AEO вместо SEO: как выжить сайту в эпоху AI-поиска и не потерять трафик (пошаговая инструкция)

В 2025 году сайты соревнуются не только за первое место в поиске, но и за внимание искусственного интеллекта, который решает дать информацию о вас клиентам или нет. В статье рассказываем, как адаптировать контент и не исчезнуть из поля зрения ИИ.

Поиск быстро эволюционирует, и традиционные источники трафика уже не являются залогом стабильного роста. Сегодня значительную часть информационных запросов перехватывают ответы ИИ — от ChatGPT и Copilot до Google AI Overviews. 

Оптимизированные под ИИ сайты продолжают получать посетителей — и, что важно, более «теплый» трафик. Остальные же опускаются на дно поиска.

В этом контексте классическое SEO эволюционирует в AEO(Answer Engine Optimization)/GEO(Generative Engine Optimization): оптимизацию для ИИ ответов и генеративных систем, которые не просто ранжируют страницы, а цитируют фрагменты, которым доверяют. Цель меняется с «позиции в SERP» на присутствие в ответе ИИ.

AEO и GEO: новый язык поиска для ИИ

Интернет-поиск переживает одну из крупнейших трансформаций за последнее десятилетие. Если раньше ты создавал сайт, чтобы его видели люди — теперь его должны «видеть» и машины, которые формируют ответы для этих людей. То есть теперь твоя аудитория — не только пользователь, но и искусственный интеллект, который решает, стоит ли показывать именно твой контент.

В классическом SEO ты боролся за место в выдаче Google. В AEO и GEO — ты борешься за право быть включенным в ответ, который сгенерирует ChatGPT, Copilot, Perplexity или Google SGE. Разница существенная: Google показывает ссылки, а ИИ — цитирует тексты. И если твой сайт не оптимизирован под новые стандарты, он просто «выпадет» из информационного поля.

AEO: отвечай, а не просто пиши

AEO — это Answer Engine Optimization, или оптимизация ответов. Это эволюция привычного SEO, которая появилась после того, как Google начал показывать блоки с готовыми ответами (featured snippets) прямо в поисковой выдаче.

Теперь эти фрагменты стали еще «умнее»: алгоритмы умеют считывать контекст, понимать структуру текста и выбирать самые точные объяснения. Если твоя статья написана так, что сразу дает краткий и понятный ответ на вопрос, — она имеет шанс попасть в эту выборку.

Представь, что ты ведешь сайт о ремонте автомобилей, и пользователь вводит запрос:

«Как заменить тормозные колодки на Toyota Corolla?»

Вместо длинного вступления об истории модели, твой ответ должен начинаться сразу по существу:

«Чтобы заменить тормозные колодки на Toyota Corolla, нужно снять колесо, открутить суппорт, вытащить старые колодки и вставить новые, после чего проверить ход педали тормоза.»

Именно такая структура — вопрос → краткая инструкция → уточнение деталей — делает текст удобным для системы ответов.

Как писать под AEO:

• начинай текст с конкретного ответа, а затем раскрывай детали;
• добавляй подзаголовки в форме вопросов («Как…?», «Почему…?», «Когда…?»);
• используй короткие абзацы по 2–4 предложения;
• вставляй цифры, примеры или пошаговые инструкции — ИИ «любит» точность.

GEO: работай на цитирование в AI-ответах

GEO — это Generative Engine Optimization, то есть оптимизация для генеративных систем. Это не просто новый алгоритм, а изменение логики поиска. Теперь пользователь не листает страницы со ссылками, а получает готовый ответ, созданный на основе сотен источников. И твоя задача — сделать так, чтобы твой сайт стал одним из тех источников, на которые будет опираться ИИ.

Для этого контент должен быть не просто читабельным, а четко структурированным и достоверным. Если ты пишешь текст о замене тормозных колодок, добавь конкретики: какие инструменты нужны, сколько времени занимает работа, что может пойти не так. Чем больше практической пользы — тем выше вероятность, что именно твой материал попадет в ответ.

Ключевые принципы GEO:

• разделяй текст на логические блоки — ИИ «читает» по структуре;
• используй списки, инструкции, таблицы с фактами;
• обновляй контент регулярно (AI предпочитает свежие данные);
• добавляй имя автора, ссылки на источники и дату обновления;
• проверяй факты — модели ИИ не цитируют сомнительные утверждения.

Как ИИ «читает» сайты

ИИ не «смотрит» сайт, как человек. Ему безразличен дизайн, цвет кнопок или шрифтов. Он разбирает текст на фрагменты: определения, объяснения, списки, даты, факты. Затем сравнивает их с тысячами других текстов и выбирает те, которые звучат наиболее достоверно.

Если страница выглядит как длинный поток без структуры, с повторениями или водой — ИИ просто проскролит ее дальше. Но если твой текст напоминает логически построенный конспект — с подзаголовками, пунктами, примерами — тогда алгоритм «поймет» его содержание и может использовать фрагмент в ответе.

Признаки контента, который нравится ИИ:

• есть логическая структура (заголовки H2–H3, короткие блоки, списки);
• первое предложение отвечает на главный вопрос;
• факты точны, а данные подтверждены источниками;
• информация обновляется, а не лежит годами без изменений.

Итак, AEO и GEO — это не просто новые слова в мире маркетинга. Это язык, на котором общаются с поисковыми системами будущего. AEO учит тебя отвечать кратко, GEO — строить доверие к твоим знаниям. И вместе они создают контент, который видят и люди, и искусственный интеллект.

Если классическое SEO похоже на рекламу с плакатом «заходи к нам», то AEO и GEO — это когда ИИ сам рекомендует твой сервис, потому что считает его надежным. И в этом — главная сила нового типа оптимизации.

Теперь, когда ты знаешь, что такое AEO и GEO, давай разберемся, почему старое SEO уже не работает так, как раньше, и что это значит для бизнеса.

Почему SEO уже не работает как раньше

Еще совсем недавно все было понятно: хочешь трафик — работай над SEO. Пропиши ключевые слова, оптимизируй скорость сайта, прокачай ссылки — и ты на первых позициях. Но все начало меняться, когда люди перестали «кликать» так, как раньше. И главная причина — не в том, что SEO стало хуже, а в том, что поиск перестал быть только поиском.

Пользователи все чаще ищут ответы не в классическом Google, а в ChatGPT, Copilot, SGE или Perplexity. Они не листают десятки страниц — они хотят один точный ответ здесь и сейчас. И часто этот ответ уже сформирован искусственным интеллектом, который сам выбрал источники, сжал информацию и выдал ее в удобном формате.

А теперь самое важное: твоя ссылка может даже не появиться в выдаче, если пользователь получает все, что ему нужно, еще до того, как увидит список сайтов. И именно поэтому привычные правила SEO уже не работают так, как раньше.

3 главные причины, почему SEO теряет эффективность

1. AI отвлекает внимание. Более 50% пользователей в США уже используют ChatGPT в качестве альтернативы Google. Все больше вопросов решается не поиском, а разговором с ИИ.

2. Клики не доходят до сайтов. AI-ответы в Google SGE занимают верх экрана, вытесняя обычные ссылки вниз. Многие пользователи просто не листают дальше.
   
3. SEO-контент стал однообразным. Сеть переполнена шаблонными статьями, написанными «под ключ». Они уже не привлекают ни людей, ни алгоритмы. ИИ ищет не повторения, а суть и новизну.

Трафик стал меньше, но качественнее

Уменьшение переходов из Google не означает снижение влияния. Наоборот, AI-фильтр часто приводит более «теплую» аудиторию, которая уже знает, чего хочет. По данным Optimizely, конверсия с AI-трафика на 23% выше, чем с обычного поиска. Потому что если ИИ уже «вписал» твой сайт в свой ответ — это знак доверия.

Представь: человек спрашивает в Copilot, какой аккумулятор подойдет для его автомобиля, и видит в ответе твой сайт. Он переходит не просто из любопытства, а уже с намерением купить, заказать или уточнить. Это совсем другой уровень мотивации, чем когда кто-то случайно нажал на третью ссылку в Google.

Возможности цифрового маркетинга сегодня открывают путь к стремительному развитию бизнеса — от продвижения брендов и увеличения продаж до создания узнаваемого имиджа онлайн. На нашем курсе «Комплексный интернет-маркетинг» ты научишься выстраивать эффективные digital-стратегии, управлять рекламой, работать с аналитикой и контентом. Это практическое обучение, которое поможет продвигать себя или бизнес профессионально и зарабатывать больше уже с первых месяцев.

SEO — это основа, но больше не вершина

Это не значит, что SEO стоит «прятать». Быстрый, технически оптимизированный сайт по-прежнему критически важен. Без него тебя просто не увидят — ни люди, ни ИИ. Но только технической оптимизацией уже не обойтись. Теперь в игру вступают совсем другие критерии: ясность, доверие, глубина.

Сайт должен отвечать сразу нескольким требованиям:

• быть доступным для индексации (robots.txt, sitemap, скорость);
• содержать сильно структурированный и практический контент;
• обновляться, чтобы оставаться актуальным;
• демонстрировать экспертизу — не просто перечень фактов, а знания из реального опыта.

Классическое SEO — это как хорошая основа для дома: без нее никак. Но если ты хочешь, чтобы этот дом еще и приносил прибыль, в нем должно быть светло, удобно и гостеприимно. А это уже задача AEO и GEO.

Сегодня недостаточно быть найденным — нужно стать ответом. И именно поэтому все больше маркетологов обращают внимание не на позиции в Google, а на то, упоминает ли их контент ChatGPT и Google SGE. Теперь, когда ты понимаешь, почему старые методы уже не работают полноценно, самое время перейти к практике — как именно сделать сайт видимым для ИИ.

Как сделать сайт видимым для ИИ: пошаговая инструкция

Классическое SEO уже не дает таких результатов, как раньше, но базовые принципы никто не отменял: сайт должен быть быстрым, логически структурированным и технически доступным для индексации. Но вот в чем главное изменение — теперь этого недостаточно. Если раньше ты боролся за позицию в Google, то теперь борешься за цитату в AI-ответе.

И здесь вступают в силу новые правила: ИИ не видит страницы глазами, не «сканирует» макеты и не нажимает кнопки. Он читает код, структуру, содержание. И именно поэтому твой сайт должен быть не просто привлекательным для человека, но и понятным для машины.

Ниже — пошаговая инструкция, как это сделать: от технической базы до контента и репутации.

Шаг 1. Убедись, что твой сайт доступен для сканирования AI-ботами

Большинство компаний до сих пор настраивают robots.txt только под Googlebot. Но ИИ-ботов уже десятки — GPTBot от OpenAI, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended, AmazonBot, BingBot в режиме AI.

Если сайт закрыт для них — ты просто не попадешь в обучающие данные модели, а значит, твой контент не существует для ИИ. Это как магазин, в который не пускают журналистов: он как бы есть, но о нем никто не пишет.

Что стоит проверить:

• файл robots.txt — не запрещен ли доступ к важным страницам (особенно блогу, FAQ, инструкциям);
• наличие sitemap.xml — чтобы боты быстро находили нужное;
• доступны ли основные страницы без авторизации или JavaScript-загрузки;
• есть ли ограничения на краулинг для User-Agent типа GPTBot, Anthropic, Google-Extended.

💡 Ни один бот не сможет «порекомендовать» твой сайт, если не имел возможности его прочитать.

Шаг 2. Добавь структурированные данные (Schema Markup)

Это одно из важнейших технических требований. Оно позволяет не только Google, но и ChatGPT, Perplexity и другим ИИ-системам понять, что именно находится на ваших страницах. Не просто «текст о чем-то», а четко: это — статья, это — цена товара, это — инструкция.

Разметка schema.org — это язык, на котором говорят поисковые системы. И именно она позволяет ИИ лучше «считывать» структуру сайта.

Например, если ты пишешь обзор автомобильного аккумулятора, правильная разметка позволит ИИ понять:

• модель товару;
• рейтинг;
• цену;
• ссылка на покупку;
• наличие в магазине;
• авторство огляду.

Для генеративного ИИ это критично. Он выбирает не просто страницу с хорошим текстом, а фрагмент с проверенными метаданными.

Самые популярные типы разметки для видимости в AI:

• Article, BlogPosting, NewsArticle — для блогов и инфостраниц;
• FAQPage — для блоков вопросов-ответов;
• Product — для товаров и коммерческого контента;
• HowTo — для пошаговых инструкций;
• Person, Organization — для усиления доверия к автору/бренду.

Большинство CMS поддерживают расширения или плагины для этого — не нужно писать вручную.

Шаг 3. Структурируйте контент под AEO

Текст на сайте должен быть не просто красивым, а читабельным для ИИ. А это значит — структурированным. ChatGPT или Google SGE не читают все подряд, как роман. Они ищут блоки информации, которые можно легко извлечь, сжать, процитировать.

Твоя задача — помочь им. И первый шаг — построить каждую страницу как набор ответов на потенциальные вопросы.

Как сделать это правильно:

• используй заголовки H2–H3 в виде вопросов: «Как заменить свечи на Opel Astra?»;
• давай ответ сразу после заголовка — четко и без «подводок»;
• добавляй списки, таблицы, блоки «FAQ» с краткими тезисами;
• избегай сложных конструкций, литературности, поэтических метафор — ИИ это не оценит.

Например: Вместо: «Чтобы позаботиться о состоянии своего двигателя, стоит иногда…»
Лучше: «Чтобы проверить уровень моторного масла, открути крышку щупа, протри ее и опусти в блок. Если уровень ниже отметки MIN — долей масло».

Шаг 4. Пиши так, чтобы ИИ мог цитировать

Твои предложения должны звучать как готовые фрагменты, которые ИИ может вставить в свой ответ без редактирования. Такой стиль называют citation-friendly — цитатный.

Что это означает на практике:

• начинайте абзац с четкой тезиса;
• формулируй определения отдельными предложениями: «Генератор — это устройство, обеспечивающее подачу электроэнергии в бортовую сеть автомобиля».
• давай точные данные: годы, цифры, модели, примеры.
• избегай просторечия, сарказма, «разговорного» тона, если пишешь технический материал.

ChatGPT не умеет «домысливать». Он воспринимает текст буквально. Если в твоем блоге написано:

«Тормозные колодки — это вообще отдельная песня» — он не сможет объяснить, о чем идет речь.

А от:

«Тормозные колодки — это изменяющаяся часть тормозной системы, изнашивающаяся в процессе торможения» — именно то, что нужно.

Это лишь один из примеров того, как неудачная формулировка может свести на нет все усилия. Больше таких ошибок — и способов их избежать — мы разобрали в отдельной статье «AI — не волшебная палочка: 5 фатальных ошибок, которые губят ваш маркетинг (и как их предотвратить)». Обязательно прочитай, если хочешь работать с искусственным интеллектом осознанно и результативно.

Шаг 5. Усиливай авторитетность: E-E-A-T

Модели искусственного интеллекта учатся определять, каким источникам можно доверять, а каким — нет. И даже если они не проверяют бэкграунд человека в классическом смысле, то учитывают определенные сигналы доверия. В SEO это известно как E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

Що допоможе виглядати авторитетно для ШІ:

• имя автора под статьей, с краткой биографией (опыт, должность, проекты);
• дата публикации и обновления статьи;
• ссылки на надежные источники (например, официальные сайты, отраслевые обзоры, госпорталы);
• реальные фото (вместо стоков), особенно в темах, связанных с продуктами, услугами или кейсами;
• упоминания о бренде или авторе на других авторитетных сайтах.

ШИ не любит анонимные, «серо-синие» блоги без указанного автора и даты публикации. Если ты — эксперт по ремонту авто, покажи это в каждой статье.

Шаг 6. Отслеживай, как ИИ «видит» твой сайт

Это пока новое направление, но уже появляются инструменты, которые позволяют отслеживать, сканируют ли тебя AI-боты и появляешься ли ты в ответах. Это помогает увидеть новые точки роста: ты уже видимый, но не цитируемый? Тебя часто сканируют, но мало переходов? — время изменить структуру.

Что можно использовать:

• Cloudflare Logs — видит запросы от GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended;
• GPTBot Tracker (через серверные логи) — показывает, когда и какие страницы посещал бот OpenAI;
• Perplexity Dashboard (в бета-версии) — аналитика упоминаний сайта в их ответах;
• Вручную: введи в ChatGPT или Copilot вопрос по своей теме → проверь, упоминается ли твой сайт среди источников.

Оптимизация под ИИ — это не магия и не футуризм. Это практика, которая уже работает здесь и сейчас. Все, что ты делаешь для SEO — скорость, структура, качество — остается актуальным. Но если хочешь, чтобы твой сайт участвовал в новой гонке за внимание, нужно научиться говорить на языке AI.

ШИ — это не просто еще один канал. Это новый способ потребления информации, и тот, кто станет источником для генеративных систем, получит огромное преимущество. Следующий шаг — посмотреть, как именно AEO и GEO меняют работу маркетолога и что стоит изменить в контент-стратегии уже сегодня.

Как AEO и GEO меняют работу маркетолога

Раньше маркетолог ориентировался на ключевые слова, плотность фраз и трафик из Google Analytics. Теперь все изменилось: контент больше не работает на продвижение — он сам становится ответом. И в этом главная трансформация: ты создаешь не просто тексты для людей, а сигналы для ИИ, которые он сможет процитировать, сжать или порекомендовать.

Работа маркетолога становится похожей на редактирование Википедии: важно не то, насколько красиво написано, а насколько четко, достоверно и структурировано. Каждая статья — это кирпичик в информационной базе, из которой ИИ составляет ответы. Если кирпичик нечеткий — его не возьмут.

Меняется и подход к аналитике. Классический трафик из поиска уже не дает полной картины. Вместо этого появляются новые KPI: AI visibility, Citation rate, GPTBot visits. А сам процесс оптимизации становится постоянным: контент нужно не только писать, но и обновлять, размечать, упрощать и совершенствовать.

Маркетолог больше не просто генератор воронок. Теперь это архитектор знаний, который проектирует сайт так, чтобы его цитировали даже тогда, когда пользователь не видит саму страницу. И тот, кто первым начнет играть по этим новым правилам, получит преимущество на годы вперед.

В итоге

AI-поиск меняет правила игры — быстро и безвозвратно. Сайты, которые ориентируются исключительно на классическое SEO, рискуют исчезнуть из поля зрения пользователей. Чтобы оставаться видимыми, нужно научиться писать не только для людей, но и для моделей, которые формируют для них ответы.

AEO и GEO — это не мода, а логическое продолжение SEO в мире, где все больше вопросов звучит вслух, вводится в мессенджерах или формулируется в диалоге с ИИ. Контент должен быть не просто читабельным — он должен стать полезным фрагментом, готовым к цитированию. Выигрывают те, кто не гонится за ключами, а создает глубокие, структурированные и точные тексты. И чем раньше ты адаптируешь сайт под эти новые реалии, тем больше шансов остаться в фокусе внимания пользователя — даже если он общается не с браузером, а с виртуальным помощником.

Если хочешь не просто ориентироваться в новой реальности, а стать тем, кто уверенно управляет онлайн-продвижением — приглашаем тебя на курс «Комплексный интернет-маркетинг».  За 4 месяца ты освоишь все ключевые направления современного digital-маркетинга: от стратегии продвижения и SEO до аналитики и автоматизации. Научишься строить эффективные стратегии продвижения, привлекать клиентов и увеличивать прибыль бизнеса. Не жди, пока рынок изменится — адаптируйся первым и стань востребованным специалистом уже сейчас.