15 книг, которые нужно прочитать каждому интернет-маркетологу

Книг об интернет-маркетинге сейчас столько, что понять, какая именно принесет пользу, достаточно сложно. Мы решили упростить вам задачу и подготовили подборку из 15 отличных книг, которые точно дадут новые знания в сфере диджитал-продвижения.

Сет Годин «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!»

Фиолетовая корова… Кто такую видел? Если кто увидит, запомнит навсегда и всем расскажет. Автор утверждает: «Наше предложение клиентам должно быть такой фиолетовой коровой — запоминающимся и нестандартным». Книга содержит более ста конкретных способов, как сделать ваше предложение уникальным.

Сет Годин заверяет, что после прочтения вы взглянете на свой бизнес по-новому. Видимо, этому следует верить, ведь автора, бывшего президента по маркетингу Yahoo, эта книга сделала всемирно известным маркетологом.

Авинаш Кошик, «Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики»

Автор объясняет, как измерять, анализировать и взаимодействовать с современными технологиями и трендами, включая социальные медиа, видео, мобильные средства и пользовательский дизайн онлайн-ресурсов. Авинаш Кошик консультирует Google и другие известные компании по веб-аналитике, выступает с лекциями перед студентами и на всемирных конференциях.

Дэн Заррелла, «Интернет-маркетинг по науке»

Книга научит вас, как изменить свой интернет-маркетинг (ведение блога, присутствие в соцсетях, email-маркетинг и другие каналы), чтобы он стал максимально эффективным. Автор провел исследование, как люди ведут себя в интернете: как потребляют контент, с каких устройств заходят, на что реагируют в постах, в какое время читают и комментируют блоги и посты в соцсетях. Исследование подкреплено графиками и данными, собранными на основе огромных выборок.

Филип Котлер, «Основы маркетинга. Краткий курс»

Это классика маркетинга. Книга — учебное пособие, которое полезно не только начинающим маркетологам, но и всем, кто интересуется профессией. Автор знакомит читателей с основами маркетинга, а интересные примеры из жизни подтверждают его теоретические истины. Филип Котлер в своей книге учит, как конкурировать на рынке не только при помощи низкой цены.

Фил Барден, «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

В книге изложен новый подход к маркетингу, основанный на результатах исследований Нобелевского лауреата по экономике и обширных исследованиях потребительского поведения. Прочитав ее, вы узнаете, почему человек так или иначе реагирует на покупку, что с научной точки зрения влияет на принятие решений и почему временами мы сами не понимаем, зачем сделали то или иное приобретение.

Джек Траут, Эл Райс, «Позиционирование: битва за умы»

Концепция позиционирования потрясла деловой мир и навсегда изменила правила маркетинга. Авторы уверяют, что суть достижения успеха в конкурентной борьбе заключается не в самом товаре, а в идее, в том, как его преподносят покупателю.

Стив Круг, «Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга»

В этой книге автор в присущей ему ироничной манере рассказывает, как найти и устранить самые серьезные проблемы на сайте. Стив Круг гарантирует, что, прочитав это «руководство», вы научитесь оценивать удобство и функциональность любого ресурса, видеть потенциальные проблемы и быстро находить способы их решения.

Мартин Линдстром, «Buyology: Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»

Мартин Линдстром, основываясь на широкомасштабном исследовании в области нейромаркетинга, отвечает на вопрос, что заставляет людей тратить большие деньги на покупки, в том числе малополезные или вовсе ненужные. Книга будет полезна как профессиональным маркетологам, так и всем, кто хоть раз попадал в сети рекламистов, пытающихся завоевать покупателей.

Ян Броди, «Продающие рассылки. Повышаем продажи, используя email-маркетинг»

Благодаря книге вы узнаете, как собрать базу лояльных подписчиков, оформлять письма, увеличивать процент их открытия и превращать подписчиков в клиентов.

Чан Ким, Рене Моборн, «Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков»

Это мировой бестселлер. Тираж насчитывает уже несколько миллионов экземпляров на 43 языках, эксперты признают ее лучшей современной книгой о маркетинге. Авторы используют понятия алого океана — конкурентного рынка — и голубого океана — рынка без прямой конкуренции. Чан Ким и Рене Моборн дают подробные инструкции по выведению компании из состояния конкурентного стресса и созданию совершенно новой бизнес-модели.

Нир Эяль, Райан Хувер, «На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки»

Вы получите ответы на такие вопросы: почему некоторые продукты привлекают наше внимание, а некоторые — нет; как некоторым продуктам удается формировать у нас привыкание к ним. Авторы описывают процесс, состоящий из четырех этапов, позволяющих формировать привычки покупателей. В книге также даны практические рекомендации по созданию продуктов, которые завоюют внимание и расположение потребителя.

Роберт Роуз, Джо Пулицци, «Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса»

Эта книга расскажет, как спланировать, организовать, сделать прибыльным контент-маркетинг и оценить его эффективность. Также поможет определить бизнес-цели и выделить ресурсы на них, вписать контент-маркетинг в общий маркетинг компании, наладить отчетность для разных уровней руководства. В каждой главе приведен кейс, на примере которого авторы показывают, как применять ту или иную стратегию.

Джейсон Фоллс, Эрик Декерс, «Маркетинг в социальных медиа. Просто о главном»

В книге объясняется, как компания может увеличить прибыль, грамотно задействовав социальные медиа. Авторы на личном примере доказывают эффективность использования социальных сетей, блогов и других способов онлайн-коммуникаций.

Энди Серновиц «Сарафанный маркетинг. Как умные компании заставляют о себе говорить»

Это практическое руководство по организации сарафанного маркетинга. Автор утверждает, что знает, как сделать, чтобы сарафанное радио работало в вашем бизнесе, и делится своими рекомендациями. В книге вы найдете массу недорогих приемов, которые сможете использовать, чтобы запустить маркетинг «с юбкой».

Максим Ильяхов, Людмила Сарычева, «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст»

Книга научит писать тексты, которые будут приносить пользу читателям. Также вы узнаете десять главных правил создания сильного текста и научитесь применять их на практике. Авторы подкрепляют свои тезисы советами, примерами и иллюстрациями, благодаря чему обширный и интересный материал легко усваивается.

---

Скоро Олесь Тимофеев проведет бесплатный онлайн мастер-класс «10 трендов эффективного интернет-продвижения в 2019». Вы узнаете:

• Разницу между старой школой интернет-продвижения и реалиями на рынке;
• Как вас ищут клиенты в интернете (не так, как вы думаете);
• 7 трендовых направлений, фокус на которых привлечет новых клиентов в 2019;
• И многое другое.

Зарегистрироваться на вебинар и ознакомиться с полной программой можете по ссылке: