Несистемный маркетинг убивает бизнес. Как Петр переломил этот сценарий после обучения на курсе КИМ — и что из этого кейса можете взять вы

Это история о предпринимателе, который не ждет идеальных времен, а просто действует в любых условиях. Петр Снитко — сооснователь двух украинских брендов, выросших с нуля:

• брутальных постеров Wood Posters;
• и уютных деревянных изделий «Мануфактура Серого Кота».

🤜🏻 Пандемия, попытка выхода на рынок ЕС, полномасштабная война, несезон в продажах — ударов судьбы за это время было немало, но каждый из них становился только дополнительным поводом двигаться дальше.

В 2025 году Петр поступает на курс «Комплексный интернет-маркетинг» (КИМ) в Genius.Space, и именно тогда рождается идея ночника-панорамы — продукта, который впоследствии стал символом домашнего тепла для многих клиентов и получил поддержку Валерия Залужного, Сергея Притулы, Сергея Стерненко и фонда «Тихо».

Читайте дальше, чтобы увидеть, как Петр прошел путь от хаотичного развития до сильной команды, системности и узнаваемых продуктов.

Кто такой Петр и почему эта история важна

🧔🏻‍♂️ Петр Снитко — предприниматель из Кременчуга, сооснователь брендов Wood Posters и «Мануфактура Серого Кота». С 2020 по 2023 год он был их генеральным директором, а в 2025-м вернулся к маркетингу и параллельно поступил на курс КИМ в Genius.Space.

«Мы развивались с полного нуля. Всю прибыль направляли на реинвестиции. Я хочу дотянуть до эпохи экономического роста с сильной командой — и тогда “забрать свое”».

За семь лет из маленькой мастерской появились два узнаваемых бренда, команда примерно из 40 человек и более 100 000 проданных деревянных постеров. Путь совсем не был прямым и понятным:

• компанию ждали ковид;
• трудности, связанные с выходом на иностранный рынок;
• а затем — война.

Но именно эти вызовы заставили Петра системно перейти в digital, выстроить маркетинг и отточить свои продукты:

🪵 Wood Posters превратился в бренд с социальным смыслом благодаря коллаборациям с фондами и лидерами мнений;

🐱 «Мануфактура Серого Кота» подарила людям ощущение дома, соединенное с современной этникой.

А в 2025-м во время обучения на КИМ у Петра рождается идея создания нового продукта — ночника-панорамы. Кстати, она появилась прямо во время просмотра лекции, вдохновленная одной деталью на сайте (но об этом позже).

«Некуда отступать. Если остановлюсь — буду выплачивать кредиты всю жизнь. Я руководитель по натуре, и это для меня приоритет №1».

Как родился Wood Posters

Wood Posters вырос из смелого желания вернуть в современность плакатную культуру 90-х, сделав ее более взрослой, материальной и фактурной. Петр с друзьями увидели в дереве перспективную возможность превратить ностальгию в тренд и создали продукт, который соединил простую идею с новым смыслом 🤝

Путь развития бренда состоял из нескольких этапов:

• 2017-2019: фестивали, выставки, первые коллаборации; работа полностью офлайн;
• конец 2019: открытие филиала в Польше, который уже через два месяца «закрыл» ковид;
• 2020-2021: стремительный переход в digital — запуск сайта, соцсетей, таргетированной рекламы.

«До пандемии мы вообще не были цифровыми. Хоть у меня и есть образование программиста, этот бизнес для меня был абсолютно аналоговым. Нас настолько закружили фестивали — Кураж Базар и другие, — что мы даже не думали о продвижении в интернете».

Потеряв офлайн-каналы, команда была вынуждена быстро научиться работать с онлайн-инструментами. Такой своеобразный «пинок под зад» фактически спас бизнес и дал сигнал к масштабированию. Digital позволил команде:

• выйти за пределы локальных маркетов;
• увидеть аудиторию шире;
• начать строить системный маркетинг.

✨ Именно тогда Wood Posters перестал быть только про продукт и стал символом культурной узнаваемости, коллабораций и социальной миссии, которая впоследствии, во времена полномасштабной войны, станет еще важнее.

Два лица одной ДНК: Wood Posters и «Мануфактура Серого Кота»

Когда один бизнес имеет два направления, это часто выглядит как компромисс. Но в случае Петра это была осознанная стратегия контраста. Оба бренда выросли из одной команды и общего подхода к смыслам, но говорят на разных языках:

1. Wood Posters — это брутальные месседжи, тонкий (а иногда и беспощадный) юмор, социальный нерв и прямота, которая не оставляет равнодушным.
2. «Мануфактура Серого Кота» — теплые смыслы, «современная этника», вещи для дома, дарящие ощущение спокойствия и уюта.

«С одной стороны — милый, “няшный” Серый Кот. С другой — более брутальный Wood Posters. Все это вместе органично уживается, потому что отражает характер всей команды».

⚖️ Этот баланс позволяет брендам охватывать разные эмоциональные состояния и сегменты аудитории. Один и тот же клиент может сначала купить подсвечник с нежным орнаментом для дома, а через несколько дней — плакат с саркастическим месседжем для офиса.

В этом и заключается уникальность — разные продукты несут одно ДНК: честность, актуальность и культурную узнаваемость.

И коллаборации лишь подчеркивают эту аутентичность:

• работы иллюстратора Макса Машковского мгновенно «считываются» как меткое и ироничное отражение повседневности;
• партнерства с фондами и лидерами мнений превращают постеры и изделия в инструмент совместного проживания опыта войны.

«Мы смеемся над тем, что болит: менеджер может отвечать из укрытия, ПВО работает — связи нет. Это наши реалии, и мы проживаем их вместе с клиентами».

Война и социальная миссия: постер «Никогда не сдавайся!» в кадре Валерия Залужного

С началом полномасштабной войны бизнес Петра остановился, но команда не растерялась. 24 февраля они обсудили правила безопасности и разъехались, а уже на следующий день он вернулся в офис.

Там родилась новая миссия: создавать военные постеры с месседжами поддержки. Сначала их публиковали в Instagram с текстами, которые резонировали с настроением страны, а затем начали печатать и раздавать бесплатно:

• госпитали получали их как моральный стимул для врачей и пациентов;
• блокпосты — как символ стойкости;
• военные части — как знак поддержки и напоминание о совместной борьбе.

«Мы отправляли сотни постеров по Украине всем желающим. Никто не спрашивал, кому именно — важно было просто дать людям что-то, что поддержит их в темное время».

Эта деятельность быстро вышла за рамки бизнеса и превратилась в социальную миссию. Для команды это был личный вклад в общую стойкость. Каждый плакат становился символом единства ❤️
Кульминацией стал момент, когда 24 августа 2022 года в видеоприветствии Валерия Залужного к Дню Независимости на фоне стоял их постер «Никогда не сдавайся!».

«Меня завалили сообщениями: на фоне у Залужного стоит наш постер. Я подумал: “Я прошел эту игру”».

Продукт, который «зажег свет»: кейс ночника-панорамы

Весна 2025-го принесла для команды непростой вызов: сувенирная ниша имела несезон, а большая команда нуждалась в стабильной загрузке. Встал вопрос сокращений, но Петр решил поступить иначе — запустить новый продукт. И у него это получилось.

Путь от идеи к гипотезе

👉🏻 Толчок пришел из простой мысли: свет всегда привлекает человека. Если соединить дерево и свет, можно создать эмоциональный объект, который одновременно будет и символом, и декором. Форм-фактор нашелся быстро — панорама.

«Смотрю очередной урок на курсе КИМ — и перед глазами стоит заставка на вашем сайте с панорамой Киева. Думаю: первый дизайн должен быть именно такой».

MVP и первый запуск

🌆 Первый макет изображал Киев: Днепр, мосты, Родину-Мать на горизонте. Этот ночник быстро стал символом дома, который продолжает светиться вопреки всем испытаниям. Идея откликнулась в сердцах многих украинцев, поэтому спрос оказался огромным: заказы посыпались с первых дней.

Производство корпусов шло быстро, а вот электроника стала узким местом. Команда скупала аккумуляторы и платы повсюду, где только могла.

«Заказы посыпались бешено. Корпус делаем быстро, электроника — в дефиците. Звоним всем: “Сколько осталось? Забираем все”».

Сила комьюнити

📣 Аудитория сразу подхватила идею. Люди сами начали писать, какие города хотят видеть в следующих релизах: Харьков, Одесса, Черновцы, Мариуполь. Для команды это стало знаком, что продукт не просто продается, а еще и резонирует.

Критерий качества установили простой: узнаваемость силуэта. Если местные не узнают свой город, значит, нужно дорабатывать.

«С Харьковом была история: сделали два варианта, показали коллеге из команды, а она как раз оттуда. Говорит: “Красиво, но это не Харьков”. Она не узнала здание Госпрома с того ракурса. И это был нам урок: нужно или запускать фокус-группу, или больше общаться с людьми из каждого города».

Как команда дошла до системного маркетинга (и чем тут оказался полезен КИМ)

Петр вернулся в маркетинг в непростой момент: тогда компания уже выросла до 30+ человек, но процессы оставались хаотичными. Именно в этот момент он параллельно начал проходить курс «Комплексный интернет-маркетинг» (КИМ) в Genius.Space. И быстро почувствовал, что именно обучение стало тем шагом, которого не хватало бизнесу 🔥

«Половину курса я уже прошел, и точно не могу сказать: “О, это я знаю”. Нет, нифига. Даже перед тестами пересматриваю все заметки — потому что неприятно будет сдать меньше, чем на условные восемь баллов».

Что дал курс КИМ

Петр пришел на обучение за фундаментом, который позволит построить прочную систему. Для предпринимателя с многолетним опытом решающими стали четыре аспекта курса:Фундаментальность и логика. Курс выстроен от основ к деталям — здесь есть несколько спикеров, разные перспективы, четкая логика модулей. Это позволяет комплексно переосмыслить собственный опыт  в маркетинге.

Практика и поддержка. Q&A-сессии и чат стали тем местом, где можно сразу получить ответ на рабочий вопрос. Для Петра это был важный ресурс в момент, когда бизнес требовал быстрых решений.

Неустаревающая тактика. Рынок меняется каждый год, и именно курс помог обновить тактические подходы.

Прямая польза для продукта. Идея форм-фактора ночника-панорамы, который стал бестселлером, родилась во время просмотра лекции. И это доказывает, что качественное обучение должно давать не только знания, но и новые креативные решения для бизнеса.

«Комплексный интернет-маркетинг — не просто название. Это действительно комплекс. Базовые основы маркетинга неизменны, как постулаты. А вот тактику нужно обновлять почти каждый год: выпал из контекста — и потом удивляешься, сколько нового придумали, а ты даже не знал, что так можно».

🧭 Так курс стал для Петра своеобразным навигатором, напомнив основы и показав скрытые зоны роста.

«Я сейчас перестраиваю отдел маркетинга именно благодаря курсу. Раньше делили по брендам — теперь по специализациям. SMM отдельно, таргет отдельно. Даже оргструктуру изменил. Курс помог собрать все знания воедино и увидеть: то, что мы делали интуитивно, теперь стало осознанным».

Хотите так же?

Если в вашем маркетинге сейчас царит полный хаос — все держится на одном источнике трафика и постоянном «тушении пожаров» — значит, пришло время навести порядок. Именно за этим Петр пришел на курс КИМ (Комплексный интернет-маркетинг) от Genius.Space, и уже в середине обучения смог запустить продукт, который вытянул бизнес в несезон. Хотели бы так же?

🔥 На курсе «Комплексный интернет-маркетинг» (КИМ) в Genius.Space вас ждут:

• фундаментальные знания без обещаний «узнать все о профессии за две недели»;
• система, сочетающая стратегию и конкретные инструменты;
• живые Q&A и сообщество практиков, которые реально помогают расти;
• фокус на бизнес-результат — от перестройки оргструктуры до запусков новых продуктов.

Не откладывайте свое развитие — пришло время вывести ваш маркетинг на новый уровень. Переходите на страницу курса, узнавайте больше о программе и делайте свой первый шаг к будущим результатам.