10 способів використання коротких відео в соціальних мережах

Ви просуваєте свій бізнес в соціальних мережах, але результат не радує? На тлі низької залученості передплатників, а головне – мало переходів на сайт і реальних клієнтів. Чому це?

Для того, щоб ваша робота, ви повинні активно (і бажано бути першим), щоб ввести нові види маркетингу. Чи знаєте ви, що тренд соціальних мереж у 2017-2018 роках – це короткі відео? Відеоконтент привертає увагу передплатників, просуває бренд і збільшує продажі.

Давайте зрозуміємо, чому короткі відео так здорово і як використовувати їх правильно, так що маркетинг в соціальних мережах приносить результати.

Чому короткі відео новий чорний

Ви, напевно, знаєте, що більше половини людей (65%, точніше) є візуальними. Додайте ще 30% аудіо та отримуйте 95% абонентів, які краще будуть дивитися відео, ніж читати текст.

Давайте перейдемо.

Користувачі соціальних мереж щоденний перегляд занадто багато інформації, їх час концентрації стрімко знижується. Тому при створенні роликів, довжина відіграє важливу роль. Чим швидше і простіше зміст, тим більше шансів привернути увагу передплатників. Короткі відео є час, щоб зацікавити користувача, перш ніж він прокручується через стрічку далі.

Швидкий відеоконтент-це ядерне паливо для ВСП, який принесе вибухові результати:

Збільшення залучення абонентів

За даними Хюбспот, 55% користувачів переглядають відео в соціальних мережах до кінця-це найкращий показник серед усіх типів контенту. І коротке відео-це просто подвійна перемога для вашого Віу.

За статистикою відеоплатформи Brightcove, короткі ролики в соцмережах набирають на 1200% більше репостів, ніж пости з текстом і картинками. І любить і розділяє збільшення органічного охоплення публікацій і підвищення рівня поінформованості про бренд в соціальних мережах.

Дивіться, що соціальні пекарі досягнуто, коли він подвоїв кількість відео-контенту на Facebook:

Збільшення трафіку на сайт

Ідеальне коротке відео привертає увагу, інтереси і найголовніше-викликає бажання дізнатися більше про ваш бізнес. Доповніть відео посиланням на сайт або додайте інтерактивну кнопку – і ви помітите збільшення трафіку з соціальних мереж.

Зростаюча довіра до вашого бізнесу

Відеовміст робить бренд ближчим до потенційних клієнтів. Короткі і пам'ятні ролики передають ваші цінності аудиторії, вирішують проблеми, навчають, мотивують і навіть розважає. Все це в подальшому будує відкриті і довірливі відносини з абонентами.

Конверсія та зростання продажів

70% маркетологів і підприємців вважають, що відео приносить більше переходів, ніж будь-який інший контент.

Опублікувати зрозумілий заклик до дії, а коротке відео перетворює більше потенційних клієнтів в реальних покупців. Це не сповільнить продажі-відео-маркетинг збільшує прибуток компанії на 49% на рік у порівнянні з тими, хто не використовує його.

Що повинно бути вибуховим коротким відео (спойлер: не тільки короткий)

Довжина

Але коротше ще в першу чергу:) Ви вже знаєте, що менше часу людина витрачає на перегляд відео, тим краще він працює. Яка оптимальна тривалість відео в соціальних мережах?

Давайте поглянемо на результати великомасштабного дослідження Wistia:

За цими даними, оптимальна тривалість ролика – до 2 хвилин, а потім залучення глядачів падає з кожною секундою, що минає. Дзижчали сумо отримали аналогічні результати-за їхніми даними, більше користувачів приваблює відео в 1-1,5 хвилини.

Якість

AOL дослідження показало, що якість також є ключовою характеристикою відео. Більше половини респондентів (а саме 58%) зізналися, що вони втрачають терпіння і відключити відео, якщо якість не влаштовує їх.

Для створення відеоконтенту високого рівня не обов'язково використовувати фотостудію, надскладні камери, спецефекти і професійних акторів. Знімати короткі і якісні відео можна навіть на смартфоні. Головне-зрозуміти, що ви хочете донести до відео, а також знати основні правила зйомки і редагування.

Якщо ви не знаєте, з чого почати-дивіться наші дуже корисні для початку відео:

https://www.youtube.com/embed/6nwKYy9SWoo?rel=0

Заклик до дії

Грамотний заклик до дії – це зв'язок між відео і тим корисним дією, якого ви очікуєте від абонента. Ви можете знімати дивовижні відео з тисячами любить і сотні репостів. Але якщо ви не поясните, що наступний крок після перегляду, ви робите серйозну помилку.

Що запропонувати абоненту? Попросіть прокоментувати публікацію, зайдіть на сайт, зареєструйтеся, зателефонуйте, що завгодно. Розвивайте відносини з потенційним клієнтом, щоб перетворити їх в реальні.

Топ 3 платформи для розміщення коротких відео

Сьогодні відео формат контенту підтримується всіма популярними соціальними мережами. Але це не означає, що ви можете створити відео і просто скоротити його скрізь. Кожна платформа має функції, які варто враховувати для того, щоб ваш SMM працював.

Давайте подивимося на 3 сайти, де відео принесе максимальний результат.

Facebook

За даними Animoto, Facebook – найефективніший канал для просування відео – в 8,4 рази ефективніший за інших. Функція Auto-запуску також зіграла свою роль у цьому. А нещодавно Facebook також анонсував власну відеоплатформу Watch – аналог Youtube – яка буде корисна маркетологам та власникам бізнесу.

Ось кілька ідей для введення коротких відео на Facebook:

• За даними Digiday, 85% відео дивляться без звуку. Тому переконайтеся, що ваше відео ясно навіть без звукової доріжки. Або додати субтитри до нього.
• Facebook зайняв свої власні відео вище, ніж посилання. Згідно з дослідженням соціальних пекарів, завантажених відео отримає охоплення в 10 разів більше, ніж посилання на відео-хостингу.

На додаток до стандартного відео, протестувати нові відео формати на Facebook. Не всі підприємці реалізували їх у своїй діяльності. Таким чином, у вас є шанс виділитися з конкурентів.

Пряма трансляція. За статистикою, люди коментують живі включення в 10 разів частіше, ніж звичайні відео. Популярна жива сидіти в середньому на 20 хвилин. Але з максимальною трансляцією довжиною 4 години, навіть це відносно швидко. У цьому форматі добре буде проявити підготовку до подій, відповісти на питання або швидко поділитися чимось цікавим з абонентами.

Панорамні відео 360. Цей формат дає змогу змінювати кут перегляду під час його перегляду. Згідно з дослідженням YuMe, 36% користувачів визнають, що кругові відео приваблюють їх частіше, ніж звичайні відео. У цьому форматі добре знімати місця-офіс, магазин, місце проведення заходу. Але майте на увазі, що вам знадобиться спеціальна камера для зйомки.

Instagram

За даними дослідницьких брендів мережі, частка відеореклами в цій соціальній мережі зросла до 65% в минулому році. Конкурувати за увагу абонентів стало складніше. Важливо, що відео-контент є лаконічним і помітним. Звертаються до емоцій-інтрига, зачаровують, сміються, провокують і розважають.

Довжина відіграє ключову роль у створенні контенту для Instagram. Короткі відео можна завантажувати у вигляді звичайного відео в стрічку (60 секунд) або в зникаючий форматі історій (10 секунд), про що Олесь розповів у своєму відео. Але Пряма трансляція (також зникає, до речі) може бути проведена до 1 години.

Youtube

YouTube є другим найбільш відвідуваним сайт у світі після Google. Згідно зі статистичними даними, щоденні користувачі спостерігають близько мільярда годин (!) відео.

Цей сайт спеціалізується на відео, тому вимоги до якості відео тут вище, ніж в інших соціальних мережах. Але довжина не настільки важлива-відкриття YouTube, користувач готовий провести час тут.

На YouTube ваше відео конкурує з іншими прямо під час перегляду. Він відволікає користувача, змушує вас забути про вас і піти дивитися відео з кішками. Як ви тримаєте його?

• Пропонуємо найбільш корисний контент: освітні відео, огляди і т. д.
• Переконайтеся, що відео взаємодіє з перших секунд.
• Працюйте над іменем, яке відображає запит користувача.
• Зробіть Опис якості-він буде залучати цільових глядачів.
• Виберіть рамку, що привертає увагу для заставки.

Хочете залучити більше клієнтів з Youtube? Читайте нашу статтю:

Як отримати в 2 рази більше клієнтів з Youtube.

10 способів використання коротких відео в соціальних мережах

Отже, ми з'ясували, чому і де розмістити відео-контент, щоб зробити вашу роботу. Тепер я розповім вам, як бити коротке відео, щоб привернути увагу ваших передплатників.

Навчити нових речей

Навчальні відео завжди верхній зміст. Уявіть, що ви можете дізнатися щось за 2 хвилини, не роблячи ніяких зусиль. Прохолодно? Вашим послідовникам це сподобається. Але Навчіть тільки те, що ви професіонал. Якщо ви продаєте косметику-Підкажіть, як зробити макіяж для вечірки в стилі 80-х.

Наприклад, ми на Геніюмаркетингу знімати підручники для наших читачів.

Дивись: Олесь всього за 1,5 хвилин розповідає, як створити кращий продукт на ринку:

https://www.youtube.com/watch?v=0sExsU9gmL0

Показати ваші параметри

Інший спосіб продемонструвати досвід, щоб показати, що ви здатні. Ви займаєтеся дизайном інтер'єру? Потім зніміть відео «до» і «після» і покажіть, як вони перетворили вбитого Хрущова в затишний куточок в стилі Прованс. Люди повинні розуміти, що якщо ви це зробите, це просто ви.

Ось, наприклад, ми підготували таке відео після інтенсивного нашого бізнесу:

https://www.youtube.com/watch?v=TeA5KFKb2Jo&feature=emb_title

Продемонструвати продукт

Це перше, що спадає на думку для тих, хто продає конкретний продукт. Звичайно, важливо і потрібно розповісти про продукт. Але серед купи відеооглядів важливо виділятися і згадувати абонента. Постарайтеся знайти нестандартний підхід до презентації бити конкуренції.

Наприклад, Інтернет-магазин rozetka.ua взяв відео огляд спальний мішок для піших прогулянок… В лісі. Це атмосферне.

https://www.youtube.com/watch?v=2ZFlyV0Zj9U&feature=emb_title

Зауважимо, що цей формат може легко ковзати вниз до нав'язливим і нецікавим реклами. Щоб уникнути цього, розкажіть не про продукт, а про користь, яку він принесе. Ніхто не зацікавлений в тому, як багато мегапікселів буде камера наступного iPhone (Ну, майже ніхто). Важливо, щоб ви виглядали круто з ним.

Давайте дамо поради на ваш вибір

Цей метод є чимось між навчальні відео та демонстрації продукту. Це часто важко для користувача, щоб зробити правильний вибір, коли справа доходить до покупки. Допомогти йому, і він буде подякувати вам.

Розкажіть основні правила вибору, діліться особистим досвідом. Таким чином, користувач отримає як цінні поради (що важливо для нього), а частина рідної реклами бренду (що важливо для вас) у вигляді логотипу, інтерактивних кнопок і т. д.

Давайте подивимося, як він робить те ж саме rozetka.ua:

https://www.youtube.com/watch?v=ZyAkRVREsig&feature=emb_title

Оголосіть про події

Якщо ви часто організовуєте події, візьміть до відома відео-запрошення. Цей формат є більш особистим-ви, здається, особисто подзвонити абоненту приєднатися до вас.

Розкажіть, чому варто брати участь, що цікаво, і не забудьте залишити заклик до дії-наприклад, попросити зареєструватися. Подивіться, як ми анонсували Інтернет-бізнес-лабораторію: наш студент Макс Вараксін подарував нам відео про подію, яке ми розмістили в соцмережах.

Відкрити завісу

Ви можете поділитися відгуками і знімати експертні відео, але ніколи не ставити клієнтів на себе. А можна розмістити відео, адже вся команда, в тому числі і засновника, працює на упаковці величезного порядку-і ви будете поважати.

Покажіть, що відбувається за лаштунками бізнесу, і ви будете "гуманозувати" вашу компанію. Це важливо для передплатників бачити, що ви "ваш"-як жарт, простою, а іноді і працювати пізно. Наприклад, як ми в ГМ:)

https://www.youtube.com/watch?v=Gqm9oLeJaV0

Зустрітися з командою

Люди вважають за краще робити бізнес з тими, кого вони знають. Ось чому так важливо донести свої цінності, розповісти, що вам краще і хто відповідає за основні етапи роботи в компанії.

Це може бути спільним відео або серію коротких відео, де ви ввести передплатників кожного члена команди. Ми підключили 2 в 1: про нашу історію, цінності і трохи про себе розповів співзасновник GM-Олександр Рябікін.

https://www.youtube.com/embed/fKriUgtx9ac

Відгуки про акцію

Зворотній зв'язок є важливим інструментом маркетингової стратегії. Показати, як ви вирішувати реальні проблеми клієнтів є найкращим способом для створення довіри потенційних покупців.

Це може бути як огляд вашого клієнта, так і вашу розповідь про виконану роботу. Нехай справи говорять самі за себе, як це відео-для нашої онлайн-лабораторії бізнесу.

https://www.facebook.com/watch/?ref=external&v=732391303632507

Розкажіть нам про все

Навіть якщо у вас немає продукту, події, команди або панорамної камери на кінчиках ваших пальців, як і раніше знімати. Поділіться цінними думками по темі, розкажіть Новини-взагалі, просто Будьте в корм і будьте в нагоді.

Подивіться, яке відео може бути, коли аудиторія важлива не Антураж, а поради:

https://www.youtube.com/watch?v=7I7tuaakY7c&feature=emb_title

Дарувати емоції

Коли ви вмикаєте розум, ви продаєте товар. Такі відносини будуть закінчуватися, як тільки вона стане вигідніше купувати у конкурентів. Але коли ви звернутися до емоцій, ви продаєте цінностей. Це допомагає вибудувати унікальні відносини з аудиторією і перетворити клієнтів в справжніх шанувальників.

Однією з цілей відеовмісту є підвищення лояльності абонентів до вашого бренду. Для цього не просто вчити і продавати, а й радувати і надихати.

Обізнаність з вами!

https://www.youtube.com/watch?v=6-iUhSze_9U

Висновок

Грамотні підприємці вже використовують відео контент для маркетингу в соціальних мережах. Зловити хвилю і ви!

Використовуйте навіть не 1-2, але всі 10 способів створити крутий коротке відео, і ви побачите, наскільки ефективною може бути ваша.

Як, і я отримаю більш корисний контент про відео-маркетингу. І не забудьте поділитися своїм досвідом використання відео в соціальних мережах!

Введення відео не повинно забувати і про тексти. В останній статті я розповіла, як написати класний лонгред, який зачепить читача, незважаючи на довжину.