Несистемний маркетинг вбиває бізнес. Як Петро переламав цей сценарій після навчання на курсі КІМ — і що з цього кейсу можете взяти ви

Це історія про підприємця, який не чекає ідеальних часів та просто діє за будь-яких умов. Петро Снітко — співзасновник двох українських брендів, що виросли з нуля: 

• брутальних постерів Wood Posters;
• та затишних дерев’яних виробів «Мануфактура Сірого Кота». 

🤜🏻 Пандемія, спроба виходу на ринок ЄС, повномасштабна війна, несезон у продажах — ударів долі за цей час було чимало, але кожен з них ставав тільки додатковим приводом рухатися далі. 

У 2025-му Петро вступає на курс «Комплексний інтернет-маркетинг» (КІМ) у Genius.Space, і саме тоді народжується ідея нічника-панорами — продукту, що згодом став символом домашнього тепла для багатьох клієнтів та отримав підтримку Валерія Залужного, Сергія Притули, Сергія Стерненка та фонду «Тихо». 

Читайте далі, щоб побачити, як Петро пройшов шлях від хаотичного розвитку до сильної команди, системності та впізнаваних продуктів.

Хто такий Петро і чому ця історія важлива

🧔🏻‍♂️ Петро Снітко — підприємець із Кременчука, співзасновник брендів Wood Posters і «Мануфактура Сірого Кота». З 2020 по 2023 рік він був їхнім гендиректором, а у 2025-му повернувся до маркетингу й паралельно вступив на курс КІМ у Genius.Space.

«Ми розвивалися з повного нуля. Весь прибуток направляли у реінвестиції. Я хочу дотягнути до епохи економічного зростання з сильною командою — і тоді “забрати своє”»

За сім років із маленької майстерні з’явилися два впізнавані бренди, команда з ~40 людей і понад 100 000 проданих дерев’яних постерів. Шлях зовсім не був прямим та зрозумілим: 

• на компанію чекали ковід;
• труднощі, пов’язані з виходом на іноземний ринок;
• а згодом — війна. 

Але саме ці виклики змусили Петра системно перейти в digital, вибудувати маркетинг, та відточити свої продукти:

🪵 Wood Posters перетворився на бренд із соціальним змістом завдяки колабораціям із фондами та лідерами думок

🐱 «Мануфактура Сірого Кота» подарувала людям відчуття дому, поєднане з сучасною етнікою.

А у 2025-му під час навчання на КІМ у Петра народжується ідея створення нового продукту — нічника-панорами. До речі, вона з’явилася прямо під час перегляду лекції, натхненна однією деталлю на сайті (але про це пізніше)

«Нема куди відступати. Якщо зупинюсь — віддаватиму кредити все життя. Я керівник за натурою, і це для мене пріоритет №1»

Як народився Wood Posters

Wood Posters виріс зі сміливого бажання повернути в сучасність плакатну культуру 90-х, зробивши її більш дорослішою, матеріальною та фактурною. Петро з друзями побачили в дереві перспективну можливість перетворити ностальгію на тренд і створили продукт, який поєднав просту ідею з новим сенсом 🤝

Шлях розвитку бренду складався з кількох етапів:

• 2017-2019: фестивалі, виставки, перші колаборації; робота повністю офлайн;
• кінець 2019: відкриття філіалу в Польщі, який вже через два місяці «зачинив» ковід;
• 2020-2021: стрімкий перехід у digital — запуск сайту, соцмереж, таргетованої реклами.

«До пандемії ми взагалі були не цифрові. Хоч я і маю освіту програміста, цей бізнес для мене був абсолютно аналоговим. Нас настільки закружили фестивалі — Кураж Базар та інші, — що ми навіть не думали про просування в інтернеті»

Втративши офлайн-канали, команда була змушена швидко навчитися працювати з онлайн-інструментами. Такий своєрідний «поштовх у спину» фактично врятував бізнес і дав сигнал до масштабування. Діджитал дозволив команді:

• вийти за межі локальних маркетів;
• побачити аудиторію ширше;
• почати будувати системний маркетинг.

✨ Саме тоді Wood Posters перестав бути лише про продукт і став символом культурної впізнаваності, колаборацій і соціальної місії, яка згодом, у часи повномасштабної війни, стане ще важливішою.

Два обличчя одного ДНК: Wood Posters & «Мануфактура Сірого Кота»

Коли один бізнес має два напрями, це часто виглядає як компроміс. Але у випадку Петра це була свідома стратегія контрасту. Обидва бренди виросли з однієї команди та спільного підходу до сенсів, проте вони говорять різними мовами:

1. Wood Posters — це брутальні меседжі, тонкий (а іноді й безжальний) гумор, соціальний нерв і прямота, яка не залишає байдужим.
2. Мануфактура Сірого Кота — теплі сенси, «сучасна етніка», речі для дому, які дарують відчуття спокою й затишку.

«З одного боку — милий, “няшний” Сірий Кіт. З іншого — більш брутальний Wood Posters. Це все разом органічно уживається, бо відображає характер усієї команди»

⚖️ Цей баланс дозволяє брендам охоплювати різні емоційні стани та сегменти аудиторії. Один і той самий клієнт може спочатку купити підсвічник із ніжним орнаментом для дому, а за кілька днів — плакат із саркастичним меседжем для офісу. 

У цьому й полягає унікальність — різні продукти несуть одне ДНК: чесність, актуальність і культурну впізнаваність.

І колаборації лише підкреслюють цю автентичність:

• роботи ілюстратора Макса Машковського миттєво «зчитуються» як влучне та іронічне відображення буденності;
• партнерства з фондами та лідерами думок перетворюють постери та вироби на інструмент спільного проживання досвіду війни.

«Ми сміємося з того, що болить: менеджерка може відповідати з укриття, ППО працює — зв’язку немає. Це наші реалії, і ми проживаємо їх разом із клієнтами»

Війна і соціальна місія: постер «Ніколи не здавайся!» у кадрі Валерія Залужного

З початком повномасштабної війни бізнес Петра зупинився, але команда не розгубилася. 24 лютого вони обговорили правила безпеки й роз’їхалися, а вже наступного дня він повернувся в офіс. 

Там народилася нова місія: створювати воєнні постери з меседжами підтримки. Спочатку їх публікували в Instagram із текстами, що резонували з настроєм країни, а згодом почали друкувати та віддавати безкоштовно:

• шпиталі отримували їх як моральний стимул для лікарів і пацієнтів;
• блокпости — як символ стійкості;
• військові частини — як знак підтримки й нагадування про спільну боротьбу.

«Ми відправляли сотні постерів по Україні всім бажаючим. Ніхто не питав, кому саме — важливо було просто дати людям щось, що підтримає їх у темний час»

Ця діяльність швидко вийшла за рамки бізнесу й перетворилася на соціальну місію. Для команди це був особистий внесок у спільну стійкість. Кожен плакат ставав знаком єдності ❤️

Кульмінацією стала мить, коли 24 серпня 2022 року у відеопривітанні Валерія Залужного до Дня Незалежності на фоні стояв їхній постер «Ніколи не здавайся!».

«Мене завалили повідомленнями: на фоні у Залужного стоїть наш постер. Я подумав: “Я пройшов цю гру”»

Продукт, що «запалив світло»: кейс нічника-панорами

Весна 2025-го принесла для команди непростий виклик: сувенірна ніша мала несезон, а велика команда потребувала стабільного навантаження. Постало питання скорочень, але Петро вирішив зробити інакше — запустити новий продукт. І в нього це вийшло.

Шлях від ідеї до гіпотези

👉🏻 Поштовх прийшов із простої думки: світло завжди приваблює людину. Якщо поєднати дерево та світло, можна створити емоційний об’єкт, що одночасно виступатиме і символом, і декором. Форм-фактор знайшовся швидко — панорама.

«Дивлюся черговий урок на курсі КІМ — і перед очима стоїть заставка на вашому сайті з панорамою Києва. Думаю: перший дизайн має бути саме такий»

MVP і перший запуск

🌆 Перший макет відображав Київ: Дніпро, мости, Батьківщину-Мати на горизонті. Цей нічник швидко став символом дому, який продовжує світитися попри всі випробування. Ідея відгукнулася у серцях багатьох українців, тому попит виявився шаленим: замовлення сипалися з перших днів.

Виробництво корпусів ішло швидко, а от електроніка стала вузьким місцем. Команда скупала акумулятори й плати усюди, де тільки могла.

«Замовлення посипались шалено. Корпус робимо швидко, електроніка — у дефіциті. Дзвонимо всім: “Скільки лишилось? Забираємо все”»

Сила ком’юніті

📣 Аудиторія одразу підхопила ідею. Люди самі почали писати, які міста хочуть бачити в наступних релізах: Харків, Одеса, Чернівці, Маріуполь. Для команди це стало знаком, що продукт не просто продається, а ще й резонує.

Критерій якості встановили простий: впізнаваність силуету. Якщо місцеві не впізнають своє місто, значить, треба доробляти.

«З Харковом була історія: зробили два варіанти, показали колезі з команди, а вона саме звідти. Каже: “Гарно, але це не Харків”. Вона не впізнала будівлю держпрому з того ракурсу. І це був нам урок: треба або запускати фокус-групу, або більше спілкуватися з людьми з кожного міста»

Як команда дійшла до системного маркетингу (і чим тут став корисний КІМ)

Петро повернувся у маркетинг у непростий момент: тоді компанія вже виросла до 30+ людей, але процеси залишалися хаотичними. Саме в той момент він паралельно почав проходити курс «Комплексний інтернет-маркетинг» (КІМ) у Genius.Space. І швидко відчув, що саме навчання стало тим кроком, якого бракувало бізнесу 🔥

«Половину курсу я вже пройшов, і точно не можу сказати: “О, це я знаю”. Ні, ніфіга. Навіть перед тестами переглядаю всі нотатки — бо неприємно буде здати менше, ніж на умовних вісім балів»

Що дав курс КІМ

Петро прийшов на навчання за фундаментом, який дозволить побудувати міцну систему. Для підприємця з багаторічним досвідом вирішальними стали чотири аспекти навчання:

1. Фундаментальність і логіка. Курс побудований від основ до деталей — тут є кілька спікерів, різні перспективи, чітка логіка модулів. Це дозволяє комплексно переосмислити власний досвід у маркетингу.
2. Практика і підтримка. Q&A-сесії та чат стали тим місцем, де можна одразу отримати відповідь на робоче питання. Для Петра це був важливий ресурс, коли бізнес вимагав швидких рішень.
3. Нестаріюча тактика. Ринок змінюється щороку, і саме курс допоміг оновити тактичні підходи.
4. Пряма користь для продукту. Ідея форм-фактора нічника-панорами, який став бестселером, народилася під час перегляду лекції. І це доводить, що якісне навчання повинно давати не тільки знання, а й нові креативні рішення для бізнесу.

«Комплексний інтернет-маркетинг — не просто назва. Це справді комплекс. Базові основи маркетингу є незмінними, як постулати. А от тактику треба оновлювати майже щороку: випав з контексту — і потім дивуєшся, скільки нового придумали, а ти навіть не знав, що так можна»

🧭 Так курс став для Петра своєрідним навігатором, нагадавши основи та показавши приховані зони росту. 

«Я зараз перебудовую відділ маркетингу саме завдяки курсу. Раніше ділили по брендам — тепер по спеціалізаціях. SMM окремо, таргет окремо. Навіть оргструктуру змінив. Курс допоміг зібрати всі знання докупи і побачити, що ми робили інтуїтивно, тепер — осмислено»

Хочете так само?

Якщо у вашому маркетингу зараз панує цілковитий хаос — усе тримається на одному джерелі трафіку й постійному «гасінні пожеж» — значить, настав час навести лад. Саме за цим Петро прийшов на курс КІМ (Комплексний інтернет-маркетинг) від Genius.Space, і вже посеред навчання зміг запустити продукт, який витягнув бізнес у несезон. Хотіли б так само?

🔥 На курсі «Комплексний інтернет-маркетинг» (КІМ) у Genius.Space на вас чекають:

• фундаментальні знання без обіцянок «дізнатися все про професію за два тижні»;
• систему, що поєднує стратегію та конкретні інструменти;
• живі Q&A і спільноту практиків, які реально допомагають зростати;
• фокус на бізнес-результат — від перебудови оргструктури до запусків нових продуктів.

Не відкладайте свій розвиток — настав час вивести ваш маркетинг на новий рівень. Перейдіть на сторінку курсу, дізнайтеся більше про програму і зробіть свій перший крок до майбутніх результатів.