Як працює новий алгоритм Instagram, чому 10 сториc поспіль більше не збільшують охоплення?

Охоплення падають, сторис майже ніхто не дивиться, а Reels збирають удвічі менше переглядів, ніж раніше. Здається, ти все робиш правильно, але результату — нуль. Знайома ситуація? 😩

Якщо раніше Instagram хотів, щоб ти просто регулярно публікував, то тепер він хоче, щоб ти утримував увагу. Щоб людина не просто побачила твій контент, а:

• залишилася;
• додивилася до кінця;
• написала щось;
• поділилася;
• відправила другу.

Головне у 2025 — утримання й зв’язок

⚡️ У цій статті ми розповімо, як тепер працює Instagram і що потрібно робити, щоб твої пости знову бачили й лайкали. Розберемо всі оновлення, нові метрики, фішки Reels і вкладку Friends — і зберемо з цього зрозумілу стратегію для твого просування у 2025 році.

Instagram поступово змінюється — і цього разу він знову перетворюється на місце для живого спілкування. Тепер платформа робить ставку на реальних людей: з’являються репости, вкладка Friends та багато іншого, щоб користувачі більше взаємодіяли.

Брендам і блогерам потрібно перебудовуватись, адже красивих картинок уже недостатньо. Потрібно створювати відчуття близькості — щоб з тобою не просто дивилися сторис, а відчували, що тобі можна довіряти.

Навіщо Instagram тестує вкладку Friends, репости та карту друзів

👉🏻 Якщо коротко — Instagram втомився від образу нескінченної вітрини, де всі щось продають. Людям почали набридати потоки однотипного контенту (а значить, залученість падає).

Тому Instagram знову повертається до формату «для друзів». Ось що нового з’явиться найближчим часом:

1. Вкладка Friends — показує Reels, з якими взаємодіяли (лайкали, коментували) твої друзі.
2. Репости — тепер можна надіслати чужий пост у свою стрічку й додати до нього короткий коментар, щоб зробити контент більш живим.
3. Карта друзів — можна поділитися своїм місцезнаходженням або подивитися, де були друзі, які пости та Reels вони відмічали.

Усі ці функції спрямовані на одне — повернути людську взаємодію. Контент тепер просувається не через алгоритм, а через зв’язки між людьми.

Як це вплине на просування брендів і блогів

Як ти вже зрозумів, просування знову стає «ручним» — через емоції та довіру. Алгоритм тепер не лише оцінює лайки, але й дивиться, хто затримався на твоєму контенті, відповів, порекомендував другу 🪄

Якщо раніше все вирішувала креативна картинка й точний час публікації, то тепер важливіше — як саме ти будуєш контакт.

Уже зараз варто переглянути, як ти спілкуєшся з аудиторією. Люди хочуть живості, тому:

• говори простіше, показуй себе;
• реагуй на коментарі й не бійся бути справжнім;
• показуй, хто стоїть за брендом — ділися відгуками клієнтів, історіями, закуліссям, емоціями;
• нехай твій контент виглядає не як реклама, а як спілкування між давніми знайомими;
• додавай стікери, опитування, реакції — усе, що створює відчуття діалогу.

І не обмежуйся блогерами. Працюй з людьми, які реально пов’язані з тобою: клієнтами, амбасадорами, партнерами. Коли бренд стає «своїм», його починають запам’ятовувати й рекомендувати.

💡 А якщо в тебе немає бажання експериментувати, і ти хочеш чітко розуміти, як керувати увагою та активністю користувачів Instagram, приходь до нас на курс «SMM-спеціаліст». Там ти за кілька місяців навчишся будувати контент-воронки, керувати алгоритмами та створювати Reels, які додивляються до кінця.

Новий алгоритм Reels: тепер акцент на залученість

Тепер Instagram оцінює не кількість переглядів, а залученість — наскільки глядачеві справді цікаво. Платформа навчилася розуміти, що людина робить із роликом: дивиться до кінця, пролистує чи повертається передивитися.

Через це все змінилося: ті, хто робив ставку на великі перегляди, втрачають охоплення, а ті, хто вміє утримувати увагу, ростуть і частіше потрапляють у рекомендації.

Щоб допомогти авторам розібратися, де саме зникає інтерес, Instagram оновив аналітику Reels і додав дві ключові метрики. Вони показують, на яких секундах глядач втрачає увагу і що справді утримує його до кінця.

Retention і Skip Rate — додали два показника

✔️ Retention (утримання) показує, у який момент глядачі починають випадати з твого ролика. Наприклад, якщо графік різко падає на 6-й секунді, значить, саме там ти втратив увагу — можливо, занадто затягнув, зробив паузу або різко змінив тему.

✔️ Skip Rate (пропуски) — показник, який замінив старий View Rate. Він показує, скільки людей пролистнули Reels у перші три секунди. Якщо Skip Rate високий, можна хоч тисячу разів просувати ролик, але він не «зайде» — алгоритм швидко перестане його показувати.

Головне — не сприймай ці метрики як оцінку себе чи свого контенту. Це лише підказка, де саме глядач втрачає інтерес.

Подивися на 3-5 своїх роликів і порівняй:

• на яких секундах люди частіше йдуть;
• де ставлять реакції;
• які моменти переглядають повторно.

Іноді достатньо прибрати затягнутий вступ або додати динаміки на самому початку, щоб показники зросли 📈

5 технік, щоб утримати увагу в перші 3 секунди

Перші три секунди твого відео — найважливіші. Саме за цей час людина вирішує, залишитися їй чи пролистати далі.

Алгоритм, як і раніше, оцінює не весь ролик, а його початок — якщо глядач затримався хоча б на 5-7 секунд, Reels отримує шанс потрапити в рекомендації. Тому найбільше уваги потрібно приділяти першим секундам.

🤩 Дай глядачам емоцію. Люди реагують не на монтаж, а на інтерес: щось знайоме, неочікуване, живе. Важливо одразу викликати відгук, а не тягнути інтригу до середини.

У цьому тобі допоможуть прості прийоми:

1. Почни з дії. Без фраз на кшталт «у цьому відео я розповім». Одразу покажи результат, помилку або конфлікт — те, заради чого глядач має залишитися.
2. Додай несподіванку. Нехай кадр, звук або фраза ламають звичне сприйняття. Ефект несподіванки завжди утримує увагу.
3. Зроби акцент. Спрямуй погляд глядача на головне (рух, об’єкт, деталь). Чим чіткіший фокус, тим довше тримається увага.
4. Передай емоцію. Для цього використовуй темп мови, міміку й почуття — адже все це зчитується швидше, ніж слова.
5. Дай цінність одразу. Почни з суті, щоб людина залишилася з більшою ймовірністю.

Переглянь свої Reels саме під цим кутом: як людина, що гортатиме стрічку перед сном. Затримався б ти сам? Якщо ні — пограйся з темпом, звуком або ритмом.

Нова функція Reels Linking

Instagram запустив інструмент, якого давно бракувало авторам. Тепер можна напряму пов’язувати ролики між собою: додати посилання на продовження, попередню частину або тематично пов’язаний контент. В інтерфейсі невдовзі з’явиться пункт Link a reel, а під твоїм відео глядач одразу бачитиме підказку «Watch Part 2» 📱

Це вирішує одразу кілька завдань:

• по-перше, більше не потрібно писати «продовження в профілі» чи «дивись частину 2 нижче»;
• по-друге, Reels нарешті можна вибудовувати в логічні серії (навчальні, сторітелінгові, продуктові);
• а головне — алгоритм бачить, що глядач переходить за посиланням і залишається всередині контенту, а не йде з додатку.

Це і є те саме утримання, на якому Instagram будує нову модель рекомендацій.

Як логічно пов’язувати відео, щоб не дратувати підписників

Проблема більшості таких ланцюжків у тому, що вони часто виглядають як нав’язлива реклама. Люди не люблять, коли їм наказують дивитися далі — вони хочуть самі відчути це бажання. Тому Reels Linking працює лише тоді, коли перехід виглядає природно й виправдано.

Перш ніж пов’язувати ролики, подумай: чи є в цьому сенс?

👉🏻 Продовження має бути потрібним глядачу, а не тобі. Якщо ти просто ділиш довгий матеріал на частини заради охоплення, це швидко викликає роздратування. Пов’язані Reels повинні бути самостійними — навіть без другої частини людина має зрозуміти ідею та отримати користь.

Щоб використовувати Reels Linking з користю для себе, дотримуйся простих принципів:

1. Плануй ланцюжок заздалегідь. Поділи матеріал на частини до зйомки, і тоді перехід буде органічним, без обриву на півслові.
2. Роби міні-сюжети. Нехай кожен ролик має завершену думку, але залишає легку інтригу — глядач має захотіти натиснути.
3. Покажи, що перехід логічний. Додай короткий голосовий коментар або напис на кшталт «у другій частині покажу результат», «а тепер тестуємо на практиці». Це допомагає глядачу зрозуміти, навіщо йому дивитися далі.
4. Не лінкуй усе підряд. Прив’язуй лише контент, пов’язаний за темою чи форматом.
5. Перевіряй ритм. Надто часті переходи дратують. Оптимально — об’єднувати 2-3 ролики в серію, не більше. Інакше глядач втрачає фокус.

Коли все зроблено правильно, глядач не відчуває тиску, а алгоритм бачить довгі сесії перегляду й автоматично підсилює охоплення. Це той рідкісний випадок, коли технічна функція справді впливає на просування — але тільки якщо ти використовуєш її по-людськи.

Чому ланцюжки з Reels так добре працюють

Reels Linking ідеально вписується в нову логіку Instagram — утримувати увагу якомога довше. Коли людина дивиться не один ролик, а серію:

• платформа фіксує глибину перегляду й піднімає твій контент у рекомендаціях;
• алгоритм бачить, що глядач не просто зайшов і вийшов, а залучився, і робить висновок, що цей автор цікавий — тож покажемо його ще.

Ланцюжки відео працюють так само, як серіал. Коли історія не закінчується, мозок вимагає завершення, тому глядач натискає на другу частину — йому потрібно знати, чим усе закінчиться. Це емоційний якір, який підвищує утримання в рази 🔥

Так ти можеш вибудувати з аудиторією воронку контенту: перший Reels зачіпає, другий розкриває суть, третій закріплює результат або викликає емоцію. У підсумку глядач не просто додивився, а запам’ятав тебе, підписався і, швидше за все, повернеться.

Кілька ідей, як можна застосовувати ланцюжки Reels у різних нішах:

Б’юті й догляд. «До і після», розбори складу, тести засобів у реальному часі, покрокові процедури з фіналом у останньому відео.

1. Маркетинг і SMM. Міні-уроки: у першій частині — помилка, у другій — розбір, у третій — інструмент, який вирішує проблему.
2. Фітнес і харчування. «7 днів звичок», розбір вправ за зонами, щоденник прогресу з оновленням щотижня.
3. Психологія та саморозвиток. «Одна думка на день», практичні міні-вправи, приклади з життя.
4. Мода і стилістика. «Один елемент — три образи», капсульні добірки, тренди сезону за категоріями.
5. Освіта й онлайн-курси. Пояснення складної теми крок за кроком: «частина 1 — база», «частина 2 — практика», «частина 3 — помилки новачків».
6. Кулінарія. Багатоступеневі рецепти, добірки «5 білкових сніданків», «3 соуси, що пасують до всього».
7. Бренди і продукти. Історії створення, закулісся, виробництво, відгуки клієнтів у форматі міні-серіалу.

Використовуй ланцюжки для складних тем, міні-навчань, кейсів і бекстейджів — усюди, де формат вимагає розвитку. Залишай легкий гачок наприкінці кожної частини, щоб мозок автоматично тягнувся до наступного відео — тоді Instagram не просто показуватиме твої Reels частіше, а почне системно просувати твій профіль.

Picture-in-Picture: де тепер будуть Reels

Instagram робить ще один крок у бік довгого утримання користувача. Тепер Reels можна дивитися у форматі Picture-in-Picture — у маленькому вікні, яке залишається на екрані, навіть коли ти згортаєш застосунок і відкриваєш щось інше.

Тобто ролики більше не зупинятимуться, коли ти вирішив перевірити повідомлення або ввімкнути музику. Ця функція вже є в YouTube, а тепер її тестує і Instagram. Далі розкажемо, чому це важливо для твого просування.

Чому це важливо для творців контенту

🔎 Раніше увага глядача була контрастною: або він повністю дивиться твій Reels, або гортай далі. З функцією Picture-in-Picture ситуація змінюється — тепер ти можеш утримувати глядача навіть тоді, коли він робить щось паралельно. Це збільшує загальний час перегляду і дає шанс форматам, які раніше «не виживали» через довжину або темп.

Наприклад, якщо раніше глядачі не додивлялися 45-секундні відео, тепер вони можуть увімкнути їх фоном — поки пишуть повідомлення або переглядають пошту. Алгоритм бачить, що ролик продовжують дивитися, і сприймає це як сигнал якості: контент утримує навіть без активної уваги.

Тож тепер важливо не лише привернути увагу, а й утримати її на фоні. Це означає, що Reels має бути цікавим навіть без картинки — завдяки:

• ритму;
• голосу;
• оповіданню.

І це повертає нас до старої, але недооціненої навички — вміння цікаво розповідати історії 🪄

Як правильно адаптувати своє відео під другорядну увагу

Тепер глядач може не дивитися, а просто слухати. Це не привід робити нудні ролики, але знак, що візуал більше не єдиний інструмент утримання. Кожен твій Reels має бути зрозумілим, живим і ритмічним, навіть якщо людина не дивиться на екран.

Спробуй застосувати кілька прийомів:

1. Роби зміст зрозумілим на слух. Промовляй ключові думки вголос і не покладайся лише на текст на екрані. Якщо глядач слухає, а не дивиться, він усе одно має розуміти, про що йдеться.
2. Додай ритм і голос. Енергійний темп, варіативна інтонація та паузи утримують увагу так само, як візуальні переходи. Харизматичний голос іноді працює навіть краще, ніж ідеальна картинка.
3. Продумай структуру звуку. Додай легкий фоновий біт, шум, ефект присутності — щоб глядач відчував динаміку, навіть якщо не бачить зображення.
4. Використовуй субтитри. Якщо людина все ж дивиться, але без звуку, субтитри не дадуть їй втратити сенс. Це ще один якір.
5. Прибирай візуальний шум. У форматі PiP дрібні деталі все одно не видно. Краще робити крупні плани, чіткі контрасти та ясні сцени, які легко зчитуються навіть побіжно.

З часом Picture-in-Picture змінить звички глядачів. Люди більше не дивитимуться, а житимуть поруч із твоїм контентом. Тому в майбутньому буде дуже важливо робити ролики зрозумілими й цікавими навіть без звуку та ідеальної картинки — щоб відео хотілося дослухати до кінця, навіть між справами.

🤝 І те саме відбувається з брендами. Люди більше не сприймають рекламу лише візуально — вони живуть поруч із нею, зчитуючи емоції та сенси між рядків. Якщо хочеш зрозуміти, які фішки змушують нас довіряти одним брендам і ігнорувати інші, заглянь у нашу статтю «А ви знали, яке приховане послання несуть ваші улюблені бренди?» — вона саме про це.

Метрика Instagram Follows в Ads Manager

Instagram нарешті додав те, на що давно чекали маркетологи — метрику підписок прямо в Ads Manager. Тепер можна бачити, скільки людей підписалися на твій профіль після перегляду кожної реклами.

Ця цифра відображається в нових стовпчиках під назвою Instagram Follows і доступна на рівні кампанії, групи оголошень і окремих креативів 👀

Раніше доводилося гадати: реклама наче працює, кліки є, перегляди хороші, але що саме спрацювало — незрозуміло. Тепер усе стало зрозуміліше. Навіть якщо реклама була спрямована на впізнаваність бренду, можна нарешті побачити, які оголошення реально приводять нових підписників.

⚡️ Метрика поки недоступна для всіх, але поступово з’являється в різних рекламних кабінетах. І хоча оптимізувати кампанії під підписки безпосередньо поки не можна, дані вже дають багато інсайтів: наприклад, які тексти, формати та візуали краще залучають людей.

Як рахувати конверсію «перегляд → перехід → підписка»

Щоб отримати максимум користі з нової метрики, важливо не просто дивитися на підписки, а вибудовувати ланцюжок дій користувача. Конверсія не виникає нізвідки — вона складається з трьох кроків:

• перегляд;
• перехід;
• рішення підписатися.

Алгоритм сам не покаже, де губиться увага — тому тобі потрібно відстежувати логіку вручну, через аналітику та UTM-мітки. Наприклад, якщо відео набрало багато переглядів, але мало переходів у профіль, значить, гачок у рекламі слабкий. А якщо переходів багато, але підписок мало — проблема вже у профілі: оформлення, біо, контент, актуальне.

Щоб усе підрахувати правильно:

1. Дивись перегляди оголошення. Якщо охоплення хороші, але CTR низький, значить, креатив не зачіпає.
2. Аналізуй переходи в профіль. Метрика Instagram Profile Visits показує, скільки людей реально натиснули на твій нік. Використовуй UTM-мітки, щоб розуміти, з якого оголошення вони прийшли.
3. Зіставляй із кількістю підписок. Нова колонка Instagram Follows покаже, які оголошення не просто збирають трафік, а приводять живих людей, яким справді цікавий бренд.
4. Розраховуй конверсію. Використовуй просту формулу: підписки ÷ переходи × 100%. Це і є реальна ефективність твого креативу.
5. Відмічай найкращі зв’язки. Порівняй оголошення, де конверсія вища за середню, і проаналізуй, що спрацювало — тема, текст, формат відео чи CTA.

Так ти почнеш бачити живу механіку поведінки аудиторії: де люди залишаються, а де губляться. Це особливо корисно, якщо ти ведеш кампанії на впізнаваність бренду — адже мета таких оголошень не продаж, а зростання спільноти навколо твого профілю.

Чому важливо відстежувати не лише кліки, а й підписки

🫢 Багато хто досі робить висновки про рекламу лише за кліками. Але кліки — це не довіра, це просто цікавість. А от підписка — це вже намір залишитися. Вона показує, що людина не просто подивилася рекламу, а вирішила бути з брендом далі. І саме цей зв’язок стає дедалі ціннішим для Instagram.

Сьогодні платформа оцінює не миттєву реакцію, а глибину залучення. Тому підписка — найкращий сигнал для Instagram, що твій контент вартий того, щоб його показувати частіше. Чим більше людей підписуються після контакту з рекламою, тим більша ймовірність, що система активніше просуватиме твої пости та Reels.

Щоб не втрачати якість, важливо дивитися ширше за метрику кліків. Ось чому варто стежити саме за підписками:

1. Підписка — маркер довіри. Людина готова бачити твій контент знову і знову, а не просто клікнути й піти.
2. Реклама окупається довше. Один підписник може не купити одразу, але принесе прибуток через місяць або рік.
3. Профіль стає активною зоною. Чим більше залучених підписників, тим краще працює органіка та охоплення без реклами.
4. Алгоритм запам’ятовує поведінку. Якщо твої оголошення часто призводять до підписки, Instagram починає вважати тебе цінним джерелом контенту та знижує вартість показу.
5. Ти бачиш реальну картину. Кліки й покази приносять увагу, а підписки — цікавість. А цікавість — це найголовніше в алгоритмі 2025 року.

Instagram Follows — чудовий спосіб виміряти цінність аудиторії, яку ти залучаєш. Адже чим довше людина залишається з тобою, тим більший її внесок.

Нова логіка сторис: довгі серії більше не шкодять охопленням

Раніше всі боялися викладати більше п’яти сторис поспіль — вважалося, що охоплення впадуть, а аудиторія втомиться. Тепер усе навпаки: Instagram перестав карати нас за кількість.

Алгоритм дивиться не на довжину, а на те, чи утримуєш ти увагу. Якщо глядачі дослуховують серію до кінця, реагують і повертаються — охоплення ростуть, навіть якщо в тебе двадцять сторис поспіль.

Платформа нарешті зрозуміла, що справжня залученість вимірюється не лайками, а тим, скільки часу людина проводить із тобою. Тому у 2025 році акцент зміщується на ритм і динаміку подачі. А що це означає — розповідаємо далі.

Чому тепер важливе ритмічне утримання уваги

Увесь секрет у темпі сприйняття. Тепер алгоритм Instagram уважно аналізує, де глядач:

• ставить на паузу;
• гортай назад;
• закриває;
• пролистує.

Ці сигнали показують системі, цікавий твій контент чи ні. І тепер саме за ними платформа вирішує, чи показувати твої сторис далі 👌🏻

Тож багато сторис публікувати можна! Головне — не допускати там порожніх або нудних моментів. Довгі сторис не шкодять охопленням, якщо вони виглядають живо й послідовно, як мінісеріал. Кожен слайд має нести сенс, емоцію або рух.

Як сторис, Reels і пости працюють разом у новому алгоритмі

Instagram перестав розглядати ці формати окремо — тепер це єдина система:

• сторис показують, що ти жива людина;
• Reels притягують нову аудиторію;
• пости закріплюють довіру.

Алгоритм об’єднує поведінку користувача між ними: якщо людина подивилася Reels, а потім реагувала на сторис, система вважає, що їй цікавий твій контент, і підвищує охоплення.

💡 Звідси головний висновок: потрібно перестати мислити категоріями форматів. Один тип контенту має підтримувати інший. Наприклад, у Reels ти показуєш короткий результат, а в сторис — процес і закулісся. Або навпаки: у сторис інтрига, у Reels — розкриття, у пості — деталі й сенс.

Фактично, Instagram тепер оцінює не пости окремо, а поведінку глядача в цілому. Чим більше він взаємодіє з тобою в різних форматах, тим вище ти піднімаєшся у його стрічці. Це означає, що сторис, Reels і пости більше не повинні конкурувати між собою.

7 порад для ритму й структури сторис

Щоб сторис працювали за новою логікою, важливо вибудовувати мінісценарій. Instagram дивиться на те, наскільки плавно глядач проходить серію — чи перескакує, чи ставить паузу, чи реагує. І саме це визначає, потрапиш ти в топ своїх підписників чи ні 💪🏻

Довгі серії можна й потрібно робити, якщо вони побудовані грамотно. Важливо, щоб усередині була динаміка, зміна емоцій і природні гачки, які змушують додивлятися. Усе має працювати як жива розмова: ти починаєш тему, ведеш людину, і вона хоче залишитися до кінця, бо їй цікаво, що буде далі.

Щоб вибудувати сторис правильно:

1. Починай із гачка. Перша сторис — це твій заголовок. Вона має викликати запитання, емоцію або інтригу.
2. Будуй логічну дугу. Нехай історія розвивається: початок — розвиток — підсумок (навіть якщо це побутова дрібниця).
3. Додавай мікроінтерактив. Голосування, шкали, запитання, стікери — це мінісигнали алгоритму, що контент утримує.
4. Використовуй текст як якір. Короткі фрази й підзаголовки допомагають зрозуміти сенс, навіть якщо людина дивиться без звуку.
5. Закінчуй залученням. Остання сторис — запитання, тизер або посилання на Reels/пост.
6. Перевіряй динаміку перед публікацією. Пролистай серію поспіль. Якщо тобі самому нудно — буде нудно й іншим.
7. Не бійся довжини, бійся монотонності. 20 сторис із ритмом сприймаються легше, ніж 5 однотипних.

Коли сторис стають живою розповіддю, алгоритм це помічає. Він бачить, що люди дивляться довше, частіше реагують і не пролистують — і піднімає твій контент вище. Тому не економ сторис: тепер вони не шкодять охопленням, а допомагають вибудовувати довіру й увагу.

Загалом, Instagram знову став про людей, а не про ідеальні картинки (і, погодься, це чудова новина). Алгоритми більше не рахують лайки й не карають тебе за довгі сторис. Їм важливо одне: чи залишається людина з тобою.

✅ Тому використовуй нові метрики, функції й формати, щоб будувати зі своєю аудиторією якісні стосунки. Аналізуй утримання, зв’язуй Reels зі сторис, створюй сторис із ритмом і змістом — і алгоритм почне працювати на тебе. У 2025 році все просто: чим довше людина залишається з тобою, тим сильніший твій бренд.

Хочеш розібратися в темі глибше? Приходь до нас на курс з SMM: там ти навчишся створювати стратегії, писати контент, налаштовувати рекламу й працювати з алгоритмами так, щоб твій контент продавав. Уже за 3 місяці ти зможеш вийти на дохід від $2 000 — як фрилансер, спеціаліст агенції або експерт із просування власного бізнесу. Чекаємо на тебе!