Как оптимизировать контент для AI и сделать, чтобы ChatGPT и другие AI-поисковики знали о вашем сайте

Представь, ты открываешь телефон, вводишь запрос в Google — а ответ уже готов в верхней части страницы. Или вообще не открываешь поисковик: просто задаешь вопрос ChatGPT или Perplexity и через несколько секунд получаешь четкий, сжатый результат с примерами и объяснениями. Удобно, правда?

Но есть одна проблема: все меньше людей доходят до сайтов, чтобы узнать больше. За последний год количество так называемых zero-click поисков (когда пользователь получает ответ, не переходя по ссылкам) превысило 58%, и эта цифра растет. В игру вступают AI-поисковики — ChatGPT, Claude, Google AI Overviews — и меняют правила: они не просто показывают ссылки, а сами «собирают» нужную информацию, цитируя всего несколько источников.

Что это значит для контента, который ты создаешь? Очень просто: если его не выберут и не процитируют системы искусственного интеллекта, твоя аудитория может даже не узнать о его существовании. И сейчас самое время разобраться, как сделать так, чтобы твои тексты оказались в центре этой новой поисковой экосистемы.

Традиционный поиск vs AI-поиск: в чем разница и почему это важно

Поиск в Google или Bing и поиск через ChatGPT или Google AI Overviews могут казаться похожими: ты задаешь вопрос — получаешь ответ. Но механизм работы и результат отличаются кардинально. В традиционных поисковиках ты видишь список ссылок, которые нужно открыть, чтобы найти нужную информацию. В поиске с искусственным интеллектом ответ формируется сразу — без дополнительных кликов.

Это звучит удобно, но для владельцев контента и брендов открывает новые вызовы. Если раньше главная цель — попасть в топ-10 Google, то сейчас задача гораздо сложнее: стать частью готового ответа, который ИИ покажет пользователю.

Чтобы лучше понять, как это работает, разберем ключевые отличия.

Как работает традиционный поиск (Google, Bing)

Традиционные поисковики используют сложные алгоритмы ранжирования. Они анализируют миллиарды страниц и выбирают те, которые лучше всего соответствуют запросу. Основные факторы:

• Ключевые слова и их контекст. Google пытается понять, есть ли на странице слова или фразы, которые соответствуют тому, что ищет пользователь.
• Качество и авторитетность сайта. Сайты с большим количеством качественных ссылок (бэклинков) и стабильным трафиком получают больше доверия.
• Пользовательский опыт (UX). Скорость загрузки страницы, удобство на мобильных устройствах, структура заголовков — все это влияет на место в выдаче.
• История поведения пользователей. Если страница имеет высокий CTR (частоту кликов) или более долгое время просмотра, она может получить более высокие позиции.

Результат — список из 10-15 ссылок (еще реклама сверху). Дальше все зависит от того, решит ли пользователь перейти на твою страницу.

Как работает AI-поиск (ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity)

AI-ассистенты работают совершенно иначе. Они не просто показывают ссылку, а создают ответ на основе огромных массивов данных. Это может быть:

• Информация из открытых источников. Модели как бы «помнят» данные, на которых их тренировали.
• Индексация текущего контента. Некоторые системы (например, Google AI Overviews) сканируют интернет в реальном времени и создают обзоры на основе актуальных статей и сайтов.
• Синтез из нескольких источников. Ответ часто состоит из фрагментов разных сайтов, которые ассистент считает наиболее точными и авторитетными.

Результат — ты сразу получаешь готовый текст с объяснением, цифрами или примерами. В лучшем случае под ним есть небольшие ссылки на источники, но пользователю необязательно переходить по ним.

Как это влияет на видимость твоего контента

Эти отличия меняют саму суть того, как люди видят твой контент:

1. Меньше кликов, больше готовых ответов. Пользователю не нужно открывать сайт, чтобы получить базовую информацию.
2. Ограниченное количество источников в ответе. ChatGPT или Google AI Overviews обычно показывают лишь 2-5 сайтов как примеры, остальные — вне поля зрения.
3. Новые метрики успеха. Важно не только место в органической выдаче Google, но и то, процитирует ли твой сайт AI-ассистент.
4. Большая конкуренция за доверие. AI отбирает только те источники, которые выглядят максимально экспертными, структурированными и понятными.

Ключевая разница между двумя подходами

• В традиционном поиске ты соревнуешься за клик: чем выше твоя страница в Google, тем больше шансов, что пользователь откроет ее.
• В AI-поиске ты соревнуешься за упоминание в ответе: твой сайт может получить ноль кликов, но если он станет источником цитаты, ты все равно будешь в поле зрения аудитории.

Почему это важно понять прямо сейчас

1. Тенденция растет. По прогнозам, к 2026 году объем традиционных поисковых запросов упадет на 25%.
2. Zero-click поиски становятся нормой. Уже сегодня более половины поисков в Google заканчиваются без перехода на сайты.
3. AI-ассистенты меняют привычки пользователей. Люди хотят быстрых и простых ответов, а не просмотра десятков сайтов.

Теперь, когда понятно, насколько разными являются эти два типа поиска, пришло время поговорить о новых критериях успеха. Как понять, что твой контент заметили и Google, и ChatGPT? И что вообще считать «результатом» в 2025 году?

Критерии успеха для контента в 2025 году

Когда классический поиск и AI-поиск работают параллельно, важно понимать, как именно измерять результат. Если раньше ты смотрел только на позиции в Google и объем органического трафика, то сегодня этих показателей уже недостаточно. Контент может быть полезным и приносить пользу бренду, даже если пользователь не перешел на сайт.

Новые критерии успеха помогут увидеть полную картину и оценить, действительно ли твоя работа дает результат.

На нашем курсе «Комплексный интернет-маркетинг» спикеры рассказывают, как правильно работать с новыми метриками, настраивать аналитику и строить стратегию так, чтобы каждый канал давал максимальный результат. Присоединяйся и ты узнаешь, как адаптировать свой контент под тренды AI-поиска.

Традиционные показатели (они все еще важны)

Несмотря на изменения, классические метрики SEO никто не отменял. Их стоит отслеживать, ведь они остаются основой для видимости в Google и Bing:

• Позиции в выдаче. Если твой сайт стабильно в топ-10, то вероятность того, что его процитирует AI-ассистент, выше.
• Органический трафик. Количество посетителей из поисковиков все еще важный индикатор.
• CTR (Click-Through Rate). Процент кликов по странице в выдаче Google показывает, насколько привлекательным выглядит твой сниппет.
• Конверсии. Заявки, покупки, подписки — финальный результат работы контента.

Эти метрики остаются фундаментом, но они больше не дают полной картины.

Новые показатели для AI-поиска

AI-ассистенты работают по другому принципу, поэтому и критерии эффективности здесь другие. Вот на что стоит обращать внимание в 2025 году:

1. Частота упоминаний бренда в ответах ИИ. Твой сайт может не получить клик, но если его название появляется в ChatGPT или Google AI Overviews — это уже большая победа.
2. Цитирование и ссылки в ответе. Некоторые AI-поисковики добавляют источники прямо под ответом. Если ты среди них — это повышает узнаваемость и доверие.
3. Share of voice в AI-ответах. Процент ответов в твоей нише, где упоминается твой бренд, по сравнению с конкурентами.
4. Качество цитирования. Важно не только быть упомянутым, но и в каком контексте: твой бренд может быть приведен как эксперт или как пример ошибки.

Как отслеживать эти показатели

Мониторинг AI-ответов пока не такой автоматизированный, как обычный SEO, но есть способы держать руку на пульсе:

• Ручные проверки. Вводи ключевые запросы в ChatGPT, Perplexity или Google AI Overviews и смотри, есть ли упоминания твоего сайта.
• Аналитика трафика с AI-доменов. Отслеживай переходы из источников вроде chat.openai.com в Google Analytics или других системах.

• Сравнение с конкурентами. Регулярно анализируй, кого чаще всего цитируют AI-ассистенты в твоей нише. Это поможет понять, что делают лучше тебя.

• Системы мониторинга. Появляются инструменты, которые отслеживают присутствие брендов в AI-ответах — стоит присмотреться к ним.

Почему эти показатели не менее важны, чем клики

1. Узнаваемость бренда. Даже если пользователь не нажал на ссылку, он запомнил название твоего сайта или продукта.
2. Доверие аудитории. Когда AI-ассистент цитирует тебя как источник, это добавляет авторитетности в глазах пользователя.
3. Более широкое влияние на решение. Человек может вернуться к твоему бренду позже — через социальные сети, прямой поиск или рекомендации.

Теперь цель — не просто получить клик, а стать частью ответа, который видит пользователь. Твои KPI должны быть шире, чем классические SEO-метрики. Нужно отслеживать и то, насколько часто и в каком контексте AI-ассистенты упоминают твой сайт.

Хоть AI-поиск и занимает значительную долю поисковых систем, забывать о Google тоже не стоит — а там качественные ключевые слова до сих пор остаются основой успешного продвижения. В статье «Где искать и как подбирать ключевые слова: пошаговый гайд по SEO-продвижению для новичков« ты найдешь понятные инструкции, как выбирать запросы, которые приведут именно твою аудиторию. Это простые шаги, которые помогут расти и в классическом поиске, и в новых AI-результатах.

Это сложнее, чем измерять трафик, но без этого невозможно понять, действительно ли твой контент работает в новой реальности. Поэтому далее рассказываем как оптимизировать свой контент под AI-поиск.

Практики оптимизации под AI-поиск

Когда понятно, как отличается AI-поиск от традиционного и какие показатели теперь важны, возникает главный вопрос: что делать, чтобы твой контент выбирали и цитировали системы искусственного интеллекта?

AI-ассистенты формируют ответы по собственным алгоритмам, которые могут меняться, но есть ряд понятных принципов. Если их придерживаться, шансы попасть в ответ существенно возрастают.

1. Используй структурированные данные

ИИ лучше «понимает» контент, который правильно размечен. Поэтому:

• Добавь schema.org-разметку (JSON-LD) для статей, товаров, рецептов, отзывов и т.д.
• Если на странице есть блок вопросов и ответов, обязательно обозначь его как FAQPage.
• Используй разметку Article для блогов, HowTo — для пошаговых инструкций, Product — для товаров.

Это помогает AI-ассистентам быстрее понять структуру материала и использовать его в готовом ответе.

2. Добавляй короткие и точные ответы

AI часто извлекает фрагменты текста в виде готовых цитат. Поэтому:

• Формулируй определения и ключевые факты в пределах 50-60 слов.
• Создавай FAQ-блоки с вопросами и ответами прямо на странице.
• Выноси самое важное в первый абзац после заголовка — так больше шансов, что ИИ выберет этот фрагмент.

3. Ориентируйся на реальные вопросы пользователей

Чем конкретнее будет твой контент, тем легче он отвечает на запросы AI-поиска:

• Исследуй long-tail запросы — длинные фразы и вопросы, которые реально задает твоя аудитория.
• Готовь контент в формате «вопрос — ответ».
• Включай подзаголовки в виде вопросов — это помогает как людям, так и алгоритмам.

4. Пиши естественным языком

AI-ассистенты формируют ответы в разговорном стиле. Если твой текст звучит похоже, его легче использовать:

• Избегай канцеляризмов и чрезмерно сложных предложений.
• Объясняй термины, добавляй примеры и сравнения.
• Пиши так, будто объясняешь тему знакомому — просто и понятно.

5. Строи доверие через E-E-A-T

Модели отдают предпочтение источникам, которым можно доверять. Учитывай принцип E-E-A-T:

• Опыт (Experience): показывай, что имеешь практический опыт в теме.
• Экспертность (Expertise): привлекай специалистов и цитируй их в тексте.
• Авторитетность (Authoritativeness): работай над беклинками и упоминаниями на других сайтах.
• Надежность (Trustworthiness):  проверяй факты, добавляй ссылки на исследования, указывай авторов.

6. Обновляй контент и убирай барьеры

AI-ассистенты любят свежую и доступную информацию:

• Регулярно просматривай и обновляй ключевые статьи.
• Указывай дату публикации или обновления — это сигнал актуальности.
• Избегай закрывать важный контент за регистрацией или paywall’ом — ИИ может просто не увидеть его.

7. Проверяй техническую оптимизацию

Технические ошибки могут перекрыть весь эффект от качественного контента:

• Убедись, что твой сайт не блокирует современные краулеры в файле robots.txt.
• Используй серверный рендеринг там, где нужно, чтобы боты видели основной текст без JavaScript.
• Оптимизируй скорость загрузки и мобильную версию сайта.
• Будь внимательным к структуре заголовков (H1, H2, H3), списков и таблиц — это облегчает обработку данных ИИ.

8. Монитор свой прогресс

Важно отслеживать, как AI-ассистенты используют твой контент:

• Проводи ручные проверки — вводи ключевые запросы в ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity и т. д.
• Анализируй переходы с AI-доменов в системах аналитики.
• Следи за конкурентами — цитируют ли их чаще, чем тебя, и почему.
  Пробуй новые инструменты мониторинга частоты упоминаний бренда в AI-ответах.

9. Работай над присутствием вне собственного сайта

AI-ассистенты формируют ответы, собирая данные из многих источников. Поэтому:

• Публикуй экспертные материалы на других платформах: LinkedIn, Medium, отраслевых блогах.
• Давай комментарии медиа, чтобы твое имя или бренд появлялись в надежных источниках.
• Развивай профиль бэклинков — это сигнал авторитетности для всех поисковиков.

Оптимизация под AI-поиск — это не набор хитростей, а системная работа над качеством и понятностью контента. Если ты поможешь ИИ быстро понять суть материала, дашь точные ответы на вопросы и подтвердишь экспертность, твой сайт станет естественным выбором для цитирования.

Теперь, когда мы разобрали практики оптимизации, стоит поговорить о том, как адаптировать контент под разные AI-платформы отдельно — ведь каждая из них имеет свои особенности.

Адаптация под разные AI-платформы

Каждая AI-платформа имеет свои алгоритмы, источники данных и принципы отбора информации. То, что работает для Google AI Overviews, может не дать такого же эффекта в ChatGPT или Perplexity. Поэтому, если хочешь максимально расширить видимость, стоит знать особенности каждого инструмента и адаптировать контент под него.

Хочешь узнать больше о возможностях искусственного интеллекта в продвижении? Обязательно прочитай нашу статью «ChatGPT на службе SMM: как искусственный интеллект помогает привлекать аудиторию в соцсетях«. В ней мы собрали практические советы и примеры того, как AI может стать твоим надежным помощником в создании контента и повышении активности подписчиков.

ChatGPT (OpenAI)

ChatGPT — один из самых популярных ассистентов, и именно его ответы часто заменяют поиск в Google. Он формирует ответы на основе предтренированных знаний и, в случае с последними версиями, дополнительно обращается к интернету через Bing.

Что работает лучше всего:

• Четкие определения и готовые фрагменты. ChatGPT любит извлекать фразы, которые можно поставить в ответ без изменений. Сжатый первый абзац и блоки FAQ значительно повышают шансы на цитирование.
• Актуальные данные. Даже если модель имеет «встроенные» знания, она отдает предпочтение источникам, которые подтверждают свежую информацию. Регулярно обновляй контент и указывай дату публикации.
• Понятная структура. Четкие заголовки (H2, H3), списки и короткие абзацы помогают ИИ быстрее вытянуть нужный отрывок.

Google AI Overviews и SGE

Google AI Overviews — это эволюция классического поиска, где генеративные ответы интегрированы в выдачу. Здесь успех зависит от сочетания классического SEO и AEO.

Что стоит делать:

• Оптимизировать под Featured Snippets и People Also Ask. Если твой сайт часто появляется в этих блоках, он с большей вероятностью попадет в AI Overviews.
• Использовать структурированные данные. FAQ, HowTo, Product — все это помогает Google распознавать ключевые блоки страницы.
• Писать максимально полезно и понятно. Google старается отвечать на конкретные вопросы. Чем четче и точнее твой ответ, тем больше шансов попасть в обзор.
• Следить за E-E-A-T. Google особенно ценит авторитетность и экспертность — это один из главных факторов, по которым отбирают контент для AI-ответов.

Perplexity

Perplexity — это AI-поисковик нового поколения, который всегда показывает источники под ответом. Пользователи любят его за прозрачность, и возможность проверить информацию.

Что работает здесь:

• Ясные формулировки и фактичность. Perplexity отдает предпочтение источникам с конкретными данными и четкими формулировками.
• Уникальный экспертный контент. Если твой материал не копирует другие источники, он становится ценным для алгоритмов.
• Сильные бэклинки и упоминания. Perplexity учитывает авторитетность сайта: чем больше на тебя ссылаются другие, тем выше вероятность появиться в ответах.

Claude и другие AI-ассистенты

Claude от Anthropic и другие подобные сервисы также используют комбинацию «встроенных знаний» и текущих источников. Они менее интегрированы в поисковые системы, но их популярность быстро растет.

Что поможет:

• Понятная навигация по сайту.  Боты Claude лучше читают сайты с понятной структурой.
• Открытый доступ к контенту. Если страницы закрыты за paywall или регистрацией, шанс попасть в ответ снижается.
• Глубокое содержание. Claude часто ищет детальные объяснения и богатый контекст, а не только сжатый факт.

Почему стоит адаптироваться под все ИИ-поисковики

1. Разные аудитории. Кто-то ищет в Google, кто-то пользуется ChatGPT или Perplexity. Если оптимизируешься только под одну платформу, теряешь часть потенциальной аудитории.
2. Алгоритмы отличаются. То, что работает в Google AI Overviews, может быть менее эффективным в Perplexity, и наоборот.
3. Комплексная стратегия дает лучший результат. Чем больше платформ видят и цитируют твой контент, тем больше узнаваемость бренда.

Адаптация под разные AI-платформы — это не создание отдельного контента для каждой, а гибкая настройка общей стратегии. Важно придерживаться базовых принципов (структура, доверие, обновляемость), но подчеркивать те детали, которые особенно важны для конкретной системы.

Прогнозы и будущее AI-поиска

Искусственный интеллект продолжит менять то, как мы ищем информацию. Аналитики прогнозируют, что уже в 2026 году более 70% поисковых запросов будут заканчиваться без кликов на сайты — пользователь получит ответ сразу в окне AI-поиска. Это означает, что конкуренция за упоминания в ответах станет еще жестче.

Ожидается активный рост голосовых ассистентов и новых форматов ответов: интерактивных карт, видео-сниппетов, глубинных обзоров. Параллельно с этим AI-поисковики станут более точными в отборе источников, а алгоритмы будут еще строже оценивать авторитетность и свежесть контента.

Что это значит для тебя? Необходимо закладывать гибкость в контент-стратегию. Регулярное обновление материалов, работа над экспертностью, структурированные данные и форматирование под разные платформы — все это уже не опция, а базовое условие. Те, кто адаптируется сейчас, получат преимущество, когда AI-поиск станет доминирующим способом поиска информации.

Подведем итоги

Оптимизация контента в эпоху AI-поиска — это уже не просто про ключевые слова или количество ссылок. Теперь задача шире: помочь искусственному интеллекту понять твои материалы и выбрать их среди миллионов других. Это требует качественной структуры, доверия к бренду, актуальности и умения давать четкие и полезные ответы. Тот, кто начнет действовать сейчас, заложит фундамент видимости на годы вперед, тогда как другие будут лишь пытаться догнать.

Хочешь разобраться в теме глубже и построить стратегию, которая будет работать в 2025 году и дальше? Приглашаем на наш онлайн-курс «Комплексный интернет-маркетинг«. На нем ты получишь пошаговые инструменты для SEO, AEO и продвижения в различных цифровых каналах, чтобы твой бизнес оставался заметным в любых изменениях алгоритмов. Присоединяйся и получи трендовую профессию, которая будет популярной еще долгие годы.