Как провести полный анализ конкурентов за один вечер с помощью ИИ

Анализ конкурентов больше не требует недель исследований. Узнай, как использовать AI, чтобы за 2–3 часа собрать конкурентов, узнать их цены, позиционирование и построить собственную стратегию, которая работает на результат.

Когда-то конкурентный анализ был похож на марафон. Недели в вкладках Google, бесконечные таблицы, сравнение сайтов и ощущение, что ты все равно что-то упустил. А потом на рынок пришел искусственный интеллект — и вдруг стало возможным то, о чем маркетологи мечтали годами: провести полноценную разведку рынка буквально за вечер.

Представь: вместо десятков открытых вкладок — один промпт в ChatGPT. За считанные минуты ты получаешь список конкурентов, таблицу с ценами, SWOT-анализ и даже карту позиционирования. А утром уже можешь корректировать стратегию или запускать новую кампанию.

Эта статья — не о волшебной кнопке, а о системном, но простом подходе. Мы разберем, как с помощью ИИ собрать конкурентов, сравнить их продукты, найти пробелы на рынке и превратить инсайты в конкретные действия.

Шаг 1: Определяем, кого анализировать и зачем

Прежде чем запускать ИИ, важно понять: кого именно стоит изучать и для чего это все вообще делается. Без четкой цели легко утонуть в данных. Поэтому начнем не с таблиц, а с фокуса.

Зачем тебе конкурентный анализ?

Это не просто интересный список «кто еще на рынке». Качественный анализ дает четкие ответы на вопросы:

• Ваши цены конкурентоспособны?
• В чем твои конкуренты выигрывают? А где проигрывают?
• Какие фишки или сегменты еще не заняты?
• Как сформулировать уникальное преимущество, которое действительно задевает?

То есть ты получаешь не просто факты, а подсказки для решений: как изменить позиционирование, что убрать из продукта, что добавить, куда двигаться.

А теперь — кого именно анализировать?

Конкурент — это не только тот, кто делает точно то же самое, что и ты. Есть несколько типов:

1. Прямые конкуренты. Они решают ту же проблему для той же аудитории, с похожим предложением.
2. Косвенные. Проблема та же, но решение другое. Например, вместо CRM — таблицы + почта.
3. Потенциальные. Их еще нет рядом, но они могут легко зайти. Это особенно актуально для SaaS или локальных бизнесов.

Лучше всего, если у тебя будет от 10 до 15 компаний, на которые можно посмотреть с разных сторон.

Критерии отбора: не всех стоит исследовать

Чтобы не тратить время на лишних игроков, сосредоточься на тех, кто:

• имеет похожую аудиторию;
• активно обновляет продукт (это видно по соцсетям или новостям);
• инвестирует в маркетинг (активная реклама, блог, SEO);
• имеет схожие цели или масштабы (не всегда уместно сравнивать себя с корпорациями).

Как быстро собрать список конкурентов с помощью AI

Вот базовый промпт к ChatGPT, с которого все начинается:

Промпт: Анализ конкурентов в нишевом маркетингеДействие (Action): Найди и сформируй список из 15 актуальных конкурентов в нише [твоя ниша] Контекст «для кого» (Context): Для маркетолога, который разрабатывает контент-стратегию и позиционирование бренда Конкретика (Specific):Показывать только активных игроков (последнее обновление на сайте или в соцсетях — не позднее 1 месяца назад)Укажи: название компании/бренда, сайт или соцсети, ключевую уникальность, тон коммуникации Приклад (Example):Бренд: SkillUp Сайт: skillup.ua УТП: курсы IT с гарантией трудоустройства Рольова модель (Role):Представь, что ты аналитик рынка с 10-летним опытом в конкурентной разведкеАнализируй конкурентов так, как это делают при запуске новых продуктов в крупных агентствах Формат (Format):Таблица (название / сайт / позиционирование / тон коммуникации)Формат Google Docs або AirtableДо 15 пунктовПодача в виде списка с краткими описаниями

В ответ получаешь табличку с описанием конкурентов: названия, что предлагают, и ссылки на сайты. А дальше — просто проверяешь и добавляешь свои варианты, если нужно.

На этом этапе главное — собрать короткий «лонглист» игроков, которых будешь изучать.

Даже если сначала кажется, что конкурентов мало — после диалога с AI часто появляются нишевые игроки или альтернативы, о которых ты не догадывался.

Именно так работает глубокое погружение — и мы подробно разбираем эти подходы на курсе «Комплексный интернет-маркетинг». Спикеры показывают, как сочетать AI, аналитические сервисы и маркетинговые стратегии, чтобы видеть рынок шире, действовать точнее и выбирать самые сильные инструменты для продвижения. Если ты хочешь научиться делать это уверенно — присоединяйся к следующему потоку.

А теперь, когда у тебя есть список конкурентов, переходи к самому интересному — сбору информации об их продуктах, ценах и фишках.

Шаг 2: Сбор фактов — продукты, цены, фишки

Хорошо, конкурентов мы определили. Теперь пришло время узнать о них немного больше, чем просто названия. Потому что «анализ» — это не «ага, я слышал о них». Это — структурированное понимание того, что именно они делают, для кого, как продвигаются и чем выделяются.

И самое лучшее: тебе не нужно лазить по каждому сайту самостоятельно и читать все подряд. AI действительно может сделать львиную долю работы вместо тебя — за считанные минуты.

Что нужно узнать о каждом конкуренте:

• Продукт/услуга: что именно они предлагают? Какие фишки?
• Цены: как сформированы тарифы? Какой диапазон?
• Целевая аудитория: на кого ориентированы? Малый бизнес? Профессионалы? Масс-маркет?
• Уникальные фишки: чем выделяются среди других?
• Маркетинговый месседж: какие обещания транслируют?
• UX или визуальный стиль: удобство, современность, «дорогой вид»?

Это — минимальная база, которую стоит иметь по каждому из 10–15 конкурентов.

Как получить эти данные через AI

Здесь стоит использовать комбинацию: сайт конкурента + ChatGPT.

Промпт: Детальный анализ известных конкурентов в нише корма для животных Действие (Action):Проанализируйте каждого из конкурентов в нише кормов для домашних животных по ключевым параметрамСписок конкурентов для анализа:[Конкурент 1][Конкурент 2][Конкурент 3] Контекст «для кого» (Context): Для маркетолога, который формирует позиционирование нового бренда кормов на рынке Украины и Европы Конкретика (Specific): Проанализируй украинские или европейские бренды, которые активно работают на украинском рынке. Для каждого конкурента предоставь: Продукт / Услуга – какие типы кормов предлагаются? Особенности состава? Какие категории животных охватываются? Цены – ценовой сегмент (бюджетный / средний / премиум), диапазон цен на популярные продукты Целевая аудитория – кто основные клиенты: обычные владельцы? Ветеринары? Профессиональные заводчики? Уникальные фишки – что делает бренд уникальным по сравнению с конкурентами? Маркетинговый месседж – какое ключевое обещание/ценность транслирует бренд?UX / Визуальный стиль – дизайн сайта, удобство навигации, мобильная версия, качество визуала 🔸 Пример (Example):Конкурент: Optimeal (Украина)Продукт: сухой и влажный корм для кошек и собак, включая ветеринарные диеты; в составе — мясо, растительные компоненты, пробиотики, суперфуды Цены: средний+ сегмент; сухой корм ~280–450 грн за 2 кг для кошек; для собак — 500–1200 грн за 3–7 кгЦА: владельцы животных, которые заботятся о качестве питания, но не всегда готовы платить за премиум-импорт Фишки: разработано при участии ветеринаров, производство сертифицировано по европейским стандартам, использование свежего мяса Месседж: «Сила иммунитета — изнутри» UX / Стиль: сайт визуально легкий, белый фон, чистая типографика; удобно выбирать корм по виду животного, возрасту, размеру; есть блог и рекомендации Ролевая модель (Role):Представь, что ты работаешь бренд-стратегом в компании, которая выводит новый бренд корма на конкурентный украинский рынок.Оценивайте конкурента с позиции потенциального конкурентного преимущества: где слабые места, где есть пространство для дифференциации Формат (Format):Для каждого бренда — структурированный блок из 6 пунктовДанные основаны на открытых источниках: сайт, маркетплейсы, соцсетиФормат: кратко, по существу, с маркетинговой аналитикой

Что может дать AI, кроме сухого анализа?

Помимо извлечения фактов, ChatGPT умеет:

• сравнить нескольких конкурентов между собой (даже создать табличку);
• указать на слабые стороны, если видит пробелы;
• объяснить месседж бренда: «что они обещают клиентам и как это подают»;
• определить, какой именно сегмент покрывает компания.

Это уже не просто сбор данных — это аналитика, которую обычно поручают маркетинговым агентствам.

На этом этапе у тебя уже не просто «список компаний», а карта конкурентной среды.

Ты знаешь: кто на что делает ставку, кто для кого, кто слишком дорогой, а кто — удобный, но не функциональный.

Следующий логический шаг — собрать все это в одном месте. Итак, далее — структурируем данные в понятной таблице.

Шаг 3: Сводим данные в таблицу (шаблон Google Sheets)

Когда у тебя уже есть куча фактов — о продуктах, ценах, фишках и позиционировании — самое время составить удобную карту, которая поможет видеть все в одном месте. Потому что хаотичные заметки или скрины сайтов в телефоне — это не анализ. А хорошо оформленная таблица — это уже полустратегия.

Зачем нужна таблица?

Во-первых, она визуализирует разницу между тобой и конкурентами.  Во-вторых, дает возможность быстро увидеть тренды, повторения, пробелы. И в-третьих — это суперудобно для команды: все данные собраны, разложены по полочкам, видно, с чем стоит работать.

Как должна выглядеть базовая Google Таблица?

Вот пример колонок, которые помогут тебе собрать полную картину:

Но ты можешь адаптировать под свой кейс. Например, если это SaaS — добавь «поддержка украинского языка» или «интеграции». Если это косметика — «натуральный состав», «наличие сертификатов» и т. д.

Как заполнять — вручную или с помощью AI?

Оба варианта окей, но если времени мало — AI снова поможет. Вот промпт:

Действие (Action):Создай удобную и структурированную таблицу с данными о конкурентах Контекст «для кого» (Context): Для маркетолога, который готовит сравнительный анализ конкурентов в нише [укажи нишу] Конкретика (Specific): Оформление должно включать следующие колонки:Название брендаПродукт / ПослугаЦеныЦелевая аудиторияУникальные фишкиМаркетинговий меседжUX / Визуальный стильСсылка на сайт или источник (Можешь добавить нужные тебе параметры) Ролевая модель (Role):Представь, что ты маркетинговый аналитик, который готовит отчет для запуска нового бренда — данные должны быть четкими, удобными для быстрого сравнения. Формат (Format):Таблица (Google Sheets, Excel или markdown-таблица)Один рядок = один конкурентОдин стовпчик = один параметрКоротко, по существу, без лишней информации

Что дает такая таблица?

• Быстрое понимание рынка: кто где и что предлагает
• Четкий обзор твоих преимуществ и слабых мест
• Выявление белых пятен: функций, сегментов или фишек, которые не закрыты конкурентами
• Материал для презентации или внутренней стратегии

📌 Лайфхаки для таблицы:

• Цвета помогают: выдели зеленым фишки, которые есть только у тебя.
• Условное форматирование: покажи, у кого самая высокая/самая низкая цена, у кого больше функций.
• Фильтры: удобно сортировать конкурентов по категориям или вывести топ-3 по определенному параметру.
• Дополнительные вкладки: например, SWOT-анализ по каждому игроку, или фичи, которых нет на рынке.

Хорошо заполненная таблица — это твое аналитическое оружие. И она не только поможет принять стратегические решения, но и покажет инвесторам или команде, что ты реально видишь, что происходит на рынке.

Кстати, если тебе интересно глубже погрузиться в тему искусственного интеллекта и понять, какой инструмент лучше выбрать для своих маркетинговых задач, советуем прочитать статью  «Битва AI-титанов: что лучше умеет делать ChatGPT, а что — Gemini». В ней мы сравниваем два самых мощных инструмента искусственного интеллекта, показываем, в чем каждый из них сильнее, и как они могут работать вместе, если использовать их стратегически.

И вот здесь самое время перейти к более глубокому анализу: разобрать сильные и слабые стороны конкурентов с помощью SWOT-анализа.

Шаг 4: SWOT-анализ — видим не просто конкурентов, а их стратегию

Теперь, когда таблица готова, можно копнуть глубже. Ведь цифры и фишки — это еще не стратегия. Чтобы понять, почему кто-то делает сумасшедшие продажи, а кто-то буксует, стоит посмотреть на конкурентов под другим углом — через SWOT-анализ.

Что такое SWOT-анализ (и почему он важен)

SWOT — это структура, которая помогает быстро оценить компанию по четырем критериям:

• S (Strengths) — сильные стороны: что они делают лучше всего, почему клиенты выбирают именно их.
• W (Weaknesses) — слабые стороны: недостатки, которые раздражают клиентов, пробелы в сервисе или продукте.
• O (Opportunities) — возможности: что они могут использовать для роста (новые технологии, рынки, сегменты).
• T (Threats) — угрозы: что может разрушить их преимущество (новые игроки, изменение трендов, экономические риски).

Для тебя это не просто упражнение по теории, а карта рисков и шансов. Увидев, где конкуренты слабы, ты сразу знаешь, как в нишу стоит заходить.

Как сделать SWOT с помощью AI

AI действительно умеет делать это мгновенно. Вот базовый промпт:

Действие (Action):Контекст «для кого» (Context):Для маркетолога или бренд-стратега, который готовит аналитическую презентацию, планирует запуск нового продукта или оценивает позицию бренда на рынке Конкретика (Specific):Бренд работает в нише: [укажите нишу, например: корм для животных, онлайн-курсы, косметика и т. д.]География: [рынок, на котором работает бренд — Украина, Европа, глобально]Формат бизнеса: [например: e-commerce, розничная сеть, онлайн-сервис, производитель]Проведи анализ по четырем категориям: Strengths (Сильные стороны)Weaknesses (Слабые стороны)Opportunities (Возможности)Threats (Угрозы) Учти как внутренние, так и внешние факторыОпирайся на открытые источники, рыночные тренды и маркетинговую логику Пример (Example): Продукт: корм премиум-класса для собак Weaknesses: ограниченная линейка вкусов, слабое присутствие в маркетплейсах Opportunities: рост спроса на эко-корма, партнерство с ветклиниками            Threats: конкуренция с международными брендами, колебания валют Ролевая модель (Role):Представь, что ты бизнес-аналитик в консалтинговом агентстве McKinsey, и твой отчет будет влиять на стратегические решения инвестора. Формат (Format):Таблица с четырьмя блоками (S / W / O / T)В каждом блоке — 3–5 пунктов, по сути, без водыМожно подать в виде текста или markdown-таблицы

Формат сводной таблицы SWOT

После анализа 5–6 игроков создается одна сравнительная таблица, например:

Лайфхак: автоматизируй

Можно даже создать Google Sheet с колонками для SWOT и вставить туда формулы или подключить ChatGPT через плагин — тогда для каждого конкурента анализ будет обновляться автоматически.

Так за 20 минут получишь полную картину рынка, которую маркетинговые агентства делают неделями.

SWOT-анализ позволяет увидеть, кто действительно обладает рыночной силой, а кто лишь создает иллюзию. Здесь становится понятно, где находятся слабые звенья, и в какие двери еще никто не постучал.

А теперь — самое время использовать эту информацию по полной. Переходим к следующему шагу — построению карты позиционирования, чтобы визуально увидеть, кто занимает какое место на рынке, и где остаются пустые ниши для твоего прорыва.

Шаг 5: Построение карты позиционирования — как занять свое место в нише

SWOT-анализ дал основу: ты уже видишь, кто силен, кто слаб и где скрываются шансы.

Но чтобы точно знать, где твое место в конкурентной среде, важно выйти за рамки табличек — и перейти к визуализации.  

Здесь идеально работает карта позиционирования — инструмент, который буквально показывает, где ты стоишь сейчас и куда можешь двигаться, чтобы не топтаться на месте.

Что такое карта позиционирования?

Это двумерная схема, на которой размещаются все игроки рынка — включая тебя.  Главная цель — найти свободные ниши и выбрать свой уникальный вектор. Каждая ось — ключевая характеристика твоего рынка. Например:

• X: Цена — от доступной до премиальной
• Y: Функциональность — от базовой до инновационной или
• X: Уровень сервиса — от минимального до персонализированного
• Y: Целевая аудитория — от нишевой до массовой

Так ти одразу побачиш:

• где наиболее плотная конкуренция;
• какие сегменты перенасыщены;
• где еще «никого нет» — и есть шанс вырасти без лобовой борьбы.

Как привлечь ИИ к созданию карты?

Вот пример промпта для ChatGPT:

Действие (Action):Контекст «для кого» (Context):Для маркетолога, который ищет уникальную точку позиционирования среди конкурентов и готовит бренд к выходу/перезапуску Конкретика (Specific):У меня есть 5 основных конкурентов: [вставьте список брендов]Их ключевые характеристики: [бренд 1] – [позиционирование, ЦА, цены, фишки] [бренд 2] – … [бренд 3] – … и т.д.Мой бренд: [название, краткое описание, что предлагаешь, кому, какая фишка] Задача:Выбери 2 релевантные оси для карты позиционирования (например: «цена — качество», «массовость — премиальность», «натуральность — синтетичность», «инновационность — традиционность») Размести на карте мой бренд и 5 конкурентовОпредели, какая зона карты наименее заполнена или где есть стратегическая «ниша»Сформулируй краткое заключение: какие есть потенциальные направления для усиления позиции моего бренда Пример (Example):Бренды: Optimeal, Husse, Club 4 Paws, Brit Care, JoseraОписание бренда: [твой бренд] — корм для собак на основе фермерского мяса, локальное производство, для городских владельцев, которые ценят прозрачный состав и доступностьЦена: доступная → премиальнаяИнгредиенты: масс-маркет → натуральные/фермерские Ролевая модель (Role): Представь, что ты бренд-стратег в международном агентстве, которое консультирует зоотовары на европейском рынке. Задача — найти точку входа, которая не пересекается с конкурентами. Формат (Format):Визуальная карта в виде координатной плоскости (X и Y)Обозначение каждого игрока + краткая характеристика осейПояснення вибору осейТекстовое заключение: где «окно возможностей»

Как визуализировать?

• Постройте простую диаграмму в Google Sheets или Figma.
• Каждому игроку — свой цвет или символ.
• Отметь «свободные зоны» — это твои стратегические возможности.

Карта позиционирования — это визуальная логика твоей стратегии. И именно она подскажет: 

«Вот где еще никого нет. И именно там — твое место».

Теперь, когда ты видишь, где стоишь — время извлечь конкретные инсайты, которые помогут обогнать конкурентов уже завтра утром.

Шаг 6: Чек-лист инсайтов — что обязательно нужно извлечь

На этом этапе перед тобой — полная карта рынка: конкуренты, их цены, позиционирование, сильные и слабые стороны.

Но без четких выводов это просто информация. Чтобы обогнать конкурентов, тебе нужны инсайты — конкретные, действенные выводы, которые сразу можно внедрить в продукт, коммуникацию или стратегию.

Вот чек-лист инсайтов, которые стоит извлечь из всей собранной информации:

Продукт

• Что предлагают конкуренты, чего не предлагаешь ты?
• Какая функция/опция у них «лишняя», а какую можно превратить в твою фишку?
• Чем можно выделиться без значительных затрат?

Цены

• У кого цена завышена — и почему клиенты все равно покупают?
• У кого занижена — и чем это компенсируется (сервис, скорость)?
• Можешь ли ты выйти с новой ценовой политикой или форматом (например, подписка, пакеты, пробные версии)?

Коммуникация

• Какие слова, слоганы или месседжи часто повторяются у конкурентов?
• Что можно сказать по-другому — проще, смелее, ближе к клиенту?
• Какие ценности/эмоции недоработаны — и ты можешь зайти именно с ними?

Стратегия

• Какая ниша выглядит наименее заполненной?
• Можешь ли ты соединить две разные «оси» и создать новый сегмент?
• Каково твое главное преимущество — и как его усилить еще больше?

Конкурентный анализ с ИИ — это не просто таблицы. Это разведка, которая за один вечер дает понимание, где твоя точка роста. И если правильно все определить — уже завтра утром ты не догонишь конкурентов, а пойдешь впереди.

В итоге

Если раньше конкурентный анализ казался сложной, долгой и скучной работой, то теперь — это твой стратегический инструмент, который легко освоить за один вечер. Благодаря искусственному интеллекту, ты можешь быстро собрать рынок, увидеть слабые стороны игроков, создать карту позиционирования и найти свою точку прорыва. Все, что нужно — четкая структура, правильные подсказки и желание действовать.

А если хочешь не просто разобраться в конкурентном анализе, а овладеть всеми ключевыми навыками продвижения онлайн — присоединяйся к нашему курсу «Комплексный интернет-маркетинг». Это программа для тех, кто хочет уверенно стартовать в диджитале, научиться запускать рекламу, анализировать рынок, строить стратегии и работать с инструментами, которые реально приносят результат. Стартуй с нами — и выйди на новый уровень уже в этом сезоне.