протягом цього року. Деякі з них вже відбулися, інші з’являться пізніше.”

Свою думку про оновлення також активно висловлюють користувачі у професійних спільнотах. У коментарях до публікації на LinkedIn чимало SEO-фахівців зазначають, що зміни у видачі стали помітні вже в перші дні після запуску апдейту. Ці цитати підтверджують, що березневе оновлення викликало хвилю змін, які ще продовжують аналізувати у спільнотах:

SEO Community Insights, Barry Schwartz з Search Engine Roundtable зазначив, що хоча після оголошення спостерігалася певна волатильність, її вплив не був таким масштабним і негайним порівняно з попередніми оновленнями. Він підкреслив, що основні оновлення можуть зайняти певний час, щоб повністю проявити свої ефекти.

Will Scott, SEO-стратег і співзасновник Search Influence, поділився у LinkedIn своїми думками про березневе оновлення ядра 2025 року. У своєму дописі він висвітлює ключові аспекти оновлення, такі як фокус на якості та користувацькому досвіді, а також надає наступні практичні поради для бізнесу щодо адаптації:

1. Моніторте: Слідкуйте за аналітикою щодо змін трафіку.
2. Оцінюйте: Зберігайте контент оригінальним та корисним.
3. Оптимізуйте: Покращуйте час завантаження та мобільний UX.
4. Зачекайте: Дочекайтеся, поки оновлення вляжеться, перш ніж вносити зміни.

SEO-аспекти та ключові зміни, яких варто очікувати

Оновлення Google Core Update за березень 2025 року вже встигло сколихнути SEO-спільноту. Адже традиційно такі апдейти суттєво змінюють правила гри у пошуковій видачі. Основний акцент, як і в попередніх оновленнях, зроблено на якість контенту, експертність, авторитетність джерел (E-E-A-T) та загальний досвід користувача (UX).

Вплив на рейтинги: YMYL-контент в зоні ризику

Сайти, що створюють контент у тематиках YMYL (Your Money or Your Life) — фінанси, здоров’я, юридичні послуги — знову опинилися в зоні підвищеної уваги. Алгоритми ще прискіпливіше оцінюють точність і достовірність інформації, перевіряють авторитетність джерела та його зв’язок із темою. Просте перефразування чужих текстів або поверхневі матеріали тепер ще частіше потрапляють під фільтр, знижуючи позиції сайту.

Серед ключових змін, які вже помітні за даними SEO-інструментів:

🔹 зростання трафіку у нішевих проєктів із якісним глибоким контентом;

🔹 зниження у видачі у сайтів, які мають тонкий або дубльований контент;

🔹 підвищення ролі внутрішньої структури сайту, швидкості завантаження та мобільної адаптивності.

Як реагувати на падіння рейтингу?

Якщо ваш сайт зазнав падіння рейтингу після оновлення ядра, уникайте поспішних змін. SEO-фахівцям рекомендується ретельно аналізувати зміни в Search Console, порівнювати позиції сторінок до і після апдейту, звертати увагу на сторінки, які втратили трафік. 

Основний алгоритм дій у такому випадку:

1. Аналіз впливу. Використовуйте такі інструменти, як Google Analytics і Search Console, щоб визначити, які сторінки або запити зазнали найбільшого впливу.

2. Оцінка якості контенту. Порівняйте свій контент з контентом конкурентів, які піднялися в рейтингу. Зосередьтеся на покращенні глибини, точності та релевантності для користувачів.

3. Діяти згідно із принципами E-E-A-T. Підкреслюйте експертність, демонструючи повноваження автора і посилаючись на авторитетні джерела. Забезпечте надійність, використовуючи безпечні з’єднання (HTTPS) і чітку політику конфіденційності.

4. Оптимізація користувацького досвіду. Покращуйте час завантаження сторінок, мобільну адаптивність і навігацію, щоб підвищити зручність використання.

Стратегії відновлення для постраждалих сайтів

Для сайтів, які втратили позиції після березневого оновлення Google Core Update 2025, важливо не лише зафіксувати зміни, а й активно працювати над відновленням видимості. Google дедалі чіткіше сигналізує: контент має бути не просто унікальним, а експертним, перевіреним та корисним для користувача. Нижче наведено ключові напрями, на які варто звернути увагу для ефективного повернення на втрачені позиції.

Оновлення контенту з фокусом на глибину, унікальність та експертність

Проаналізуйте сторінки, які втратили позиції. Чи достатньо глибоко розкрито тему? Чи є унікальний підхід, аналітика, корисні висновки? Поверхневі тексти, написані лише для того, щоб «заповнити сторінку», більше не працюють. 

Тексти повинні містити не лише базову інформацію, а й давати користувачу реальну цінність — розв’язувати проблему, відповідати на запити, надавати експертну думку. Додайте графіки, приклади, кейси, цитати фахівців — усе це підвищує довіру до контенту.

Покращення структури сайту та внутрішньої перелінковки

Алгоритми Google приділяють увагу не лише вмісту сторінок, а й тому, як швидко та зручно користувач може знайти потрібну інформацію. Структура сайту має бути логічною, зрозумілою, з чіткою ієрархією. Використовуйте внутрішні посилання для навігації між схожими темами, створюйте хаби знань, додавайте категорії. Це не лише покращить SEO, а й знизить показник відмов і підвищить час перебування на сайті.

Посилення E-E-A-T: досвід, експертність, авторитетність, надійність

Google дедалі більше оцінює не лише контент, а й те, хто його створює. Додайте блоки з інформацією про авторів: ім’я, фото, коротку біографію, посилання на соцмережі або профілі (наприклад, LinkedIn). Для чутливих тем — обов’язкові посилання на джерела, наукові публікації або офіційні документи. У футері або на сторінці “Про нас” розмістіть контактну інформацію, юридичні дані, посилання на політику конфіденційності — це також підвищує рівень довіри.

Якщо ви вже переглянули свій сайт після оновлення, саме час оцінити й ефективність вашої SEO-стратегії. Деякі підходи, що колись працювали, сьогодні лише гальмують зростання. Не витрачайте час на застарілі методи. Перейдіть до статті «6 SEO-тактика, яка не працює, і ви витрачаєте свій час на них» — дізнайтесь, що варто змінити просто зараз.

Що говорить SEO-спільнота вже зараз?

Перші аналізи ранжування підтверджують, що березневе оновлення ядра 2025 року вже почало генерувати коливання ще до офіційного оголошення. Згідно з даними SEOZoom, деякі коливання в італійській пошуковій видачі були помітні в дні до 13 березня, що свідчить про те, що Google, можливо, тестував нову алгоритмічну динаміку ще до офіційного релізу.

Вплив оновлення може посилитися найближчими днями, причому деякі сектори будуть більш схильні до раптових змін. Як завжди, зміни сприяють одним сайтам і карають інші, знову розпалюючи дебати про прозорість Google у повідомленні своїх критеріїв ранжування. Поки з’являються перші конкретні дані, SEO-спільнота дискутує на соціальних платформах і спеціалізованих форумах між тими, хто сподівається на поліпшення сторінок результатів пошукової видачі (SERP), і тими, хто повідомляє про різке падіння трафіку на сайтах.

Цікавий аспект стосується Google Discover, який зафіксував раптове падіння для кількох веб-сайтів з початку березня. Деякі видавці повідомляють, що майже повністю втратили видимість, тоді як інші відзначають сильні коливання трафіку. Це свідчить про те, що оновлення ядра могло вплинути не лише на стандартний органічний трафік, але й на вторинні функції видимості, такі як Google Discover та Featured Snippets.

Отже, дані та відгуки з перших днів оновлення показують чіткий вектор: 

• якість, 
• експертність,
• реальна користь контенту.

Це і є ключ до виживання та зростання у видачі. Алгоритм став точнішим у відсіві слабких сторінок, а хороші сайти мають усі шанси вийти в топ. Однак SEO-фахівці радять не поспішати з висновками до завершення повного розгортання апдейту.

Порівняння з попередніми оновленнями Google

Google зазвичай випускає 3-4 широкі основні оновлення на рік, але їх частота може змінюватися. Серед останніх базовими є оновлення за березень 2024 року та за листопад 2023 року. Березневе оновлення ядра 2024 року – було не лише найбільшим, але і найдовшим оновленням ядра за всю історію Google. Воно розпочалося 5 березня і завершилося через 45 днів, 19 квітня.

Ось хронологія та висвітлення останніх основних оновлень та їх цілі:

Оновлення	Дата початку	Дата завершення	Тривалість	Вплив
Основне оновлення березня 2025	13 березня 2025	До двох тижнів (в процесі)	У процесі	Спрямоване на відображення релевантного контенту; можливі переваги для творців.
Основне оновлення грудня 2024	12 грудня 2024	18 грудня 2024	6 днів	Більш нестабільне, ніж листопадове; значні коливання трафіку.
Основне оновлення листопада 2024	11 листопада 2024	5 грудня 2024	24 дні	Орієнтоване на більш релевантні результати пошуку; низька початкова волатильність.
Основне оновлення серпня 2024	15 серпня 2024	3 вересня 2024	19 днів	Пріоритет — справді корисний контент, а не матеріали, створені виключно під SEO.
Основне оновлення березня 2024	5 березня 2024	19 квітня 2024	45 днів	Найдовше розгортання; націлено на низькоякісний та згенерований ШІ-контент.
Основне оновлення листопада 2023	2 листопада 2023	28 листопада 2023	26 днів	Подібна волатильність до жовтня; акцент на якісний контент.
Основне оновлення жовтня 2023	5 жовтня 2023	19 жовтня 2023	14 днів	Трохи менша волатильність, ніж у серпні; фокус на контенті, орієнтованому на користувача.
Основне оновлення серпня 2023	22 серпня 2023	7 вересня 2023	16 днів	Покращення якості та релевантності результатів пошуку.
Основне оновлення березня 2023	15 березня 2023	28 березня 2023	13 днів	Поліпшення якості пошуку з акцентом на релевантність і користувацький досвід.

Як видно з таблиці головна мета оновлень ядра Google Core Updates – забезпечити користувачам максимально релевантні, корисні та перевірені результати пошуку. З року в рік алгоритми стають дедалі чутливішими до якості контенту, авторитетності джерел і реального досвіду користувача. Замість технічної оптимізації «для пошуковика» Google віддає перевагу контенту, створеному для людей. Кожне нове оновлення — це ще один крок до більш чесної та якісної видачі.

Як підготувати сайт до наступних оновлень Google Core Updates?

Оновлення алгоритмів Google — це неминуча частина цифрового середовища, і найкраща стратегія для власників сайтів — бути до них готовими заздалегідь. Підготовка полягає не лише в SEO-оптимізації, а й у глибокому розумінні поведінки користувачів, якості контенту та технічної стабільності ресурсу. Нижче розглянемо ключові кроки, які допоможуть вам підвищити стійкість сайту до змін у пошуковій видачі.

Моніторинг та аналіз даних

Перший крок до підготовки — регулярний моніторинг позицій сайту, джерел трафіку та поведінки користувачів. Інструменти як Google Search Console, Google Analytics, Ahrefs або SEMrush дозволяють відстежувати навіть найменші зміни, які можуть сигналізувати про вплив оновлення. Важливо аналізувати не лише падіння трафіку, а й те, які типи контенту або сторінок втрачають позиції. Це допоможе зрозуміти, де саме варто покращити структуру, вміст або досвід користувача.

Активно спілкуйтеся з SEO-спільнотами на таких платформах, як Reddit і WebmasterWorld. Це допоможе тримати руку на пульсі та дізнаватися про тенденції та стратегії відновлення, якими діляться інші власники сайтів. Люди в індустрії продовжуватимуть аналізувати, на які зміни пріоритетів Google спрямоване це оновлення.

Оптимізація контенту для майбутніх оновлень

Замість того щоб підлаштовуватись під кожне оновлення після його виходу, варто створювати контент, який буде актуальним і якісним у довгостроковій перспективі. Це означає глибокі, унікальні тексти з практичною користю, чіткою структурою, авторством і посиланнями на перевірені джерела. 

Також важливо покращувати технічну частину: швидкість завантаження, адаптивність, внутрішню перелінковку. Чим більше сайт відповідає вимогам Google щодо E-E-A-T, тим вища його стійкість до алгоритмічних змін.

А от від таких методів просування варто відмовитися вже зараз:

• Технології пошукової оптимізації Black Hat. Уникайте маніпулятивних тактик, таких як набір ключових слів, маскування або використання мереж приватних блогів (PBN) для створення посилань.
• Публікувати тести низької якості. Не публікуйте дрібний або дубльований вміст, який мало цінний для користувачів. Це також може включати контент, створений штучним інтелектом, який часто є неоригінальним за походженням.
• Ігнорування взаємодії з користувачем. Нехтування зручністю використання сайту, повільним часом завантаження або нав’язливими спливаючими вікнами може призвести до вищих показників відмов і нижчого рейтингу.

Рекомендуємо пройти навчання на курсі «Комплексний інтернет-маркетинг», де ти отримаєш не лише базові знання з SEO, але й зрозумієш, як ефективно працювати з аналітикою, контентом і рекламою. Це ідеальний старт для тих, хто хоче не лише адаптуватися до оновлень Google, а й використовувати їх як перевагу над конкурентами. Стань фахівцем, який не боїться змін, а вміє з ними працювати.

Висновки та подальші очікування

Останні оновлення ядра Google, включаючи оновлення з 2023 по 2025 рік, все більше зосереджуються на підвищенні якості контенту та задоволеності користувачів. Інтеграція оновлення корисного контенту в основний алгоритм у березні 2024 року ознаменувала перехід до комплексного оцінювання веб-сайтів з використанням декількох систем для оцінки корисності. 

Такі оновлення, як оновлення ядра в грудні 2024 року, запровадили нову політику боротьби зі спамом, спрямовану на масштабні зловживання контентом і маніпуляції з простроченими доменами. Крім того, контент, створений за допомогою штучного інтелекту, потрапив під суворіший контроль: Google прагне зменшити кількість неякісних і неоригінальних матеріалів на 45%.

Фундаментальні цілі основних оновлень Google залишаються незмінними: покращення релевантності пошуку та надання пріоритету контенту, орієнтованому на користувача. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) продовжує залишатися наріжним каменем критеріїв ранжування. Рейтинги все ще значно коливаються під час розгортання, і відновлення постраждалих сайтів часто вимагає не швидких виправлень, а суттєвих поліпшень, узгоджених з рекомендаціями Google щодо якості. Акцент на створенні справжньої цінності залишається незмінним.

Очікування щодо майбутніх оновлень

У майбутньому очікується, що Google випускатиме основні оновлення частіше, про що натякнули під час заходу в грудні 2024 року. Ці оновлення, ймовірно, продовжать вдосконалювати виявлення спаму та інтегрувати системи на основі штучного інтелекту в алгоритми ранжування. Видавцям слід очікувати посилення стандартів автентичності та релевантності контенту, особливо в умовах, коли експериментальні функції штучного інтелекту все тісніше переплітаються з пошуковим ранжуванням. 

Щоб залишатися конкурентоспроможними, компанії повинні зосередитися на створенні високоякісного, орієнтованого на користувача контенту, постійно відстежуючи зміни алгоритмів за допомогою таких інструментів, як Search Console і SEMrush.

У підсумку. З будь-яким основним оновленням ми часто бачимо велику нестабільність у результатах пошуку Google і рейтингу. Сподіваємось, ці оновлення покращать рейтинги ваших сайтів або сайтів ваших клієнтів. Але деякі з вас можуть помітити коливання чи навіть зниження рейтингів Google і органічного трафіку. Ми сподіваємося, що це оновлення принесе вам винагороду та принесе багато трафіку та конверсій.