Креаторская экономика уже не «тренд будущего», а многомиллиардная индустрия, в которой зарабатывают не только звезды. В 2024 году ее глобальная стоимость превысила $104 миллиарда, а к 2027 году вырастет до более чем $250 миллиардов. TikTok, YouTube Shorts и Instagram Reels стали платформами, где лайки и просмотры превращаются в реальные деньги: креаторы с аудиторией от 10 000 подписчиков зарабатывают от $200 до $2 000 в месяц, а топовые авторы TikTok получают $5 000–20 000 за один стрим или интеграцию.
TikTok платит больше, чем когда-либо: только в 2024 году креаторам было выплачено сотни миллионов долларов через Creator Rewards, TikTok Shop и рекламу. А еще — более 35 % пользователей TikTok купили продукт после того, как увидели его в видео, что напрямую превращает контент в продажи.
И самое главное, в эту систему можно войти без офиса, студии или дорогого оборудования. Все, что тебе нужно, это смартфон с камерой и понимание, как работает монетизация.
Теперь, когда ты знаешь, что это не миф и не «везение блогеров», — перейдем к конкретике: далее пять проверенных способов, как креаторы реально зарабатывают в TikTok и на других коротких видеоплатформах.
TikTok Shop — это модель, где короткое видео становится витриной магазина, а блогер — продавцом, маркетологом и шоу-менеджером одновременно. Платформа позволяет покупать товары прямо в видео или во время стрима, не выходя из приложения. Именно поэтому TikTok превращается не просто в соцсеть, а в полноценную торговую площадку.
TikTok объединяет развлечения, рекомендации и покупки в один клик — это называется shoppertainment. Креатор или бренд подключает магазин, добавляет товары в видео, а TikTok показывает их аудитории. Если зритель покупает товар через это видео — автор получает комиссию.
TikTok Shop доступен как брендам, так и тем, у кого нет собственного товара. Можно продавать свои продукты или присоединиться к партнерской программе и получать процент от продаж других компаний. Комиссия для креаторов в среднем составляет 5–20 % в зависимости от категории товаров.
Пользователям не нужно покидать приложение, а это уменьшает количество «потерянных» покупок. По данным TikTok, более 35 % людей хотя бы раз покупали товар после того, как увидели его в ролике. В 2024 году объем продаж через TikTok Shop превысил 11,5 млрд долларов, а к 2025 году прогнозируют более 20 млрд.
Это касается не только крупных брендов, система работает и для микрокреаторов. Например, блогер Kosher Plug заработал более 6 500 долларов за месяц, продавая одежду других брендов. В Китае более 10 % малых бизнесов работают только на платформе Douyin, не имея отдельного сайта.
TikTok Shop не требует инвестиций в склад или логистику, если креатор работает по аффилированной модели. Алгоритм платформы продвигает видео не тем, кто подписан, а тем, кто потенциально хочет купить. Контент живет дольше, чем в классической рекламе — пока видео набирает просмотры, оно продает.
Это выгодно, потому что:
Требуется аккаунт, подтверждение личности или бизнеса и способ получения выплат. Необязательно иметь большую аудиторию — важны доверие, регулярность и релевантность контента. TikTok предоставляет аналитику, где видны просмотры товарных кликов, конверсии и доход.
Даже лучший товар не продается без доверия. Креатор должен показать продукт реалистично: как он выглядит, как работает, что меняет для человека. Важны честность, частота контента и четкое соответствие трендам TikTok.
TikTok Shop уже доказал, что короткие видео могут заменить интернет-магазин. Но настоящая магия начинается тогда, когда продукт показывают не просто в видео, а в прямом эфире с живым общением и эмоциями. Об этом — в следующем разделе.
TikTok Live — это формат, где контент транслируется в реальном времени, а монетизация зависит не только от просмотров, но и от взаимодействия аудитории. Зритель может задать вопрос, оставить комментарий, отправить виртуальный подарок или купить товар прямо во время трансляции. Это сочетание шоу, общения и магазина в одном месте.
Во время эфира зритель может купить виртуальные подарки — эмблемы, стикеры или анимации, которые конвертируются в «бриллианты». Один бриллиант — это примерно 0,5 цента, и креатор может вывести заработанные средства на банковский счет. TikTok забирает около 50 % от всех донатов, остальное поступает автору.
Зрители отправляют подарки не только за развлечение, но и за ощущение присутствия. Автор может ответить в прямом эфире, отреагировать на комментарий или назвать имя подписчика — и это создает эмоциональную связь. Именно поэтому Live-формат удерживает внимание лучше, чем обычное видео, и быстрее генерирует продажи.
Это модель, когда во время прямого эфира креатор демонстрирует товар, объясняет, как им пользоваться, показывает результат и добавляет кнопку «Купить». Зритель нажимает на товар в нижней части экрана и покупает без выхода из трансляции. В Китае этот формат приносит миллиардные обороты, а TikTok повторяет его в глобальной версии.
В категориях красоты, одежды и гаджетов Live Commerce работает лучше всего, потому что люди хотят видеть продукт «вживую». По статистике TikTok, зрители, которые смотрят прямые эфиры с товарами, покупают в три раза чаще, чем те, кто видит товар только в записанном видео. Именно поэтому бренды увеличивают бюджет на Live-продажи, а креаторов активно приглашают в качестве хостов для таких трансляций.
Но чтобы такой контент работал на бизнес, нужно уметь выбрать правильного креатора, сформировать техническое задание, поставить четкую цель для видео. Ведь не всегда это продажи. Именно этому мы учим на курсе «Комплексный интернет-маркетинг» — как превращать видео, стримы и TikTok-промо в четкую стратегию, которая приносит прибыль.
Например, блогер Spencer Pratt зарабатывает до 20 000 долларов за один эфир, сочетая разговоры с продажей товаров. Другой кейс — Kosher Plug, который смешал распаковку товаров и TikTok Shop и получил 6 500 долларов за 30 дней. Это не исключения — Live Commerce уже работает как стабильная профессия.
Креатор не просто продает, а проводит шоу. Человек смотрит, потому что ему интересно, а покупает, потому что испытывает доверие. Это главное отличие TikTok Live от классической рекламы: здесь не нажимают «пропустить», здесь остаются.
Чтобы вести прямые эфиры, нужно иметь 1 000 подписчиков и быть старше 18 лет. TikTok контролирует контент: запрещены опасные действия, алкоголь, финансовые махинации, агрессия или продажа нелегальных товаров. Если аккаунт нарушает правила, эфиры блокируются.
TikTok предоставляет аналитику после каждого эфира: количество зрителей, время просмотра, подарки, клики на товар. Это помогает планировать следующие трансляции не случайно, а как продукт.
Так происходит монетизация в прямом эфире. Но не каждому комфортно выходить в лайв или продавать в прямом эфире. Есть другой способ заработка, когда бренды сами приходят к креатору и платят за интеграцию в видео. Об этом — в следующем разделе.
Сотрудничество с брендами — один из самых стабильных способов монетизации контента для креаторов. Бренды платят за упоминание в ролике, размещение продукта, обзор или полноценную рекламную интеграцию. Этот формат называют brand deals, и именно он приносит креаторам 40–60 % общего дохода.
Основная логика проста: креатор имеет внимание аудитории, бренд хочет доступа к этому вниманию. TikTok упростил процесс сотрудничества, запустив платформу Creator Marketplace — официальный инструмент, где бренды находят блогеров по теме, возрасту аудитории и статистике. Здесь можно заключать соглашения, прописывать условия, отслеживать результаты и осуществлять оплату.
Размер оплаты зависит от охвата, вовлеченности и ниши автора. Средние рыночные показатели следующие:
Больше всего платят нишевым креаторам: в сфере красоты, мобильной техники, спорта и финансов. Бренды ценят не количество подписчиков, а аудиторию, которая реально покупает. Именно поэтому автор с 30 тысячами подписчиков, но высоким уровнем доверия, может зарабатывать больше, чем аккаунт с миллионом пассивных зрителей.
TikTok стал платформой, где аудитория не просто смотрит контент, а действует. 53 % Gen Z ищут новые продукты именно здесь, а не в Google. 82 % рекламных кампаний в TikTok включают промокоды или ссылки на товар, что позволяет измерить реальные продажи. ROI бренд-интеграций в TikTok достигает 2,1× — это больше, чем в Instagram и YouTube.
Но даже самое лучшее видео иногда нуждается в небольшом толчке, чтобы его увидела нужная аудитория. И именно для этого существует TikTok Ads. Рекламный кабинет позволяет не просто «крутить рекламу», а четко выбирать аудиторию, настраивать бюджеты, тестировать креативы и отслеживать, какие видео реально приносят продажи. Если хочешь разобраться, как он работает, переходи к статье «Как запустить рекламу в TikTok и не слить бюджет: пошаговая настройка Ads Manager для новичков».
Брендам выгодно работать с креаторами еще и потому, что видео выглядит естественно. Это не классическая реклама, а совет от человека, которому доверяют. TikTok намеренно продвигает такой контент в рекомендации, если он приносит взаимодействие и удерживает внимание.
Автор может договариваться самостоятельно или через Creator Marketplace. Бренд обычно требует предварительного утверждения сценария, прав на использование видео в рекламе и статистики просмотров.
Чтобы получать рекламные запросы, недостаточно иметь подписчиков. Важны стабильность публикаций, четкая тематика и профессиональное оформление профиля. Бренды оценивают не только охват, но и то, как автор говорит, доверяют ли ему комментарии, есть ли негатив вокруг контента или самого блогера.
Креатору важно уметь балансировать между рекламой и доверием аудитории. Если объявлений слишком много, подписчики начинают реагировать негативно. Эффективные блогеры показывают продукт через собственный опыт или проблему, которую он решает.
Но здесь прибыль зависит только от внешних заказчиков. Есть способ зарабатывать более независимо — получать процент с каждой покупки, даже без сотрудничества с конкретным брендом. Это аффилированный маркетинг, и именно о нем пойдет речь далее.
Аффилированный (партнерский) маркетинг — это способ монетизации, когда креатор получает процент с каждой покупки, сделанной по его ссылке или промокоду. В отличие от рекламных интеграций, здесь не нужно договариваться с брендом лично или создавать собственный товар. Достаточно подобрать продукт, сделать видео и добавить партнерскую ссылку или отметку товара через TikTok Shop.
TikTok запустил TikTok Affiliate Program — инструмент, где креатор может выбрать любой товар из каталога TikTok Shop и привязать его к видео. Если зритель покупает этот продукт, то автор получает комиссию. Она зависит от ниши, но чаще всего составляет 3–20 %.
Это позволяет зарабатывать даже тем, кто не имеет собственного бизнеса или большой аудитории. Преимущество TikTok в том, что алгоритм показывает видео не только подписчикам, но и людям, которым потенциально интересен продукт. Это означает, что даже ролик от неизвестного автора может принести продажи.
В категории красоты многие блогеры зарабатывают больше на партнерских ссылках, чем на прямых рекламных интеграциях. Видео в формате «то, что действительно работает» собирают миллионы просмотров и стабильные продажи. Люди покупают не потому, что это реклама, а потому что видят результат.
Это модель, которую легко масштабировать: одно видео с продуктом может продавать несколько месяцев подряд. Некоторые креаторы снимают десятки коротких роликов с разными товарами, анализируют, что работает лучше всего, и повторяют формат.
Новички с аудиторией до 10 тысяч подписчиков зарабатывают 50–200 долларов в месяц. Авторы с активным комьюнити и правильно подобранными товарами получают 500–3 000 долларов. Если креатор комбинирует аффилированные ссылки, TikTok Shop и обзорные видео — доход растет в разы.
Эту модель часто называют наименее рискованной. Она не требует больших вложений или сложной организации, но может стать стабильным источником дохода. Важно выбирать продукты, которым доверяешь, и проверять аналитику переходов и продаж.
Аффилированный маркетинг позволяет зарабатывать на чужих товарах. Но самый высокий уровень — когда ты продаешь собственное: цифровой продукт, курс, доступ к закрытому контенту или персональные услуги. Именно об этом пойдет речь в следующем разделе.
Это самый самостоятельный и самый прибыльный способ монетизации в Creator Economy. Здесь креатор не продает чужие товары и не зависит от брендов, он создает собственный продукт или контент, за который аудитория готова платить. Это могут быть курсы, чеклисты, мастер-классы, e-book, фото-пресеты, мерч или доступ к закрытым видео.
Платная подписка — это система, при которой аудитория ежемесячно платит фиксированную сумму за эксклюзивный контент. TikTok имеет функцию Subscription, а также можно использовать Patreon или Buy Me a Coffee. Подписчики получают дополнительные видео, прямые эфиры без рекламы, возможность задать вопрос или попасть в закрытый чат.
Цена такой подписки обычно составляет 2–10 долларов в месяц. Для креатора это стабильный доход, который не зависит от алгоритмов просмотров или количества лайков. Например, автор с 500 подписчиками за 5 долларов в месяц получает 2 500 долларов стабильного дохода.
Самый популярный формат среди образовательных и экспертных креаторов — собственные цифровые продукты. Это могут быть PDF-гайды, онлайн-курсы, видеоуроки или инструкции. Человек покупает, а креатор получает прибыль, без затрат на производство и доставку.
Что продают чаще всего
Одним из самых известных примеров является @Miss.Excel — она начала записывать TikTok с советами по Excel и создала курс. За год ее онлайн-школа принесла более 2 миллионов долларов продаж. Это пример того, как знания + короткое видео = цифровой бизнес.
Некоторые креаторы выходят за пределы диджитала и запускают бренды одежды, косметики или аксессуаров. Это более дорогой вариант, так как требует производства, логистики и маркетинга. Но он создает более сильную связь с аудиторией, потому что люди покупают не товар, а часть стиля своего любимого автора.
Что чаще всего запускают креаторы
Здесь важно доверие, поэтому люди покупают не из-за скидки, а потому что верят в креатора. Это более сложный путь, но самый ценный с точки зрения бренда.
Во-первых, она не зависит от рекламодателей или сторонних продуктов. Во-вторых, доход не ограничивается количеством просмотров — один продукт можно продать бесконечное количество раз. В-третьих, это укрепляет экспертность: креатор становится не просто лицом, а автором собственной ценности.
Креаторская экономика перестала быть развлечением и превратилась в полноценную бизнес-модель. Мы рассмотрели пять способов монетизации: TikTok Shop, прямые эфиры, партнерства с брендами, аффилированный маркетинг и собственные продукты. Все они работают по разным механизмам, но их объединяет одно — внимание аудитории может приносить доход, если превратить его в доверие, полезность и действие.
Не обязательно иметь миллион подписчиков, достаточно камерного, но вовлеченного сообщества, которое верит твоему контенту. Кто-то начнет с партнерских ссылок, кто-то с прямых эфиров, другие сразу создадут курс или продукт. Универсальной формулы нет, но есть правило: стабильность, честность и понимание платформ всегда побеждают алгоритм.
Если ты хочешь научиться строить эту систему не интуитивно, а профессионально — приглашаю на курс «Комплексный интернет-маркетинг». Здесь ты освоишь, как работают TikTok, Instagram, контент-стратегии, воронки продаж и реклама. Это курс, после которого ты сможешь не просто создавать контент и продвигать его, а превращать его в деньги, клиентов и собственный бренд.
Показываем на примерах Amazon, Starbucks и Netflix, как ИИ меняет правила игры и что уже сейчас может сделать даже маленький украинский бизнес
В мире, где все движется слишком быстро, именно кинографика и GIF помогают брендам замедлить скролл и заинтересовать пользователя. В этой статье ты узнаешь, как «живые фото» работают в ленте, почему они повышают вовлеченность и как создать такие кадры.
Хочешь, чтобы люди перестали пролистывать твой контент? Тогда используй секретные фишки Netflix — собрали их все тут
Один постоянный клиент приносит больше прибыли, чем два новых. Узнай, как программы лояльности снижают расходы бизнеса, повышают доходы и помогают расти без безумных бюджетов на рекламу.
Все курсы бесплатно!
Мы в Genius открываем все наши профессиональные курсы для украинцев до 8 декабря
Выбрать курсОткрываем
наши профессиональные
курсы для украинцев бесплатно
