Раз и Навсегда Избавьтесь от Провальной Страницы «О Нас»

Давайте будем честными. Много ли вы читали страниц «О нас» на сайтах различных людей и компаний, которые по-настоящему вас заинтересовали? Наверное, немного.

Более распространенная реакция на страницу «О Нас» — это скука и желание поскорее ее закрыть. Это огромная проблема, потому что страница «О нас» — это одно из самых популярных мест на любом сайте. Люди постоянно заходят на эту страницу.

Так почему же вы до сих пор игнорируете качество этого ценного пространства?

Возможно, все потому, что мы не любим писать о себе. Нам не приходит в голову, что же написать на этой странице, поэтому мы просто копируем общепринятую формулу. Возможно, мы считаем этот текст не таким уж и важным.

Низкое качество страницы «О нас» может стоить вам намного больше, чем вы думаете. Поэтому раз и навсегда избавьтесь от своей провальной страницы «О нас».

Ваша страница «О нас» на самом деле не о вас

Давайте проясним этот вопрос в самом начале. Ваша страница «О нас» должна быть написана о ваших читателях, а не о вас. Конечно же, вам нужно раскрыть им детали о вас и о вашем бизнесе, но все дело в том, как вы их представите.

Большинство страниц «О нас» сфокусированы на авторе страницы (владельце бизнеса) или компании, на их истории, происхождении, опыте и т.д.

Но на самом деле эта страница должна быть направлена на читателя — на его потребности, проблемы, заботы и вопросы.

Подумайте об этом. Когда вы посещаете страницу «О нас» компании, у которой вы собираетесь что-то купить, что вы там ищете?

Вас на самом деле интересуют все их достижения, их мечты и цели, и каждая награда, которую они когда-либо получали? Или вы ищете подтверждение того, что они могут помочь вам решить ваши проблемы? Хотите обрести уверенность в том, что вас не «обдерут», доказательство того, что они понимают, что вам действительно нужно, и заботятся о том, что вы найдете это?

Если вы не предоставляете все эти важные моменты для посетителей вашего сайта на странице «О нас», ваши посетители чувствуют, что их попросту проигнорировали.

Написание от третьего лица — это плохая идея

Раньше это было стандартная практика при составлении описания компании.

Возможно, вы думаете, что это поможет выглядеть более профессионально. Возможно, нам кажется проще рассказывать о себе, когда это выглядит как будто вы рассказываете о ком-то другом.

Какой бы ни была причина, описание от третьего лица — это плохая идея. И она всегда была плохой.

Ваша страница «О нас» по идее должна помочь людям установить с вами связь. Если бы вы были на вечеринке и рассказывали кому-то о себе, использовали ли бы вы третье лицо? Конечно же нет, это звучало бы странно.

Ваш сайт далеко не такой личный, как встреча с кем-то один на один. Но ведь вы хотите максимально приблизить его к опыту личного общения? Этого никогда не случится, если вы будете рассказывать о себе от третьего лица.

Расскажите посетителям историю

Скука — это одна из тех вещей, которые ваши посетители не должны испытывать. Большинство страниц «О нас» шаблонны и неинтересны. Как вы можете отличаться? Один из самых лучших способов создать страницу «О нас», которая вовлекает читателей и затрагивает их потребности, — это рассказать историю.

Не просто расскажите посетителям, как вы можете помочь им, а нарисуйте им картинку через историю.

Пригласите их в путешествие. Начните с вопросов, которые их волнуют, и которые может решить вас бизнес. В конце дайте им решение, каким образом ваш бизнес, продукт или услуга сделает их жизнь лучше.

В процессе путешествия добавляйте детали о том, кто вы, в чем суть вашего бизнеса, и как вы уже помогли другим людям. Да, вы говорите о себе, но суть в том, что вы можете сделать для них.

Истории запоминаются. Люди намного более вероятно вспомнят вашу историю, чем просто кучку фактов.

Создайте ваш собственный имидж

Интернет можем быть очень анонимным пространством. Но люди хотят иметь дело с людьми — не с брендами, компаниями или таинственными сайтами.

Обязательно разместите на странице «О нас» вашу фотографию. Это сделает вас реальным человеком в глазах читателей. Они даже смогут представить, что они с вами разговаривают.

Тип фотографии также очень важен. Не обрезайте ваше лицо из какой-то групповой фотографии. Пусть она выглядит профессионально. При этом она также должна сочетаться с вашим брендом. Если вы позиционируете свой бизнес как консерватиный и надежный, в таком случае оденьте пиджак и галстук и сделаейте хороший снимок. Если же ваш бизнес современный и креативный, отразите это на вашей фотографии. Если вы хотите создать дружественные отношения, передайте это в вашем стиле одежды. Пусть он будет свобдный и повседневный.

Ваша фотография должна отражать вашу личность. Суть в том, чтобы показать людям, кем вы являетесь на самом деле.

Предоставьте подтверждение (доказательство)

Что является еще более эффективным, чем сказать людям, что вы и ваш бизнес  великолепны? Это показать им живое подтверждение того, что вы таковым являетесь. Вы должны дать посетителям подтверждение, что вы разбираетесь в своем направлении деятельности, и что людям нравится иметь с вами дело.

Положительные отзывы других людей будут в 100 раз более эффективными, чем все ваши собственные похвалы.

Социальное подтверждение — это мощная вещь. И его также не сложно получить. Вот несоклько распространенных форм, в которых оно существует:

• отзывы;
• мнения о вас лидеров вашей индустрии и других влиятельных людей;
• количество последователей страницы на Facebook, количество подписчиков вашего блога и т.д.

Соберите такое доказательство и разместите его на странице «О нас».

Теперь, когда вы сделали эту страницу потрясающей, настало время для бонусного совета, который поможет вам получить новых подписчиков.

После всех внесенных вами изменений в страницу «О нас» вы дали людям множество причин влюбиться в вас и в то, что вы делаете. Сейчас идеальный момент предложить им оставаться на связи.

Разместите подписную форму на станице «О нас». Вы будете удивлены, как эффективно это увеличит вашу подписную базу.

Ключ к созданию замечательной страницы «О нас» — это не какой-то мистический секрет. Все дело в подходе. Помните, что вы создаете эту страницу как способ наладить связь с посетителями вашего сайта и удовлетворить их любопытство и вопросы.