Формула ефективної реклами в Instagram Stories

Щомісяця в Instagram відвідують понад мільярд людей. І 500 мільйонів з них щодня надходять в соціальну мережу. Ви добре знаєте, скільки тут ваших потенційних клієнтів. Але чи впевнені ви, що використовуєте всі можливості соціальної мережі по максимуму? Тепер ви отримаєте покрокову інструкцію про те, як налаштувати безперервний потік клієнтів в бізнес за допомогою Instagram Stories.

Розділимо матеріал на 2 частини:

• Інструкція по налаштуванню ефективної реклами в Instagram Stories
• Приклади, які ви можете змоделювати в бізнесі прямо зараз

Які історії оголошень насправді

Оголошення stories – це вертикальні публікації, які відображаються вашим потенційним клієнтам, коли вони прокручують Історії своїх підписок:

Кожне оголошення містить заклик до дії. “Свайп вгору”, на який люди вже звикли до Інстаграму, нещодавно замінили на наклейку з посиланням. Тепер можливість додавати посилання на історію є у всіх користувачів, а не тільки блогерів з 10+ тисячами передплатників.

А ось в платних оголошеннях до сих пір актуально свайп вгору, що стало помітною особливістю реклами.

На відміну від класичних історій користувачів, рекламні історії не зникають через 24 години. Ви самі вирішуєте, скільки оголошень відображатиметься для вашої цільової аудиторії. Така реклама плавно вписується в сюжетну стрічку і дає можливість створювати по-справжньому креативні оголошення.

5 найкращих практик створення ефективних оголошень

Для того щоб такі історії приносили клієнтів, потрібно навчитися стратегічно мислити і створювати довгострокові плани. Обов’язково враховуйте ці рекомендації під час створення та налаштування оголошень:

1. Говоріть по суті

На сайті, що продає, у вас є всього 3 секунди, щоб привернути увагу відвідувача. В оповіданнях ситуація ще більш критична. Користувач потрапляє в Stories і в першу секунду ідентифікує його як рекламу. Тому в перші 1-2 секунди потрібно його зацікавити.

Пишіть або говоріть короткими фразами. Приверніть свою увагу своїми візуальними ефектами. Дайте чітку пропозицію людям, які бачать ваші оголошення.

Важливо: за статистикою, відеореклама в Stories приваблює аудиторію більше, ніж текст.

2. Заінтригувати і зробити цікаву рекламу

Це особливо актуально, якщо ви показуєте кілька оголошень одній аудиторії. Додайте різноманітність до типів вмісту. Якщо ви опублікували відео, зробіть наступну історію яскравим і захоплюючим статичним зображенням. Потім можна додати анімацію. Підійдіть до створення такої реклами з креативом.

Лайфхак: додайте в історію інтерактив. Використовуйте силу самого Instagram. Прикріпіть до своєї історії опитування, наклейку або хештег. Мотивуйте цільову аудиторію взаємодіяти з вашою рекламою.

3. Обов’язково використовуйте текст

Незалежно від типу контенту (зображення, відео або анімації), підкреслюйте основну пропозицію текстом. Пам’ятайте: у вас є всього пару секунд, щоб зацікавити користувача. Дайте потенційним клієнтам можливість НЕ дивитися всю історію, щоб зрозуміти, що саме ви пропонуєте. Для відео це особливо актуально.

4. Вибір правильного заклику до дії

Розкажіть користувачеві, що саме йому потрібно зробити після перегляду історії. Чіткий дзвінок значно підвищує конверсію вашого оголошення. Наприклад:

• “Купити зараз”
• «Поспішай купити зі знижкою»
• “Забронюйте своє місце”
• “Отримай промокод”
• “Отримайте більше вмісту”

Напишіть цей дзвінок в тексті над кнопкою «Ще», «Ще», «В магазин» і т.д.

5. Використовуйте оголошення Stories для брендингу

Вставте свій логотип і назву компанії в оголошення. Це додаткова можливість підвищити впізнаваність вашого бренду.

Але дотримуйтеся таких рекомендацій:

• Переконайтеся, що логотип легко вписується в дизайн. Якщо цей елемент вибитий із загального полотна, краще пожертвувати брендингом, щоб зберегти або підвищити ефективність оголошення.
• Використовуйте контрастні кольори і правильно їх комбінуйте. Зробіть візуал, який виділяє логотип на тлі оголошення, але при цьому не звертає на себе уваги.
• Facebook не любить багато тексту про рекламу. Тому, якщо вибір полягає в тому, щоб вставити логотип або назву, завжди вибирайте логотип.

Покрокова інструкція зі створення реклами в Instagram Stories

Крок 1. Створення нової кампанії

Відкрийте Менеджер оголошень і натисніть “Створити”:

Далі вибираємо мету створеної компанії:

Можна написати будь-яке ім’я. Він відображається тільки в особистому кабінеті. Але подбайте про те, щоб під такою назвою можна було швидко знайти кампанію і зрозуміти, до чого вона приурочена:

Натисніть кнопку “Далі” в лівому нижньому кутку:

Крок 2. Налаштуйте налаштування реклами

Вкажіть, куди буде спрямований трафік з вашої кампанії:

Вкажіть свій бюджет:

Налаштуйте свою цільову аудиторію. Створіть нову категорію або виберіть одну з тих, які ви вже використовували раніше:

Ключ – Виберіть, де публікувати історії Instagram. Натисніть “Вручну вибрати місця розташування” і зніміть прапорці з усіх сайтів, крім Instagram:

Залиште галочку в пункті “Історії Інстаграма” нижче:

Важливо, щоб вміст, який ви публікуєте, відповідав формату матеріалу 9:16.

Крок 3. Додавання попередньо підготовлених креативів

Просто завантажте готові матеріали у відповідне поле:

Додайте тіло та заголовок:

Виберіть відповідний заклик до дії для вашого оголошення, який буде відображатися на кнопці:

Крок 4. Запуск або планування рекламної кампанії

Ще раз перевірте налаштування кампанії та запустіть її.

Лайфхак: краще запускати рекламу відразу після півночі.

3 приклади крутої реклами в Instagram Stories

Websummit

Динамічне відео з чіткою привабливістю, правильно оформленим текстом і візуальними ефектами. За 15 секунд розумієш, що саме пропонується. Плюс до всього, завдяки правильно підібраному відеоряду потенційний клієнт розуміє масштаб події, який є одним з основних тригерів:

Планета Кіно

Яскравий помітний образ, який привертає увагу за секунду. Одне оголошення – одне чітке речення:

МОФТ

Кілька товарів з ціною показані в оповіданнях. Суть в тому, що для кожної аудиторії вибирається своя лінійка продуктів. Така реклама є максимально актуальною:

Висновок

Використовуйте практичні поради та створюйте високоякісні оголошення з високим впливом в історіях за допомогою покрокових інструкцій. Моделюйте ідеї на прикладах успішних рекламних кампаній, але НЕ копіюйте їх.

Хочете освоїти найактуальніші та найефективніші інструменти онлайн-просування? Зареєструйтеся на «Інтегрований інтернет-маркетинг» та почніть навчання.