Единственный украинец в мировом ТОП-10 экспертов по рекламе: ученый с 55 патентами

Человека, который занимается математическим моделированием сложных физических процессов, легче представить у доски с формулами, чем на сцене рекламной конференции. Однако именно такой ученый, украинец Игорь Ивицкий, в 2026 году вошел в десятку самых влиятельных экспертов по платной рекламе в мире.

Как ученый попал в мировую рекламную элиту? Ответ в другой линии его биографии, которая все время шла рядом с наукой.

Преподаватель КПИ, у которого был интернет-магазин

📚 Восемь лет Игорь преподавал в КПИ имени Игоря Сикорского. Его специальность, математическое моделирование, позволяет описать сложный физический процесс формулами и предсказать его поведение еще до эксперимента.

Он кандидат технических наук с 2016 года и доцент. На его счету более 200 научных публикаций, три монографии и 55 патентов, которые можно найти в Google Patents.

Научную работу Игоря отметили и на государственном уровне: 

• в 2018 году он получил Премию Президента Украины для молодых ученых,
• а в 2020 году победил в конкурсе «Молодой ученый года».

Однако Игорь прежде всего предприниматель. Пока он преподавал и занимался наукой, у него все время был собственный бизнес: сначала интернет-магазин, потом консалтинг, а затем агентство. Лекции, научные статьи и патенты годами жили в одном календаре с клиентами, продажами и рекламой.

Наука учит проверять каждое предположение расчетом. Бизнес учит видеть, где деньги приносят результат, а где исчезают. У Игоря эти две школы работали одновременно, и со временем из них сложился собственный метод.

Каждый клик имеет цену

Математику к рекламе в Google Игорь применяет с 2006 года, так что в 2026-м этой практике исполнилось двадцать лет. Именно в рекламе две линии его биографии сошлись в одну профессию 👇

Речь о PPC, то есть платной рекламе с оплатой за клик. Ты видишь ее, когда ищешь что-то в Google и над результатами поиска появляются объявления.

Бизнес платит каждый раз, когда кто-то нажимает на такое объявление, так что каждый клик имеет цену. Вопрос всегда один: сколько кликов приводит покупателей, а сколько просто съедает бюджет.

Часть кликов бывает даже мошеннической: на объявления нажимают боты или недобросовестные конкуренты, и на глаз такой клик почти не отличить от настоящего. Борьбой с такими кликами Игорь занимался как исследователь британской компании Lunio, которая защищает рекламу от скликивания. Он строил систему, которая выявляет их в реальном времени.

Сегодня Игорь живет и работает в Великобритании. Он основатель и главный ученый компании Doctor Ads, которая ищет, где реклама бизнеса теряет деньги. Две должности в одной строке точно описывают весь его путь.

1,25 миллиона долларов за четыре дня

Четыре дня, 16 языков и 1,25 миллиона долларов продаж: такой результат дала поисковая реклама, запущенная по собственной математической модели Игоря. Шестнадцать языков означают шестнадцать разных аудиторий со своими запросами, привычками и ценой клика, так что одной интуиции здесь мало.

🔥 За карьеру Игорь провел более 2 000 аудитов рекламных аккаунтов. Каждый такой аудит означает детальный разбор того, куда и с каким результатом бизнес тратит деньги на рекламу.

В общей сложности под его управлением было более 770 миллионов долларов рекламных бюджетов. На таких суммах даже маленькая погрешность в расчете оборачивается большими потерями, и именно здесь точность ученого значит больше всего.

Пять звезд без единого исключения

В 2024 году этот подход оценили в Италии:

1. На конференции ADworld Experience Игорь получил награду PPC Caesars Award за лучший PPC-кейс Европы. 
2. В этом кейсе B2C SaaS-компания, которая продает онлайн-сервис обычным людям, получила в 30 раз больше конверсий, то есть целевых действий клиентов.
3. Основатель конференции Джанпаоло Лоруссо написал Игорю, что он «первый спикер в истории ADworld Experience, который собрал только пятизвездочные оценки». В зале таких конференций сидят люди, которые сами каждый день работают с рекламой, так что единодушное «отлично» от них дорогого стоит.

Итальянская сцена была не единственной. Игорь выступал на крупнейших англоязычных конференциях по рекламе в США, Великобритании и Европе, в частности на Hero Conf и International Search Summit.

Взрывная смесь математики, маркетинга и AI

Британский эксперт по видеорекламе Том Бриз из компании Viewability назвал подход Игоря «взрывной комбинацией математики, маркетинга и AI». Математика и маркетинг в этой формуле означают науку и бизнес, а AI показывает, с чем Игорь работает сегодня.

Для тех, кто боится, что AI заберет работу, в этой цитате есть важная деталь. AI стоит в ней в одном ряду с математикой и маркетингом, то есть рядом с человеческими знаниями, а не вместо них.

Перри Маршалл, один из самых известных в мире авторов о рекламе в Google, называет Игоря «одним из ведущих экспертов по Google Ads в мире». Американский стратег маркетинга Рич Шефрен идет еще дальше: «Эксперт номер один по рекламе в Google среди тех, кого я знаю». Из украинцев только Игорь дал Шефрену четыре интервью для его проекта Steal Our Winners.

Историю Игоря заметили и за пределами рекламного мира: 21 октября 2026 года Оксфордский университет опубликовал ее на своем сайте 🔎

Дебют сразу на шестом месте

В 2026 году Игорь впервые попал в рейтинг The Top 50 Most Influential PPC Experts и сразу занял в нем шестое место. Это мировой рейтинг пятидесяти самых влиятельных PPC-экспертов, который ведет компания TrueClicks на сайте ppcsurvey.com.

Он единственный украинец в первой десятке. Туда его привел сплав математики и предпринимательства, который годами складывался параллельно с университетскими лекциями.

➡️ Человека, которого легче представить у доски с формулами, мир рекламы признал одним из своих самых весомых голосов. Так что в следующий раз, когда над результатами поиска появится объявление, вспомни, что среди тех, кто больше всего влияет на такую рекламу в мире, есть бывший преподаватель КПИ.

Лекции для украинских предпринимателей в Лондоне

Игорь учился на бизнес-программах Кембриджского университета и Калифорнийского университета в Беркли (Haas School of Business). Теперь он сам читает лекции как приглашенный лектор в Школе менеджмента University College London (UCL).

Программа, на которой он преподает, называется The Next Generation of Entrepreneurs for Ukraine, и создана она для украинских предпринимателей. Университет и бизнес, которые в жизни Игоря всегда шли плечом к плечу, теперь сошлись в одной аудитории.

Если ты сейчас осваиваешь новое дело параллельно со всем, что уже есть в твоей жизни, ты идешь похожим путем. И твоя самая большая сила тоже может появиться именно там, где старое умение встретится с новым.

Игорь ведет Telegram-канал о маркетинге и AI: t.me/ivitskiy