Как создать правильную инфографику (часть 1)

Вы это слышали и не раз…

• картинка воспринимается лучше, чем текст;
• инфографику репостят в 3 раза больше, чем любой другой тип контента;
• она увеличивает трафик на 12%;
• повышает открываемость писем в рассылке

… и много чего еще.

Но как создать по-настоящему вирусную инфографику, а не очередное фото, которое никто не увидит? Давайте разбираться вместе.

Что важно знать об инфографике

Она действительно помогает объяснить простым языком сложные темы или процессы. В ее основе лежат проверенные данные. И именно поэтому пользователи любят этот тип контента.

Но давайте на чистоту. НЕ каждое изображение с фото и текстом — это инфографика. И не каждая инфографика мгновенно привлекает толпы людей. Этот тип контента давно облюбован многими пользователями. И чтобы выделиться среди других, вам стоит потрудиться.

Для этого я подготовил для вас пошаговый план действий, где постарался максимально детально расписать каждый этап. Итак…

Шаг 1. Определитесь: текст или картинка?

Поддавшись настроению масс, вы уже готовы каждую тему превращать в наглядную картинку? Оно и понятно, ведь более 45% посетителей кликнут на ссылку, если она ведет на инфографику. Кто же от такого наплыва откажется?

Давайте не спешить. Сначала ответьте на вопрос: вы уверены, что информацию лучше подать в виде инфографики? У вас есть время и нужные знания, чтобы сделать качественную графику? Вы сможете подобрать наглядные иллюстрации, выстроить логическую цепочку и связи между данными?

Если вы сомневаетесь хотя бы в одном из этих пунктов, вернитесь к старому доброму тексту. А для инфографики подберите другую тему. Если же у вас три “Да”, идем дальше.

Какой должна быть инфографика?

• Целостной. Текст и фото дополняют друг друга. Но главный акцент всегда делается на изображении — именно оно передает суть информации. Запомните: если вы можете выбросить текст или картинку без потери смысла — это не инфографика. Чтобы было понятно, взгляните на фото. Если убрать любой из элементов, смысл будет утерян. В то же время вы считываете данные с помощью картинки, текст же их только дополняет:

• Простой. Выберите 1 узкую тему и придерживайтесь ее. Ваша цель — помочь читателям разобраться в вопросе, а не запутать их еще больше. Хотите проверить, удалось ли вам сделать картинку простой? Покажите ее ребенку и спросите, все ли ему понятно. Также не впадайте в другую крайность — примитивность. Иконки + текст — это не инфографика.
• Наглядной и информативной. Все картинки должны быть понятны без текста, материал должен быть уникальным и лаконичным. Используйте только те надписи, без которых невозможно донести мысль читателям. Проверьте, понятна ли ваша инфографика, если пробежать по ней  взглядом? Как правило, люди редко подробно изучают материал.
• Цепляющей. Конечная цель любой инфографики — вирусность. Ваш материал должен привлекать внимание посетителей и заинтересовывать настолько, что они нажмут кнопку “Поделиться”.

Шаг 2. Подготовьте данные

Выберите тему. Вы можете поделиться тем, что хорошо знаете, или изучить и собрать материалы в новом для себя вопросе.

При этом учитывайте интересы вашей целевой аудитории. Ведь вам нужно создать не просто график, а контент, который разойдется по интернету. Чем лучше вы его заточите под потребности вашей аудитории, тем больше шансов на успех.

Чтобы создать аватар клиента, задайте себе 3 вопроса:

• Что влияет на принятие решения клиентом?
• Что ему уже известно по этой теме?
• Будет ли ему полезна ваша информация?

Теперь выберите цель создания инфографики: обучить или привлечь клиентов. Как правило, первый вариант тоже работает на привлечение. Ведь вы подтверждаете свою эксперность в определенной теме. И тем самым повышаете интерес как к продавцу.

А теперь соберите данные и изучите существующий материал. Для этого откройте поисковик и:

• Наберите “ваша тема” + данные.
• Добавьте тип файла: “filetype: xls / xlsx / csv / pdf” в конец поискового запроса, чтобы найти только данные исследований.
• Ищите картинки — это хороший способ отобрать уже существующие инфографики по вашей теме.
• Изучите сайты статистики с помощью поисковика. Для этого наберите “адрес нужного сайта: ваша тема”.

Не забудьте выбрать в Инструментах время публикации статей. Выбирайте данные не старше 2-х лет:

Или проведите собственные исследования:

1. Определите размер выборки.

Подумайте, сколько вам нужно данных для создания информативной картинки. Сколько людей нужно опросить или материалов — изучить.

2. Пропишите, что вы хотите узнать

Определите показатели, которые вам нужно найти для каждого вопроса. Возьмем для примера инфографику Venngage “Предательства Игры Престолов”, ниже приведен ее фрагмент:

Для ее создания специалисты Venngage изучили следующие вопросы:

• Связь между преступниками и жертвами предательства: супруга, отец, мать или союзник.
• Дом и роль преступника и жертвы: дом и титул.
• Главная причина предательства: сила, месть, любовь, лояльность.
• Пол преступника и жертвы.

3. Соберите и закодируйте данные

После этого сделайте электронную таблицу, в столбцы впишите каждый из этих показателей и заполните ее. Это может потребовать времени и, возможно, подключения помощников.

Теперь определите, какие данные будут в виде картинок или иконок, а какие — останутся текстовыми. Продумайте, какие показатели вы выделите цветом и формой.

Изучайте материалы только из проверенных и авторитетных источников. Например, с помощью Google Scholar поищите информацию в книгах и журналах. Также подробно проштудируйте все материалы. Ведь фраза, вырванная из контекста, в будущем может превратиться в ошибку. А ведь вам этого не нужно, верно?

Также используйте для сбора данных:

• опрос среди клиентов или подписчиков;
• услуги исследовательской компании;
• специальные приложения для автоматического сбора данных в сети.

Для того чтобы провести результативный опрос, следуйте этим советам:

• Определите цель. Спросите себя, что вы хотите узнать в результате. Какие именно данные вам нужны, чтобы создать инфографику. Помните, как это было прописано в примере выше для графика “Предательства Игры Престолов”? Точно такой же список сделайте и для опроса.
• Продумайте, как вы будете проводить опрос: вживую или онлайн. Например, вы можете организовать опрос посетителей специализированной выставки или мероприятия. В этом случае убедитесь, что гаджет, в который вы будете записывать ответы, продержится до победного конца.
• Выберите программу для внесения данных. Используйте обычную электронную таблицу или Google Forms. Главный критерий: простота и скорость занесения данных, а также возможность их обработки после опроса.
• Подготовьте список вопросов к клиенту. Воспользуйтесь готовым шаблоном анкеты или сами напишите список вопросов. Помните, что ваши вопросы должны быть просты и понятны. Также сокращайте их количество. Пропишите варианты ответов, чтобы сократить время заполнения анкеты.
• Добавьте стимул. Подарите скидку на ваш продукт, устройте розыгрыш суперприза среди всех, кто ответил, или приготовьте другой приятный бонус. Заинтересуйте посетителей потратить на вас время и ответить на вопросы.

Шаг 3. Создайте структуру и напишите текст

Вбейте в поисковик “Инфографика” и выберите несколько вариантов, которые вам понравились. В статье “5 шагов к созданию сочной инфографики” я давал примеры макетов. Можете сэкономить время и воспользоваться ими:

Посмотрите, можете ли вы подогнать свою информацию под желаемый макет. Возьмите лист бумаги, ручку и начинайте размещать данные. Вместе с этим продумайте текст и картинки, которые вам нужны. Помните: в основе хорошей инфографики лежит история. Чтобы отобразить ее самым лучшим способом:

• Продумайте интересные заголовки и описания. Хорошо работают каламбуры и измененные известные фразы. Проверьте, понятно ли название вашему клиенту, созвучно ли оно с вашими целями и темой.
• Пропишите вступление ко всей инфографике (2-3 предложения) и к каждому разделу (1-2 предложения). Отобразите связь между разными частями и донесите ваши цели:

• Сделайте движение по инфографике логическим. Избегайте непонятных переходов и обрыва связи. Помните, что это одна история — от заголовка до подписи внизу.
• Сокращайте информацию. Если у вас несколько групп данных, ограничьтесь одним предложением по каждой. Таким образом, вы упорядочите инфографику и определите, много ли у вас информации.
• Напишите заключение. Подведите читателя к желаемому выводу, предложите решение проблемы или рекомендацию.

Шаг 4. Продумайте дизайн

Главная задача инфографики — донести ваши мысли читателям. И иногда вам в этом может помешать дизайн. Например, надписи плохо читаются, перебор с контрастом или яркими цветами.

Поэтому, превращая текст в картинку, помните:

• Изображение должно полностью раскрывать вашу тему. И это касается не только первой, а каждой картинки. Она должна подчеркивать и дополнять текст. Не добавляйте элементы, которые отвлекают друг от друга или создают конфликт. Оставляйте свободное пространство между элементами для удобства восприятия.
• Следите за тем, чтобы расположение “не плыло”. Для этого выравнивайте все элементы по сетке.
• Правильно используйте цвет.Вы знали, что 85% клиентов делают покупку из-за цвета? Избегайте белого фона. Сделайте его лучше градиентным: в цветах вашего бренда или темы. Продумайте цветовую схему до начала создания инфографики. Используйте 1 доминирующий и 2 цвета для акцента.
• Выберите одно семейство шрифтов. Не используйте более 3-х типов шрифтов в одной инфографике. Ограничьте количество размеров и начертаний. Проверьте, читабелен ли ваш текст на всех устройствах. Помните, что большинство людей заходят с телефонов, у которых маленький экран. Все ли заметки можно будет прочитать, не растягивая картинку?

• Группируйте несколько графиков. Например, вместо трех гистограмм сделайте одну и сравните исходные  данные на ней.
• Выберите правильное разрешение в зависимости от того, где вы размещаете свою инфографику. Помните про ориентацию. Вы должны ее определить в самом начале. Например, 99% сайтов и приложений используют вертикальную ориентацию. Учитывайте это.

И… проверьте результат

Вы собрали данные, продумали структуру, написали текст и сделали инфографику. Что дальше? Не спешите сразу же публиковать ее на сайте или в соцсетях. Создайте контрольную группу, презентуйте ей свое творение и соберите обратную связь.

• Вы уверены, что расшифровали все данные и у ваших клиентов не возникнет вопросов? Если ваша инфографика непонятна, никто не будет ее изучать и делиться с друзьями.
• Приятен ли дизайн, выбранная цветовая палитра и шрифты или они отталкивают читателей? То, что нравиться вам, может не понравится вашим клиентам.
• Ваши картинки вызывают правильные ассоциации?

Это лишь часть вопросов, которые вам стоит задать перед публикацией. И тогда успех и популярность вашему шедевру обеспечены.

Хотите узнать больше о сервисах для создания инфографики и особенности работы в них? Об этом я расскажу во второй части статьи. Жмите лайк, если вам интересно прочитать ее.

Задаетесь вопросом, как сделать ваш контент популярным и привлечь к нему внимание? Добавьте “жизни” и заручитесь поддержкой соцсетей. Все это легко сделать, используя live-видео. Узнайте, как бесплатно привлекать трафик с помощью прямых трансляций…