Новые правила Instagram: узнайте, что изменится в 2025 году

С 1 января 2025 года Meta вводит обновленные условия использования Instagram. В них пересмотрены ключевые моменты того, как используется ваш контент, каким образом обрабатываются данные и что теперь влияет на видимость постов и даже на риск блокировки аккаунта.

Мы уже изучили все самые важные изменения, чтобы вы не тратили на это свое время. В этой статье мы кратко рассказали главное: что нужно знать и делать, чтобы в новом году не злить алгоритмы.

За что можно нарваться на ограничения или блокировку

В последнее время в социальных сетях массово распространяются слухи о новых запретных действиях, за которые инстаграм будет урезать охваты и даже блокировать аккаунты. Скажем честно: мы не нашли официального документа от Meta, в котором бы они подтверждались, так что паниковать не стоит — данные пока что непроверенные. Но лучше перестраховаться: ниже мы собрали основные мысли о том, чего лучше избегать в новом году, чтобы социальная сеть продолжала продвигать ваши посты.

Призывы к подписке, лайку или комментарию

«Поставь лайк, если согласен», «подпишись, чтобы не пропустить новые посты», «напиши в комментариях, что думаешь по этому поводу» — раньше такие призывы были стандартной практикой для увеличения вовлеченности. Но со следующего года все рискует измениться: ожидается, что Instagram будет занижать охваты постов, в которых пользователи призывают своих подписчиков проявлять активность. 

Почему? В целом, логика в этом есть: так социальная сеть стремится создать более органичную и искреннюю среду для общения. Прямые призывы воспринимаются алгоритмами как искусственная активность, которая засоряет ленту и снижает интерес к платформе. Instagram хочет, чтобы пользователи лайкали и комментировали контент потому что им действительно нравится контент, а не из-за навязчивых просьб автора.

Что делать владельцам аккаунтов?

Чтобы избежать снижения охватов и ограничений, пересматривайте свои стратегии:

1. Создавайте контент, который вызывает реакцию без напоминаний. Провокационные вопросы, интересные истории и полезные советы всегда работают лучше, чем призыв поддержать автора и поставить лайк.
2. Освойте искусство сторителлинга. Хорошо рассказанная история с интригой, кульминацией и эффектной развязкой привлекает больше комментариев, чем прямая просьба.
3. Добавляйте неочевидные призывы к действию. Например, предложение подписаться можно завуалировать под фразу «не пропусти нашу следующую подборку».
4. Сосредоточьтесь на ценности, которую вы даете подписчикам. Публикуйте реже, но качественнее, чтобы пользователи хотели сохранить ваши посты или обсудить их с друзьями.

Instagram становится более требовательным к качеству контента, поэтому теперь наша задача — вдохновлять, а не просить.

Хотите научиться создавать контент, который будут лайкать от души, а не в ответ на вашу просьбу? Тогда приходите к нам на бесплатный мини-курс «ДНК SMM-спеціаліста», где мы расскажем об основах качественного и актуального SMM.

Использование «запрещенных» слов

Instagram решил всерьез ограничить использование определенных слов и фраз, с помощью которых все это время пользователи активно привлекали внимание аудитории. Под запрет попали такие слова, как:

• деньги;
• доход;
• заработок;
• бесплатно;
• акция;
• розыгрыш;
• скидка;
• гарантия и подобные.

В общем, все слова, которые так или иначе связаны с темой быстрой выгоды. Такие термины сигнализируют алгоритмам, что контент создан с целью манипуляции пользователем или даже вовлечением его в мошеннические схемы.

Почему? Платформа давно движется к созданию более безопасной и комфортной среды для своих пользователей. Лента должна быть местом, где хочется задержаться и получить вдохновение, а не видеть бесконечную навязчивую рекламу. Алгоритмы уже научились распознавать шаблонный подход к созданию выгоды, и теперь хотят убрать из поля зрения все, что похоже на «купи-продай».

Кроме того, Instagram стремится вернуть доверие пользователей. Когда в каждом третьем посте мелькают слова «бесплатно» или «гарантия», доверие к платформе падает: аудитория начинает игнорировать такие посты, что вредит и брендам, и самой соцсети.

Что делать владельцам аккаунтов?

Чтобы избежать ограничений и продолжать получать высокие охваты, придерживайтесь следующих правил:

1. Используйте другие формулировки. Например, вместо набившей оскомину фразы «бесплатно» используйте более мягкую «дарим».
2. Создавайте с подписчиками реальную эмоциональную связь и переходите на более естественный Tone-of-Voice. Обычные человеческие формулировки воспринимаются лучше, чем заезженные маркетинговые клише.
3. Экспериментируйте со стилем и подачей. Рассказать о предложении можно по-разному: не только в тексте, но и через скетч, диалог, коллаж.

Год от года совершенствуются не только алгоритмы Instagram: ваши подписчики тоже хотят видеть оригинальные и свежие идеи. Искренний и полезный контент всегда выигрывает в долгосрочной перспективе.

Выдача лид-магнита по кодовому слову

Лид-магнит — это бесплатный продукт или услуга, которые бренды предлагают пользователям в обмен на их контактные данные или активность в профиле. Чаще всего это чек-лист, гайд или небольшой подарок, цель которых — вовлечь аудиторию и перевести ее в категорию потенциальных клиентов. 

Раньше бренды активно использовали фишку с кодовыми словами, предлагая аудитории написать определенную фразу в комментариях и получить за это подарок. К сожалению, и это тоже в будущем может рассматриваться как повод для урезания охватов.

Почему? Кодовые слова считаются искусственным способом увеличения активности, который не приносит реальной ценности пользователям. Instagram хочет, чтобы аудитория оставляла более разнообразные и искренние комментарии, и делала это по собственному желанию, а не для получения выгоды. 

Что делать владельцам аккаунтов?

Чтобы продолжать использовать лид-магниты, не нарушая новых правил, попробуйте:

1. Применять более нативные методы. Например, предложите пользователям подписаться на рассылку через форму на вашем сайте или другие внешние площадки.
2. Задействовать официальные инструменты. Подключите кнопки действия в профиле, чтобы пользователи могли одним кликом написать вам в мессенджер.
3. Развивать диалог с аудиторией. Вместо кодового слова предложите пользователям написать свой комментарий — высказать мнение или поделиться опытом.

А кроме того, всегда остается вариант сделать лид-магнит доступным без условий. Например, добавить чек-лист в хайлайтс или опубликовать ссылку на него прямо в шапке профиля. Да, это меняет структуру воронки, но в то же время помогает вам снизить потенциальные риски.

Массовая активность

Instagram ужесточает меры против массфолловинга и маслайкинга, которые раньше использовались для бесплатного привлечения подписчиков. Площадка вводит ограничения на количество действий в зависимости от «возраста» аккаунта:

• если ваша страница была создана недавно, вы можете беспрепятственно оставлять до 300 лайков и до 150 комментариев в сутки;
• если ваша страница существует больше года, лимит составит до 900 лайков и до 250 комментариев в сутки.

Любая чрезмерная активность с вашей стороны — например, сотни лайков или подписок за 1 минуту — сигнализирует алгоритмам о неестественном поведении. Результат: урезанные охваты, временные блокировки или, в крайнем случае, бан аккаунта.

Почему? Цель Instagram — создать здоровую экосистему, где взаимодействие между пользователями происходит органично. Массовая активность, как правило, не приносит реальной пользы — она наполняет ленту контентом от подписок «ради числа» и снижает качество пользовательского опыта. 

Кроме того, так платформа хочет сократить использование автоматизированных инструментов, которые нарушают ее политику. Это ограничение далеко не новое — Instagram постоянно борется с неестественной активностью, но в 2025 году лимиты обещают стать еще строже. 

Что делать владельцам аккаунтов?

1. Пересматривайте свои методы продвижения. Если в их числе есть бесплатные, подкорректируйте стратегию.
2. Фокусируйтесь на качестве своего контента. Если он интересный, актуальный и визуально привлекательный, подписчики будут приходить органически.
3. Не используйте внешние сервисы для накруток и других массовых действий. За это могут заблокировать. Если вы пользуетесь какими-то сторонними инструментами, выбирайте те, с которыми сотрудничает Meta: Canva, Genero, Smartly и прочие. 
4. Продвигайтесь через взаимный интерес. Ищите аккаунты схожей с вами тематики и взаимодействуйте с ними искренне, чтобы завоевать лояльность их аудитории.

Будем честны: массфолловинг и маслайкинг уже давно потеряли свою эффективность, а с новыми правилами этот метод станет откровенно вредным для вашего аккаунта. Лучше сосредоточьтесь на долгосрочных стратегиях, которые помогут увеличить число подписчиков, создав с ними крепкую связь.

Нецелевые подписчики

Instagram начинает учитывать качество аккаунтов ваших подписчиков, а не только их количество. Если на вас подписано много «пустых» аккаунтов (тех, что не публикуют контент и не проявляют никакой активности) или спамных профилей, созданных специально для участия в массовых подписках и розыгрышах, это может серьезно повлиять на продвижение вашего контента.

Такие подписчики не взаимодействуют с вашим аккаунтом, а значит, снижают общую вовлеченность и сигнализируют алгоритмам о низкой ценности вашего профиля. Но не пугайтесь: ограничения коснутся тех аккаунтов, в числе подписчиков которых преобладают несуществующие профили. Волноваться стоит только тем, кто создавал свою аудиторию по большей мере искусственно через накрутку подписчиков.

Почему? Платформа делает ставку на органическое и честное взаимодействие. Нецелевые подписчики и искусственно набранная аудитория мешают создавать реальную ценность для пользователей. Кроме того, это снижает доверие к платформе: люди все реже воспринимают аккаунты с большой, но пассивной аудиторией как ценные.

В общем, Instagram хочет, чтобы подписчики были живыми людьми, которым действительно интересен ваш контент, а не «массовкой», собранной для красивых цифр.

Что делать владельцам аккаунтов?

Вот как вы можете подстраховаться от снижения охватов и числа показов в ленте — это будет полезно любому аккаунту:

1. Пару раз в год чистите свою аудиторию. Удаляйте неактивных или подозрительных подписчиков автоматически или вручную (но помните о лимитах и избегайте резкого всплеска активности).
2. Отказывайтесь от сомнительных механик. Розыгрыши или покупка подписчиков уже не работают — все это вредит вашему аккаунту.
3. Фокусируйтесь на целевой аудитории. Привлекайте подписчиков через качественный контент и честное взаимодействие.
4. Используйте таргетинг. Периодически подключайте платную рекламу, чтобы привлекать в свой профиль людей, которые действительно заинтересованы в вашем продукте или услуге.
5. Анализируйте вовлеченность. Постоянно следите за тем, как аудитория взаимодействует с вашим контентом. Если охваты и активность падают, возможно, проблема может быть в качестве ваших подписчиков.

Instagram, очевидно, взял вектор на возвращение себе статуса площадки для живого общения и полезного контента. Если вы хотите играть по новым правилам, забудьте о количестве вашей аудитории и делайте ставку на ее качество.

Злоупотребление хэштегами

Еще несколько лет назад мы добавляли десятки хэштегов к постам, чтобы привлечь аудиторию, а сегодня алгоритмы могут за это снизить охваты или даже ограничить активность профиля. С нового года Instagram будет жестче следить за количеством, качеством и релевантностью хэштегов. 

Что может считаться злоупотреблением:

• использование максимального количества хэштегов — 30 штук под одним постом;
• нерелевантные хэштеги, которые не соответствуют теме поста;
• «спамные» тэги — #likeforlike, #followme, #comment4comment и подобные;
• использование одних и тех же наборов хэштегов из раза в раз.

Почему? Цель платформы — очистить ленту и поисковую выдачу от контента, который вводит пользователей в заблуждение. Когда хэштеги используются не по назначению, люди не могут найти контент, который ищут, а платформа теряет очки лояльности. 

Что делать владельцам аккаунтов?

1. Используйте только релевантные хэштеги. Привязывайте их к теме поста и вашей аудитории.
2. Меняйте наборы хэштегов. Не копируйте одинаковые тэги из поста в пост. Ставьте их вдумчиво, чтобы соответствовать теме каждого поста.
3. Внедряйте уникальные хэштеги. Создайте собственные брендовые теги, чтобы выделяться и упрощать навигацию между постами.

Instagram хочет, чтобы хэштеги помогали пользователям найти релевантный контент, а не становились инструментом для искусственного привлечения трафика. Но постепенно все идет к тому, что скоро они полностью перестанут быть эффективны — сейчас есть смысл отходить от использования массовых хэштегов и оставлять их как инструмент навигации и структурирования своего контента.

Организация Giveaway и участие в них

Когда-то пост с текстом «подпишись на 10 аккаунтов и получи шанс выиграть iPhone» был едва ли не главным правилом для увеличения подписчиков, а теперь он может обернуться для организаторов и участников снижением охватов, временной блокировкой или, в худшем случае, даже баном.

Алгоритмы Instagram постоянно анализируют подозрительные всплески активности (массовые подписки за короткий срок, однотипные комментарии под постами). Розыгрыши с призывом подписаться на множество аккаунтов или совершить другие массовые действия воспринимаются платформой как искусственное наращивание аудитории, что противоречит ее новым правилам.

Почему? Instagram стремится улучшить качество пользовательского опыта. Giveaway часто привлекают в профиль нецелевых подписчиков, которые не интересуются вашим контентом и быстро отписываются, снижая показатели вовлеченности. А кроме того, такая активность разрушает органичность платформы, создавая всплески фейковой активности, которые мешают честному продвижению.

Что делать владельцам аккаунтов?

Если вы организуете розыгрыш или участвуете в нем, переформатируйте его правила и структуру:

1. Откажитесь от массовых механик. Вместо того чтобы привлекать подписчиков через десятки сторонних аккаунтов, используйте более персонализированный подход.
2. Делайте целевые розыгрыши. Призы должны быть интересны конкретно вашей аудитории, а не только широким массам. Избегайте популярных призов и предлагайте что-то более нишевое, чтобы привлекать именно ваших людей.
3. Поменяйте условия. Не требуйте от пользователей подписываться на множество аккаунтов или ставить комментарии под каждым постом. Стимулируйте интерес через задания, которые укрепляют связь с аудиторией и не выглядят шаблонно.
4. Продвигайте конкурс через таргетированную рекламу. Используйте официальные инструменты Instagram для продвижения розыгрыша, чтобы избежать подозрений в нарушении правил.

Полностью избавиться от конкурсов, розыгрышей и другой подобной активности — сложно, да и не нужно. Instagram подталкивает нас к тому, чтобы мы не застревали в шаблонных механиках в поисках «волшебной таблетки», а меняли методы взаимодействия с аудиторией под их ожидания и правила новой реальности.

Изменения в алгоритмах

Мы уже обсудили, за что Instagram может ограничить ваш аккаунт в 2025 году. Но есть и хорошие новости: алгоритмы платформы становятся не только строже, но и умнее, а значит правильные действия могут дать вам больше охватов, чем когда-либо. Какими они должны быть — разбираем дальше. Подобрали для вас пять ключевых нововведений, понимание которых поможет вам сделать алгоритмы Instagram своими союзниками.

Посты-карусели вырываются в топ

С начала 2025 года Instagram дает постам-каруселям особый приоритет в рекомендациях. Если раньше основной акцент был на Reels, то теперь статичные посты с подборкой фото становятся не менее мощным инструментом для привлечения новой аудитории. Представители платформы говорят о том, что многостраничные посты способны дольше удерживать внимание пользователей, а значит, идеально подходят для новой стратегии алгоритмов: показывать контент, который максимально вовлекает.

Чтобы использовать этот тренд по максимуму, создавайте карусели с «вау-эффектом». Это могут быть:

• интригующая и захватывающая история;
• полезный контент в формате «10 советов»;
• сравнение или процесс («было-стало», «как это работает»), которое интересно досмотреть до конца.

Интриговать пользователей нужно с самого начала. Первый кадр должен цеплять взгляд, второй — удерживать интерес, а последний — вызывать тот самый эффект «вау»: желание лайкнуть, сохранить или поделиться постом.

И не забывайте про вспомогательные функции: добавляйте в пост трендовую музыку, указывайте геолокацию. Чем больше функционала вы задействуете, тем выше шансы, что алгоритмы Instagram поднимут вашу карусель в рекомендациях.

Репосты — ключевая метрика продвижения

Instagram вводит важное изменение: репосты постепенно становятся основной метрикой, влияющей на продвижение контента. Если раньше главным показателем взаимодействия были лайки и комментарии, то теперь именно репосты демонстрируют, насколько ваш контент ценен для аудитории.

Это довольно просто объяснить: платформе выгодно вовлекать в свой контент максимальное количество людей. Среди всех возможных способов взаимодействия с постом (лайки, комментарии, сохранения) именно репосты позволяют социальной сети увеличивать количество активных пользователей и время их пребывания в сети. 

И вот как вы можете побудить аудиторию делиться вашими постами:

1. Создавайте контент, который хочется сохранить или показать друзьям: чек-листы, вдохновляющие цитаты, лайфхаки.
2. Побуждайте к действию — прямо или опосредованно, но так, чтобы не попасть под ограничения.
3. Фокусируйтесь на том, чтобы вызывать эмоции. Посты, которые вызывают смех, удивление или вдохновение, чаще репостят.

Для многих из нас репосты скоро станут хорошим способом органично расширить аудиторию и показать алгоритмам, что ваш контент достоин большего охвата. Делайте ставку на контент, которым хочется делиться!

Меньше сторис — больше просмотров

С нового года Instagram меняет подход к сторис: теперь меньше значит больше. Алгоритмы все реже продвигают аккаунты, которые заваливают аудиторию десятками однообразных историй. Пользователи устали от долгих прогревов, и платформа это понимает.

Вместо ленты из 10+ ежедневных сторис лучше публиковать 2–4 яркие, цепляющие истории, которые захватят внимание с первых секунд и удержат максимальное число зрителей до конца. 

Как сделать свои сторис более эффективными:

1. Цепляйте внимание сразу. Не тратьте силы на предыстории и начинайте общение с подписчиками с сути.
2. Рассказывайте увлекающие истории. Вместо набора разрозненных кадров создавайте логичную и интригующую цепочку событий.
3. Добавляйте интерактив. Опросы, викторины или кнопки с реакциями вовлекают лучше, чем просто текст или видео.

В общем, наш новый девиз — «меньше сторис — больше пользы». Сократите количество, увеличьте качество, и ваша аудитория с радостью будет смотреть ваши истории от начала и до конца.

Ключевые слова вместо хэштегов

Instagram продолжает развивать внутреннее SEO-направление, ориентируясь на поведение молодых пользователей. Аудитория зуммеров (которая составляет основную часть пользователей платформы и большую часть активной аудитории среди онлайн-покупателей) все реже обращается к Google, предпочитая искать нужную информацию прямо в социальных сетях. Если вы хотите получать органический трафик, теперь вам нужно составлять описание к постам вдумчиво, используя там тематические слова.

Алгоритмы Instagram анализируют текст постов и вычленяют ключевые слова, которые могут совпадать с запросами пользователей. Это не какие-то конкретные фразы, а специфические слова из вашей сферы, по которым пользователи чаще всего ищут контент, подобный вашему. Если вы добавляете такие слова естественно и нативно, ваш контент будет предложен аудитории, которая заинтересована в этой теме.

Что именно нужно делать, чтобы ваш контент находили?

1. Используйте ключевые слова, соответствующие вашей сфере деятельности.
2. Вплетайте их в текст естественно. Алгоритмы легко отличают органичный текст от набора фраз для продвижения.
3. Изучайте язык вашей аудитории. Используйте формулировки, которые они могут вводить в поиск, чтобы получить больше совпадений.
4. Добавляйте подробности. Текстовое описание к постам все еще активно читают, но важно составлять его емко и интересно, а не шаблонно.

Кстати, SEO развивается не только в Instagram, но и в TikTok и YouTube. Скоро поисковики в социальных сетях будут использоваться по любому поводу, так что чем лучше вы понимаете свою аудиторию уже сейчас, тем выше шансы, что в будущем она будет находить вас сама.

Фокус на естественность и непосредственность

Платформа все больше делает ставку на live-контент — живой, искренний и натуральный. Пользователи устали от идеальной картинки, студийных съемок и заученных текстов. Сегодня в тренде честность, аутентичность и настоящие эмоции (чему не в последнюю очередь поспособствовал TikTok — так что если вы хотите понять, как лучше всего развивать Instagram сегодня, анализируйте ролики, которые набирают большие охваты в TikTok).

Как создавать live-контент?

1. Снимайте без сложных постановок. Простая, но качественная съемка на смартфон выглядит для зрителя роднее и естественнее студийной.
2. Говорите честно. Откажитесь от заученных текстов и говорите с аудиторией так, как вы общаетесь в жизни — это звучит искреннее.
3. Делитесь своими неудачами и нелицеприятными сторонами. Расскажите о своих ошибках или сложностях на пути, создавая у аудитории ощущение, что вы с ними «на одной волне».
4. Показывайте эмоции. Искренняя радость, грусть, удивление — все это делает контент живым и помогает установить связь с подписчиками.
5. Будьте гибкими. Не бойтесь экспериментировать, показывая разные грани своего бизнеса или проекта.

Судя по всему, тренд на естественность с нами надолго, так что можно отвыкать от идеально выстроенного кадра. Чем бы вы ни занимались, не бойтесь быть собой: искренность всегда выигрывает у идеала.

Instagram явно взял курс на очищение ленты от шаблонного контента и искусственной активности, поэтому настало время пересмотреть свои подходы и давать подписчикам больше подлинности, больше ценности и больше креатива. А если вы хотите подробнее узнать больше о том, как развиваться с помощью социальных сетей, приходите на наши платные и бесплатные курсы: актуальное расписание можно увидеть здесь.