Як написати longrid, що читається до кінця

Print Friendly, PDF & Email

Довгих текстів ніхто не читає. Стаття з об'ємом 15-20k буде негайно закрита, особливо зі смартфона. Інтерактивні посадки і відео з кішками-ось що вони шукають в Інтернеті.

Чи згодні ви з цим? Давайте разом зруйнуємо стереотипи.

Сьогоднішні лонгріди:

  • Залучити трафік і збільшити конверсію.
  • Заручитися тисячі любить і репостів
  • підвищити довіру до бренду.

Ця longrid допоможе вам створити круті довгі тексти і перетворити користувача в покупця без продажу фраз.

Що таке longrides і чому вони підкорюють світ?

Лонгред – це не просто текст, який потрібно читати довго. Це мистецтво занурення в історію і говорити це цікаво. Згідно з дослідженням Kissmetrics, сьогодні статті на 700 слів і більше набирають більше переглядів в соціальних мережах і займають перші місця в результатах пошуку.

Найпопулярніші матеріали від BBC, New York Times, The Guardian, CNN мають обсяг 700-2000 слів! Чим корисніше контент, тим охочіше ним діляться у Фейсбуці. Згідно з Новичем досліджень, довгі статті більше любить і перепостів, ніж короткострокові.

CNN Longread garнерс 27 000 любить Може знадобитися цілий вечір, щоб прочитати цей дальній рейс від CNN. Але це не зупинить його від отримання 76 000 (!) любить на Facebook.

Longrid вважається текстом на 10-30K знаків. Але головне не кількість, а якість. Якщо ви відкриваєте статтю 4000-5000 символів, ви будете розширюватися до 10k або більше-це не зробить його longride. Важливо навчитися розуміти, яка довжина тексту покаже історію краще. Лонгреди – це не тисячі персонажів. Ви все ще повинні правити і позбутися від надлишку. Великий обсяг не привід «залити водою».

Дивіться відео, щоб навчитися створювати круті тексти: https://www.youtube.com/embed/AN-fDp_I3gE?rel=0

Давайте поглянемо на те, що longrides є:

Портрет, або «народна історія»

Лонгред – це про людину – його життя, погляди, досягнення. Читач зустрічає когось так близько, як ніби спілкується з ним за чашкою кави.

Фішки можна використовувати:

  • цитати з героя статті і його близьких;
  • Фото
  • унікальні факти, які ніде не знайдено.

Для кого? Для сфери послуг, мистецтва, коучингу. Оптимальний для розвитку персонального бренду.

Приклад для натхнення: Текст у лонгреді Блиск у темряві супроводжується фотографіями, які рухаються під час прокручування. Це допомагає зберегти увагу читача, а також познайомитися з героїнею.

Анімовані Одинакою блиск в темряві Блиск у темряві є яскравим прикладом давно прочитаної «народної історії».

Доповідь

Розкриває всі деталі події (частіше за все після неї).

Фішки можна використовувати:

  • Вставки аудіо
  • Анімоване тло
  • Інтерв'ю з учасниками
  • відео нарізки з заходу.

Для кого? Для курсів іноземних мов, навчальних закладів. Присутні минулі ділові зустрічі, майстер-класи, майстер-класи, дарують фрагменти відео з виступами викладачів та відгуків учасників.

Приклад для натхнення: Лонгред про собачі упряжки пропонує візуальні носії праворуч. Це доповнює текст і занурює подію всередині.

' S Longridge ESPN звертає на в історії Інтер Longread espn втягує вас у цікаву історію.

Аналітичний текст

Це допомагає відтворити причини подій, оцінити тенденції.

Фішки можна використовувати:

  • Експертні котирування;
  • посилання на дослідження по темі.

Для кого? Для консалтингу, ІТ-бізнесу, нерухомості та маркетингових послуг.

Приклад для натхнення: У лонгчиті "Новий інтерфейс Google AdWords" аналіз нововведень доповнюється експертною думкою, що допомагає розібратися в питанні.

Longread геній маркетингу з експертом час Експертна думка доповнюється текстом статті.

Які плюси і мінуси комерційного лонгрід?

Якісна longrid допомагає запам'ятати ваш бренд з першого читання. Наприклад, це займе кілька місяців для працівників, щоб побудувати довіру, і хороший текст займе всього 15-30 хвилин. А каретка не перетвориться в гарбуз після півночі, адже хороший контент запам'ятається надовго.

Забудьте про UTP, акціях і кнопки заклик до дії. Ви не продаєте. Головна мета longread – привернути увагу потенційних покупців і створити для вас образ експерта. Не кожен може написати хороших історій, але коли ви дізнаєтеся про це, ви зможете виділитися з змагань.   

Давайте запустимо через плюси і мінуси довгих текстів.

Використання longrides ви:

  • Підвищити лояльність клієнтів. Текст генерує потенційних клієнтів, збирає коментарі. Люди запам'ятати марку і вибрати його, коли є потреба в продукті/послуги в певній ніші.
  • Перетворіть ваших читачів на постійних клієнтів. Якість longrid не може стати "застарілою", як новини, або застарівають як аналітика. Історія допоможе бізнесу навіть через кілька років. Варто контент загальний, а корисна і докладна стаття є найкращою мотивацією для підписки на розсилку, щоб отримати аналогічний контент в майбутньому.
  • Збільште кількість часу, протягом якої людина витрачає на сторінку. Довгий текст є не менше 15-30 хвилин читання. Для цього пошукові системи піднімуть його в пошуковій видачі навіть без великої кількості тактик SEO.

Серед недоліків:

  • Це займає багато часу, щоб заповнити руку. Лише деякі з них здатні створювати чіпляються, повні і цікаві longrides. Якщо ви хочете написати історію в стилі "глибокого читання" для вашого бізнесу, ви повинні практикувати протягом тривалого часу.
  • Важливо зробити історію повною. Якщо ви зібрали мало інформації, читач буде мати дуже багато питань після прочитання longrid. По-перше, "Чому я читав це так довго?"
  • Весь ефект може бути зруйнований, продаючи заголовки. Пам'ятаєте повне занурення? Так, будь-яка реклама відразу знімається з цікавить режиму, адже користувачеві набридли шаблонні фрази і звернення. Це стосується насамперед заголовків.

Як створити longrid?

Створіть його в 4 етапи:

Longread: 4 етапи створення

Пам'ятаєте, як ви розвивали ідею свого бізнесу – досліджували вільні ніші, вивчали конкурентів і відбирали цільові аудиторії? Кожен лонгред вимагає однакової підготовки і обробки величезної кількості даних. Не бійтеся нескінченних редагувань і знайти ідеальну форму подачі. Автору тексту "Вогняна буря" знадобилося 5 місяців на збір інформації, але воно того варте, адже лонгред набрав майже 3 тисячі лайків у Фейсбуці. Так що дивіться, аналізуйте, збирайте.

Longrid Firestorm: 5 місяців роботи і 3k любить Орієнтовні результати вогняної бурі Лонгріда.

Нічого нового додати не можна? Переходимо до наступного етапу – структурування тексту і видалення непотрібних даних. Це як дизайнер. По-перше, ви забирайте кубики правильного кольору і розміру, подумайте про те, як виглядатиме готова збірка, і Розподіліть їх таким чином, щоб зберігається дизайн. А потім-змінити деякі деталі, щоб зробити результат вийшов красивим.

У longrid важливо, щоб дістатися до нижньої частини будь-якого питання. Мультимедіа допоможе вам у цьому.

Приклад використання мультимедіа в лонній сітці: подорож всередині кульки
У лонгреді Світовий м'яч від NYT можна буквально пройти до самого ядра м'яча.

Додавайте блоки з дзвінком, щоб поставити лайк і поділитися лонгредом в соціальних мережах. Щирі та корисні розповіді отримують багато подібних, особливо якщо вам потрібна кнопка під рукою. Так що не залишайте ці блоки поодинці у верхній і/або нижній частині сторінки, нагадайте їм і всередині тексту.

Публікація кнопок соціальних мереж у тексті
У статті "Розвиток мотивації: повний посібник з виконання завдань" кнопки "Подобається" також розміщені посередині. У підсумку – 742 лайка!

Додайте кнопку з викликом, щоб поставити лайк і зробіть репост через 3-4 бали. У картині-статистика по кількості читачів перших 4 балів будь-яких статей:

Як користувачі читають статтю

Як бачите, після 3-го семантичного блоку, увага користувачів різко падає, тому краще розміщувати кнопки для симпатії і репостів до нього.

Якщо текст довгий, помістіть блоки з викликом після кожного 3 очки. Спробуйте різні варіанти розташування, експериментувати з кольором і кількістю таких блоків, щоб не турбувати, і вчасно нагадувати собі.

Як зробити текст веселим?

Longrid називається "глибокого читання" з причини. Читач повинен "пірнати" в текст і не відволікатися від нього до останнього рядка. Тому додавайте інфографіку, таблиці, діаграми, лапки, записи інтерв'ю та відео. Все це дозволяє слідкувати за розвитком історії явно, як якщо читач знаходиться всередині розповіді, а не біля екрану.

ESPN в Longrid з безліччю мультимедійних У лонгреді від ESPN є безліч фішок для захоплення читача – анімована прокрутка, цитати, фотографії, візуальні схеми.

Секрети захоплюючого тексту:

  • Подавати інформацію мовою, яка є зрозумілою для глядачів. Будь-який термін, що "спотикається" погляд може вивести з стану глибокого читання. І не далеко, щоб закрити вкладку.
  • Шукайте докази. Залежно від характеру ВВР «увага якоря» може бути гумористичний стиль, питання-відповідь, цитати фахівців і навіть GIF з кішками, якщо дозволяє ніша.
Longrid помідор може блюз з аудіо-версією
Лонгред помідор може блюз з NYT слухати, для цього в правій частині тексту є спеціальні посилання.
  • Забезпечити повне занурення. Це можна зробити за допомогою мультимедійних матеріалів, які гармонійно поєднуються в текст. Не витрачайте час на свою роботу, будь-яка візуалізація допоможе краще заглибитися в матеріал. Але вона повинна доповнювати специфічні фрагменти тексту, а не відволікати від статті.
Longrid Firestorm з аудіо, фоном і назвою У лонгреді Firestorm від The Guardian відчуття повного занурення досягається за допомогою анімації, аудіо на задньому плані, інтерактивної прокрутки. 

Є ще кілька бонусів, які можна запропонувати користувачеві.

Що таке час читання? Повірте, навіть 20-30 хвилин не лякають нікого, якщо зміст чарує.

Залиште кнопки "Поділитися" в різних соціальних мережах. Дозволяє зберігати текст у відкладеної для читання службах. Навіть якщо користувач зловив поглянути на ваш текст на роботі або в кафе під час обіду, вони будуть зберігати його і повернутися до нього пізніше.

Додати гіперпосилання на:

  • Іноземні джерела;
  • Дослідження, на які ви покладаєтеся
  • Приклади і лапки в тексті.

Читач не може використовувати будь-які ліві посилання. Але він побачить, що всі факти підтверджуються. Це підвищує авторитет матеріалу.

Longrid снігопаду Featuring котирування В одному з найвідоміших лонгредів з «Нью-Йорк Таймс» – «Снігопад» – кожна цитата супроводжується фото і короткою характеристикою автора.

Які інструменти полегшать роботу з longrid?

Іноді Word'a не достатньо, щоб створити захоплюючий longride. Так що я взяв кілька ресурсів для вас, які перетворатимуть текст в Цукерковий бар:

Послуги з проектування

Зробити історію красивою не тільки з точки зору сенсу зміст. Слід приємно дивитися. Щоб створити зручний і цікаво оформлений текст, навіть без навичок програмування вам допоможуть:

  • Тільда. З його допомогою ви зберете статтю про блоки, налаштуєте друкарські елементи і створите лонгред, який адаптується до мобільних пристроїв. У безкоштовному тарифі ви отримуєте 50 сторінок на сайті, 50 МБ вільного місця для мультимедіа. Якщо вам потрібно більше пам'яті або домену, вибирайте платні тарифи (від 500 рублів/місяць).
  • Готовиймаг. З його допомогою ви не просто пишете текст з картинками, послуга дозволяє вставляти фон відео зі звуком, додати карту Google, оновлений Твіттер. Є кнопка перегляду в режимі смартфона. Базова функціональність для дизайну одинаки-безкоштовно, для більш потужних інструментів підійдуть платні тарифи (від 16 $/місяць).
  • Тиснява. Ви можете створити більш 10-слайд longrid безкоштовно, сервіс пропонує зручний редактор і кілька шаблонів.

Веб-сайти для розробки Інфографіка та діаграм

Гарний візуальний супровід статті допоможе створити такі ресурси, як:

  • Створюйте. У безкоштовному використанні-десятки шаблонів з діаграмами.
  • Невгамовно. Пропонує більш ніж 4 000 редагованих макетів для Інфографіка, які стають доступними після реєстрації.
  • Vizualize.me. У ньому можна вибрати заготовку для інфографіки з карт, значків, часових шкал і оригінальних тем. Щоб їх використовувати, потрібно зареєструватися.

Більше інструментів та порад щодо того, як ними користуватися, дивіться тут: Як створити правильну інфографіку.

Послуги з відкладеним читанням

Довгі тексти часто зберігаються або додаються до закладок, які будуть прочитані пізніше. Порадьте своїм читачам скористатися інструментами Evernote, Instapaper, Pocket і т.д. Тоді вони згадають про збережений текст пізніше.

Показники відстеження активності

Найпопулярнішим і зручним сервісом для цих цілей є Google Analytics. Це допоможе вам оцінити рівень інтересу до вашого вмісту.

Метрика відстежує, скільки людей прокрутили статтю до кінця, в який момент зупинилися, якщо не закінчили читати текст, чи натиснули на зовнішні посилання, скільки разів збільшували зображення і т.д. Використовуйте ці дані для поліпшення і доповнення статті.  

Як оцінити ефективність лонгрід?

Longread написано, "приправлений" мультимедіа і віднімається. Але чи вдалося вам створити міцну текстову структуру, яка буде працювати на бренд в найближчі роки?

3 простих кроки допоможуть відповісти на це питання:

  1. Прочитати текст. Знову. Так, ви вже розглянули багато джерел, і ви, здається, знаєте свою longrid по серцю. Але вона все одно повинна бути цікавою для вас. Якщо вам вдасться прочитати, не відволікаючись, вони будуть зацікавлені в інших.
  2. Оцініть макет. Чи плавно текст переходить від абзацу до абзацу, а не «пробивається» в свідомість читача? Вітаємо, ви виконали свою роботу! Ще більш актуальними є класичні правила створення контенту для довгого тексту – використовуйте короткі абзаци, бічні панелі з цитатами та важливими думками, маркіровані списки.
  3. Отримати гармонію в графі/текст співвідношення. Чим менше мультимедіа, тим важче зберегти увагу читача, навіть якщо ви даєте найбільш соку в тексті. Так що не Економте на відео, інфографіку, таблиці, приклади, подкасти. Але не додавайте фото заради фото. Мультимедійні засоби повинні доповнювати текст.
Тут і зник картинна галерея
Якщо фотографій багато, їх можна не поширювати по всьому тексту, а зробити зручну галерею, як в лонгреді Here і Gone from ESPN.

Висновок

Створення одинаки-це великомасштабні і складні роботи. Для збору даних може знадобитися місяць. І тижнів, щоб написати текст. Але це того варте, адже longrid протягом багатьох років принесе нових клієнтів.

Цей текст ідеально підходить для читання по дорозі (в метро, на літаку), під час обідньої перерви або зі смартфона, наприклад, в кав'ярні. Найчастіше, довгі тексти читають «від і до» з iPad або запалювати. Не забудьте адаптувати текст і медіа до планшетів і смартфонів.

Хочете більше лонгчитів на тему контент-маркетингу? Потім поставте лайк і поділіться історією про лонгріди в соціальних мережах.

Крім тексту, ви можете надати користувачам цікавий контент і через відео. Один з варіантів того, як це зробити, ви знайдете в статті "Facebook Watch: новий інструмент для маркетологів і власників бізнесу". Будьте першими, хто реалізує цей інструмент!