Креаторська економіка вже не «тренд майбутнього», а багатомільярдна індустрія, у якій заробляють не лише зірки. У 2024 році її глобальна вартість перевищила $104 мільярди, а до 2027 року зросте до понад $250 мільярдів. TikTok, YouTube Shorts та Instagram Reels стали платформами, де лайки та перегляди перетворюються на реальні гроші: креатори з аудиторією від 10 000 підписників заробляють від $200 до $2 000 на місяць, а топові автори TikTok отримують $5 000–20 000 за один стрім або інтеграцію.
TikTok платить більше, ніж будь-коли: лише в 2024 році креаторам було виплачено сотні мільйонів доларів через Creator Rewards, TikTok Shop та рекламу. А ще — понад 35 % користувачів TikTok купили продукт після того, як побачили його у відео, що прямо перетворює контент на продажі.
І найголовніше, у цю систему можна увійти без офісу, студії чи дорогого обладнання. Все, що тобі потрібно це смартфон із камерою та розуміння, як працює монетизація.
Тепер, коли ти знаєш, що це не міф і не «везіння блогерів», — перейдемо до конкретики: далі п’ять перевірених способів, як креатори реально заробляють у TikTok та на інших коротких відеоплатформах.
TikTok Shop — це модель, де коротке відео стає вітриною магазину, а блогер — продавцем, маркетологом і шоу-менеджером одночасно. Платформа дозволяє купувати товари прямо у відео або під час стріму, не виходячи з додатку. Саме тому TikTok перетворюється не просто на соцмережу, а на повноцінний торговий майданчик.
TikTok об’єднує розваги, рекомендації та купівлю в один клік — це називають shoppertainment. Креатор або бренд підключає магазин, додає товари у відео, а TikTok показує їх аудиторії. Якщо глядач купує товар через це відео — автор отримує комісію.
TikTok Shop доступний як брендам, так і тим, хто не має свого товару. Можна продавати свої продукти або долучатися до афілійованої програми й отримувати відсоток з продажів інших компаній. Комісія для креаторів у середньому становить 5–20 % залежно від категорії товарів.
Користувачам не потрібно залишати додаток, а це зменшує кількість «втрачених» покупок. За даними TikTok, понад 35 % людей хоча б раз купували товар після того, як побачили його в ролику. У 2024 році обсяг продажів через TikTok Shop перевищив 11,5 млрд доларів, а до 2025 прогнозують понад 20 млрд.
Це не лише про великі бренди, система працює і для мікрокреаторів. Наприклад, блогер Kosher Plug заробив понад 6 500 доларів за місяць, продаючи одяг інших брендів. У Китаї понад 10 % малих бізнесів працюють лише на платформі Douyin, не маючи окремого сайту.
TikTok Shop не вимагає інвестицій у склад або логістику, якщо креатор працює по афілійованій моделі. Алгоритм платформі просуває відео не тим, хто підписаний, а тим, хто потенційно хоче купити. Контент живе довше, ніж у класичній рекламі — поки відео набирає перегляди, воно продає.
Це вигідно, тому що:
Потрібен акаунт, підтвердження особи або бізнесу та спосіб отримання виплат. Не обов’язково мати велику аудиторію — важливі довіра, регулярність та релевантність контенту. TikTok надає аналітику, де видно перегляди товарних кліків, конверсії й дохід.
Навіть найкращий товар не продається без довіри. Креатор має показати продукт реалістично: як виглядає, як працює, що змінює для людини. Важливі чесність, частота контенту та чітка відповідність трендам TikTok.
TikTok Shop вже довів, що короткі відео можуть замінити інтернет-магазин. Але справжня магія починається тоді, коли продукт показують не просто у відео, а в прямому ефірі з живим спілкуванням та емоцією. Саме про це — у наступному розділі.
TikTok Live — це формат, де контент транслюється в реальному часі, а монетизація залежить не тільки від переглядів, а й від взаємодії аудиторії. Глядач може поставити запитання, залишити коментар, надіслати віртуальний подарунок або купити товар прямо під час трансляції. Це поєднання шоу, спілкування і магазину в одному місці.
Під час ефіру глядач може купити віртуальні подарунки — емблеми, стікери чи анімації, які конвертуються у «діаманти». Один діамант — це приблизно 0,5 цента, і креатор може вивести зароблені кошти на банківський рахунок. TikTok забирає близько 50 % з усіх донатів, решта надходить автору.
Глядачі надсилають подарунки не лише за розвагу, а за відчуття присутності. Автор може відповісти наживо, відреагувати на коментар або назвати ім’я підписника — і це створює емоційний зв’язок. Саме тому Live-формат утримує увагу краще, ніж звичайне відео, і швидше генерує продажі.
Це модель, коли під час прямого ефіру креатор демонструє товар, пояснює, як ним користуватися, показує результат і додає кнопку «Купити». Глядач натискає на товар у нижній частині екрану і купує без виходу з трансляції. У Китаї цей формат приносить мільярдні обороти, а TikTok повторює його у глобальній версії.
У категоріях краси, одягу та гаджетів Live Commerce працює найкраще, тому що люди хочуть бачити продукт «вживу». За статистикою TikTok, глядачі, які дивляться прямі ефіри з товарами, купують у три рази частіше, ніж ті, хто бачить товар лише у записаному відео. Саме тому бренди збільшують бюджет на Live-продажі, а креаторів активно запрошують як хостів для таких трансляцій.
Але щоб такий контент працював на бізнес, потрібно вміти обрати правильного креатора, сформувати технічне завдання, поставити чітку ціль для відео. Бо не завжди це продажі. Саме цьому ми навчаємо на курсі «Комплексний інтернет-маркетинг» — як перетворювати відео, стріми й TikTok-промо на чітку стратегію, яка приносить прибуток.
Наприклад, блогер Spencer Pratt заробляє до 20 000 доларів за один ефір, поєднуючи розмови з продажем товарів. Інший кейс — Kosher Plug, який змішав розпакування товарів та TikTok Shop і отримав 6 500 доларів за 30 днів. Це не винятки — Live Commerce уже працює як стабільна професія.
Креатор не просто продає, а проводить шоу. Людина дивиться, бо їй цікаво, а купує, бо відчуває довіру. Це головна відмінність TikTok Live від класичної реклами, тут не натискають «пропустити», тут залишаються.
Щоб вести прямі ефіри, потрібно мати 1 000 підписників і вік понад 18 років. TikTok контролює контент: заборонені небезпечні дії, алкоголь, фінансові шахрайства, агресія або продаж нелегальних товарів. Якщо акаунт порушує правила, ефіри блокуються.
TikTok надає аналітику після кожного ефіру: кількість глядачів, час перегляду, подарунки, кліки на товар. Це допомагає планувати наступні трансляції не випадково, а як продукт.
Так відбувається монетизація у прямому ефірі. Але не кожному комфортно виходити в лайв або продавати наживо. Є інший спосіб заробітку, коли бренди самі приходять до креатора і платять за інтеграцію у відео. Саме про це — у наступному розділі.
Співпраця з брендами — один із найстабільніших способів монетизації контенту для креаторів. Бренди платять за згадку в ролику, розміщення продукту, огляд або повноцінну рекламну інтеграцію. Цей формат називають brand deals, і саме він приносить креаторам 40–60 % загального доходу.
Розмір оплати залежить від охоплень, залученості та ніші автора. Середні ринкові показники такі:
Найбільше платять нішевим креаторам: у сфері краси, мобільної техніки, спорту та фінансів. Бренди цінують не кількість підписників, а аудитію, яка реально купує. Саме тому автор із 30 тисячами підписників, але високим рівнем довіри, може заробляти більше, ніж акаунт з мільйоном пасивних глядачів.
TikTok став платформою, де аудиторія не просто дивиться контент, а діє. 53 % Gen Z шукають нові продукти саме тут, а не в Google. 82 % рекламних кампаній у TikTok включають промокоди або посилання на товар, що дозволяє міряти реальний продаж. ROI бренд-інтеграцій у TikTok сягає 2,1× — це більше, ніж на Instagram та YouTube.
Але навіть найкраще відео інколи потребує маленького поштовху, щоб його побачила потрібна аудиторія. І саме для цього існує TikTok Ads. Рекламний кабінет дозволяє не просто “крутити рекламу”, а чітко обирати аудиторію, налаштовувати бюджети, тестувати креативи й відстежувати, які відео реально приносять продажі. Якщо хочеш розібратися, як він працює переходь до статті «Як запустити рекламу в TikTok і не злити бюджет: покрокове налаштування Ads Manager для новачків».
Брендам вигідно працювати з креаторами ще й тому, що відео виглядає природно. Це не класична реклама, а порада від людини, якій довіряють. TikTok навмисно просуває такий контент у рекомендації, якщо він приносить взаємодію і утримує увагу.
Автор може домовлятися самостійно або через Creator Marketplace. Бренд зазвичай вимагає попереднє затвердження сценарію, права на використання відео в рекламі та статистику переглядів.
Щоб отримувати рекламні запити, недостатньо мати підписників. Важливі стабільність публікацій, чітка тематика та професійне оформлення профілю. Бренди оцінюють не тільки охоплення, а й те, як автор говорить, чи довіряють йому коментарі, чи є негатив навколо контенту чи самого блогера.
Креатору важливо вміти балансувати між рекламою і довірою аудиторії. Якщо оголошень надто багато, підписники починають реагувати негативно. Ефективні блогери показують продукт через власний досвід або проблему, яку він вирішує.
Але тут прибуток залежить лише від зовнішніх замовників. Є спосіб заробляти незалежніше — отримувати відсоток із кожної покупки, навіть без співпраці з конкретним брендом. Це афілійований маркетинг, і саме про нього йтиметься далі.
Афілійований (партнерський) маркетинг — це спосіб монетизації, коли креатор отримує відсоток з кожної покупки, зробленої за його посиланням або промокодом. На відміну від рекламних інтеграцій, тут не потрібно домовлятися з брендом особисто або створювати власний товар. Достатньо підібрати продукт, зробити відео і додати партнерське посилання або позначку товару через TikTok Shop.
TikTok запустив TikTok Affiliate Program — інструмент, де креатор може обрати будь-який товар із каталогу TikTok Shop і прив’язати його до відео. Якщо глядач купує цей продукт, то автор отримує комісію. Вона залежить від ніші, але найчастіше становить 3–20 %.
Це дозволяє заробляти навіть тим, хто не має власного бізнесу або великої аудиторії. Перевага TikTok у тому, що алгоритм показує відео не лише підписникам, а людям, яким потенційно цікавий продукт. Це означає, що навіть ролик від невідомого автора може принести продажі.
У категорії краси багато блогерів заробляють більше на партнерських посиланнях, ніж на прямих рекламних інтеграціях. Відео з форматом «те, що справді працює» збирають мільйони переглядів і стабільні продажі. Люди купують не тому, що це реклама, а тому що бачать результат.
Це модель, яку легко масштабувати: одне відео з продуктом може продавати кілька місяців поспіль. Деякі креатори знімають десятки коротких роликів із різними товарами, аналізують, що працює найкраще, і повторюють формат.
Новачки з аудиторією до 10 тисяч підписників заробляють 50–200 доларів на місяць. Автори з активним ком’юніті й правильно підібраними товарами отримують 500–3 000 доларів. Якщо креатор комбінує афілійовані посилання, TikTok Shop і оглядові відео — дохід зростає в рази.
Цю модель часто називають найменш ризиковою. Вона не потребує великих вкладень або складної організації, але може стати стабільним джерелом доходу. Важливо обирати продукти, яким довіряєш, і перевіряти аналітику переходів та продажів.
Афілійований маркетинг дозволяє заробляти на чужих товарах. Але найвищий рівень — коли ти продаєш власне: цифровий продукт, курс, доступ до закритого контенту або персональні послуги. Саме про це йтиметься у наступному розділі.
Це найсамостійніший і найбільш прибутковий спосіб монетизації в Creator Economy. Тут креатор не продає чужі товари і не залежить від брендів, він створює власний продукт або контент, за який аудиторія готова платити. Це можуть бути курси, чеклісти, майстер-класи, e-book, фото-пресети, мерч або доступ до закритих відео.
Платна підписка — це система, коли аудиторія щомісяця сплачує фіксовану суму за ексклюзивний контент. TikTok має функцію Subscription, а також можна використовувати Patreon або Buy Me a Coffee. Підписники отримують додаткові відео, прямі ефіри без реклами, можливість поставити запитання або потрапити у закритий чат.
Ціна такої підписки зазвичай становить 2–10 доларів на місяць. Для креатора це стабільний дохід, який не залежить від алгоритмів переглядів або кількості лайків. Наприклад, автор з 500 підписниками за 5 доларів на місяць отримує 2 500 доларів стабільного доходу.
Найпопулярніший формат серед освітніх та експертних креаторів — власні цифрові продукти. Це можуть бути PDF-гайди, онлайн-курси, відеоуроки або інструкції. Людина купує, а креатор отримує прибуток, без витрат на виробництво та доставку.
Що продають найчастіше
Одним із найвідоміших прикладів є @Miss.Excel — вона почала записувати TikTok із порадами для Excel і створила курс. За рік її онлайн-школа принесла понад 2 мільйони доларів продажів. Це приклад того, як знання + коротке відео = цифровий бізнес.
Деякі креатори виходять за межі діджиталу та запускають бренди одягу, косметики чи аксесуарів. Це дорожчий варіант, бо потребує виробництва, логістики та маркетингу. Але він створює сильніший зв’язок з аудиторією, бо люди купують не товар, а частину стилю свого улюбленого автора.
Що найчастіше запускають креатори
Тут важлива довіра, тому люди купують не через знижку, а тому що вірять у креатора. Це складніший шлях, але найцінніший з точки зору бренду.
По-перше, вона не залежить від рекламодавців або сторонніх продуктів. По-друге, дохід не обмежується кількістю переглядів — один продукт можна продати нескінченну кількість разів. По-третє, це будує експертність: креатор стає не просто обличчям, а автором власної цінності.
Креаторська економіка перестала бути розвагою та перетворилася на повноцінну бізнес-модель. Ми розглянули п’ять способів монетизації: TikTok Shop, прямі ефіри, партнерства з брендами, афілійований маркетинг і власні продукти. Усі вони працюють за різними механіками, але об’єднує їх одне — увага аудиторії може приносити дохід, якщо перетворити її на довіру, корисність і дію.
Не обов’язково мати мільйон підписників, достатньо камерного, але залученого комʼюніті, яке вірить твоєму контенту. Хтось почне з партнерських посилань, хтось із прямих ефірів, інші одразу створять курс або продукт. Універсальної формули немає, але є правило: стабільність, чесність і розуміння платформ завжди перемагають алгоритм.
Якщо ти хочеш навчитися будувати цю систему не інтуїтивно, а професійно — запрошую на курс «Комплексний інтернет-маркетинг». Тут ти опануєш, як працюють TikTok, Instagram, контент-стратегії, воронки продажів та реклама. Це курс, після якого ти зможеш не просто створювати контент та просувати його, а перетворювати його на гроші, клієнтів і власний бренд.
Один постійний клієнт приносить більше прибутку, ніж двоє нових. Дізнайся, як програми лояльності знижують витрати бізнесу, підвищують доходи й допомагають рости без шалених бюджетів у рекламу.
Розбір помилок, 12 практичних стратегій та простий двотижневий план, який допоможе тобі продавати більше під час свят та розпродажів.
Зараз найкращий момент, щоб увірватися в YouTube Shorts і заявити про себе. Якщо ти створюєш або тільки плануєш створювати контент — дізнайся, як зробити відео за 10 хвилин за допомогою ШІ і смартфона.
Технології спрощують роботу, але водночас і виснажують. Як відрізнити продуктивність від цифрового перевантаження, розпізнати перші ознаки вигорання і повернути команді енергію?
Всі курси безкоштовно!
Ми в Genius відкриваємо всі наші професійні курси для українців до 8 грудня
Обрати курсВідкриваємо
наші професійні
курси для українців безкоштовно
