Бренди шукають нові способи привернути увагу споживачів. Звичайна реклама вже не працює так ефективно, як раніше. Через постійне зростання інформаційного шуму утримати інтерес аудиторії стає дедалі складніше. Люди хочуть більше: емоцій, персонального підходу, інтерактивного досвіду. І саме тут у гру вступають AI аватари — одна з найінноваційніших технологій сучасного маркетингу.
Створені штучним інтелектом, ці цифрові обличчя дедалі частіше з’являються в рекламних роликах, презентаціях, на сайтах брендів або ж у ролі віртуальних ведучих. Вони не втомлюються, не помиляються, не потребують перерв і можуть спілкуватися з аудиторією різними мовами одночасно. У цій статті ми розберемося, як працює ця технологія, які інструменти дозволяють створювати таких аватарів, і які бренди вже успішно застосовують їх у своїх рекламних кампаніях.
AI аватари — це віртуальні зображення людей, створені за допомогою штучного інтелекту. Вони можуть бути як простими анімованими персонажами, так і дуже реалістичними 3D-моделями, які нагадують живу людину. Такі аватари вміють говорити, рухатися, реагувати на запити і навіть відображати емоції. Для цього використовують машинне навчання, генеративну графіку та обробку мови.
AI аватари дедалі частіше використовують у рекламі, сервісах підтримки клієнтів, освітніх і корпоративних проєктах. Їх перевага — швидкість, масштабованість і можливість працювати без перерв. Це відкриває нові формати взаємодії бренду з аудиторією.
«У 2025 році аватари штучного інтелекту стануть ключовою частиною ідентифікації бренду, особливо для постачальників комунікаційних послуг (CSP). Особистість аватара — жартівлива, серйозна чи щось зовсім інше — відображатиме сам бренд». – Gil Rosen, директор з маркетингу Amdocs.
Людиноподібна взаємодія: аватари ШІ імітують людську поведінку та спілкування. Вони розуміють контекст, розпізнають емоції та реагують у спосіб, який здається природним.
Спілкування в режимі реального часу: на відміну від традиційних чат-ботів, які слідують сценаріям, аватари AI можуть миттєво аналізувати вхідні повідомлення та генерувати відповіді. Це сприяє плавній розмові та здатності вирішувати складні запити чи проблеми.
Налаштування: бренди можуть створювати аватари зі штучним інтелектом відповідно до потреб своєї аудиторії. Це містить в собі зміну зовнішнього вигляду, особистості та способів розмови аватарів, щоб вони відповідали ідентичності бренду та спілкувалися з клієнтами.
Інтеграція з багатоканальними платформами: аватари AI можна використовувати на різних каналах, таких як веб-сайти, мобільні програми, соціальні мережі та віртуальні середовища. Це забезпечує послідовність повідомлення бренду незалежно від того, де відбувається взаємодія.
AI аватари бувають різними за формою, рівнем складності та сферою застосування. Деякі з них створюються на основі фотографії, інші — у форматі відео чи 3D. Вони можуть просто озвучувати текст або повноцінно взаємодіяти з користувачем. Розглянемо основні типи, які вже активно використовуються в рекламних та бізнес-проєктах.
Це найпростіший формат. Для створення такого аватара достатньо лише фотографії та тексту, який буде озвучено синтетичним голосом. Зображення отримує «ефект оживлення»: очі блимають, рот рухається в такт мови. Найчастіше такий формат використовують для коротких презентацій, відеолистів або інструкцій.
Це складніша версія, яка поєднує реалістичну міміку, жести, рухи голови та інтонацію. Такий аватар виглядає як ведучий у кадрі, що розповідає підготовлений текст. Відеоаватари активно використовують у рекламі, контенті для соцмереж, освітніх платформах.
Ці аватари створюються у форматі об’ємної моделі, яку можна інтерактивно обертати або вбудовувати у VR/AR-середовище. Вони найчастіше застосовуються у геймінгу, метавсесвітах та презентаціях продуктів. Такий аватар може виглядати як реальна людина або вигаданий персонаж.
Це аватари, які можуть відповідати на запитання в реальному часі. Вони поєднують текстовий або голосовий чат і візуальний образ, який рухається і говорить. Таких аватарів використовують у сервісах підтримки, на сайтах компаній або у віртуальних асистентах.
Кожен тип має свої переваги й сфери використання. Вибір залежить від цілей бізнесу, бюджету та очікувань аудиторії. Але головне — всі ці формати допомагають зробити комунікацію живішою, ближчою та персоналізованою.
AI аватари — це вже не просто інструмент для озвучення тексту чи демонстрації продукту. Вони стають новим способом, яким бренди комунікують зі своєю аудиторією. Від голосу до міміки — кожна деталь візуального образу може передавати характер і цінності компанії. Саме тому аватар поступово перетворюється на частину бренд-айдентики. Далі про те, як AI аватари відіграють важливу роль у формуванні ідентичності бренду:
Тепер замість живих людей бренди дедалі частіше обирають віртуальних персонажів. Віртуальні інфлюенсери, створені за допомогою штучного інтелекту або 3D-графіки образи, ведуть соцмережі, знімаються у рекламах і мають мільйони підписників. Вони не старішають, не скасовують зйомки й можуть адаптуватися під будь-який ринок. А головне — дають брендам повний контроль над образом і меседжами. Нижче — п’ять найвідоміших цифрових інфлюенсерів, які вже стали обличчям міжнародних кампаній.
Lil Miquela — одна з найвідоміших віртуальних інфлюенсерок у світі. Її справжнє ім’я — Мікела Соуса, але це лише частина легенди. Вона виглядає як звичайна 19-річна дівчина з Лос-Анджелеса, яка веде Instagram, розповідає про моду, музику та соціальні теми. Насправді ж її створила компанія Brud, яка спеціалізується на штучному інтелекті та віртуальних персонажах.
Lil Miquela має понад 2 мільйони підписників в Instagram і співпрацювала з брендами світового рівня: Prada, Calvin Klein, Samsung, Dior, Givenchy. Вона знімається в рекламних кампаніях, бере участь у віртуальних фотосесіях і навіть “дає інтерв’ю” для модних видань. Її приклад показує, як цифрові образи можуть не просто рекламувати товар, а стати повноцінними амбасадорами бренду.
Imma — це перша віртуальна інфлюенсерка з Японії. Вона швидко стала зіркою в Instagram завдяки своєму яскравому стилю та харизмі. Її ім’я — скорочення від “imagination”, а образ — це поєднання трендової моди, рожевого волосся і впевненого погляду. Imma виглядає настільки реалістично, що багато підписників не одразу розуміють, що вона створена штучним інтелектом. Над її візуалізацією працює японська компанія Aww Inc, яка спеціалізується на CG-графіці.
Цифрова модель активно співпрацює з такими брендами, як IKEA, Porsche, Valentino, Puma, Nike та Dior. Вона з’являється в рекламі, на обкладинках журналів і навіть бере участь у модних показах у віртуальному форматі. Imma — приклад того, як віртуальний інфлюенсер може стати стильною і впливовою фігурою у світі моди та технологій.
Bahianinho — віртуальний інфлюенсер відомої бразильської торгової мережі Casas Bahia — це один із найцікавіших прикладів того, як бренд може оживити свою історію. Спочатку цей персонаж був лише намальованим хлопчиком у телевізійній рекламі. У 2020 році компанія оновила його образ, зробивши Bahianinho сучасним 3D-аватаром із яскравою зовнішністю, харизмою та живою присутністю у соцмережах.
Тепер Bahianinho спілкується з підписниками, коментує події, рекламує товари мережі та бере участь в інтерактивних кампаніях. Його використовують як амбасадора бренду в TikTok, Instagram, рекламі на YouTube. Casas Bahia вдалося зробити зі старого персонажа не лише впізнаване «обличчя», а й повноцінний маркетинговий інструмент нового покоління.
Shudu — одна з перших і найвідоміших у світі віртуальних супермоделей. Її створив британський fashion-фотограф Кемерон-Джеймс Вілсон як експеримент у цифровому мистецтві, але Shudu швидко перетворилася на справжню сенсацію в Instagram. Завдяки реалістичній 3D-графіці та елегантному образу вона одразу привернула увагу модної індустрії. Зовні Shudu нагадує супермодель із глянцю — з ідеальною шкірою, виразними рисами обличчя та витонченим стилем.
Зараз вона активно співпрацює з такими брендами, як Hyundai, Fenty Beauty (від Ріанни), Ellesse, Samsung та Ferragamo. Її образ використовують у рекламних кампаніях, цифрових показах мод і навіть в обкладинках для журналів. Shudu стала символом того, як віртуальні інфлюенсери можуть впливати на моду не менше, ніж реальні знаменитості.
У 2021 році модний дім Prada представив свою першу віртуальну модель, на ім’я Candy, яка стала обличчям оновленої кампанії парфуму Prada Candy. Ця ініціатива стала частиною концепції «Rethink Reality» — заклику переосмислити реальність через поєднання фізичного продукту та цифрової особистості. Candy — це гіперреалістичний аватар із магнетичними фіолетовими очима, створений спеціально для взаємодії з молодою цифровою аудиторією. Вона символізує свободу, допитливість і відкритість до нових можливостей, які відкриває технологічний прогрес.
Це дозволило бренду звернутися до покоління Z, яке цінує інноваційність та інтерактивність у взаємодії з брендами. Використання віртуальної моделі дозволило Prada повністю контролювати наратив і візуальний стиль кампанії, водночас демонструючи гнучкість і адаптивність до цифрової епохи. Це також стало прикладом того, як бренди можуть створювати власних цифрових амбасадорів, які точно відображають цінності та естетику компанії.
Світ цифрових технологій розвивається настільки стрімко, що сьогодні кожен бізнес чи креатор може створити власного віртуального спікера — без знімального майданчика, акторів чи студії. Програми для генерації AI аватарів дозволяють створювати відео з віртуальними ведучими та моделями буквально за кілька кліків. Це зручно, економно й ідеально для швидких рекламних кампаній, освітніх курсів чи внутрішніх комунікацій. Найкращі сервіси пропонують користувачам готові шаблони, багатомовність, озвучку й навіть міміку. Нижче — огляд трьох лідерів ринку у галузі AI аватарів.
Один із найвідоміших сервісів для створення відео з AI-аватарами. Synthesia пропонує бібліотеку з понад 140 аватарів, серед яких — як умовно-нейтральні персонажі, так і ті, що імітують конкретні національні образи. Користувач може обрати фон, завантажити текст, обрати мову (підтримується понад 120 мов) і за кілька хвилин отримати готове відео.
Головна фішка Synthesia — професійна якість відео без участі акторів або студії. Також доступна функція створення власного кастомного аватара — достатньо записати коротке відео та дати дозвіл. Цей інструмент ідеально підходить для компаній, які хочуть автоматизувати створення освітнього або внутрішнього контенту.
Цей інструмент — відносно новий гравець на ринку, але вже завоював популярність серед маркетологів і бізнесів, які працюють з соціальними мережами. Creatify дозволяє створювати AI-відео з озвученням, а також обирати аватара, який виглядатиме органічно в Instagram Reels, TikTok або YouTube Shorts. Сервіс автоматично адаптує формат відео під мобільні платформи.
Creatify вирізняється своєю простотою — інтерфейс інтуїтивно зрозумілий, тому підходить навіть тим, хто ніколи не працював із відеоредакторами. Платформа пропонує шаблони, варіанти скриптів, а також базу готових образів. Ідеальний варіант для малого бізнесу, який хоче швидко запускати рекламу з віртуальним обличчям бренду.
Soul Machines — це щось більше, ніж просто генератор аватарів. Це платформа, яка створює емоційно-інтелектуальних цифрових людей. Їхні аватари здатні розпізнавати мову, інтонацію, навіть емоційний контекст запитання, і відповідати відповідно до ситуації. Це ідеальне рішення для банків, медичних сервісів, навчальних проєктів і корпоративного сектора.
Soul Machines активно використовують компанії на кшталт Nvidia, P&G, Mercedes-Benz. Вони пропонують створення аватара з повною симуляцією емоцій, рухів обличчя та навіть особистого стилю поведінки. Це не просто цифровий ведучий — це повноцінний бренд-представник, з яким можна взаємодіяти у режимі реального часу.
Хочете дізнатися більше про те, як штучний інтелект змінює не лише маркетинг, а й цілі бізнес-моделі? Рекомендуємо прочитати статтю «Це має знати кожен підприємець: як AI змінює правила гри для бізнесу». Там — конкретні приклади, прогнози та поради, які допоможуть адаптуватися до нової реальності.
Аватари штучного інтелекту вже сьогодні відкривають нові горизонти для брендів — від автоматизації комунікацій до створення цілісного цифрового образу. Але справжні зміни ще попереду. У найближчі роки вони можуть стати невіддільною частиною бренд-стратегії, відіграючи роль амбасадорів, продавців і навіть асистентів у режимі 24/7.
AI аватари — це розумна інвестиція для бізнесу, яка знижує витрати на виробництво контенту. Їх не потрібно знімати щоразу заново: достатньо налаштувати один раз — і вони працюють без вихідних. Відео з аватаром можна адаптувати під різні мови, формати й аудиторії без участі знімальної групи чи ведучих. Це особливо вигідно для кампаній з великим охопленням або частим оновленням інформації. Як результат компанії отримують стабільний, контрольований і масштабований інструмент комунікації за значно менші ресурси.
AI аватари вже сьогодні демонструють величезний потенціал для бізнесу, маркетингу та цифрової комунікації. Вони дозволяють брендам бути гнучкішими, доступнішими та ефективнішими у взаємодії з аудиторією. Завдяки віртуальним інфлюенсерам, персоналізованим цифровим асистентам і масштабованим рішенням компанії можуть не лише заощаджувати ресурси, а й підвищувати залучення клієнтів. Ці технології вже використовуються світовими брендами, а в найближчі роки їхня присутність стане ще помітнішою. Ті, хто почне впроваджувати AI-аватарів у свою стратегію вже зараз, матимуть відчутну конкурентну перевагу в майбутньому.
Якщо ви хочете краще розібратися у всіх можливостях діджитал-маркетингу, запрошуємо на курс «Комплексний інтернет-маркетинг». За 4 місяці ви опануєте трендову професію, навчитеся створювати ефективні воронки продажів, SMM-стратегії, рекламні кампанії та аналітику. Ми допоможемо скласти грамотне резюме, а найкращі студенти отримають шанс пройти стажування в креативних агенціях або отримати постійну роботу в топових компаніях. Не відкладайте — майбутнє маркетингу вже почалося.
Ви можете витрачати сотні тисяч на продакшн, влаштовувати колаборації з блогерами та готувати контент-план за місяць — а тим часом ваш конкурент з айфоном створюватиме контент, який збере більше охоплення та довіри.
Ви дізнаєтеся, з чого почати, як уникнути типових помилок і надихнетеся прикладами брендів, яким вдалося створити сильні історії. Цей гайд стане корисним і для брендів, і для контент-кріейторів, які хочуть створювати історії, які продають.
Секретні пастки вашого часу, прийоми антипрокрастинації та 8 способів вписати нове заняття в найщільніший графік.
Попри позиціювання головної героїні як талановитої маркетологині, «Емілі в Парижі» — це насправді приклад того, як не варто вести комунікацію, будувати бренд і працювати з аудиторією. І чим більше розбираєшся в маркетингу, тим чіткіше бачиш: перед нами — не успішний кейс, а маркетинговий факап. У цій статті розберемося, чому.
Безкоштовний міні‑курс
Опануй професію інтернет-маркетолога та почни заробляти від 2,000$/міс. в кайф
Взяти участь
Даруємо програму по UpWork
до будь-якого курсу Genius
