Десять сторис подряд больше не снижают охваты? Как работает новый алгоритм Instagram

Охваты падают, сторис почти никто не досматривает, а Reels собирают вдвое меньше просмотров, чем раньше. Ты вроде все делаешь правильно, но толку ноль. Знакомая ситуация? 😩

Если раньше Instagram хотел, чтобы ты просто регулярно постил, то теперь он хочет, чтобы ты удерживал внимание. Чтобы человек не просто увидел твой контент, а:

• остался;
• посмотрел до конца;
• написал что-то;
• поделился;
• отправил другу. 

⚡️ В этой статье мы расскажем, как теперь работает Instagram и что нужно делать, чтобы твои посты снова видели и лайкали. Разберем все обновления, новые метрики, фишки Reels и вкладку Friends — и соберем из всего этого понятную стратегию для твоего продвижения в 2025 году.

Главное в 2025 — удержание и связь

Instagram постепенно меняется — и на этот раз он снова превращается в место для живого общения. Теперь платформа делает ставку на реальных людей: появляются репосты, вкладка Friends и многое другое, чтобы пользователи больше общались.

Брендам и блогерам нужно перестраиваться, ведь красивых картинок уже недостаточно. Нужно создавать ощущение близости — чтобы с тобой не просто смотрели сторис, а чувствовали, что тебе можно доверять.

Зачем Instagram тестирует вкладку Friends, репосты и карту друзей

👉🏻 Если коротко — Instagram устал от образа бесконечной витрины, где все что-то продают. Людям начали надоедать потоки однотипного контента (а значит, вовлеченность падает). 

Поэтому Instagram снова возвращается к формату «для друзей». Вот что нового появится в ближайшее время:

1. Вкладка Friends — она показывает Reels, с которыми взаимодействовали (лайкали, комментировали) твои друзья.
2. Репосты — теперь можно отправить чужой пост в свою ленту и добавить к нему короткий комментарий, чтобы сделать свой контент более живым.
3. Карта друзей — можно поделиться своим местоположением или посмотреть, где были друзья, какие посты и Reels они отмечали.

Все эти функции направлены на одно — вернуть человеческое взаимодействие. Контент теперь продвигается не через алгоритм, а через связи между людьми.

Как это повлияет на продвижение брендов и блогов

Как вы уже поняли, продвижение снова становится «ручным» — через эмоции и доверие. Алгоритм теперь не только оценивает лайки, но и смотрит, кто задержался на твоем контенте, ответил, порекомендовал другу 🪄

Если раньше все решала креативная картинка и точное время публикации, то теперь важнее то, как именно ты выстраиваешь контакт.

Уже сейчас стоит пересмотреть, как ты общаешься с аудиторией. Люди хотят живости, поэтому:

• говори проще, показывай себя;
• реагируй на комментарии и не бойся быть настоящим;
• показывай, кто стоит за брендом — делись отзывами клиентов, историями, закулисьем, эмоциями;
• пусть твой контент выглядит не как реклама, а как общение между давними знакомыми;
• добавляй стикеры, опросы, реакции — все, что дает ощущение диалога.

И не ограничивайся блогерами. Работай с людьми, которые реально связаны с тобой: клиентами, амбассадорами, партнерами. Когда бренд становится своим, его начинают запоминать и рекомендовать.

💡 А если у тебя нет желания экспериментировать, и ты хочешь четко понимать, как управлять вниманием и активностью пользователей Instagram, приходи к нам на курс «SMM-специалист». Там ты за пару месяцев научишься строить контент-воронки, управлять алгоритмами и создавать Reels, которые досмотрят до конца.

Новый алгоритм Reels: теперь акцент на вовлеченность

Теперь Instagram оценивает не количество просмотров, а вовлеченность — насколько зрителю действительно интересно. Платформа научилась понимать, что человек делает с роликом: смотрит до конца, пролистывает или возвращается пересмотреть.

Из-за этого все поменялось: те, кто делал ставку на большие просмотры, теряют охваты, а те, кто умеет удерживать внимание, растут и чаще попадают в рекомендации.

Чтобы помочь авторам разобраться, где именно теряется интерес, Instagram обновил аналитику Reels и добавил две ключевые метрики. Они показывают, на каких секундах зритель теряет внимание и что действительно удерживает его до конца.

Retention и Skip Rate

✔️ Retention (удержание) показывает, на каком моменте зрители начинают выпадать из твоего ролика. Например, если график резко падает на 6-й секунде, значит, именно там ты потерял внимание — возможно, слишком затянул, сделал паузу или резко сменил тему.

✔️ Skip Rate (пропуски) — показатель, который заменил старый View Rate. Он показывает, сколько людей пролистнули Reels в первые три секунды. Если Skip Rate высокий, можно хоть тысячу раз продвигать ролик, но он не залетит — алгоритм быстро перестанет его показывать.

Главное — не воспринимай эти метрики как оценку себя или своего контента. Это всего лишь подсказка, где именно зритель теряет интерес. 

Посмотри на 3-5 своих роликов и сравни:

• на каких секундах люди чаще уходят;
• где ставят реакции;
• какие моменты пересматривают. 

Иногда достаточно убрать затянутое вступление или добавить динамику в самом начале, чтобы показатели выросли 📈

5 техник, чтобы удержать внимание в первые 3 секунды

Первые три секунды твоего видео — самые важные. Именно за это время человек решает, остаться ему или пролистать дальше.

Алгоритм по-прежнему оценивает не весь ролик, а его начало — если зритель задержался хотя бы на 5-7 секунд, Reels получает шанс попасть в рекомендации. Поэтому больше всего внимания нужно уделять первым мгновениям.

🤩 Дай зрителям эмоцию. Люди реагируют не на монтаж, а на интерес: что-то знакомое, неожиданное, живое. Важно сразу вызвать отклик, а не тянуть интригу до середины. 

В этом тебе помогут простые приемы:

1. Начни с действия. Без фраз вроде «в этом видео я расскажу». Сразу покажи результат, ошибку или конфликт — то, ради чего зритель должен остаться.
2. Добавь неожиданность. Пусть кадр, звук или фраза ломают привычное восприятие. Эффект неожиданности всегда удерживает внимание.
3. Сделай акцент. Направь взгляд зрителя на главное (движение, объект, деталь). Чем яснее фокус, тем дольше будет удержание.
4. Передай эмоцию. Для этого используй темп речи, мимику и чувства — ведь все это считывается быстрее слов.
5. Дай ценность сразу. Начни с сути, чтобы человек остался с большей вероятностью.

Пересмотри свои Reels именно под этим углом: как человек, который листает ленту перед сном. Задержался бы ты сам? Если нет — поиграй с темпом, звуком или ритмом.

Новая функция Reels Linking

Instagram запустил инструмент, которого давно не хватало авторам. Теперь можно напрямую связывать ролики между собой: добавить ссылку на продолжение, предыдущую часть или тематически связанный контент. В интерфейсе скоро появится пункт Link a reel, а под твоим видео зрителю сразу будет видна подсказка «Watch Part 2» 📱

Это решает сразу несколько задач:

• во-первых, не нужно больше писать «продолжение в профиле» или «смотри часть 2 ниже»; 
• во-вторых, Reels наконец можно выстраивать в логичные серии (обучающие, сторителлинговые, продуктовые);
• а главное — алгоритм видит, что зритель переходит по ссылке и остается внутри контента, а не уходит из приложения. 

Это и есть то самое удержание, на котором Instagram строит новую модель рекомендаций.

Как логично связывать видео, чтобы не раздражать подписчиков

Проблема большинства таких цепочек в том, что они часто выглядят как навязчивая реклама. Люди не любят, когда им указывают смотреть дальше — они хотят сами почувствовать это желание. Поэтому Reels Linking работает только тогда, когда переход выглядит естественно и оправданно.

Перед тем как связывать ролики, подумай: есть ли в этом смысл? 

👉🏻 Продолжение должно быть нужно зрителю, а не тебе. Если ты просто делишь длинный материал на части ради охватов, это быстро вызывает раздражение. Связанные Reels должны быть самостоятельными — даже без второй части человек должен понять идею и получить пользу.

Чтобы использовать Reels Linking с выгодой для себя, придерживайся простых принципов:

1. Планируй цепочку заранее. Разбей материал на части до съемки, и тогда переход будет органичным, без обрыва на полуслове.
2. Делай мини-сюжеты. Пусть каждый ролик имеет свою завершенную мысль, но оставляет легкую интригу — зритель должен захотеть кликнуть.
3. Покажи, что переход логичный. Добавь короткий голосовой комментарий или надпись вроде «во второй части покажу результат», «а теперь тестируем на практике». Это помогает зрителю понимать, зачем ему смотреть дальше.
4. Не линкуй все подряд. Привязывай только контент, связанный по теме или формату.
5. Проверяй ритм. Слишком частые переходы раздражают. Оптимально — объединять 2-3 ролика в серию, не больше. Иначе зритель теряет фокус.

Когда все сделано правильно, зритель не чувствует давления, а алгоритм видит длинные сессии просмотра и автоматически усиливает охват. Это тот редкий случай, когда техническая функция реально влияет на продвижение — но только если ты используешь ее по-человечески.

Почему цепочки из Reels так хорошо работают

Reels Linking идеально вписывается в новую логику Instagram — удерживать внимание как можно дольше. Когда человек смотрит не один ролик, а серию:

• платформа фиксирует глубину просмотра и поднимает твой контент в рекомендациях;
• алгоритм видит, что зритель не просто зашел и ушел, а вовлекся, и делает вывод, что этот автор интересный — покажем его еще.

Цепочки видео работают так же, как сериал. Когда история не заканчивается, мозг требует завершения, поэтому зритель кликает на вторую часть — ему нужно знать, чем все закончится. Это эмоциональный якорь, который повышает удержание в разы 🔥

Так ты можешь выстроить с аудиторией воронку контента: первый Reels цепляет, второй раскрывает суть, третий закрепляет результат или вызывает эмоцию. В итоге зритель не просто досмотрел, а запомнил тебя, подписался и, скорее всего, вернется.

Пара идей, как можно применять цепочки Reels в разных нишах:

1. Бьюти и уход. «До и после», разборы состава, тесты средств в реальном времени, пошаговые процедуры с итогом в последнем видео.
2. Маркетинг и SMM. Мини-уроки: в первой части — ошибка, во второй — разбор, в третьей — инструмент, который решает проблему.
3. Фитнес и питание. «7 дней привычек», разбор упражнений по зонам, дневник прогресса с апдейтом каждую неделю.
4. Психология и саморазвитие. «Одна мысль в день», практические мини-упражнения, примеры из жизни.
5. Мода и стилистика. «Один элемент — три образа», капсульные подборки, тренды сезона по категориям.
6. Образование и онлайн-курсы. Объяснение сложной темы по шагам: «часть 1 — база», «часть 2 — практика», «часть 3 — ошибки новичков».
7. Кулинария. Многоэтапные рецепты, подборки «5 белковых завтраков», «3 соуса, которые подойдут ко всему».
8. Бренды и продукты. Истории создания, закулисье, производство, отзывы клиентов в формате мини-сериала.

Используй цепочки для сложных тем, мини-обучений, кейсов и бэкстейджей — везде, где формат требует развития. Оставляй легкий крючок в конце каждой части, чтобы мозг автоматически тянулся к следующему видео — тогда Instagram не просто покажет твои Reels чаще, а начнет систематически продвигать твой профиль.

Picture-in-Picture: где теперь будут Reels

Instagram делает еще один шаг в сторону долгого удержания пользователя. Теперь Reels можно смотреть в формате Picture-in-Picture — в маленьком окне, которое остается на экране, даже когда ты сворачиваешь приложение и открываешь что-то другое. 

В общем, ролики больше не будут останавливаться, когда ты решил проверить сообщения или включить музыку. Эта функция уже есть YouTube, а теперь ее тестирует и Instagram. Дальше расскажем, почему это важно для твоего продвижения.

Почему это важно для создателей контента

🔎 Раньше внимание зрителя было контрастным: либо он полностью смотрит твой Reels, либо листает дальше. С функцией Picture-in-Picture ситуация меняется — теперь ты можешь удерживать зрителя даже тогда, когда он делает что-то параллельно. Это увеличивает общее время просмотра и дает шанс форматам, которые раньше не выживали из-за длины или темпа.

Например, если раньше зрители не досматривали 45-секундные видео, теперь они могут включить их фоном — пока пишут сообщения или листают почту. Алгоритм видит, что ролик продолжают смотреть, и воспринимает это как сигнал качества: контент удерживает даже без активного внимания.

Так что теперь важно не только захватить внимание, но и удержать его на фоне. Это значит, что Reels должен быть интересен даже без картинки — за счет:

• ритма;
• голоса;
• повествования. 

И это возвращает нас к старому, но недооцененному навыку — умению интересно рассказывать истории 🪄

Как правильно адаптировать свое видео под второстепенное внимание

Теперь зритель может не смотреть, а просто слушать. Это не повод делать скучные ролики, но знак, что визуал больше не единственный инструмент удержания. Каждый твой Reels должен быть понятным, живым и ритмичным, даже если человек не смотрит на экран.

Попробуй применить несколько приемов:

1. Делай смысл понятным на слух. Проговаривай ключевые мысли вслух и не полагайся только на текст на экране. Если зритель слушает, а не смотрит, он все равно должен понимать, о чем речь.
2. Добавь ритм и голос. Энергичный темп, вариативная интонация и паузы удерживают внимание так же, как визуальные переходы. Харизматичный голос иногда работает даже лучше, чем идеальная картинка.
3. Продумай структуру звука. Добавь легкий фоновый бит, шум, эффект присутствия — чтобы зритель чувствовал динамику, даже если не видит изображение.
4. Используй подзаголовки. Если человек все-таки смотрит, но без звука, субтитры не дадут ему потерять смысл. Это еще один якорь.
5. Убирай визуальный шум. В формате PiP мелкие детали все равно не видны. Лучше делать крупные планы, четкие контрасты и ясные сцены, которые легко считываются даже мельком

Со временем Picture-in-Picture поменяет привычки зрителей. Люди будут не смотреть, а жить с твоим контентом. Поэтому в будущем будет очень важно делать ролики понятными и интересными даже без звука и идеальной картинки — чтобы видео хотелось дослушать до конца, даже между делом.

🤝 И то же самое происходит с брендами. Люди больше не воспринимают рекламу только визуально — они живут рядом с ней, считывая эмоции и смыслы между строк. Если хочешь понять, какие фишки заставляют нас доверять одним брендам и игнорировать другие, загляни в нашу статью «А вы знали, какой скрытый месседж несут ваши любимые бренды?» — она как раз об этом.

Метрика Instagram Follows в Ads Manager

Instagram наконец-то добавил то, чего давно ждали маркетологи — метрику подписок прямо в Ads Manager. Теперь можно видеть, сколько людей подписались на твой профиль после просмотра каждой рекламы. 

Эта цифра отображается в новых колонках под названием Instagram Follows и доступна на уровне кампании, группы объявлений и отдельных креативов 👀

Раньше приходилось гадать: реклама вроде работает, клики есть, просмотры хорошие, но что именно сработало — непонятно. Теперь все стало понятнее. Даже если реклама была направлена на узнаваемость бренда, можно наконец увидеть, какие объявления реально приносят в новых подписчиков.

⚡️ Метрика пока не доступна для всех, но постепенно разворачивается в разных рекламных кабинетах. И хотя оптимизировать кампании под подписки напрямую пока нельзя, данные уже дают кучу инсайтов: например, какие тексты, форматы и визуалы лучше вовлекают людей.

Как считать конверсию «просмотр → переход → подписка»

Чтобы извлечь максимум пользы из новой метрики, важно не просто смотреть на подписки, а строить цепочку действий пользователя. Конверсия не возникает из ниоткуда — она складывается из трех шагов:

• просмотр;
• переход;
• решение подписаться.

Алгоритм сам не покажет, где теряется внимание — поэтому тебе нужно отслеживать логику вручную, через аналитику и UTM-метки. Например, если видео набрало много просмотров, но мало переходов в профиль, значит, крючок в рекламе слабый. А если переходов много, но подписок мало — проблема уже в профиле: оформление, био, контент, актуальное.

Чтобы все посчитать правильно:

1. Смотри просмотры объявления. Если охваты хорошие, но CTR низкий, значит, креатив не цепляет.
2. Анализируй переходы в профиль. Метрика Instagram Profile Visits показывает, сколько людей реально кликнули на твой ник. Делай UTM-метки, чтобы понимать, с какого объявления они пришли.
3. Сверяй с количеством подписок. Новая колонка Instagram Follows покажет, какие объявления не просто собирают трафик, а приводят живых людей, которым реально интересен бренд.
4. Рассчитывай конверсию. Используй простую формулу: подписки ÷ переходы × 100%. Это и есть реальная эффективность твоего креатива.
5. Отмечай лучшие связки. Сравни объявления, где конверсия выше среднего, и проанализируй, что сработало — тема, текст, формат видео или CTA.

Так ты начнешь видеть живую механику поведения аудитории: где люди остаются, а где теряются. Это особенно полезно, если ты ведешь кампании на узнаваемость бренда — ведь цель таких объявлений не продажа, а рост сообщества вокруг твоего профиля.

Почему важно отслеживать не только клики, но и подписки

🫢 Многие до сих пор делают выводы о рекламе только по кликам. Но клики — это не доверие, это просто любопытство. Подписка же — это уже намерение остаться. Она показывает, что человек не просто посмотрел рекламу, а решил быть с брендом дальше. И именно эта связь становится все более ценной для Instagram.

Сегодня платформа оценивает не мгновенную реакцию, а глубину вовлечения. Поэтому подписка — это лучший сигнал для Instagram, что твой контент стоит показывать чаще. Чем больше людей подписываются после контакта с рекламой, тем выше шанс, что система будет активнее продвигать твои посты и Reels.

Чтобы не терять в качестве, важно смотреть шире, чем метрика кликов. Вот еще почему стоит следить именно за подписками:

1. Подписка — маркер доверия. Человек готов видеть твой контент снова и снова, а не просто кликнуть и уйти.
2. Реклама окупается дольше. Один подписчик может не купить сразу, но принесет прибыль через месяц или год.
3. Профиль становится активной зоной. Чем больше вовлеченных подписчиков, тем лучше работает органика и охваты без рекламы.
4. Алгоритм запоминает поведение. Если твои объявления часто приводят к подписке, Instagram начинает считать тебя ценным источником контента и снижает стоимость показа.
5. Ты видишь реальную картину. Клики и показы приносят внимание,  подписки приносят интерес. А интерес — это самое главное в алгоритме 2025 года.

Instagram Follows — отличный способ измерять ценность аудитории, которую ты привлекаешь. Ведь чем дольше человек с тобой, тем выше его вклад.

Новая логика сторис: длинные серии больше не вредят охватам

Раньше все боялись выкладывать больше пяти сторис подряд — считалось, что охваты упадут, а аудитория устанет. Теперь все наоборот: Instagram перестал наказывать нас за количество. 

Алгоритм смотрит не на длину, а на то, удерживаешь ли ты внимание. Если зрители досматривают серию до конца, реагируют и возвращаются — охваты растут, даже если у тебя двадцать сторис подряд.

Платформа наконец поняла, что реальная вовлеченность исчисляется не в лайках, а в том, сколько времени человек проводит с тобой. Поэтому в 2025-м акцент смещается на ритм и динамику подачи. А что это значит — рассказываем дальше.

Почему теперь важно ритмичное удержание внимания

Весь секрет в темпе восприятия. Теперь алгоритм Instagram внимательно анализирует, где зритель:

• ставит на паузу;
• листает назад;
• закрывает;
• пролистывает. 

Эти сигналы показывают системе, интересен твой контент или нет. И теперь именно по ним платформа решает, показывать ли твои сторис дальше 👌🏻

Так что много сторис постить можно! Главное — не допускать там пустых или скучных моментов. Длинные сторис не мешают охватам, если они смотрятся живо и последовательно, как мини-сериал. Каждый слайд должен нести смысл, эмоцию или движение. 

Как сторис, Reels и посты работают вместе в новом алгоритме

Instagram перестал рассматривать эти форматы отдельно, и теперь это единая система:

• сторис показывают, что ты живой человек;
• Reels притягивают новую аудиторию;
• посты закрепляют доверие. 

Алгоритм объединяет поведение пользователя между ними: если человек посмотрел Reels и потом реагировал на сторис, система считает, что ему интересен твой контент, и поднимает охваты.

💡 Отсюда главный вывод: нужно перестать мыслить категориями форматов. Один тип контента должен поддерживать другой. Например, в Reels ты показываешь короткий результат, а в сторис — процесс и закулисье. Или наоборот: в сторис интрига, в Reels — раскрытие, в посте — детали и смысл. 

По сути, Instagram теперь оценивает не посты по отдельности, а поведение зрителя в целом. Чем больше он взаимодействует с тобой в разных форматах, тем выше ты поднимаешься в его ленте. Это значит, что сторис, Reels и посты больше не должны конкурировать между собой.

7 советов по ритму и структуре сторис

Чтобы сторис работали по новой логике, важно выстраивать мини-сценарий. Instagram смотрит на то, насколько плавно зритель проходит серию — перескакивает ли, ставит ли паузу, реагирует ли. И именно это определяет, попадешь ли ты в топ у своих подписчиков 💪🏻

Длинные серии можно и нужно делать, если они собраны грамотно. Важно, чтобы внутри была динамика, смена эмоций и естественные крючки, которые заставляют досматривать. Все должно работать как живой разговор: ты начинаешь тему, ведешь человека, и он хочет остаться до конца, потому что ему интересно, что будет дальше.

Чтобы выстроить сторис правильно:

1. Начинай с крючка. Первая сторис — это твой заголовок. Она должна вызывать вопрос, эмоцию или интригу.
2. Строй логическую дугу. Пусть история развивается: начало — развитие — итог (даже если это бытовая мелочь).
3. Добавляй микроинтерактив. Голосования, шкалы, вопросы, стикеры — это мини-сигналы алгоритму, что контент удерживает.
4. Используй текст как якорь. Короткие фразы и подзаголовки помогают понять смысл, даже если человек смотрит без звука.
5. Заканчивай вовлечением. Последняя сторис — вопрос, тизер или ссылка на Reels/пост.
6. Проверяй динамику перед публикацией. Пролистай серию подряд. Если тебе самой скучно, будет скучно и другим.
7. Не бойся длины, бойся монотонности. 20 сторис с ритмом воспринимаются легче, чем 5 однообразных.

Когда сторис превращаются в живой рассказ, алгоритм это замечает. Он видит, что люди смотрят дольше, чаще реагируют и не пролистывают — и поднимает твой контент выше. Поэтому не экономь сторис: теперь они не вредят охватам, а помогают выстраивать доверие и внимание.

В общем, Instagram снова стал про людей, а не про идеальные картинки (и, согласись, это отличная новость). Алгоритмы больше не считают лайки и не карают тебя за длину сторис. Им важно одно: остается ли человек с тобой.

✅ Поэтому используй новые метрики, функции и форматы, чтобы строить со зрителями качественные отношения отношения. Анализируй удержание, связывай Reels в истории, делай сторис с ритмом и смыслом — и алгоритм начнет работать на тебя. В 2025 году все просто: чем дольше человек остается с тобой, тем сильнее будет твой бренд.

Хочешь разобраться в теме глубже? Приходи к нам на курс по SMM: там ты научишься создавать стратегии, писать контент, настраивать рекламу и работать с алгоритмами так, чтобы твой контент продавал. Уже через 3 месяца ты сможешь выйти на доход от $2 000 — как фрилансер, специалист агентства или эксперт по продвижению собственного бизнеса. Ждем тебя!