10 маркетингових стратегій, які працюють із новим поколінням.
Набридло дивитися на показник «100 переглядів» під відео на своєму YouTube-каналі? Знімаєш якісні відео, завантажив вже понад 10 матеріалів, а результат нульовий? Поспішаємо заспокоїти: успіх не приходить миттєво, тим більше на Youtube. Але щоб швидше наблизитися до топових позицій, можна використовувати деякі маркетингові прийоми.
YouTube– це та платформа, на якій знадобиться довго працювати на перспективу. Створивши канал, рано думати про його монетизацію, колаборації з іншими блогерами або створення свого ком’юніті. Запасися терпінням, пропиши стратегію і не зупиняйся на досягнутому. Вкладаючись у контент, ти зможеш відчути результат праці мінімум через пів року. В середньому на це взагалі йде рік.
Що потрібно знати про платформу і які перспективи розвитку каналу у новачків
Щоб простежити за динамікою і розвитком, десяти відео недостатньо. Постав собі завдання в сотню роликів. На досягнення мети виділи рік. Враховуй, що над одним відео доведеться працювати мінімум кілька годин, а часто й цілий день, адже окрім зйомки потрібно буде скласти сценарій, зняти основний контент, зробити прев’ю, все це змонтувати й завантажити матеріал на платформу. Від кожного з перерахованих етапів залежить, чи вдасться тобі потрапити в топ Ютуб.
«Зачекайте, – скажеш ти, – я згоден, що топ – це престижно, але може він не так важливий? Можливо, буде достатньо групи фоловерів, впізнаваності у вузькому колі, і я краще сфокусуюся на іншій діяльності?». Звісно, вирішувати тобі, але щось підказує, що якщо ти вже читаєш цю статтю, твої прагнення значно амбіційніші. Ми підтримуємо такий порив і вже поспішаємо розповісти, чому увійти в топ переглядів Ютуб – це більше, ніж круто. Це дає можливості. Поки інші будуть лише мріяти про них, ти будеш впевнено йти до вершини і насолоджуватимешся привілеями, доступними обраним.
Для чого виводити ролик в топ YouTube
Що дають високі позиції в рейтингу? Окрім того, що ти заслужено зможеш себе похвалити за виконану роботу і похизуватися результатами перед друзями та колегами.
- Як тільки контент стане топовим, у відео будуть органічні перегляди. Заощадиш на розкрутці і здобудеш лояльність з боку платформи.
- Знаючи, як зробити, щоб відео потрапило в рекомендації YouTube, можна оптимізувати вартість переглядів. Ти зробиш відчутний ривок між «працюю на перспективу» і «добре заробляю на своєму каналі».
- Ті, хто розглядає YouTube як додатковий канал продажів для основного бізнесу, через лідерські позиції в рейтингу можуть здобути авторитет у аудиторії, побудувати правильну комунікацію і «закрити» клієнта на покупку.
Тонкощі ранжування, які підкажуть, як потрапити в топ Ютуба
Ми поговорили про регулярність, терпіння, перспективи, ніби і мотивація робити високоякісний контент посилилася, але одного лише бажання недостатньо. Перейдемо до речей більш обчислювальних – ранжування.
Існує ряд алгоритмів, які виводять контент в топ. Багато з нас про них чули, деякі навіть їх досліджують і вперто намагаються розгадати головну загадку платформи. Доки користувачі шукають закономірності і діляться особистим досвідом, керівництво YouTube ніколи не розкриває всіх карт і продовжує вдосконалювати алгоритми. Зізнаємося, наш інтерес це тільки підігріває, і нам не раз доводилося розмірковувати над тим, чому одне відео залетіло, а інше залишилося твердим середнячком рейтингу.
На просторах інтернету можна знайти багато інформації про те, як потрапити в тренди та чому ютуб не просуває відео. Ми завжди спираємося на думку професіоналів і довіряємо особистому досвіду, тому пропонуємо тобі 11 факторів ранжування відео від провідного спеціаліста з SEO-просування Брайана Діна. Всіх їх ми вже перевірили на YouTubeканалі Genius.Space:
- Тривалість. Довгі відео частіше знаходяться вище у видачі, ніж короткі. 14 хвилин 50 секунд – середня тривалість ролика на сторінці.
- Розширення. У стандартних 480p і 720p менше шансів залетіти, ніж у відео в форматі HD. Останні в топ потрапляють втричі частіше, тому обов’язково подбай не тільки про тривалість, але і про якість свого матеріалу.
- Глибина переглядів. YouTube логічний: якщо ролик подивилося велика кількість людей, значить він цікавий широкій аудиторії користувачів. Але потрібно пам’ятати, що перегляди генерують коментарі.
- Коментарі. Якщо перегляди свідчать про інтерес, то реакції говорять про те, що контент чіпляє. Чим більше коментарів буде під твоїм роликом, тим більше шансів вийти в топ.
- Лайки. Ще один показник залучення, яким не можна нехтувати – все як в інших соцмережах, нічого несподіваного.
- Розповсюдження. Матеріал, яким діляться, займає у видачі хороші позиції. І не важливо, це майстер-клас, сенсаційна новина, лайфхак чи відгук на товар.
- Кількість підписників. Думаєш, лідерство лише для великих компаній? А ось і ні. Досить часто новим каналам або маленьким брендам легше дійти до вершин рейтингу, доки титани бізнесу розмірковують, як вивести відео в топ Ютуба.
- Генерування підписників. На успіх відео впливає не тільки кількість фоловерів каналу, але і те, скільки підписників принесло йому відео.
- Оптимізація заголовка. Клікабельна назва може збільшити кількість переглядів (за умови, що користувач не закриє відео через півхвилини через погану якість). Сама ж оптимізація заголовка зазвичай не просуває ролик.
- Оптимізація тегів. Те саме, що і з заголовком – фактор ранжування досить слабкий. Теги допоможуть з сортуванням контенту, але на позиції навряд чи вплинуть напряму.
- Оптимізація опису. Тут ситуація цікавіша. На результат видачі опис не впливає, але ключові слова у Ютуб допоможуть зайняти твоєму відео високі позиції за релевантними запитами. Щоб відправити ролик у блок рекомендацій, склади правильний опис.
Головний секрет того, як зробити так, щоб відео на YouTube злетіло – спрямувати фокус своєї уваги на наступні три складові:
- залученість;
- динаміка трафіку;
- утримання користувачів.
Текст з оптимізованим заголовком, тегами та описом – слабкий фактор ранжування. Але оптимізація потрібна для того, щоб матеріал потрапив у розділ рекомендованих і схожих відео. Приділимо цьому питанню більше уваги.
5 робочих способів як вивести відео в топ Ютуба
Виявляється, знати інструменти ранжування теж недостатньо. Інформацією потрібно правильно користуватися і враховувати низку нюансів. Наприклад, в який час краще публікувати відео на Ютуб, які теги використовувати, як бути з вмістом і як привернути увагу користувача через прев’ю. Ми багато спілкувалися зі спеціалістами відділу маркетингу, зібрали їхні рекомендації і виділили з них 5 працюючих порад.
- Підбери ключ до свого користувача
Вибір правильного орієнтиру – половина успіху. Не дивись на пошук. Вивчай схожі відео, адже саме від них до тебе прийде основний трафік. Що ми маємо на увазі під поняттям «схожі відео»? Це ролики з тією ж тематикою, що й у тебе, з переглядом від 3 до 15 тисяч користувачів.
Підібрані ключові слова Ютуб врахує і запропонує матеріал зацікавленій аудиторії. Який тоді твій алгоритм дій?
- Вибери тему, з якою будеш працювати.
- Знайди канали зі схожою тематикою. На перших порах не бери відомі бренди і розкручені сторінки. Твоє завдання – знайти мінімум 5 каналів, які набирають популярність, але вже мають достатню кількість переглядів.
- Проаналізуй ключі під їхніми відео і вибери з них високочастотні.
- Відкрий пошуковик і введи туди ключ з точним входженням. Вивчи результати і сформулюй заголовок у схожій стилістиці. Але пам’ятай: без копіювання і плагіату. Ми, YouTubeі професійні маркетологи за унікальність контенту у всіх його проявах.
Пропонуємо приклад заголовка на нашому каналі з використанням ключових слів:
- Зроби якісний матеріал
Привернути увагу клікабельним заголовком, але не подбати про якість матеріалу – помилка багатьох авторів YouTube-каналів. Йдеться не лише про розширення, яке ми обговорювали в блоці про ранжування. Різке закінчення відео, перешкоди та шуми, невідповідність заголовка матеріалу – як тільки це стає помітним, виникає розчарування. За ним йде втрата довіри до авторів каналу та передчасний перехід на інший матеріал у рекомендаціях. Чи потрібно нам це? Назва статті говорить, що ні.
Хочеш дізнатися, як зробити, щоб відео на YouTube залетіло – зроби матеріал, який покаже твоє відповідальне ставлення до свого продукту. Приділи увагу трьом складовим:
- Звук. Придбай хороший мікрофон, якщо твої відео розмовні. Додаєш музику – перевір її якість і гучність. Ніяких шумів і грубих звукових перепадів, які викликають у глядача дискомфорт, бути не повинно.
- Зображення. Чудово, якщо тобі вдасться створити відео у форматі HD. Але цього мало. Потрібне ще правильне освітлення, вдалий ракурс, динамічний монтаж і кольорокорекція. Щоб не «чаклувати» днями над спробами досягти ідеальної картинки, придбай штатив і використовуй студійне світло.
- Зміст. Ми не знаємо, як вивести відео в топ Ютуба без сценарію. Ми за канали з сюжетом: зі змістом, захоплюючими мініатюрами, динамікою, продуманим текстом і інтерактивними елементами. Вони допомагають залучити глядача, задовольнити його потреби і не дати йому нудьгувати.
Якість опублікованого матеріалу легко виміряти показником утримання відео. Чим більше користувачів подивилися його до кінця, тим краще.
У питанні, як потрапити в топ Ютуба, це особливо важливо: високий показник глибини перегляду сприяє органічному просуванню. Важливий і відсотковий показник утримання, і цифра в хвилинах – чим вони вищі, тим вища позиція ролика в колонці схожих відео.
Створюючи якісний контент, ти зможеш обігнати конкурентів і забрати основну частину трафіку. Ось ще кілька важливих підказок:
- Слідкуй за відео, які викладають конкуренти, і створюй матеріали не гіршої якості.
- Пам’ятай, що у кожної ніші своя цільова аудиторія, а у кожного каналу – своє позиціонування і стратегія просування. Тестуй різні формати і аналізуй, які краще утримують увагу користувачів.
- Оптимізація через заголовки, опис, прев’ю і теги для Ютуба
Завершили минулий розділ на тому, що оптимізація – слабкий фактор ранжування, а зараз присвятимо їй частину нового розділу. Справа в тому, що для розуміння, як просувати відео на YouTube, важливо цілитися оптимізацією не на пошуковий трафік, а на трафік із схожих і рекомендованих відео. Розглянемо докладно кожен аспект оптимізації ролика.
Заголовок
Залиш Google Keyword Planner і направ всю увагу на схожі канали платформи Youtube. У першому пункті розділу ми вже розглянули алгоритм створення заголовка, тому не будемо на цьому зупинятися.
Хочеш все ж таки спробувати оптимізувати пошуковий трафік? Візьми низькочастотні ключові слова і створюй під них відео. Дочекайся коли піднімуться показники динаміки. Далі бери середньочастотні ключові слова і знову чекай зростання динаміки. Після цього переходь на високочастотні ключі.
Опис
Через нього відбувається індексація і спрямування ролика до певного типу контенту. Що потрібно для того, щоб відео потрапило «в компанію правильних хлопців»:
- Напиши, про що ролик, які дії в ньому відбуваються і хто в головних ролях. Прямі ключі з назви введи в перші речення. У ході опису додавай «гачки». Не зловживай з оптимізацією – кількох ключових запитів буде достатньо.
- Додай кілька посилань на інші ролики свого каналу. Добре, якщо вони якось будуть пов’язані з відео, яке ти публікуєш зараз.
- Не копіюй опис ні в інших, ні у себе. Завжди пиши новий матеріал і під кожне відео підставляй свій ключ.
Зайшовши на більш розкручені канали, ти можеш не знайти там описів під роликами з тисячами, а то й мільйонами переглядів. У популярних акаунтів показники динаміки трафіку інші, ми ж розглядаємо, як потрапити в топ Ютуб середньостатистичному каналу без вражаючого фан-клубу.
Теги
Теги потрібні для індексації роликів для схожих відео. Рекомендації щодо роботи з ними такі ж, як і з ключовими запитами: дивись на конкурентів і забирай собі найкраще. Щоб правильно поставити теги для Ютуба, використовуй маркетингові прийоми:
- Максимум – 12 тегів: 4 основних, 4 характеризуючих, 4 додаткових. Наприклад, основні – «бізнес», «дизайн», «маркетинг»; характеризуючі – «як створювати айдентику», «проявлення через візуал», «брендинг для бізнесу»; додаткові – «дизайн для бізнесу», «просування бізнесу в соцмережах».
- Вводь брендовий тег. Це може бути назва компанії, ім’я її власника або спікера-представника. Брендовий тег буде зв’язуючою ланкою в ланцюжку відео на твоєму каналі. Це особливо важливо, коли ти працюєш з різними нішами або однією тематикою, яка зачіпає різні сфери. Наш брендовий тег – “genius marketing” та “олесь тимофєєв”.
- Кожному відео свої теги. Унікальність вітається не лише в заголовках і описах, але й у тегах. Тоді матеріал буде потрапляти в ціль.
Важливо: після завантаження відео виділи на оптимізацію не більше півгодини. По закінченню цього часу – ні, карета не перетвориться на гарбуз, як у творі Шарля Перо, але YouTubeпроіндексує порожнечу. А цього слід уникати.
Підказки та кінцеві заставки
Йдеться про спливаючі посилання і повідомлення в самому відео. Вони допомагають керувати трафіком або закликати аудиторію до дій, що, у свою чергу, впливає на ранжування. Щоб підказки у відео на YouTubeбули ефективними, дотримуйся наших порад:
- Не використовуй їх на початку відео. Спочатку – «розігрій» глядача.
- Розташовуй підказки рівномірно по відео, але не більше однієї на 10 хвилин.
- На кінцевій заставці максимум – 2 дії. Ідеально – плашка і кружок підписки. Нормально – 2 плашки.
- Додай трохи інтерактиву. Він привертає увагу і цікаво виглядає.
- Все повинно бути органічно. Відсутність логіки і хаос – не найкраще рішення для підказок. Наприклад, якщо згадуєш у відео про важливість резюме, запропонуй подивитися свій ролик про те, як його складати або як проходити співбесіду. Це доречно і логічно.
Прев’ю
Чому між варіантом поставити вдалий кадр з ролика і створити картинку з інформацією про вміст відео ми обираємо друге? Прев’ю для Ютуба створюється для утримання аудиторії. Ти вже обізнаний про роль цього показника, тому приступаємо до рекомендацій щодо банера:
- Він повинен відповідати заголовку.
- Зображення повинно бути якісним. Краще – формат HD з картинкою 1280×720 пікселів із співвідношенням сторін 16:9.
- Ідеально – завжди робити авторське прев’ю для Ютуба з кольорами і типографією свого бренду.
Зверни увагу: якщо у твого відео вже є стабільний трафік, не переоптимізовуй його. Торкнеш хоча б один тег – і перегляди скоротяться до нуля.
- Бути передбачуваним і знати, в який час краще публікувати відео на Ютуб
Динаміка трафіку безпосередньо залежить від того, коли і з якою періодичністю додається на канал новий матеріал. Якщо ти тільки вивчаєш, як потрапити в рекомендації YouTube і ще погано орієнтуєшся в графіках постингу, подивися, як часто з’являються нові ролики у конкурентів. Добре, якщо у тебе вийде робити більше контенту. Але дуже просимо: не нехтуй при цьому якістю.
Що ще слід знати про динаміку:
- Склади для себе графік і дотримуйся його. Вирішив поповнювати канал трьома новими відео на тиждень – поповнюй. Але уникай простою. Пропустиш пару тижнів, і знову доведеться витрачати час і сили, щоб набрати хоча б попередні обороти на сторінці.
- Роби стільки відео, наскільки це можливо. Ми розуміємо, що не можна висувати однакові вимоги до п’ятихвилинного лайфстайл влогу і півгодинного експертного контенту. Короткі і прості відеоролики можна завантажувати щодня, а складні формати випускати 1-2 рази на тиждень.
Зайти в YouTube і миттєво забратися в топ практично неможливо. Дотримуючись стратегії і стежачи за аналітикою, ти зможеш краще пізнати свою аудиторію. Які теми її цікавлять більше? На яких форматах варто фокусуватися? В який час краще публікувати відео на Ютуб: вранці під час приготування сніданку чи ввечері, після робочого дня? Спостережливість і регулярність – головні фактори, які підкажуть, як пізнати підписників на YouTube і як робити контент, який залітає.
- Потрапити в топ переглядів Ютуб, набравши багато переглядів у перші 4 години
Є правило 301+ перегляд. Такою повинна бути мінімальна цифра під твоїм відео через 4 години після публікації. Якщо цього досягти не вдасться, далі можна вже не дізнаватися, як вивести відео в топ Ютуба. Але не будемо панікувати завчасно і підійдемо до питання з холодним розумом. Нам потрібно швидко отримати перегляди. Як це зробити:
- Поділитися посиланням на нове відео в своїх соціальних мережах.
- Згадати про ролик у ЗМІ, на тематичних форумах, інших каналах Youtube.
- Запустити таргет у соцмережах.
- Зробити розсилку серед своїх підписників.
- Прорекламувати матеріал у мобільному додатку.
Нечесні методи накрутки не радимо і не розглядаємо.
Чому YouTube не просуває відео і як набити менше гуль
Буває, що з оптимізацією все склалося ідеально, якість на найвищому рівні, постинг відбувається регулярно, є 301+ переглядів за чотири години, а успіху немає. Зрозуміти, чому ютуб не просуває відео, можна через додаткові фактори впливу на просування:
- Стратегія. План дій потрібно розробляти до публікації. Визнач, на яких майданчиках буде відео, як про нього розповісти і врахуй всі фактори ранжування.
- Віральність. Створюй контент, який буде закривати потреби зацікавлених у темі людей. Щоб відео було цінним для аудиторії, ти повинен знати про потенційних глядачів якнайбільше.
- Розвиток каналу. Подбай про те, щоб гість без підписки захотів стежити за твоїм контентом або хоча б перейшов до попередніх відео. Не забувай про старих друзів. Твої вірні фоловери повинні взаємодіяти з контентом: поставити лайк, зробити репост, залишити коментар.
Щоб вивести матеріал у топ, слід розбиратися в психології глядача і знати, чим його можна залучити. Не нехтуй принципами ранжування, і твоя робота буде цікавою людям, корисною тобі і привабливою для самої платформи.
Якщо матеріал був корисним, будемо вдячні за будь-яку реакцію. Нам важлива твоя залученість. Лайк, репост, коментар допоможуть побачити статтю більшій кількості людей. Для нас же реакція буде показником того, що тема була для тебе цікавою і можна продовжувати ділитися секретами YouTube-просування.