197 сильных фраз, которые привлекут внимание и помогут достичь цели рекламы

«Получать новости первым», «Присоединиться к сообществу», «Подписаться, чтобы получить скидку на первую покупку» — эти фразы часто попадаются нам на сайтах и, хоть они и имеют разную формулировку, цель у них одна. Бренду нужен наш электронный адрес. Но говорит ли он о своем намерении напрямую?

Даже с трендом на искренность, естественность и простоту в коммуникации, бизнес никогда не напишет: «мне нужен твой e-mail, введи его в это поле». За такую фразу даже близкого друга можно обвинить в токсичности. Что уж говорить о бренде!

Чтобы достичь поставленной цели и подобрать лучшие фразы, привлекающие внимание, маркетолог поставит себя на место клиента. Он несколько раз задаст себе вопрос «чтобы что?», «для чего?», «а какая в этом выгода?». Типичные вопросы скептически настроенного и недоверчивого пользователя Интернета. С таким подходом специалисты понимают, как привлечь внимание клиента и написать цепляющие тексты для рекламы. И каждое слово в них будет иметь значение.

Цепляющие фразы и продажи: разбираем на примере

Чтобы знать, как привлекать внимание разной аудитории, стоит немного разбираться в психологии и знать, чего хочет пользователь. Объясним на простом примере. Мы не просто так начали статью с популярных фраз, встречающихся едва ли не на каждой страничке: корпоративных сайтах, интернет-магазинах, новостных ресурсах. Это рекламные фразы для привлечения клиентов. Их цель одна, но достигается она разными способами:

• «Получать новости первым» — три слова, которые гарантируют привилегии.
• «Присоединиться к сообществу» — ты станешь участником «закрытого клуба».
• «Подписаться, чтобы получить скидку на первую покупку» — здесь обещание финансовой выгоды.

На подсознательном уровне каждый человек хочет чувствовать себя в безопасности, обладать эксклюзивной вещью, иметь влияние. И цепляющие фразы для продаж основываются на этом факте.

Что ж, мы выяснили, что прямолинейность в текстах не всегда уместна. Поняли, что нужно учитывать потребности клиента и грамотно управлять его вниманием. Но как это сделать? Для этого существуют фразы для привлечения покупателей.

Не спеши отправляться на встречи с поисковыми системами и ИИ, ведь мы уже собрали для тебя лучшие слова для рекламы. А в качестве бонуса составили для джиниусов рекомендации по их употреблению (но это оставим на десерт).

Самые популярные фразы, привлекающие внимание клиентов в Интернете

«Эксклюзивно», «бесплатно», «гарантированно», «мгновенно», «новый» — пять простых слов. Обрати внимание, это не целые предложения и не полотна текста. Это обычные слова, которые мы используем в повседневной жизни. Но в голове хорошего digital-специалиста они становятся частью мощных фраз для привлечения клиентов. Поэтому, когда нас спрашивают, как написать текст для рекламы, мы отвечаем: нужно знать, какую мысль ты хочешь донести аудитории, и использовать правильные слова.

В нашем списке ты не найдешь литературных формулировок или пышных высказываний. Здесь только эффективные для маркетинга и понятные для широкой аудитории слова для рекламы. Ты сможешь ими пользоваться для достижения разных целей:

• увеличения продаж;
• укрепления имиджа бренда;
• повышения узнаваемости;
• поддержания лояльности существующих клиентов;
• стимулирования повторных покупок;
• увеличения трафика на сайте;
• сбора информации о потенциальных клиентах и т.д.

Закрепим результат простой формулой. Понимание потребностей аудитории + сильное слово = хороший рекламный текст, достигающий своей цели.

1. Влиятельные фразы для привлечения клиентов 

Эта категория слов усиливает интерес к продукту и хорошо запоминается. Они хороши для укрепления имиджа бренда. Маркетологи часто их используют для налаживания связи с потребителем, ведь влиятельные слова для рекламы эмоционально воздействуют на аудиторию. С ними также можно рассказать о преимуществах товара или побудить пользователя к действию: подписаться на рассылку, оставить заявку, посетить сайт. К этой категории относятся следующие слова:

• Профессиональный
• Поразительный
• Мощный
• Эффективный
• Выгодный
• Объявляю
• Предложение
• Улучшение
• Легко
• Вызов
• Магический
• Быстро
• Беспрецедентный
• Сейчас
• Удобный
• Оптимальный
• Сенсационный
• Специальный
• Новый
• Востребованный
• Революционный
• Стратегический
• Привлекательный

Влиятельные рекламные фразы для привлечения клиентов используются в «акцентных местах» текста. Они хороши для заголовков и слоганов. Хорошо применять их и в основном тексте, где есть перечень преимуществ товара/услуги/бренда.

2. Как фразы, означающие эксклюзивность и дефицит, помогают создавать цепляющие тексты для рекламы

Эта группа слов идеальна для стимулирования желания покупки. «Это уникальная возможность, нельзя упустить такой шанс» — вот их главный посыл. Вещи, доступные избранным или существующие в ограниченном количестве, всегда привлекают больше внимания, поскольку:

• дают покупателю ощущение привилегии;
• выделяют бренд среди аналогов на рынке;
• повышают ценность товара/услуги;
• мотивируют клиента быстрее принимать решение о покупке.

Вот они — цепляющие фразы для продаж:  

• Только для участников клуба
• Акция закончится через 24 часа
• В настоящее время членство закрыто
• Осталось всего 3 места
• Стать участником сообщества
• Будь одним из немногих
• Только для подписчиков
• Будьте в курсе новостей
• Доступно только у нас
• Ограниченное предложение
• Осталось всего 2 единицы
• Лимитированная коллекция
• Успей купить до закрытия
• Только у нас

Эти фразы мы часто видим на формах для входа, ссылках, иногда — в заголовках. Они незаменимы в случаях, когда нужно подтолкнуть пользователя к выполнению какого-нибудь действия. Этого же эффекта можно достичь с помощью следующей категории слов.

3. Продающие фразы для рекламы, которые призывают к действию

Обычно это короткие и понятные слова, которые прямо указывают пользователю, что от него ожидается. Они могут создавать срочность или мотивировать, но главная их цель — дать клиенту ясность, а маркетологу повышение конверсии.

Самые эффективные маркетинговые слова для продажи:

• Сохранить
• Купить
• Заказать
• Подписаться
• Нажать
• Узнать
• Получить
• Найти
• Зарегистрироваться
• Создать
• Поделиться
• Вступить
• Сравнить
• Воспользоваться
• Пройти
• Оформить
• Попробовать
• Добавить
• Начать
• Скачать
• Записаться
• Связаться
• Пополнить
• Отправить

Джиниус, где тебе чаще всего попадаются эти слова? Даем подсказку: открой любой сайт и взгляни на подпись самого заметного элемента. Верно. Это кнопки. Все кнопки нашей онлайн-платформы называются точно так же, ведь нам важно упростить твой путь в освоении сферы digital.

Но не кнопками едиными. Эта категория универсальна: слова из нее подходят и для заголовков, и для основного текста, и для слоганов, и, конечно, для call to action.

4. Причинно-следственные слова и фразы

Эта категория отвечает за логическую цепочку в тексте. Мы уже говорили во вступлении, что продающие фразы для рекламы должны прямо или косвенно указывать на выгоду. Причинно-следственные слова хороши для аргументации. С ними легко рассказать о преимуществах продукта, выгоде покупки, причинах заказа товара или услуги. Они — логическое связующее между действием и результатом.

Приведем пример: «стань участником программы лояльности, чтобы получить скидку», «благодаря вашему отзыву мы улучшили качество сервиса», «на оформление заказа уйдет немного больше времени, потому что товар находится в Польше». В первом случае связка «чтобы» употребляется для демонстрации выгоды. Второй пример укрепляет связь с клиентом. Третий объясняет причину проблемы, что хорошо для формирования лояльности к бренду.

Слова для хорошей торговли не всегда мотивирующие, эмоциональные или даже красивые. Они бывают достаточно практичными, и наш список тому подтверждение:

• Вследствие
• Из-за этого
• Соответственно
• Благодаря
• Потому что
• С учетом этого
• Это вызвано тем, что
• По причине
• Поскольку
• Чтобы
• В результате
• Причина в том
• Именно поэтому
• Это приводит к тому
• В связи с
• При достижении
• Это позволит
• По мере того, как
• Если вы
• В случае
• После этого процесса
• Из этого следует

Чаще такие фразы используют в основном тексте, когда нужно подробно рассказать о преимуществах товара или услуги. С ними удобно перечислять, какие проблемы можно решить покупкой. Хорошо применять их и в подзаголовках для привлечения внимания. Также можно употреблять причинно-следственные слова в заключении статьи и призывах к действию.

5. Мощные мотивирующие фразы для клиентов, усиливающие ощущение безопасности

Чтобы вызвать у потенциального клиента доверие, нужно дать ему чувство безопасности. Спокойный, уверенный пользователь с большей вероятностью совершит покупку в отличие от человека, который сомневается и нервничает. Используйте продающие фразы для рекламы, которые помогают убедить клиента в надежности вашего товара. Это важно и для лояльности к бренду, и непосредственно для продаж.

Посмотри, какие слова чаще всего встречаются в текстах о здоровье, финансах, личной безопасности. Многие из них тебе встретятся и в нашем списке:

• Анонимно
• Отмена в любое время
• Строгий
• Сертифицированный
• Одобрено
• Надежный
• Гарантированно
• Безопасная
• Возврат денег
• Достоверный
• Без риска
• Никаких уловок
• Официальный
• Конфиденциальность
• Контроль
• Защита
• Подлинность
• Проверенный
• Передовой
• Высший уровень
• Легальность
• Возврат
• Результаты
• Прозрачность
• Безопасность
• Технологии
• Официальный
• Испытано
• Попробуй, прежде чем купить
• Стабильно
• Проверь
• Безусловная

Обрати внимание, насколько убедительно звучит каждое слово. Как и фразы, призывающие к действию, эти выражения тверды и лаконичны. Если первая категория используется в кнопках, то слова безопасности чаще встречаются на формах для регистрации или оплаты.

В больших рекламных текстах маркетинговые слова для продажи, означающие безопасность, идеально подходят для заголовков и подзаголовков. Они акцентируют внимание на надежности. Также их можно использовать в пунктах основного текста, когда необходимо рассказать о преимуществах покупки.

Если тебе нужно придумать короткую и запоминающуюся фразу для рекламного объявления, эта категория слов тоже пригодится. Вот несколько примеров:

• «Защита ваших финансов с помощью передовых технологий».
• «Официальный представитель в Украине».
• «Мы гарантируем конфиденциальность».

Как думаешь, что может усилить ощущение безопасности? Конечно, гарантии. Все покупатели хотят ясности, и мы как маркетологи должны предусмотреть это в рекламе.

6. Продающие фразы для рекламы, предоставляющие гарантии

Еще одна группа слов, устанавливающая прочную связь с потенциальным клиентом. Если фразы безопасности работают с эмоциями страха, то гарантии — это работа с недоверием и сомнениями. С ними бренд показывает, что он берет на себя ответственность за качество, надежность, эффективность товара/услуги, а клиент видит, что риски малы. Фразы, привлекающие внимание, должны быть убедительными. А что может быть убедительнее, чем гарантия «возврата средств в течение 14 дней» или «бесплатное обслуживание в течение полугода»?

Такие фразы используются в рекламе для стимулирования покупки или поддержания репутации бренда. С ними клиенты чувствуют заботу и свою ценность, и это их подкупает. Приведем в пример эффективные фразы для рекламы, предоставляющие гарантии:

• Протестировано
• Утверждено
• Лицензия
• Проверено
• Возможность
• Тест
• Никаких обязательств
• Результаты
• Возврат
• Доверие
• Обслуживание
• Возможность
• Качество
• Испробовать
• Без рисков
• Минимальные сроки
• Вернем деньги
• Эффективность
• Доказано
• Долговечность
• Стабильность
• Поддержка
• Мгновенно
• Протестировать бесплатно
• В течение
• Лучший выбор
• Компетентность
• Долгий срок службы

Обязательно используй эти фразы в своей рекламе. Они хороши в качестве аргументов к преимуществам или в отдельных блоках, описывающих надежность услуги. Можно попробовать взять их для заголовков при условии, что текст будет раскрывать используемую фразу. В целом, это сильные рекламные слова, притягивающие внимание, и они будут уместны в email рассылке или короткой таргетированной рекламе. Ими легко дополнить визуал и донести суть несколькими фразами.

7. Маркетинговые слова для продажи, убеждающие приобрести продукт

Последними в нашем словаре будут, пожалуй, самые модные слова в продажах. Они же самые популярные и самые привлекательные. Такой себе элемент, украшающий сообщение. Цели их применения могут быть разными:

• убедить в выгоде определенного действия;
• создать яркий образ продукта;
• выделиться среди конкурентов;
• информировать об акции;
• сформировать о бренде положительное впечатление;
• усилить эмоциональную реакцию от взаимодействия с брендом.

Это могут быть мотивирующие фразы для клиентов, закрывающие боли, или слова, которые усиливают основную мысль:

• Улучшение
• Доверие
• Индивидуальный
• Сразу
• Находить
• Персонализированный
• Прибыль
• Знать
• Понимать
• Оптимальный
• Превосходный
• Уникальный
• Мощный
• Лучший
• Выигрышный
• Востребованный
• Горячее предложение
• Спеши
• Бонус
• Эксклюзивный
• Экстра
• Топ
• Новый
• Проверенная
• Инновационный
• Деньги
• Сейчас
• Отзывы
• Сегодня
• Результаты
• Лучший выбор
• Помощь
• Легкий
• Удивительный
• Гибкий
• Последнее
• Худший
• Чистый
• Окончательный
• Профессиональный
• Горячая
• Первый
• Большой
• Оригинал
• Премьера
• Базовая
• Исключительный
• Быстрый
• Полный
• Обновление
• Сохранить
• Плюс
• Улучшенный
• Понятный

Эта категория универсальна. С ней получаются профессиональные тексты объявлений, цепляющие заголовки, короткие призывы к действию, запоминающиеся эхо-выражения и слоганы.

Как продающие фразы для рекламы помогают в продвижении бренда

Представим, что ты работаешь интернет-маркетологом и на тебе продвижение бизнеса в сети. У тебя есть воронка продаж и тебе нужно, чтобы клиент выполнил через твою рекламу определенное действие. Ты решаешь задействовать SEO-тексты, запустить таргет в соцсетях, купить рекламу на разных ресурсах — и это замечательно. Такие методы продвижения приносят результат. Но при одном условии: тебе нужно привлечь внимание аудитории. А для этого необходимо понимать, как написать текст для рекламы. Конечно, можно обратиться к копирайтеру, но и в этом случае тебе придется проверять эффективность его работы. Что делать?

Используй наши фразы для привлечения клиентов. Какие бы цели перед тобой ни стояли, наши советы помогут написать эффективный продающий текст любой сложности. Или проверить, насколько ответственно к своей работе подошел копирайтер. Получившийся словарь и наши рекомендации помогут тебе качественно выполнить работу, даже не имея большого опыта взаимодействия с текстами.

Где обучиться интернет-маркетингу

Если ты только задумываешься об интересной и высокооплачиваемой digital-специальности, обрати внимание на наш бесплатный мини-курс о профессии интернет-маркетолога. Тебе не нужно иметь опыт работы в этой сфере. Если ты специалист смежной сферы — копирайтер, дизайнер, таргетолог, контент-менеджер, знания интернет-маркетинга станут большим плюсом в профессиональной деятельности. На курсе ты:

• Узнаешь, чем занимается интернет-маркетолог и какие перспективы развития у профессии.
• Научишься правильно оценивать стоимость своих услуг.
• Поймешь, как нужно строить маркетинговую стратегию под разные цели.
• Научишься правильно анализировать рынок и конкурентов.
• Узнаешь больше о возможностях рекламы в Интернете.
• Получишь рекомендации о дальнейшем развитии в области.
• Определишь, как использовать полученные знания в своей работе.

Обучение включает презентации в формате PDF, домашние задания для закрепления результата и чек-листы от платформы Genius.Space. Не упускай возможность узнать что-то новое и повысить свою квалификацию. Как минимум, это интересно. Как максимум, это ощутимо улучшит качество твоей жизни, а может, и саму жизнь.

Мы тем временем перейдем к бонусной части статьи.

Как написать текст для рекламы: 10 советов, которые сделают тексты эффективнее

Любые фразы, мотивирующие к покупке или любому другому действию, должны свидетельствовать о твоем профессионализме. Для этого придерживайся наших рекомендаций:

1. Демонстрируй выгоду для клиента, а не нахваливай бренд. Покупатели сами сделают вывод о его достоинствах.
2. Применяй фразы из нашего списка для раскрытия сути контента и добавляй больше фактов о рекламируемом бизнесе. Перед работой с текстом собери максимум информации и о заказчике, и о его продукции.
3. Изучай целевую аудиторию и помни о ее потребностях: кому-то важнее безопасность, кто-то хочет эксклюзива. Понимая боли и желания потенциальных клиентов, ты будешь знать, к какой категории слов следует присмотреться лучше.
4. Подбирай мотивирующие фразы для клиентов, которые будут соответствовать образу бренда. Дружественному не подойдет слишком официальный тон, а облику гуру больше подойдут мотивирующие, мудрые советы.
5. Старайся применять слова из нашего списка в положительном ключе: «безопасно», а не «не вредит»; «конфиденциально», а не «ваши данные не украдут».
6. Помни об уместности фраз. Одни делают заголовки привлекательнее, в то время как другие больше подходят для призыва к действию.
7. Откажись от штампов в пользу интересных и оригинальных формулировок.
8. Используй только достоверные факты. Если в рекламе говорится о доставке за два дня, бизнес должен это гарантировать.
9. Помни, что каждая реклама должна иметь свою цель. Там, где нужно выстроить доверительные отношения бренда с аудиторией, используй фразы безопасности и гарантий. Если ты хочешь информировать о новинке, обрати внимание на маркетинговые слова для продажи.
10. Экспериментируй и анализируй каждый текст. Это поможет тебе лучше понимать особенности ниш, аудиторий и маркетинговых приемов.

В нашу статью мы включили самые употребляемые слова, которые подходят для всех типов рекламных текстов. С практикой и опытом ты дополнишь этот словарь своими выражениями или вовсе изобретешь свои способы управления вниманием аудитории. Мы же старались сделать полезную статью, которая улучшит качество твоих текстов. Репост этого материала на Facebook или твой комментарий будет приятным вознаграждением за наши старания.И не забудь о нашем курсе «Профессия Интернет-маркетолог». Переходи по ссылке и получай бесплатный доступ к обучающим материалам прямо сейчас.