В августе 2026 года в соцсетях лучше всего работали видео, снятые одним дублем, ностальгические переходы с детскими фото, абсурдный юмор и честные посты о собственных провалах. Параллельно платформы взялись за ИИ-контент: LinkedIn добавил кнопку для жалоб на AI slop, YouTube лишил монетизации шаблонные ролики.
Ниже собрали тренды с цифрами и объяснениями, как повторить каждый, по данным New Engen, Later, SocialPilot, FINN Partners и самих платформ.
📌 Коротко о главном
🎓 Чтобы заходить в тренды с планом, полезно понимать, как они встраиваются в SMM-стратегию бренда. На курсе «Комплексный интернет-маркетинг» от Genius.Space этому посвящен отдельный модуль: от позиционирования и Tone of Voice до контент-плана, метрик и ИИ в рутине SMM-щика. Все практические задания там проверяют менторы.
🗓 Август в TikTok разделился на два настроения. Часть пользователей ловила последние недели лета с пляжами и озерами, другие уже снимали покупки для общежития и видео, как родители отвозят детей в школу. По наблюдениям New Engen, тот же автор мог за сутки выложить оба типа видео, и оба набирали просмотры.
Вывод для бренда: в конце лета контент-план должен закрывать оба настроения одновременно. Например, в понедельник ностальгическая подборка летних фото команды, в среду топ-5 вещей для рюкзака первоклассника.
🔍 Это интересно. По данным Meta, Reels занимают 50% времени в Instagram и ежемесячно охватывают более 2 млрд пользователей. Охват в них более чем вдвое выше, чем у статичного фото.
Большинство августовских трендов TikTok держатся на контрасте: детское фото и взрослая жизнь, спокойное начало и хаотичный финал.
Ностальгия держится в соцсетях весь 2026 год, и в августе она вылилась в несколько глоу-ап трендов. Глоу-апом называют видео или карусель, где автор показывает свое «до» и «после»: как изменились внешность, стиль или жизнь.
🎣 «And I used to go fishin’ when I was a lil girl». На первом кадре настоящее детское фото с рыбалки или беззубой улыбкой. Когда в аудио врывается бит, свайп переносит зрителя к современному образу.
🍹 «Me at the Same Age as My Parents». Под трек Pitbull «Hey Baby (Drop It to the Floor)» авторы монтируют самые хаотичные клипы с вечеринок, и текст на экране подытоживает: «я в возрасте родителей, когда у них уже было двое детей».
📸 Переход под дабстеп-ремикс «Paparazzi» Lady Gaga. Видео стартует с намеренно неудачного ракурса, и на дропе бита автор появляется в стилизованном образе, как в клипе.
💡 Лайфхак. Бизнес может взять механику «фото тогда и сейчас» без всяких изменений. Первый кадр – твой первый офис, прототип продукта или сайт 2019 года, на бите – как все выглядит сегодня.
Вторая большая группа августовских трендов снимается вдвоем или компанией. В таблице пять форматов, которые легче всего перенести в бизнес-аккаунт.
| Тренд | Как снимают | Идея для бренда |
|---|---|---|
| «My Favorite Person» | родители «тестируют камеру» и вдруг рассказывают о ребенке как о любимом человеке | руководитель так же хвалит коллегу за сложный проект |
| «We Had ChatGPT Make Us a Script» | друзья серьезно разыгрывают сценку, которую написал ChatGPT | команда играет ИИ-сценарий о своем продукте |
| «Replacing questions» | коллеге задают один вопрос, на экране пишут другой | офисный юмор для HR-бренда |
| «Yo I’ve been ghosting you» | монтаж лучших работ объясняет, почему автор долго молчал | портфолио агентства за 10 секунд |
| «Who’s Most Likely To» | выбранный по вопросу «кто вероятнее всего…» окунает лицо в ледяную воду | контент с тимбилдинга |
Большинство этих форматов держится на живом голосе или оригинальном звуке, поэтому их можно снимать с бизнес-аккаунта. Главное правило – реакция людей должна быть настоящей: если коллега знал о съемке заранее, зритель это почувствует.
Instagram жил в том же ритме, что и TikTok, с заметным уклоном в самоиронию. Больше всего охватов собирали простые ролики без монтажа и посты, где авторы откровенно показывают провалы.
Flop-Core вырос как реакция на годы идеальных «хайлайтов» в ленте. Авторы показывают рецепт, который развалился, или событие, до которого так и не дошли. Популярный пример – улыбающееся селфи с подписью «it’s august and I’ve been to 0 events», то есть «уже август, и я был ровно на нуль событий».
Рядом в рекомендациях держались еще несколько трендов на оригинальном звуке. Бизнес-аккаунт может снимать их без риска, что Instagram заблокирует музыку:
⚠️ Частая ошибка. Бренды берут трендовую песню, забывая, что бизнес-аккаунты в Instagram имеют доступ только к коммерчески лицензированной музыке. Спасают тренды с оригинальным звуком или переход на аккаунт автора, где Instagram оставляет ту же статистику и рекламные инструменты.
🎬 Самый популярный Reels конца августа сняли на телефон без единой склейки. Автор @cio0061 сыграл водителя грузовика под липсинк и собрал 336,7 млн просмотров и 6,9 млн лайков. Ролик держится на POV-заголовке вроде «POV: водитель узнает, что…», и конкретная ситуация заставляет досмотреть до конца.
🧮 Похожую механику показал аккаунт @TheKumarMethod. «Бухгалтер на пенсии» Кумар с интонацией киношного злодея пообещал стать крупнейшим бухгалтерским инфлюенсером, и дебютное видео за две недели собрало 27,1 млн просмотров в Instagram. Первые шесть роликов вместе превысили 35 млн без всякой рекламы, хотя советов по бухгалтерии там нет: аудиторию цепляет разрыв между скучной темой и драматичной подачей.
💡 Лайфхак. Возьми самую скучную часть своего бизнеса: отчетность, склад, настройку CRM. Расскажи о ней с максимально серьезным лицом под кинематографическую музыку, и шанс, что видео перешлют в чаты, вырастет.
📖 Читай также: Топ-10 AI-сервисов для маркетолога в 2026: от рекламы до аналитики
Пока пользователи снимали тренды, платформы обновляли правила. SocialPilot назвал главной линией месяца ИИ-черновики: соцсети сами собирают первую версию ролика или объявления, и задача автора сводится к редактированию.
📊 Вот главные августовские обновления.
| Платформа | Что изменилось | Что это дает тебе |
|---|---|---|
| Replace Audio заменяет музыку в уже опубликованном посте или карусели | старый удачный пост можно обновить трендовым звуком без потери лайков | |
| First Draft за 10 секунд собирает черновой монтаж Reels | рутинная нарезка занимает секунды | |
| YouTube | с 24 августа просмотр засчитывается с первого кадра | счетчик растет быстрее, доход считают по Engaged Views |
| кнопка «seems like AI slop» и персональное ранжирование комментариев | сгенерированные посты рискуют потерять охват | |
| X | Original Content Rewards платит за показы оригинальных постов | заработок зависит от собственных публикаций |
YouTube еще в июле лишил монетизации шаблонные видео и ИИ-персонажей, которые советуют по здоровью или финансам. С 1 февраля 2027 года новым каналам для заработка понадобится 8 000 часов просмотра за год (сейчас 4 000) или 20 млн просмотров Shorts за 90 дней.
🔍 Это интересно. 17 августа X опубликовал веса сигналов своего алгоритма Phoenix. Репост ссылки дает посту около 20 баллов, ответ или цитата – по 5, лайк – лишь 0,5. Выходит, что одна пересылка ссылки весит для алгоритма как 40 лайков.
📌 Это важно. Еще с декабря 2025 года Instagram разрешает не более 5 хештегов на пост и советует избегать общих тегов вроде #reels или #explore. Тему поста лучше называть прямо: ключевой фразой в первой строке подписи, голосом в видео и текстом на экране.
🤖 AI slop называют массовым шаблонным контентом, который нейросеть сгенерировала без человеческой идеи, опыта или редактирования. Такого контента стало настолько много, что от него начали защищаться и люди, и платформы.
Pangram Labs проверила более миллиона публикаций, размещенных с апреля 2026 года. Более 40% длинных постов в LinkedIn оказались полностью сгенерированными ИИ, в X таких примерно треть. Pinterest в ответ добавил переключатель, который уменьшает количество ИИ-контента в ленте.
По данным отчета Hootsuite о трендах 2026 года, почти треть потребителей реже выбирает бренд, который использует ИИ-рекламу.
Отказываться от нейросетей при этом нет смысла, они экономят часы рутины. Вот три правила, которые помогают сохранить доверие:
В инфлюенс-маркетинге эта осторожность уже заметна в цифрах. Опрос Modern Retail за первый квартал 2026 года показал, что ИИ в работе с блогерами используют лишь 25% маркетологов, в SMM в целом – 49%.
⏱ Тренды быстро теряют актуальность, поэтому выигрывает тот, кто реагирует первым. По наблюдениям New Engen, аудиотренды в Reels достигают пика за 7-10 дней, форматные держатся 3-4 недели, и лучший момент для входа – первые 3-5 дней после старта.
🚀 Чтобы успевать, держи под рукой простой алгоритм из пяти шагов.
Маленькой команде этого достаточно, чтобы за вечер снять 3-4 трендовых ролика. Остальное время отдай публикациям, которые отвечают на вопросы клиентов: их находят через поиск еще долго после публикации.
✅ Чек-лист. Перед публикацией проверь, доступен ли звук для твоего типа аккаунта и понятно ли с первых 2-3 секунд, о чем ролик. Дальше глянь, есть ли ключевая фраза в подписи рядом с максимум пятью хештегами. Напоследок посмотри на видео глазами зрителя: узнает ли он твой бренд без логотипа в кадре.
🎓 Тренды обновляются каждую неделю, поэтому в SMM выигрывает тот, кто умеет быстро разложить вирусное видео на механику и адаптировать ее под свой бренд. Этому учат на курсе «Комплексный интернет-маркетинг» от Genius.Space: 4 месяца онлайн, 13 модулей и 80 занятий от SMM-стратегии и контент-плана до рекламы в Meta Ads, аналитики и ИИ-автоматизации.
Тебя ждут 55+ практических заданий с проверкой ментора, еженедельные Q&A-сессии с разбором твоих кейсов и финальный проект для портфолио. После обучения открывается доступ к системе поддержки выпускников «Genius Talents» с закрытым каналом вакансий и стажировок.
Больше всего разошлись глоу-апы «Me at the Same Age as My Parents» и «And I used to go fishin’», переход под ремикс «Paparazzi» и семейный тренд «My Favorite Person». Среди парных форматов заметно разошелся «We Had ChatGPT Make Us a Script».
Бизнес-аккаунтам доступна только коммерчески лицензированная музыка, поэтому большинство хитов для них закрыты. Звуки с пометкой «Original audio» обычно доступны всем.
Аудиотренды в Reels обычно достигают пика за 7-10 дней, форматные живут 3-4 недели. Заходить лучше всего в первые 3-5 дней, пока бренды еще не подхватили тренд массово.
Общего запрета нет, платформы ограничивают именно шаблонные сгенерированные публикации: LinkedIn, например, собирает жалобы на AI slop отдельной кнопкой. Нейросети безопасно использовать для черновиков, если идею и финальный текст доводит человек.
Попробуй одним предложением объяснить, как механика тренда связана с твоим продуктом или аудиторией. Если связь нашлась сразу, тренд твой. Если шутку приходится объяснять в подписи, лучше дождаться следующего.
Коротко объясняем термины, которые встречались в статье.
| Термин | Пояснение |
|---|---|
| SMM | продвижение бренда в соцсетях |
| Reels | короткие вертикальные видео в Instagram |
| Глоу-ап | видео или карусель «до и после» об изменениях автора |
| Ліпсинк | видео, где человек двигает губами под чужой звук |
| POV | съемка от первого лица, глазами героя |
| Flop-Core | тренд на честные посты о собственных провалах |
| AI slop | шаблонный контент, сгенерированный ИИ без человеческой идеи |
| Оригінальний звук | аудио, которое записал сам автор, доступное и бизнес-аккаунтам |
| Акаунт автора | тип профиля в Instagram с полной музыкальной библиотекой |
| Карусель | пост из нескольких фото или видео, которые листают свайпом |
| Engaged Views | метрика YouTube, по которой считают просмотры для выплат |
| Tone of Voice | манера, которой бренд общается с аудиторией |
| Інфлюенс-маркетинг | продвижение через блогеров и авторов контента |
В 2026 году Instagram снова переписал сигналы ранжирования – объясняем, что теперь решает охват и как под это быстро подстроиться
Ведешь соцсети, а клиентов нет? Проблема почти всегда в одном
Люди покупают не товар, а…? Разбираем на примерах monobank и Cher’17
Как 5 связанных роликов удерживают аудиторию лучше 50 случайных постов, и что для этого нужно сделать
Бесплатный мини-курс
Освой профессию интернет-маркетолога и начни зарабатывать от 2,000$/мес. в кайф
Принять участиеВсе курсы бесплатно!
Мы в Genius открываем все наши профессиональные курсы для украинцев до 8 декабря
Выбрать курсОдин клик – два курса!
Забирай подарок
