«2026 — это новый 2016»: что это за тренд, и почему он массово захватил соцсети?

В начале 2026 года соцсети наводнили посты с фотографиями десятилетней давности. Хэштег #2016throwback набрал миллионы просмотров, а фраза «2026 — это новые 2016» стала мемом. Тренд актуален до сих пор, и, скорее всего, проживет до самого конца года. Что в нем особенного и почему он всем так нравится?

Но это не просто ностальгия. За этим трендом стоит кое-что важное для всех, кто работает с соцсетями и контентом: пользователям не нравится, куда движутся платформы. Они тоскуют по эпохе, когда соцсети были проще, искреннее и — что важно для маркетологов — предсказуемее.

🔥 И ты можешь использовать это в своем контенте, чтобы опередить конкурентов. Давай разбираться, почему все вдруг резко вспомнили 2016 год, что изменилось в соцсетях за эти 10 лет и как это влияет на то, как нужно работать с аудиторией сейчас.

Кратко о главном

1. Тренд «2026 — это новые 2016» говорит нам о том, что аудитория устала от современных соцсетей: агрессивных алгоритмов, идеального контента и постоянного ощущения, что тебя используют ради метрик. Люди вспоминают 2016-й как последний год, когда в соцсетях еще можно было быть собой, а не играть по правилам платформ.
2. Несовершенный контент работает лучше глянца. Живые видео с телефона, снятые в моменте, без монтажа и постановки, создают больше связи с аудиторией, чем профессиональные ролики. Люди устали от идеальности — им нужна честность.
3. Чтобы получать максимум отклика от аудитории, общайся в 2026 году как человек, а не как бренд. Пиши тексты так, будто переписываешься с другом, а не составляешь корпоративную рассылку. Используй юмор, иронию, самоиронию.
4. Не гонись за каждым трендом. Лучше делать контент, который подходит твоему бренду, чем впрыгивать в каждый хайп подряд. Это формирует узнаваемость и помогает аудитории понять, чего от тебя ждать. Выбирай только те тренды, где можешь проявить характер бренда.
5. Показывай людей. Сотрудники, клиенты, партнеры — все это персонажи, за которыми интересно следить. Люди запоминают не бренды, а конкретных людей, которые их представляют.
6. Продавай через истории. «Аврора» уже давно строит контент вокруг жизненных ситуаций, «Золотий Вік» делает украшения частью важных моментов в жизни людей, а аптека «Подорожник» учит и развлекает одновременно. Продажа происходит естественно, как побочный эффект эмоциональной связи.
7. Ностальгия работает только когда она настоящая. Используй ее, чтобы создать пространство для диалога с аудиторией, показать эволюцию бренда или передать нужное настроение.
8. Алгоритмы меняются постоянно, а вот люди остаются. Если ты построил настоящую связь с аудиторией — никакие изменения в соцсетях тебя не уничтожат. Твои подписчики будут искать тебя сами, а не ждать, пока алгоритм им тебя покажет. 

Главный урок 2016-го — быть человечным важнее, чем быть идеальным.

Почему все вспомнили именно 2016-й

2016 год стал точкой отсчета для целого поколения интернет-пользователей. Не потому что тогда было идеально — вовсе нет. Просто это был последний момент, когда соцсети еще не превратились в то, чем они стали сейчас. Последний год, когда:

• можно было постить что угодно и не думать об алгоритмах,
• блогеры снимали ролики для людей, а не для метрик,
• органический охват вообще что-то значил.

Сейчас, на фоне выгорания от 2020-х, экономической нестабильности и постоянного стресса, люди вспоминают 2016-й как последнее беззаботное время. 

Дальше разберем, что именно произошло за эти 10 лет и почему ностальгия по 2016-му — это закономерная реакция на то, как изменились правила игры 🤝

Последний год «нормального» интернета

👀 2016-й — странный год. Он начинался с одним настроением, а закончился совершенно другим. До ноября это была эпоха относительного спокойствия: люди верили, что мир движется вперед и что соцсети — это инструмент свободы. После ноября началась совсем другая история.

Все те, кто работает в диджитале, четко почувствовали границу между двумя эпохами, которую проложил 2016-й год. До этого момента соцсети еще работали по старым правилам: постишь регулярно, общаешься с подписчиками, делаешь качественный контент — и аудитория растет. 

Вспомни, 10 лет назад:

1. Алгоритмы были предсказуемыми. 
2. Instagram показывал посты в хронологическом порядке. 
3. Facebook еще давал органический охват. 
4. YouTube платил авторам так, что можно было жить на это несколько лет, даже если канал перестал расти.

После 2016-го все поменялось, ведь платформы начали агрессивно менять правила. Алгоритмы стали непрозрачными и капризными, органический охват упал почти до нуля, и все в таком духе — вы и сами это знаете 😅

И вот сейчас, спустя 10 лет, люди смотрят на 2016-й и понимают: это был последний момент, когда соцсети еще были действительно для людей.

Почему именно сейчас? 3 причины

Ностальгия по 2016-му началась далеко не вчера. Люди начали вспоминать тот год еще в 2020-м, когда весь мир ушел на карантин. Но в 2026-м этот тренд вернулся с новой силой. Почему?

✔️ Первая причина — выгорание от 2020-х. 

Это десятилетие началось с пандемии и продолжилось полномасштабной войной. Каждый год нас ждали:

• новый кризис, 
• новая нестабильность,
• новый повод для тревоги. 

Люди устали. А когда устаешь, начинаешь вспоминать времена, когда было хоть немного спокойнее. 2016-й — это последний год, который многие помнят без постоянного фонового стресса.

✔️ Вторая причина — разочарование в соцсетях. Платформы, которые обещали связь и свободу, превратились в машины по выжиманию денег и внимания:

• теперь алгоритмы решают, что ты увидишь,
• органика почти не работает, 
• контент создается не для людей, а для цифр. 

Пользователи смотрят на все это и вспоминают старый-добрый 2016-й, когда можно было просто постить фотки со встречи с друзьями и не париться о «контент-стратегии» и «вовлеченности».

💡 Ностальгия — это главный тренд десятилетия. Кто-то в Twitter точно подметил, что у каждого десятилетия есть своя эстетика. В 80-е это были яркие цвета и синтезаторы, в 90-е — гранж и небрежность. Нулевые ассоциируются с Y2K и гламуром. А 2020-е? Это декада ностальгии.

Так что если ты работаешь с маркетингом или занимаешься контентом, знай: аудитория давно выгорела от агрессивного контента, от постоянного давления, от ощущения, что каждый пост — это попытка что-то продать. Ей нужна легкость и простота. В общем, все то, что было в 2016-м.

Хочешь создавать контент, который зайдет аудитории, а не просто угодит алгоритму? Или научиться строить коммуникацию по-человечески, как это было в 2016-м, но только с инструментами 2026-го? 

На курсе «SMM-специалист» от Genius.Space ты освоишь все — от стратегии до практических приемов работы с соцсетями. Переходи на страницу курса и начни создавать контент, который люди будут ждать.

Что изменилось в соцсетях за 10 лет

За последние десять лет соцсети прошли долгий путь. Поменялось все: как работают алгоритмы, как люди создают контент, как платформы относятся к пользователям. 

Ниже разбираемся, что конкретно поменялось и как это влияет на работу современных маркетологов. Спойлер: изменения радикальные, так что играть по старым правилам больше не получится.

Платформы перестали быть «нашими»

В 2016-м соцсети еще делали вид, что они для людей. Несмотря на рекламу, и в Facebook, и в Instagram, и в YouTube царило совсем другое ощущение: это наши площадки, мы здесь создаем и общаемся 💬

К нашему времени платформы открыто показали, что они здесь ради денег, а не ради пользователей:

1. Twitter купил Маск и сделал там полный беспорядок. 
2. TikTok — единственная крупная платформа не из США — попал под жесткие ограничения. 
3. Instagram окончательно стал торговой площадкой, где твой обычный пост без рекламного бюджета увидят от силы 5% подписчиков.

Раньше можно было набрать аудиторию постепенно, постить регулярно, общаться с подписчиками, делать качественный контент, и алгоритм тебя в этом поддерживал. Сейчас органический охват — это почти роскошь. Либо платишь за продвижение, либо создаешь вирусный контент, который алгоритм случайно заметит.

Контент в 2016-м vs контент сейчас: 4 главных отличия

👉🏻 Раньше постили что попало, сейчас — только «идеальное». В 2016-м можно было выложить фотку с вечеринки прямо с телефона. Соцсети существовали недостаточно долго, чтобы сформировать жесткие стандарты. Сейчас же люди делают 50 дублей сторис, обрабатывают фото в трех приложениях, пишут текст как профессиональные копирайтеры. Спонтанность испарилась.

👉🏻 Раньше создавали ради интереса, сейчас — ради цифр. В 2016-м блогеры снимали то, что им нравится. Монетизация была приятным бонусом, но никак не целью. Сейчас каждый ролик рассчитан под алгоритм: 

• сколько секунд видео, 
• сколько хуков в начале, 
• как часто постить. 

Контент создается не для людей, а для аналитики. И зрители это чувствуют — отсюда и усталость.

👉🏻 Раньше были разные платформы с характером, сейчас — все одинаковые. Тогда у каждой платформы была своя атмосфера и своя культура. К 2026-му большинство либо закрылись, либо потеряли уникальность. А оставшиеся гиганты — Instagram, TikTok, YouTube — стали копировать друг друга. 

👉🏻 Раньше платформы кормили авторов, сейчас — требуют вложений. Например, в 2016-м монетизация на YouTube была щедрой, а сегодня платформа платит в разы меньше, требует постоянной активности и заставляет искать спонсоров. 

Эти изменения не случайны. Платформы выросли, стали публичными компаниями с акционерами. Их задача теперь — не счастье пользователей, а прибыль. И маркетологам приходится работать в новой реальности, где старые методы просто больше не актуальны.

Маркетологи, внимание: что нужно знать для успешного продвижения в 2026-м

Мы поговорили про ностальгия по 2016-му не просто так. Этот тренд — еще и важный сигнал о том, чего хочет современная аудитория. Люди устали от агрессивного контента, от постоянного ощущения, что их используют ради метрик. Они хотят вернуть то чувство легкости и искренности, которое было десять лет назад.

Для тех, кто работает с соцсетями и продвижением, это шанс сделать все по-другому, пока конкуренты продолжают штамповать идеальный глянцевый контент и гнаться за алгоритмами. Используй усталость аудитории в свою пользу и строй коммуникацию на том, чего сейчас остро не хватает — на человечности.

Как именно ты можешь это сделать — расскажем дальше. Мы разберем конкретные приемы и подходы, которые лучше всего работают сейчас (с примерами от топовых украинских брендов).

«Несовершенный» контент снова в тренде

Когда каждый пост выглядит как рекламная съемка, срежиссированная до секунды, люди начинают скроллить на автомате, ведь все выглядит одинаково 😒

В 2016-м никто не парился о безупречной картинке. Постили живые фотки, снимали видео на телефон без монтажа, писали тексты как придется. И это работало, потому что выглядело настоящим.

Сейчас тренд разворачивается обратно — и украинские бренды это уже поняли:

1. Нова Пошта в TikTok снимает короткие ролики со своими курьерами и операторами отделений. Видео длятся по 10-20 секунд, снятые вертикально с телефона, как делал бы любой человек.
2. ДТЭК пошел еще дальше — они показывают энергетиков в полевых условиях, во время ремонтов сети после обстрелов, в моменты тревог. Это документальные, «сырые» видео, где важнее эмоции и контекст, чем красивая картинка. 
3. Даже Сільпо использует этот подход: в TikTok они часто показывают магазины глазами покупателей и персонала. Много роликов, где зритель узнает себя в бытовых ситуациях.

Почему это работает? Потому что люди соскучились по честности. Им надоело, что все идеально. Они хотят видеть настоящее — с ошибками, с неидеальным светом, с живыми эмоциями. Это создает связь. А связь — это то, чего сейчас критически не хватает в соцсетях.

5 принципов работы с контентом «как в 2016-м»

Вернуть дух того времени — не значит постить размытые фотки на айфон. Это скорее про подход к созданию контента. Вот что можно взять из 2016-го и адаптировать под 2026-й, с примерами тех, кто уже это делает.

1️⃣ Меньше продакшна, больше момента. Не нужно ждать идеального освещения и локации. Случилось что-то интересное в процессе работы — сними прямо сейчас. Такой контент собирает больше просмотров, чем профессиональные ролики, потому что он живой. 

2️⃣ Говори на языке людей, а не брендов. В 2016-м никто не писал посты как корпоративные рассылки. Писали как в переписке с другом — с сокращениями, с шутками, с иронией. Monobank в TikTok общается именно так: они постят мемы, шутки про жизненные ситуации клиентов, самоирония (вспомни их знаменитое «банк как сын маминой подруги»).

3️⃣ Не гонись за каждым трендом. В 2016-м тренды тоже были, но не было этой гонки «успеть за 24 часа, пока актуально». Бренды делали контент, который им подходит, а не тот, который сейчас в топе. К примеру, Київстар уже сейчас участвует в трендах выборочно — только в тех, где может проявить характер бренда. 

4️⃣ Покажи людей, а не только продукт. В 2016-м блогеры были звездами, потому что люди следили за ними как за персонажами. Сейчас многие бренды прячут сотрудников за логотипом. А зря. Учись у наших брендов: например, Uklon запустил проект «Караоке в авто» — короткие видео, где пассажиры (обычные люди и звезды вроде Павла Зиброва) поют песни по дороге.

5️⃣ Общайся, не вещай. В 2016-м блогеры отвечали на комментарии, спрашивали мнение подписчиков, запускали обсуждения. Соцсети были про диалог. Сейчас многие бренды постят контент и исчезают. И зря: ведь общение создает комьюнити, а не просто аудиторию.

Главное, что объединяет все эти принципы — искренность и честность. Именно этого сейчас не хватает, и именно это люди вспоминают, когда говорят про 2016-й.

Как продавать, когда все устали от продаж

👉🏻 Сейчас главная проблема маркетологов заключается в том, что люди научились игнорировать рекламу. Баннерная слепота работает и в соцсетях. Аудитория автоматически пролистывает все, что похоже на попытку что-то впарить.

В 2016-м продажи в соцсетях были редкостью. Блогеры иногда рекламировали что-то, но это была новинка, и люди реагировали. Сейчас каждый второй пост — это реклама. И работать старыми методами уже не получается.

Что делать? Продавать так, чтобы это не выглядело как продажа. Наши бренды уже нашли несколько подходов, которые работают.

1. Продавать через истории, а не через товар. Так Аврора строит TikTok-контент вокруг жизненных ситуаций, знакомых каждому: «Ничего не планировал покупать, но вышел с полным пакетом». Они показывают эмоции и опыт, а не просто призывают купить товар со скидкой.
2. Продавать через знания и развлечение. Аптека «Подорожник» использует прием edutainment — они рассказывают истории из аптеки, смешные запросы клиентов, фейлы и разные народные методики. Продажи идут через доверие и понимание: человек смотрит ролик, смеется, узнает себя или свою бабушку — и запоминает бренд. Когда ему нужна аптека, он идет туда, где его уже развлекли и научили.
3. Сделать продукт фоном, а людей — героями. Тот же Uklon со своим проектом «Караоке в авто» вообще убрал продукт на второй план. Главное тут — люди, которые поют по дороге, их эмоции, их истории. Бренд просто создает пространство для этого момента.

Главный урок: в 2026-м лучше всего продает доверие. А доверие строится на том, что ты не пытаешься втюхать товар в каждом посте. Ты создаешь контент, который людям интересен сам по себе — и продажа происходит естественно, как бонус.

Если тебе зашла тема контента в духе 2016-го, тебе точно нужна наша статья «Что выкладывать в TikTok в 2026: 18 вечноактуальных идей для бизнеса, экспертов и личных блогов». Там ты найдешь форматы, которые работают прямо сейчас: от закулисья и историй сотрудников до edutainment-контента и челленджей. С примерами, разбором механик и понятными объяснениями, как адаптировать каждую идею под свой бренд или блог.

Юмор и самоирония как новый способ удержать внимание

В 2016-м бренды только начинали понимать, что в соцсетях можно шутить, а сейчас юмор стал одним из главных инструментов привлечения внимания — особенно в условиях, когда аудитория выгорела от серьезного контента и постоянного стресса.

🪄 Наши бренды отлично умеют использовать юмор и самоиронию так, что это не выглядит натянуто. ДТЭК, ДніпроМ, Галичина, Rozetka, ПУМБ и многие другие компании устраивают в соцсетях целые «маркетинговые войны» — шутливые баттлы, флешмобы, реакции друг на друга. 

Почему это работает? Потому что юмор создает ощущение равенства. Когда бренд шутит над собой или с другими брендами, он перестает быть корпорацией и становится персонажем. А за персонажами следят, их запоминают, им доверяют.

Важный момент: юмор должен быть органичным. Если бренд всегда был серьезным и вдруг начал постить мемы — это выглядит фальшиво. Но если ты с самого начала выстраиваешь коммуникацию с иронией и легкостью, это становится частью идентичности.

Ностальгия = новый маркетинговый инструмент

Раз уж все помешались на 2016-м, можно использовать это в свою пользу. Но тут важно не скатиться в дешевую эксплуатацию тренда, ведь люди всегда чувствуют, когда бренд пытается вписаться в хайп ради хайпа. И это отталкивает.

💡 Ностальгия работает, когда она настоящая. Когда ты действительно понимаешь, по чему скучают люди, и можешь это дать. Не просто через отсылки к 2016-му, а через подход, который был тогда в ходу — то есть через: 

• эмоции, 
• простоту, 
• человечность.

Ностальгия — мощный триггер. Но она работает она только если ты попадаешь в нужные эмоции. Если промахнулся — получишь либо равнодушие, либо негатив.

✅ Что работает: отсылки к вещам, которые действительно были частью жизни твоей аудитории. 

В 2023-2024 годах украинские бренды активно экспериментировали с ностальгическими темами в TikTok — использовали ремиксы старых треков, визуал «под старую пленку», истории «как это было раньше». Это заходит, потому что их аудитория (20-35 лет) реально помнит эту эпоху и прожила ее.

❌ Что не работает: поверхностные отсылки без смысла. Когда бренд просто клеит хэштег #throwback2016 к обычному посту — это выглядит как попытка впрыгнуть в тренд. Люди это чувствуют и игнорируют. Или когда компания, которая появилась в 2022 году, начинает ностальгировать по временам, которых не застала — это выглядит фальшиво.

Еще важный момент: ностальгия должна быть про эмоции, а не про форму. Просто запостить старое лого и написать «помните?» — не сработает. А вот показать, как изменился подход к работе, как выросла команда, как менялся продукт — это цепляет ✨

3 способа использовать тренд на 2016-й в своем продвижении

Если ты хочешь вписаться в волну ностальгии, вот что можно сделать без риска выглядеть фальшиво:

1. Используй ностальгию для запуска диалога, создав пространство для обсуждения. Київстар делал это через флешмобы и треды — люди делились воспоминаниями, спорили, ностальгировали. Бренд просто задал тему и дал людям высказаться. И это работает, потому что ностальгия становится не монологом бренда, а разговором с аудиторией.
2. Играй с ретро-эстетикой, но делай это с умом. Когда «Аврора» снимает ролики про типичные ситуации в магазине с саундтреком из нулевых — это создает атмосферу, знакомую всем, кто вырос в то время. 
3. Покажи эволюцию компании без пафоса. Если твой бренд существовал в 2016-м или раньше — покажи, как он изменился. «Вот наш первый офис — вот сейчас. Вот первый продукт — вот что делаем теперь». Люди любят истории роста, если они рассказаны искренне.

Главное правило: не эксплуатируй ностальгию ради хайпа. Используй ее, чтобы создать связь с аудиторией. Люди чувствуют разницу между «мы хотим заработать на тренде» и «мы действительно понимаем, по чему вы скучаете».

⚡️ Социальные сети изменились, но принципы работы с людьми остались прежними. На нашем курсе «SMM-специалист» ты научишься создавать контент, который цепляет, потому что ты нашел связь с аудиторией. 

С нами ты разберешь реальные кейсы украинских брендов, освоишь сторителлинг, работу с TikTok, Instagram, настройку таргета и аналитику. Узнай подробнее о курсе, и начни карьеру в SMM с правильного фундамента.

FAQ

Почему тренд «2026 — это новые 2016» появился именно сейчас?

Потому что накопилась усталость от 2020-х годов. Десятилетие началось с пандемии и продолжилось экономической нестабильностью, полномасштабной войной, постоянным стрессом. Люди вспоминают 2016-й как последний относительно спокойный год, когда соцсети еще не превратились в машины по выжиманию денег, а контент создавался для людей, а не для алгоритмов.

Что именно изменилось в соцсетях с 2016 года?

Органический охват упал почти до нуля, алгоритмы стали непредсказуемыми и агрессивными, платформы превратились из площадок для общения в корпорации, где главное — прибыль. В 2016-м Instagram показывал посты в хронологическом порядке, YouTube платил создателям достаточно для жизни, а контент можно было делать спонтанно. Сейчас каждый пост рассчитан под алгоритм, а без рекламного бюджета тебя почти никто не увидит.

Можно ли использовать ностальгию по 2016-му в маркетинге?

Да, но только если делать это честно. Не клеить хэштеги ради хайпа, а действительно понимать, по чему скучают люди — по простоте, искренности, человечности. Используй ностальгию для запуска диалога с аудиторией, покажи эволюцию бренда или создай контент в духе той эпохи.

Как создавать «несовершенный» контент и не выглядеть непрофессионально?

Несовершенный не значит плохой, это значит честный. Снимай видео в моменте, показывай реальных людей в реальных условиях, не бойся неидеального света или фона. Главное — чтобы контент передавал настоящие эмоции и ситуации. Нова Пошта снимает курьеров на работе, ДТЭК показывает энергетиков — и это выглядит профессионально именно потому, что честно.

Работает ли юмор в коммуникации для всех брендов?

Не для всех, но для многих. Юмор должен быть органичным и соответствовать характеру бренда. Если ты всегда был серьезным и вдруг начал постить мемы — это будет выглядеть фальшиво. Но если с самого начала выстраиваешь коммуникацию с легкостью и иронией — это становится частью идентичности. Monobank и Київстар делают это естественно, потому что юмор — это их стиль с первого дня.

Нужно ли снимать сразу все тренды в TikTok и Instagram?

Нет. Лучше выбирать только те тренды, где ты можешь проявить характер бренда и добавить что-то свое. Если просто копировать вирусные ролики — ты станешь одним из тысячи одинаковых. Если участвуешь в тренде с собственным поворотом — ты запоминаешься.

Как продавать в соцсетях, когда все устали от рекламы?

Продавай через истории, а не через товар. Покажи процесс создания, расскажи историю бренда, сделай продукт частью эмоционального момента. Так Аврора продает через жизненные ситуации, Золотий Вік — через важные события в жизни людей, Uklon — через эмоции пассажиров. Продажа происходит естественно, когда человек уже втянулся в историю.

Глоссарий

Термин	Что это значит
Органический охват	Количество людей, которые увидели твой пост без платного продвижения — просто потому, что алгоритм соцсети решил его показать. В 2016-м был высоким, сейчас стремится к нулю.
Алгоритмическая лента	Когда соцсеть показывает посты не в хронологическом порядке (от нового к старому), а по своему алгоритму — исходя из того, что, по ее мнению, тебе интересно. Instagram перешел на это после 2016-го.
Edutainment	Формат контента, который одновременно обучает и развлекает. Например, аптека «Подорожник» рассказывает про лекарства через смешные сценки из жизни аптеки.
UGC (User Generated Content)	Контент, созданный пользователями, а не брендом. Например, когда люди сами снимают видео с твоим продуктом или участвуют в челлендже, который ты запустил.
Tone of voice	Стиль и манера общения бренда. Может быть формальным (как у банков старой школы) или неформальным (как у Monobank). Это то, как ты разговариваешь с аудиторией.
Сторителлинг	Продажа или коммуникация через истории, а не через прямую рекламу. Вместо «купи наш продукт» ты рассказываешь историю, частью которой становится продукт.
Throwback	Ностальгический контент, отсылка к прошлому. Например, пост со старой фотографией или в стиле определенной эпохи.
Вовлеченность (Engagement)	Активность аудитории: лайки, комментарии, репосты, сохранения. Показывает, насколько люди реагируют на твой контент, а не просто его видят.
Вирусный контент	Контент, который люди массово распространяют сами — пересылают друзьям, репостят, обсуждают. Набирает охваты без рекламного бюджета.
Хронологическая лента	Когда посты показываются в порядке публикации — от нового к старому. Так работал Instagram до 2016 года, потом перешел на алгоритмическую ленту.
Комьюнити	Сообщество вокруг бренда или создателя контента, где люди не просто подписчики, а активные участники — общаются, делятся опытом, поддерживают друг друга.
Челлендж (Challenge)	Флешмоб или вызов в соцсетях, когда люди повторяют определенное действие и выкладывают видео.
Ретро-эстетика	Визуальный стиль, который имитирует определенную эпоху — например, фильтры под старую пленку, музыка 90-х, дизайн в стиле нулевых.