Велике оновлення Meta 2025: понад 15 змін — розповідаємо головне про кожну

🤝 Meta знову все змінює — нас чекає купа оновлень із фокусом на штучному інтелекті та автоматизації. Уже зовсім скоро можна буде редагувати відео за кілька кліків, запускати рекламу з власними наліпками CTA, шукати UGC-блогерів прямо в Instagram і використовувати Reels без обмежень за тривалістю та форматом.

А ще Meta оновила рекламу в Threads, додала нові правила безпеки для бізнес-портфоліо, спростила роботу з каталогами, запустила безкоштовну демо-версію CAPI Gateway та багато іншого.

Ми зібрали в одному місці всі ключові оновлення — про кожне розповімо коротко і просто. Прочитай цю статтю, щоб знати, що допоможе тобі працювати з Meta ефективніше і випередити конкурентів.

Штучний інтелект для редагування та персоналізації

Meta — власник Facebook, Instagram та багатьох інших платформ — робить серйозну ставку на штучний інтелект. Компанія вже оголосила, що починаючи з 16 грудня 2025 року почне глибоко персоналізувати як стрічку контенту, так і рекламні пропозиції.

Рекомендації стануть розумнішими. Пости у Facebook, ролики в Instagram, рекламні повідомлення — усе базуватиметься на твоїх ймовірних інтересах. Але Meta на цьому не зупиняється і планує задіяти AI на повну: у редагуванні відео, нових інструментах для брендів, автоматичних закликах до дії (CTA) та багато іншого. Давай подивимось, що саме нас чекає.

Покращення рекомендацій за допомогою штучного інтелекту

Вже з середини грудня Facebook та Instagram почнуть враховувати, як ти взаємодієш із штучним інтелектом, щоб точніше підбирати контент і рекламу 📣

Якщо ти, наприклад, обговорюєш походи, система зрозуміє, що тебе цікавить активний відпочинок, і покаже пости друзів про маршрути, групи мандрівників або рекламу туристичного спорядження. Те саме відбудеться, якщо ти пишеш про музику, кулінарію чи дизайн.

Meta запевняє, що робить це, аби стрічка справді стала твоєю — цікавою і пов’язаною з тим, що тобі близьке. Зараз Meta AI уже використовують понад мільярд людей на місяць, і оновлення поступово охопить усі країни.

5 основних моментів:

1. Починаючи з 7 жовтня 2025 року користувачі отримуватимуть сповіщення з інформацією про оновлення прямо в додатках.
2. Нововведення набудуть чинності 16 грудня. З цього дня взаємодія з AI почне впливати на контент і рекламу.
3. У тебе все одно залишається контроль. Налаштування реклами та стрічки можна змінювати будь-коли, а голосові функції вмикаються лише з твого дозволу.
4. Особисті теми завжди під захистом. Meta не використовує розмови про переконання, здоров’я, орієнтацію чи політику для таргетингу.
5. Оновлення діє в межах Центру облікових записів. Якщо ти не пов’язав, наприклад, WhatsApp із Facebook, дані з одного додатка не потраплять в інший.

Meta називає це наступним рівнем персоналізації. По суті — це штучний інтелект, який тепер аналізує не лише твої лайки, а й усі інші дії. Питання лише в тому, наскільки тобі комфортно, коли стрічка стає розумнішою — і ближчою, ніж будь-коли.

Генеративний AI для редагування відео

Тобі більше не потрібен відеоредактор, щоб зробити з звичайного ролика ефектне відео. Meta запускає генеративний інструмент, який редагує кліпи за кілька кліків прямо в застосунку Meta AI, на сайті meta.ai і в новому додатку Edits. Усе максимально просто: завантажив відео, вибрав стиль — і готово ✔️

Штучний інтелект там уміє змінювати майже все. Він підлаштовує освітлення, змінює фон, «переодягає» героїв і навіть перетворює кадри на сцену з коміксу. Усього доступно понад 50 підказок, серед яких можна:

• додати мерехтливе освітлення або м’який фокус для створення особливого настрою;
• перетворити відео на геймерську сцену з неоном і динамікою;
• змінити фон, одяг або загальний стиль кадру під потрібний вайб.

Інструмент працює з короткими роликами — приблизно 10 секунд, і зараз він доступний безкоштовно в тестовому режимі. Готовими відео можна одразу ділитися у Facebook, Instagram або у стрічці Discover.

Подивимося, наскільки добре буде реалізована ця функція. Якщо все піде за планом, достатньо буде ідеї та кількох кліків, щоб контент виглядав професійно.

👀 Хочеш теж створювати контент легко і з задоволенням? Тоді тобі до нас на курс «SMM-спеціаліст». Там за три місяці ти навчишся працювати з Reels, сторіс і рекламою так, щоб кожен твій креатив виглядав професійно — навіть без нескінченного монтажу та складних інструментів.

Нові інструменти брендингу та персоналізації

Meta вирішила спростити життя всім, хто працює з брендами — від маркетологів до малого бізнесу. Тепер AI уміє не просто створювати креативи, а відразу підлаштовувати їх під стиль компанії: з потрібним логотипом, кольором, шрифтом і фірмовим тоном. Усе виглядає так, ніби над цим працювала команда дизайнерів, хоча насправді ти просто натиснув кілька кнопок.

Головна фішка в тому, що Meta AI автоматично підтягує айдентику бренду — із твого сайту, минулих реклам або навіть із платформ на кшталт Shopify. Система розпізнає твій стиль і зберігає його в кожному новому креативі.

😵‍💫 І це чудова новина, бо тепер бренди отримують єдиний візуальний стиль без ручного налаштування. Кампанії запускаються швидше, а креативи виглядають професійно з першого кадру.

Топові агентства, як-от Dentsu, уже протестували функцію й зазначили, що:

• вартість ліда знизилась на 5%;
• рентабельність інвестицій зросла у 3,7 раза, коли тексти й візуали генерувалися через Advantage+.

По суті, тепер можна зберігати фірмовий стиль навіть у сотнях активних реклам — і робити це швидко.

Запуск Creator Marketplace

Якщо ти працюєш із блогерами або будуєш стратегію через інфлюенсерів, це оновлення тобі сподобається. Meta запускає Creator Marketplace — платформу, де бренди та креатори зустрічаються напряму. Незабаром не потрібно буде шукати UGC чи блогера й домовлятися про умови — усе працюватиме всередині єдиної екосистеми Meta 📱

Скоро можна буде просто відкрити Creator Marketplace і:

• знайти блогерів, які збігаються з твоєю аудиторією, нішею або естетикою кампанії;
• вести всю співпрацю в одному місці — переписуватись, отримувати відео тощо;
• надсилати бриф одним кліком просто всередині рекламного кабінету Meta.

Це оновлення може суттєво спростити життя агентствам і малому бізнесу. Поки невідомо, коли Marketplace запрацює в Україні, але якщо він дійде до нас — це може перезапустити весь ринок інфлюенс-маркетингу, тож ми вже з нетерпінням чекаємо.

Нові CTA та віртуальна примірка

Meta прагне зробити рекламу більш гнучкою та зрозумілою. Компанія вже активно тестує нові функції, які допоможуть брендам швидше створювати креативи та адаптувати їх під себе. І тут одразу дві новинки.

🪄 Перша — стікери із закликом до дії. Тепер можна додати до оголошення не просто кнопку, а власну наліпку з гаслом, продуктом або коротким повідомленням. Функція вже тестується у Facebook Stories і Reels, а пізніше з’явиться і в Instagram.

🪄 Друга — віртуальна примірка. Вона використовуватиме генеративний AI, щоб показувати одяг на моделях із різними типами фігури. Так користувачі зможуть краще уявити, як виглядає річ, а бренди — зробити рекламу більш точною та персоналізованою.

Meta продовжує розвивати ці функції, тому поки незрозуміло, коли саме вони з’являться. Проте їх розробку вже офіційно анонсували.

Загальні покращення платформи

Тепер у Facebook не потрібно обирати формат перед публікацією. Будь-яке відео, яке ти завантажуєш, автоматично стає Reel — незалежно від довжини чи орієнтації. Це значно спрощує процес: не треба думати, куди краще викласти ролик або як його обрізати. Достатньо просто завантажити відео — і платформа сама оптимізує його для охоплення та переглядів.

Meta також оновила інструменти для розробників. Тепер процес перевірки застосунків став швидшим: вимоги можна пройти миттєво під час відправлення, без очікування схвалення тижнями.

Крім того, розробники отримали доступ до готових сценаріїв використання застосунків — шаблонів під різні задачі:

• генерація лідів;
• демонстрація продуктів;
• створення спільнот.

Кожен шаблон уже містить необхідні інструменти та дозволи, тож не потрібно збирати все вручну 👌🏻

Оновлення в рекламі: нові плейсменти, From High-Performing Campaign та інше

Meta суттєво прокачала й рекламні інструменти. Тепер кампанії можна запускати швидше, ідеї тестувати простіше, а результати отримувати точніше. З’явилися нові плейсменти, можливість створювати кампанію на основі найуспішніших попередніх запусків і ще кілька функцій, які економлять час і роблять рекламу більш гнучкою.

Давай розберемо, які саме нові зміни допоможуть працювати з Ads Manager ефективніше.

Генерація тексту в Advantage+

👉🏻 Meta додала в Advantage+ інструмент, який допомагає створювати рекламні тексти за допомогою AI. Тепер можна швидко отримати кілька змінених копій своїх заголовків і описів, не витрачаючи час на ручні правки та експерименти з формулюваннями.

Інструмент аналізує твій початковий текст і пропонує різні варіанти з іншим тоном, кутом подачі або структурою. Це зручно, коли потрібно протестувати кілька підходів до однієї ідеї та зрозуміти, що працює краще.

З генерацією тексту від Meta можна:

• створювати кілька версій тексту та заголовку за секунди;
• пробувати різні стилі, формати й заклики до дії, щоб знайти найефективніший варіант;
• прискорити тестування й скоротити час підготовки без втрати якості креативу.

Це чудовий спосіб працювати з контентом швидше та гнучкіше: менше рутини, більше простору для ідей 🎯

Важливе оновлення безпеки Meta

Meta змінила правила доступу до бізнес-портфоліо. Тепер, якщо Instagram-акаунт підключено до Business Manager, він автоматично отримує повний доступ. Це означає, що будь-хто, хто знає логін від твого Instagram, може керувати налаштуваннями, додавати або видаляти людей, змінювати бізнес-інструменти й навіть видалити саме портфоліо.

Це не надто добре з точки зору безпеки — особливо якщо до акаунту мають доступ кілька людей. Тому радимо одразу перевірити, хто саме має повний контроль.

Ось що потрібно зробити:

1. Відкрий Meta Business Suite або Business Manager.
2. Перейди в розділ Користувачі → Люди.
3. Знайди свій Instagram-акаунт у списку.
4. Натисни Керування та зміни доступ із Повного на Частковий.

❗️Так ти захистиш бізнес-акаунт від випадкових змін і зменшиш ризик втрати даних. Краще перевірити це один раз, ніж потім відновлювати все з нуля.

Тепер можна робити сторітелінг у рекламі

Meta нарешті додала в Ads Manager функцію, на яку чекали всі маркетологи — Ad Sequencing (а точніше, тепер її можна використовувати не лише в кампаніях із бронюванням, а й у звичайних аукціонах).

Це означає, що ти можеш сам задати порядок, у якому користувачі побачать твої рекламні оголошення. Наприклад, спочатку показується одне відео, а після нього — інше, що логічно продовжує історію. Такий підхід ідеально підходить для сторітелінгу та поступового прогріву аудиторії.

Щоб функція працювала, потрібно дотриматись кількох умов:

• ціль кампанії — Обізнаність або Взаємодія;
• у наборі оголошень вибрано параметр Target frequency;
• тривалість кампанії — мінімум 7 днів із бюджетом на весь період (lifetime budget);
• вимкнено Advantage+ campaign budget і bid control.

Після публікації в налаштуваннях з’явиться можливість увімкнути Ad Sequencing. Це працює і для відео, і для статичних креативів. Є й додаткова опція — Repeat logic: можна обрати, щоб послідовність повторювалася або щоб крутився лише останній креатив 🌟

Якщо тобі цікаво, як ще можна будувати сторітелінг у соцмережах, заглянь у нашу статтю «14 фішок Instagram Stories, які потрібно використовувати у 2025 році» — там ми зібрали найсвіжіші ідеї та прийоми, які допоможуть зробити історії яскравими.

Опція From High-Performing Campaign у рекламі Meta

Meta Platforms додала в Ads Manager можливість створювати кампанію не з нуля, а на основі попередньої. Коли ти запускаєш нову кампанію в Meta Ads Manager, з’являється вибір: зібрати все вручну або дублювати одну з найуспішніших кампаній.

Як це працює:

1. Після вибору цієї опції система запропонує до трьох кампаній, на які варто звернути увагу. Рекомендації формуються на основі результатів цих кампаній і порівняння з аналогічними бізнесами.
2. Після вибору дублювання Meta одразу запропонує ввімкнути функцію Advantage+ — ти можеш погодитись або зняти галочки з автоматизацій, які не хочеш використовувати.
3. Для максимальної користі варто переконатися, що початкова кампанія була справді релевантною — із тією ж ціллю, аудиторією й типом розміщення.

По суті, ти отримуєш стартову точку з уже працюючою структурою — аудиторія, креатив, бюджет — і економиш час на повторному налаштуванні.

Поки немає офіційного підтвердження, що функція доступна в усіх країнах, зокрема в Україні. Але перед запуском перевірити інтерфейс усе одно не завадить 😉

Версії даних про товари в каталозі Meta

Meta додала в каталоги нову функцію — версії даних про продукти. Тепер можна створювати кілька варіантів інформації про товари й використовувати їх у різних кампаніях. Це зручно, якщо ти проводиш сезонні акції або тестуєш різні візуали.

Наприклад, можна додати літні версії карток із новим фоном, описом і ціною, не чіпаючи основний каталог. Або створити окрему версію під конкретну аудиторію — з іншими фото й подачею.

Крім того, можна:

• показувати унікальні версії зображень і описів для сезонних кампаній;
• змінювати дані під різні типи реклами, формати або аудиторії;
• порівнювати результати й розуміти, яка версія продає краще.

👉🏻 Функція підтримує ключові параметри товару — від назви, опису та ціни до зображень, відео й статусу наявності. Усього можна додати до 10 версій для одного каталогу, а керування здійснюється через Commerce Manager.

Версії особливо корисні в кампаніях Advantage+ Catalog Ads, де важливо тестувати візуали та тексти. Тепер не потрібно створювати окремі каталоги під кожну ідею — можна просто перемикати потрібну версію й швидко бачити, що працює ефективніше.

Нові плейсменти: Facebook Reels і WhatsApp Status

З червня 2025 року компанія запустила новий відеоплеєр для контенту у стрічці та In-Stream, через що плейсмент Facebook Video Feeds більше недоступний. Тепер, якщо ти хочеш показувати відео у Facebook, потрібно використовувати Reels — саме цей формат замінив усі відеоплейсменти 📹

• Хороша новина — у Reels більше немає обмежень. Можна завантажувати будь-які відео: короткі, довгі, вертикальні чи горизонтальні. Платформа сама адаптує формат і забезпечить показ потрібній аудиторії.

Ще одне оновлення — з’явився новий плейсмент у WhatsApp Status. Тепер можна створювати рекламу, яка відображається у статусах WhatsApp і веде користувача прямо в чат із бізнесом. Її видно на вкладці «Оновлення» — плейсмент відокремлений від особистих чатів.

Щоб запустити рекламу в статусі WhatsApp, потрібно:

• мати бізнес-акаунт у WhatsApp Business або через API;
• підключити WhatsApp до сторінки Facebook і бізнес-портфоліо;
• під час створення кампанії в Ads Manager обрати ціль Трафік або Взаємодія, увімкнути призначення повідомлень і відзначити пункт WhatsApp.

Meta додала WhatsApp Status до складу Advantage+ placements, тому система сама підбере оптимальні місця показу. Але за бажання можна обрати ручне розміщення й додати статус WhatsApp вручну.

Безкоштовна демо-версія CAPI Gateway від Meta

Meta запустила безкоштовну демо-версію Conversions API Gateway — тестувати її можна цілий рік, безкоштовно і без складного налаштування. Це особливо стане у пригоді бізнесам, які ще не працюють із серверним трекінгом, але хочуть зрозуміти, як він впливає на результати реклами.

⚡️ Щоб почати, достатньо натиснути Start demo — система автоматично підключить тестову версію і покаже, як дані з сайту передаються безпосередньо в Meta. Це допоможе:

• покращити якість таргетингу;
• підвищити точність звітів;
• побачити, скільки подій реально враховується під час оптимізації.

Функція доступна не всім одразу. Якщо твій бізнес-менеджер підходить під умови, ти отримаєш сповіщення про можливість запуску демо. Перевірити доступ можна, перейшовши за офіційним посиланням від Meta — там відображається список бізнес-акаунтів, для яких опція активна.

Після завершення пробного періоду платити не потрібно. Оплата з’явиться лише в тому випадку, якщо ти вирішиш розгорнути власний CAPI Gateway у хмарі. Тобто можна спокійно протестувати, як працює серверний трекінг, і вже потім вирішити, чи варто впроваджувати його постійно.

Велике оновлення для брендів: Reels, Threads, AI та оптимізація трафіку

На Brand Building Summit компанія представила серію оновлень, які допоможуть бізнесам швидше реагувати на тренди, створювати більш залучальний контент і краще взаємодіяти з аудиторією.

Головний фокус — на Reels, Threads, штучному інтелекті та нових інструментах для трафіку. Meta прагне, щоб бренди могли створювати контент прямо «на ходу», без складних процесів. Наприкінці поговорімо про те, які нові можливості з’явилися для брендів і як їх використовувати, щоб реклама працювала краще.

Reels стають головним інструментом

Meta робить Reels центральною платформою для просування брендів. Тепер Trending Ads (трендові оголошення) доступні не лише великим компаніям, а й більшості рекламодавців із менеджером Meta. Так ти можеш поставити свій бренд поруч із найпопулярнішим і найактуальнішим контентом 🤩

Інструмент уже показав гарні результати:

• тести продемонстрували зростання впізнаваності бренду на 20%;
• JCPenney і SharkNinja отримали більше відгуків і залученості, використовуючи трендові оголошення;
• Instagram повідомив, що у Reels користувачі проводять понад половину часу, щодня публікують 4,5 млрд роликів, а 85% покоління Gen Z хоча б раз підписувались на бізнес після перегляду Reels.

Для брендів це означає лише одне — у Reels варто бути всім. Тут аудиторія найактивніша, найзалученіша й найбільш відкрита до взаємодії.

Threads: більше можливостей для брендів

🔥 Threads активно росте й уже зібрав 400 млн щомісячних користувачів. А тепер Meta додала туди рекламу: можна запускати відеоформати 4:5, каруселі й навіть каталоги Advantage+.

Платформа стає дедалі зручнішою для брендів:

• можна запускати рекламу навіть без профілю Threads — через Instagram або Facebook;
• підтримуються різні формати — від коротких відео до постів із товарами;
• 3 із 4 користувачів Threads уже підписані хоча б на один бізнес, тож ринок виглядає перспективно.

Якщо плануєш у майбутньому запускати тут рекламу, пам’ятай: Threads — це платформа для нормального, живого спілкування з людьми, які хочуть розуміти бренд. Тож продавати тут потрібно максимально нативно.

Розумний AI-таргетинг і оптимізація трафіку

Meta оновила правила цінності (value rules) — тепер їх можна застосовувати не лише для продажів, а й для кампаній на впізнаваність і залучення. Це допоможе системі краще розуміти, які люди найбільше підходять твоєму бренду, і показувати рекламу саме їм.

Також з’явилася покращена оптимізація переглядів цільової сторінки. Вона стане у пригоді тим, у кого немає пікселя Meta або хто веде трафік на партнерські сайти. У цьому режимі реклама показується людям, які з більшою ймовірністю дочекаються завантаження сайту й справді його переглянуть.

Тести показали:

• кількість конверсій із високою цінністю зросла удвічі;
• вартість перегляду сторінки знизилась на третину;
• кліки стали якіснішими.

Meta робить рекламу точнішою й зрозумілішою, і загалом платформа рухається до простоти. Уже зовсім скоро Reels стане головним плейсментом, Threads — місцем для нативної реклами без зайвого пафосу, а AI — універсальним безкоштовним співробітником. Для бізнесу це чудовий момент перебудуватись: дуже скоро можна буде створювати контент простіше й швидше. Решту Meta вже придумала за нас.

Хочеш розібратися в SMM по-справжньому?

Як бачиш, Meta оновлюється часто — а отже, потрібно постійно тримати руку на пульсі. Якщо ти хочеш досконало розуміти, як будувати стратегію, запускати рекламу й працювати з брендами на рівні — тобі до нас ✨

Курс «SMM-спеціаліст» — це 3 місяці практики, кейсів і реальних інструментів, після яких ти зможеш вийти на дохід від $2000 і працювати з будь-якої точки світу.

Він підходить тобі, якщо ти:

• хочеш змінити професію й почати заробляти в диджиталі;
• розвиваєш свій бізнес і хочеш керувати просуванням без підрядників;
• уже працюєш у SMM і хочеш прокачати навички таргетолога та стратегічне мислення;
• керуєш маркетингом і хочеш краще розуміти, як працюють сучасні соцмережі.

Курс допоможе тобі не просто встигати за оновленнями, а бути на крок попереду. Приєднуйся до наступного потоку — він стартує вже зовсім скоро!