Как Увеличить Конверсию Сайта с Помощью Зрительного Восприятия

Вы, конечно же, слышали о том, что зрительное восприятие информации происходит по определенному алгоритму.

Отслеживание движения глаз уже давно популярно среди маркетологов, анализ таких исследований активно используется в разработке рекламных компаний.

Как применить эти знания в интернет-маркетинге?

В этой статье мы расскажем о том, как правильно применять принципы зрительного восприятия на сайте, чтобы в разы увеличить коэффициент конверсии.

Следующие  7 фишек мы выделили для вас, анализируя зрительное восприятие человека:

1.Осторожно используйте изображения людей

Для призыва к действию на сайте или блоге используйте изображения людей. Правильное фото человека может значительно увеличить коэффициент конверсии или же при неправильном использовании значительно его снизить.

Какое изображение согласно зрительному восприятию человека самое эффективное?

Многочисленные маркетинговые исследования доказали, что если рядом с изображением продукта поместить изображение человека, прямо смотрящего на клиента, то его взгляд будет сфокусирован на изображении человека.

Но если взгляд на картинке будет направлен на продукт, то и взгляд клиента будет направлен на продукт.

Если вы собираетесь использовать образы людей, проследите, чтобы их взгляды были направлены на важные элементы вашей страницы. Например, на форму регистрации или другим побуждающим к действию кнопкам.

2. Любая форма медиа концентрирует внимание

Если вы хотите привлечь внимание к определенному фрагменту текста, используйте фото или видео.

Такой вывод нам помог сделать Google.

До того момента, как в результатах поиска Google начал выдавать видео или фото, внимание пользователей в основном было сконцентрировано в левом верхнем углу.

Чтобы привлечь внимание к большей площади поискового рейтинга, компания начала выдавать в результатах поиска после топовых позиций видео или фото. В результате кроме топовых позиций человеческий взгляд начал охватывать большее количество страниц.

Медиа очень хороший инструмент для привлечения внимания, однако, его тоже нужно использовать в правильном месте. Если есть вероятность, что такое дополнение может послужить отвлекающим фактором, лучше не рисковать.

Отличный пример, как использовать медиа — поясняющее видео на главной странице. Человек, который наглядно использует продукт или рассказывает об услуге, увеличит ваш коэффициент конверсии.

3.Знайте все и ещё чуть-чуть о своей целевой аудитории

Зрительное восприятие мужчины и женщины отличаются. Куда посмотрит женщина, туда не посмотрит мужчина. Изучайте целевую аудиторию и отталкивайтесь от полученных знаний в разработке дизайна.

Выгоднее будет использовать изображение женщины для любой целевой аудитории. Однако мужчина задержит свой взгляд в области лица и грудной клетки, а женщина – в области лица, грудной клетки и талии.

Размещая важную информацию на уровне особого внимания той или иной аудитории, вы сможете увеличить коэффициент конверсии и доход.

4.Простота спасет мир коэффициент конверсии

Где вы разместите текст, изображение, продукты, кнопки призыва к действию? Это очень важный вопрос.

Мы уже сказали о том, как зрительное восприятие изображения влияет на конверсию, но к этому хорошим дополнением будет упрощение страницы.

Не перегружайте пространство вокруг изображения большим количеством текстовых пометок, это не концентрирует внимание.

Если вы построите зрительную логическую цепочку без лишних деталей вокруг, то не позволите посетителю отвлечься. Допустим, вы разместили фото человека, держащего ниже лица диск с семинаром.

Взгляд направлен сначала на лицо, затем переходит на продукт. Следующая точка будет по прямой вниз. Тут-то вы и можете размещать бренд, призыв к действию или другую важную информацию.

5.Люди читают слева направо

Знаете ли вы, что люди задерживаются на страницах, прежде чем выйти, от 10 до 20 секунд, если их внимание не привлекла интересная информация?

Исходя из того, что большинство людей способны прочесть 250 слов в минуту, среднестатистический человек читает от 40 до 80 слов, прежде чем покинуть страницу.

Так же известен факт, что в среднем пользователь тратит 69% своего времени в сети, рассматривая  левую сторону веб-страницы. Это означает, что все самое важное нужно размещать именно на левой стороне страницы.

Вы скажете, что это очевидно.

Да, это очевидно, но ошибок от этого меньше не становиться. Все забывают простые истины, и находятся в постоянном поиске чего-то особенного, хотя для начала нужно просто не забыть разместить кнопки призыва к действию на левой стороне страницы и ограничить вокруг количество текста.

6.Показывать пальцем тоже нужно

Взгляд, который направлен на продукт или на кнопку призыва к действию — это эффективно, но что очень эффективно, так это показать положением тела на нужный элемент.

Если у вас есть возможность, «ткните пальцем» в продукт. В данном случае это очень даже прилично. Положение тела и взгляд, обращенный на продукт, позволят исключить возможность отвлечения, посетитель обязательно посмотрит туда, куда нужно вам.

7.Пишите рукописные заметки

Вы помните, как писали в школьных книгах на полях от руки каракули? Пора вспоминать, потому что как ни странно, это то, что привлекает внимание на все 100%.

Добавьте рисованные стрелки и пользователи будут обращать внимание на все, что вам нужно.

Нравятся ли вам такие стрелки или нет, тестируйте, результаты гарантированно приятно удивят.

Заключение

Независимо насколько 100%-е изменения вы вносите на сайт — тестируйте и анализируйте. Мы уже неоднократно говорили, что все индивидуально.

Прежде всего, опирайтесь только на вашу целевую аудиторию.

Мы поделились с вами базовыми секретами, которые помогут увеличить коэффициент конверсии на первоначальном этапе, чтобы оставаться в строю постоянно придумывайте и внедряйте новые фишки.

В качестве примера посмотрите, какие элементы для улучшения эффекта от зрительного восприятия используем мы. Например, на странице с описанием нашего 60-тидневного коучинга.

А какие из основ зрительного восприятия вы уже используете на своем сайте?