Как глянцевые журналы помогут вам создать сильный заголовок

Почему ваш суперполезный, мегаинтересный материал не читают? По ссылкам не переходят, а реклама не приносит результатов? Может, сложность в заголовке?

В среднем мимо заголовка проходит 8 из 10 человек. Это значит, что ваш материал не прочитают, а вы потеряете клиентов.

Такое происходит потому, что заголовки составлены небрежно. В последний момент. Человек пишет интересный, полезный материал, даёт крутую рекламу или что-то ещё и не уделяет времени правильному заголовку. И всё — работа была сделана напрасно. Как этого избежать? Давайте разбираться…

Почему ваш крутой материал не приносит ожидаемого результата?

Сюда относятся заголовки статей в блогах, электронных книг, видео на YouTube, рекламных объявлений и т. д.

Сложность  в том, что:

• Он туманный. Заголовок типа «Не пора ли посмотреть в зеркало?» может скрывать материал о том, как бороться с морщинами или накладывать макияж. Или что-то ещё… Не заставляйте аудиторию угадывать.
• Он слишком короткий. Если вы пишете заголовок к статье, то используйте больше 3-х слов. Если заголовок нужен для видео на YouTube, используйте все 50 символов. Туда же вы можете добавить 1-2 ключевых слова. И никогда не используйте заголовок из 1 слова, только если вы не пишете сказку. Даже заголовок из 2-х слов (типа: «Это тяжело») не привлечёт внимания.
• В нём нет обещания выгоды. Заголовок, который говорит, что человек получит после прочтения, будет заставлять его читать дальше. Во многих заголовках к нашим статьям вы можете видеть обещание:

• Он скучный. Используйте заголовок, чтобы обрисовать картину, и обратите внимание на его длину.
• Он путаный. Плохая игра слов, каламбур, который не работает, или заголовок, который слишком милый, часто сбивает читателя с толку. Запутывание аудитории — это способ заставить их уйти.

Где вы можете «подсмотреть» хороший заголовок?

1. Обложки глянцевых журналов и газет

Вы можете взять заголовок, убрать из него несколько слов и заменить на свои. Многие журналы для широкой аудитории используют готовые «формулы заголовков». Они звучат одинаково — от одного журнала к другому. Часто они начинаются с цифры, некоторые написаны в форме вопроса.

Вот, например, заголовок с обложки журнала Diva:

• 25 вариантов нескучного досуга

Можно превратить в:

• 18 вариантов поймать карася
• 30 вариантов цепляющего заголовка.

Или:

• Культовый маникюр новой зимы

В:

• Главные рекламные фишки зимы 2017.

2. Готовые шаблоны заголовков

Вот несколько примеров:

101 популярный миф о____

Как распознать___

Как поучить____

10____ , если вы хотите____

В этих заголовках нужно только заполнить пробелы и добавить нужную вам информацию.

Эмоциональность заголовка

Ключ к успешному заголовку – правильные эмоции. Например, ваш материал о том, как сбросить лишний вес. Не важно, видео, реклама фитнес-программы или что-то ещё.

Обратитесь к читателю и покажите, что он теряет. Вызовите страх, который заставит человека действовать. Или заставьте его предвкушать радостный результат. Вот как мы используем этот принцип в блоге:

Правильные слова

Есть слова, которые мгновенно включают внимание человека. Вот несколько самых действенных:

Вы и ваш

Цель контента №1 – помочь другим людям. Вот почему это слово так хорошо работает. Что оно говорит о материале, который скрывается за заголовком? Что он о человеке – читателе, а не о том, кто писал этот текст:

• 6 вещей, которые вы должны знать о моде;
• Вот что ждёт любителей прогулок на свежем воздухе через 10 дней.

Это

Сила слова «это» в специфичности. Если вы используете в заголовке слово «это», ум читателя переключается на конкретную точку зрения. На то, что вы говорите, как будто ваша мысль была очевидной и достижимой. Например:

• Я сбросил 20 кг, используя это;
• Как научиться водить с помощью этого;
• Александр увеличил урожай картофеля с помощью этого;
• Это будет во всех аэропортах через 2 года

Что, когда, который

Что в этих словах общего? С них начинаются вопросы.

Вот несколько примеров:

• Как увеличить количество подписчиков в 2 раза?
• Когда рассчитывать на тёплую погоду?

Заголовки в форме вопроса увеличивают количество кликов. В среднем более чем в 2 раза.

Зачем

Это слово тоже помогает задать вопрос. Но оно более мощное, потому что объясняет причину, по которой человек должен прочесть ваш материал.

Выяснение «зачем» помогает убрать разрыв между тем, что мы знаем, и тем, что хотим знать. Эта «пропасть» вызывает зуд в нашем мозгу, и информация помогает избавиться от него.

Люди

Вариаций заголовков со словом «люди» очень много:

• Самые успешные люди;
• Самые богатые люди;
• Самые счастливые люди.

Превосходная степень даёт обещание, которое интригует читателя. Все хотят знать, как живут самые счастливые люди, что делаю самые успешные люди и т. д.

Заключение

Теперь вы знаете, как сделать ваш заголовок «убийственным». Как заставить людей читать ваш материал. Проверьте свои последние заголовки. Они хорошие? Интригуют  и привлекают внимание? Дают обещание. Если нет, срочно исправляйте. Я же не зря старался?

Было полезно? Ставьте лайк под этой статьёй, и я поделюсь с вами новыми полезными материалами по эффективному копирайтингу.

Есть немного свободного времени? Узнайте, какие ошибки вы допускаете в настройке Яндекс.Директ. Читайте прямо сейчас: 21 проверенный способ «слить» рекламный бюджет в Яндекс Директ!