99 Составляющих Поисковой Оптимизации, Которые Выведут Ваш Сайт в ТОП

Хотите раз и навсегда разобраться с поисковой оптимизацией вашего сайта? 

SEO — это долго и сложно. Разместить в статье парочку ключевых слов — это еще не SEO. И купить несколько ссылок — не SEO. И вообще, поисковая оптимизация — это задачка для профи.

Но если вы всерьез решили разобраться в вопросах завоевания ТОПовых мест в поисковиках, эта статья — ваш проводник в мир SEO. И сегодня мы рассмотрим такие ее составляющие, как:

1. Макет и архитектура сайта
2. Исследование ключевых слов
3. Заголовки страниц
4. Метаописания (Meta Descriptions)
5. Теги заголовков
6. Контент
7. Оптимизация картинок
8. Социальные сети
9. Продвижение контента
10. Пользовательский опыт
11. Скорость загрузки сайта
12. Построение ссылочной массы
13. Восстановление после штрафов Google
14. Отсекаем лишнее
15. SEO-чистка
16. Google Search Console (бывший Google Webmaster Tools)
17. Google Analytics
18. Ключевые советы для SEO-джедая [Вместо заключения]

Начнем…

1. Макет и архитектура сайта

1. Загадка должна быть в девушках, но не на сайте. Убедитесь, что контент виден уже на первом развороте экрана. Зайдя на страницу вашего ресурса, посетитель должен понимать, куда попал. Поэтому на первом экране как минимум должен быть заголовок. Не заставляйте человека скроллить страницу в поисках хоть какой-то информации о вас.

2. Навигация по вашему сайту должна быть понятной даже ребенку. Проверьте, все ли пункты меню, которые могут понадобиться посетителю, вы предусмотрели. Все ли они ведут на нужные страницы. Нет ли пунктов с непонятным названием.

3. Создайте четкую иерархию контента, чтобы посетителю интуитивно было понятно, что и где найти. Это не только улучшит пользовательский опыт, но и добавит вам рейтинга в глазах поисковых систем.

4. Если на вашем сайте вы показываете рекламу, постарайтесь оставить минимум таких объявлений на первом развороте экрана. Во-первых, большое количество рекламы отпугивает посетителей. А во-вторых, негативно влияет на ранжирование вашей страницы в поиске.

5. Добавляйте атрибут NOFOLLOW к рекламным ссылкам на вашем сайте, чтобы поисковики не учитывали их и не поднимали в рейтинге. Иначе, если таких ссылок будет много, поисковые системы могут подумать, что ваш ресурс создан исключительно для того, чтобы продавать ссылки. И в таком случае вы можете попасть под санкции.

6. Используйте дружественные к SEO адреса страниц (URL). Ссылки типа «http://moy-sait.com/12345» — не лучший вариант. Старайтесь использовать в URL ключевые слова, которые имеют отношение к самой странице.

Например:

7. Убедитесь, что контактную информацию на сайте легко найти. Добавьте несколько каналов, по которым с вами можно связаться (как минимум телефон и email). Круто, если можете добавить на сайт свой адрес. Особенно это важно, если вы работаете локально!

К примеру, так выглядит наша страница «Контакты»:

8. Добавьте на сайт «Политику конфиденциальности». Эта страница повышает доверие поисковиков к вашему ресурсу.

Мы сделали это так:

9. В рамках одного домена (то есть в рамках всего вашего ресурса) постарайтесь минимизировать повторяющиеся тексты. Даже самые маленькие текстовые кусочки (вроде «Для того чтобы сделать заказ, вам нужно…») желательно делать разными.

10. Использовать WWW или нет? Без WWW ресурс выглядит современнее. Но на самом деле нет никакой разницы, использовать или нет. Главное, чтобы сайт был доступен по одному адресу и не было дублей страниц. Если же ваш ресурс был долгое время доступен по адресу и с WWW, и без, стоит смотреть, у каких страниц выше рейтинг, и оставлять только их.

2. Исследование ключевых слов

11. Кто бы что ни говорил, ключевики продолжают оставаться важной частью SEO. Так что подойдите к этой задаче ответственно. Используйте хотя бы Google Keyword Planner и Яндекс wordstat. Если хотите заморочиться, можете использовать, например, инструмент Key Collector, который позволяет сформировать семантическое ядро сайта.

12. Проанализируйте, какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Для этого воспользуйтесь сервисами Serpstat (бывший Prodvigator) или SemRush.

13. Выберите для каждой страницы одно главное ключевое слово, вокруг которого все будет строиться. Важно! Для каждой страницы такой ключ должен быть разным, чтобы страницы вашего ресурса не мешали друг другу продвигаться в рейтинге.

14. Обязательно при подборе ключевых слов учитывайте намерение пользователя. Думайте, приведет ли к вам тот или иной запрос целевую аудиторию, заинтересованных людей? Не подстраивайтесь под ключи бездумно, исходя только из популярности запроса. Выбирайте то, что даст вам результат.

15. Проверьте конкурентность ключевого слова. Для этого в строке поиска напишите:

Allintitle: «ваш ключевой запрос»

Ключевой запрос обязательно должен быть в кавычках, чтобы поисковик учитывал словоформу в точном соответствии.

16. Посмотрите, как ранжируется запрос и какие результаты вам выдал поисковик. Особенно обратите внимание на следующие факторы:

• Есть ли по этому запросу результаты от сильных ресурсов (вроде больших интернет-магазинов, серьезных информационных порталов);
• Сколько ссылок ссылаются (уж простите за такое повторение) на топовые результаты в поиске;
• Какие органические результаты выбивает после платных объявлений и отметок на карте. Вот как это выглядит:

17. Отслеживайте, как меняется позиция вашего сайта в результатах поиска по ключевым словам. Например, можете использовать инструмент Ahrefs Rank Tracker, Seranking, Allpositions.

18. Отслеживайте рейтинг кликов. Вы можете использовать поисковую аналитику в Google Search Console (бывший Google Webmaster Tools), чтобы проверить свой рейтинг по ряду запросов. После проанализируйте свои результаты и постройте стратегию по их улучшению, если это необходимо.

3. Заголовки страниц

Важно! Заголовок страницы — это НЕ заголовок контента, который на ней размещен. Вот так выглядят заголовки страницы:

19. Используйте ключевое слово как можно ближе к началу заголовка.

20. Сделайте заголовок страницы цепляющим, чтобы человеку буквально захотелось по нему кликнуть и узнать, что же там есть на страницах вашего сайта.

21. Выделяйтесь. Если все заголовки ваших конкурентов выглядят примерно одинаково (как на примере выше), попробуйте подойти к задаче с другой стороны. Так вы точно привлечете внимание и получите больше кликов. Читайте эту статью, чтобы научиться составлять сильные заголовки.

22. Можете не добавлять название вашего бренда в конце заголовка страницы. Google будет часто делать это автоматически. Однако…

23. Исключением является домашняя страница. Ее стоит оптимизировать под бренд.

24. Минимизируйте в заголовках страниц стоп-слова и союзы.

25. Не повторяйте один и тот же ключевой запрос в заголовке одной страницы несколько раз.

4. Метаописания (Meta Descriptions)

26. «Продавайте» каждую вашу страницу. Представьте, что метаописание – это рекламное объявление. Напишите цепляющее описание к каждой странице сайта, чтобы посетитель просто не мог не кликнуть.

Например, в этом описании интернет-магазин «Алло» демонстрирует преимущества покупки именно у них:

27. Постарайтесь, чтобы метаописание было не более 155-ти символов. Все остальное может быть отсечено при поиске.

28. Используйте ключевые запросы и в метаописаниях. Да, знатоки SEO сейчас скажут, что метаописания не влияют на поисковой рейтинг. Но ключевые слова в описаниях будут выделены жирным, что привлечет внимание человека и повысит кликабельность вашей ссылки.

29. Тестируйте метаописания. Проводите эксперименты с различными описаниями для одной и той же страницы и оставляйте то, которое дает максимальный эффект.

5. Теги заголовков

30. Каждая страница вашего сайта должна иметь уникальный тег Н1.

31. Используйте ключевые запросы в теге Н1, т. к. он является важным фактором, влияющим на позицию вашей страницы в поисковике.

К примеру, в своих SEO-статьях мы делаем это так:

32. Добавьте дополнительные (вторичные) и LSI-ключи в подзаголовки (Н2 и Н3). LSI-ключевые слова – это слова и фразы, которые дополняют ключевой запрос, определяя тематику текста.

Например, к запросу «мороженое» это такие слова, как «рецепты», «фото», «в домашних условиях» и так далее:

33. Не используйте теги заголовков где попало. Часто вижу, что эти теги используются для различных общих фраз вроде «Узнайте подробнее». Так делать не стоит. Если вы хотите выделить эти фразы, используйте CSS-стили.

6. Контент

34. Если это возможно, используйте ключевой запрос в первом абзаце текста. Но важно, чтобы он органично вписывался в текст!

Например, вот так я сделал это в одной из своих SEO-статей:

35. Длинные посты поднимают вас в рейтинге. Поисковые системы любят массивные, основательные посты. Но это не означает, что вам нужно лить воду в своих статьях. Просто постарайтесь раскрывать каждую тему наиболее полно и давать максимум полезности читателю.

36. Не переживайте о плотности ключевиков. Ваш текст должен быть естественным и логичным, а не строиться вокруг какого-то заданного порядка ключевых слов. Как правило, если тема текста соответствует ключевому запросу, вы и так неоднократно употребите его в тексте. Например, если я буду писать статью «Интернет-бизнес: тренды 2016 года», то наверняка запрос «интернет-бизнес» встретится по тексту не 1 раз абсолютно естественно.

37. Используйте LSI-ключи. Как я уже говорил, они помогают задать тематику текста. А также дифференцируют омонимы (слова, которые пишутся одинаково, но имеют разное значение), чтобы сразу дать понять человеку, о чем пойдет речь именно на вашей странице.

38. Добавьте картинки, слайды, видео в свои материалы. Это сделает ваш контент более привлекательным, посетители будут дольше задерживаться на странице. А значит, поисковик сочтет ее полезной и будет рекомендовать другим людям, повышая ваш рейтинг.

39. Добавляйте внутренние ссылки. Во-первых, это формирует ссылочную массу вашего сайта. А во-вторых, удерживает посетителей дольше, органично переводя их от материала к материалу.

40. Используйте внешние ссылки на качественный и авторитетный контент. Это добавит релевантности и поможет построить отношения с другими предпринимателями в вашей нише. Важно! Лучше задать параметр, чтобы ссылки открывались в новом окне.

41. Поддерживайте актуальность контента. Регулярно обновляйте свои материалы, чтобы сохранять их полезность. Согласитесь, статья «15 лучших инструментов контент-маркетинга 2013» вряд ли полезна кому-то в 2016.

42. Сделайте выбор в пользу качества, а не количества. Не стоит постить новые статьи ежедневно лишь бы были. Если ваши материалы будут некачественными, рейтинга вам это не добавит. Так что лучше выберите такой темп, в котором вы сможете выдавать новые материалы:

• Качественно;
• Регулярно.

Помните, 1 сильный материал в неделю лучше, чем 7 статей ни о чем.

43. Если хотите получить дополнительные очки, можете заморочиться и в коде страницы разметить специальными тегами отдельные элементы и блоки. Так вы покажете поисковику, где у вас указана цена, где отзывы, где рейтинг и так далее. Эти данные потом будут показаны при выдаче.

Вот как это выглядит:

44. Добавьте оглавления к длинным статьям. Таким образом вы облегчите пользователям переход к нужной части материала и создадите позитивный пользовательский опыт.

Вот так я сделал это в одной из своих «мясных» статей:

7. Оптимизация картинок

45. И первый совет — используйте картинки! Они действительно круто работают, делая ваш текст в глазах посетителей более привлекательным и ценным.

46. Обязательно добавляйте атрибут alt к каждому изображению.

47. Добавляйте описания к каждой картинке или фото.

48. Не используйте изображения большого размера: это замедляет скорость загрузки сайта. При необходимости сжимайте их.

8. Социальные сети

49. Не игнорируйте соцсети! Хотя мнения SEO-специалистов по вопросу, влияют ли социальные сети на ранжирование, расходятся, этот канал однозначно помогает распространять контент. Кроме того, переходы из соцсетей дадут вам другие факторы, влияющие на рейтинг в поиске (трафик, поиск бренда, например).

50. Используйте соцсети, чтобы делиться своим контентом и взаимодействовать с вашей аудиторией.

51. Активность подписчиков в соцсетях также станет сильным социальным доказательством и позитивно повлияет на ваш рейтинг в глазах посетителей.

52. Дайте возможность аудитории делиться вашим контентом. Добавьте кнопки соцсетей, позволяющие без проблем расшаривать ваши посты.

Например, под каждой моей статей вы можете увидеть вот такие кнопки:

53. Убедитесь, что, когда вы делитесь ссылкой на свой сайт в соцсетях, появляются и заголовок, и картинка, и сама ссылка, и описание.

9. Продвижение контента

54. Найдите популярный в вашей нише контент и сделайте что-то более крутое. Как искать популярный контент? Можете воспользоваться сервисом Buzzsumo, чтобы найти топовые публикации по вашим ключевым запросам.

55. Уделяйте продвижению контента не меньше времени, чем его подготовке. Не надейтесь, что посетители сами найдут ваш пост. Даже если он мегакрутой, это еще не значит, что он привлечет чье-то внимание. Помогите ему!

56. Email-рассылка, кстати, — крутой инструмент для продвижения вашего контента.

10. Пользовательский опыт

57. Снизьте показатель отказов. Если посетители быстро уходят с вашей страницы и кликают по другим результатам в поиске, поисковик понимает, что ваш сайт не удовлетворяет потребности людей, и понижает его в рейтинге. Поэтому рекомендую изучить данные аналитики и выявить страницы, которые пользователи быстро покидают. Проанализируйте, что может вызвать такую реакцию, и исправьте ошибки.

58. Используйте карту прокрутки. Она покажет вам, как далеко вниз посетители просматривают каждую страницу. И даст понять, над какими страницами стоит поработать, чтобы люди оставались у вас дольше.

59. Воспользуйтесь тепловыми картами. Например, Crazy Egg или Hotjar. Так вы точно узнаете, где именно посетители взаимодействуют с вашими страницами, и сможете оптимизировать их для того, чтобы повысить конверсию.

60. Будьте осторожны со всплывающими окнами. Это крутой инструмент для повышения конверсии, но используйте его аккуратно, чтобы эти окна не раздражали посетителей. И да, окна, сообщающие бодрым голосом «Подождите! У меня для вас подарок!» не нравятся никому.

61. Также будьте осторожны с полноэкранными объявлениями (interstitial ads). Google подтвердил, что может штрафовать сайты, которые используют такие объявления для мобильных устройств.

62. Оптимизируйте ваш сайт под мобильные. Как можно скорее. Пусть это станет вашим приоритетом № 1.

63. Проверьте, как ваш сайт работает на разных устройствах, в разных браузерах и операционных системах.

64. Убедитесь в читабельности ваших текстов.

65. Подготовьте страницу 404 (ошибка «страница не найдена»), которая направит посетителя на существующую страницу сайта и тем самым снизит показатель отказов.

Вот так выглядит наша страница 404:

66. Минимизируйте «падения» сайта. Не экономьте на хостинге. Убедитесь, что у вас надежный хостинг с минимальным (в идеале нулевым) количеством падений.

67. Используйте SSL-протокол (протокол безопасности). Как минимум на страницах, где посетитель вводит свои данные. А вообще стоит рассматривать использование SSL для всего ресурса, так как Google повышает рейтинг сайтов, доступных через HTTPS.

11. Скорость загрузки сайта

68. Оптимизируйте скорость загрузки вашего сайта. Этот фактор также влияет на ранжирование. Страницы с более высокой скорость загрузки всегда опередят медленные ресурсы.

69. Проверить скорость загрузки вашего сайта можно с помощью различных инструментов. Например, Google PageSpeed Insights. Кстати, этот инструмент еще и порекомендует, какие изменения вам стоит внести для улучшения работы ресурса.

12. Построение ссылочной массы

70. Обязательно работайте над ней. Ссылочная масса остается одним из главных факторов ранжирования страниц в поисковиках.

71. Чем более авторитетные ресурсы на вас ссылаются, тем выше ваш рейтинг.

72. Ссылки на ваш сайт на сильных тематических ресурсах также позитивно влияют на ваши позиции в поисковиках.

73. Ссылки, которые размещены в контенте, считаются самыми сильными.

74. Проанализируйте ресурсы ваших конкурентов и их ссылочную массу. Для этого воспользуйтесь сервисом Ahrefs. Вбив там сайт конкурента, вы получите полную картину его ссылок и будете знать, сколько ссылок нужно вам, чтобы переиграть его.

75. Не пользуйтесь ресурсами по автоматической закупке ссылок. Google знает о таких уловках и может оштрафовать ваш сайт.

76. Используйте различные типы ссылок: ссылки непосредственно в контенте (например, в пресс-релизах, обзорах), в комментариях, в картинках и т. д.

77. Разнообразьте ваши анкоры (тексты ссылок). Желательно использовать и ключевые слова, и название вашего бренда, и другие варианты.

78. Регулярно проводите аудит вашего ссылочного профиля. Ищите ссылки, которые выглядят странно. Когда их немного, они не навредят. Но если их количество растет, это сигнал о проблемах с SEO либо о том, что конкуренты ведут нечестную игру. Если это так, вам стоит удалять такие ссылки или нейтрализовать их.

13. Восстановление после штрафов Google

79. Как правило, о штрафах вы будете уведомлены по email вместе с руководством по дальнейшим действиям.

80. Ранним признаком штрафа является падение трафика после каких-либо обновлений в Google.

81. Чтобы исправить ситуацию, поудаляйте или хотя бы минимизируйте количество страниц, на которых нет контента или контент повторяется.

82. Удалите «плохие» ссылки. Проведите аудит ссылочной массы и подайте запросы на удаление всех плохих ссылок. Что такое «плохие» ссылки? Это ссылки со страниц, которые также находятся под санкциями, либо с тех, на которых много внешних ссылок (как правило, это ресурсы, продающие ссылки).

83. Если какие-то ссылки нельзя удалить, то в разделе вебмастеров Google можно загрузить список таких «плохих» ссылок, и Google не будет их учитывать. Минус такого способа в том, что на Яндекс это никак не повлияет.

84. Убедитесь, что ваш сайт не был взломан и не содержит никаких подозрительных исходящих ссылок (ссылок на внешние ресурсы).

85. Не всегда вышеперечисленные рекомендации помогают. И если вы сделали все, а санкции никуда не делись, следует обращаться непосредственно к поддержке поисковиков и решать вопрос «вручную».

14. Отсекаем лишнее

86. Поудаляйте или хотя бы позакрывайте от поисковых систем страницы с неуникальным или ненужным контентом, дубли страниц. Показывайте только те, которые являются целевыми.

К примеру, стоит закрыть от индексации страницы пагинации товаров, т. к. на них дублируются метатеги и нет SEO-текста.

15. SEO-чистка

87. Восстановите неработающие ссылки. Они плохо влияют и на пользовательский опыт, и на SEO. Поэтому найдите и исправьте их.

88. Проверяйте комментарии на вашем ресурсе. Удаляйте те, которые содержат спам и ссылки на низкокачественные сайты.

16. Google Search Console (бывший Google Webmaster Tools)

89. Используйте отчет Анализа поисковых запросов, упорядоченных по показам. Найдите в нем ключевые слова с позицией поиска 11+ (т. е. те, которые находятся на 2-й странице поиска). Их очень легко можно вывести в ТОП и получать трафик.

90. Регулярно проверяйте (и исправляйте) ошибки в отчете «Ошибки сканирования».

91. Разместите карту сайта, чтобы гарантировать, что все страницы на вашем сайте можно найти, и установите приоритет поиска.

17. Google Analytics

92. Обязательно (!) используйте Google Analytics для контроля эффективности всех маркетинговых мероприятий.

93. Регулярно отслеживайте статистику и реагируйте на все изменения в потоке трафика.

18. Ключевые советы для SEO-джедая [Вместо заключения]

94. Не кладите все яйца в одну корзину. Кажется, я уже об этом говорил… Но повторюсь. Ваше продвижение не может замыкаться только на одном инструменте, к примеру, на SEO. Используйте и соцсети, и контекстную рекламу, и другие доступные вам методы.

95. Постоянно совершенствуйте свой уровень. Неважно, хотите вы прокачиваться в SEO или в чем-то другом. В мире интернет-продвижения все о-о-очень быстро меняется. Будьте в теме! Например, можете регулярно читать нашу «Лабораторию знаний»: тут всегда самые актуальные фишки:)

96. Будьте терпеливы. Что касается SEO – это задачка не одного дня. Запаситесь терпением и будьте готовы вложить в оптимизацию силы и время. Поверьте, ожидания и результат стоят того.

97. Если что-то вам кажется слишком крутым или простым, чтобы быть правдой, скорее всего, так и есть.

98. Не спамьте.

99. Внедряйте;)

Хотите получать больше таких мощных материалов? Ставьте «+» в комментариях!

Планируете проводить живое событие? Тогда вам точно пригодится эта статья: 8 Способов Cобрать Больше Участников На Ваш Ивент С Помощью Соцсетей. Читайте прямо сейчас!