Новый Год — Новый Сайт? Как Сделать Редизайн Сайта и Не Потерять Органический Трафик В 2015

Общий редизайн сайта вещь сложная. Через какое-то время этот этап должен пройти любой проект. Когда предприниматель всё-таки решается изменить дизайн сайта и машина запущена, есть риск потерять органический трафик. Как не крути, но редизайн — одна из самых больших проблем SEO, с которой сталкивается компания. Вопрос важный.

Так что же делать? Не связываться с этим проблемным процессом?

Нет. Это ещё бОльшая проблема, чем запустить и столкнуться со сложностями.

Рано или поздно дизайн сайта приедается и не удерживает трафик. Аудитории со временем нужно что-то новое.

Я уверен, вы-то об этом уже не раз задумывались. Тем более грядет 2015. Новый год должен принести новые изменения, больше трафика и больше продаж. Для редизайна лучше время не подгадать.

Читайте дальше и узнаете, как сделать редизайн сайта без значительных потерь органического трафика. (Будет полезно всем — и тем, кто в настоящий момент занимается редизайном и тем, кто только планирует).

Вот, что вы должны обязательно знать, приступая к запуску:

Эта статья о сохранении уже существующего трафика, так что я не буду писать о тонкостях дизайна, не будет конкретных советов по разработке.

Интересно:

— Как Должен Выглядеть Дизайн Блога, Который Приносит Прибыль?

Вы должны понимать два основных момента, на которых  держится успешный редизайн сайта:

1. SEO — часть процесса редизайна — дизайнеры, разработчики и оптимизаторы должны регулярно взаимодействовать друг с другом. Оптимизаторы смотрят на сайт с точки зрения трафика. Это своеобразные информационные архитекторы, видят то, что  разработчики или дизайнеры могут пропустить.
2. Не спешите с запуском — обычно важные SEO шаги пропускаются именно из-за стремления вложиться в срок. Если срок важнее, чем сохранение органического трафика, значит, это провал. Не ставьте необоснованные сроки.

Что вы должны делать во время редизайна?

Во время редизайна вы должны следить за несколькими процессами. Некоторые могут показаться неважными, но это только на первый взгляд. Любой из них может вызвать огромное падение трафика.

Поддерживать работу сайта в обычном режиме

Когда посетители заходят на сайт и видят, что страница в стадии разработки на протяжении нескольких недель, трафик значительно снизится до того, как вы запустите новый сайт.

Повторно переоценить семантическое ядро

Редизайн это отличное время для переоценивания существующего семантического ядра. Обратите внимание, какие именно ключевые слова приводят органический трафик и добавьте новые. Если они будут приводить трафик, то используйте эти исследования в новой версии сайта. Вы можете создавать новые категории, основанные на этих ключевых словах.

Оптимизировать контент

В процессе редизайна могут измениться заголовки, мета данные. Поэтому может произойти сбой SEO. Следите за этим очень тщательно. Сосредоточьтесь на оптимизации — добавляя контент, оптимизируя каждое сообщение, следите за каждым заголовком и улучшайте всё, что только можно.

Поддерживать первоначальную структуру URL страниц насколько это возможно

Каждый раз, когда вы меняете структуру URL очередной страницы, вы теряете огромное количество трафика с внешних ссылок. Чтобы в последствии это исправить, нужно провести массированный редирект.

Редирект — перенаправление пользователя с одной страницы (или сайта) на другую страницу (сайт).

Самая большая ошибка, которую можно совершить при редизайне — это изменение URL страницы без 301-го редиректа.

В большинстве случаев структура URL меняется. На это есть несколько причин:

• Вы хотите использовать на новом сайте другую CMS. Часто новый движок очень необходим для более качественного администрирования и создания контента. В таком случае изменение URL не избежать.
• Вы полностью перенастраиваете продажи или подход к бизнесу. Бывает, что редизайн вызван изменением стратегии и направленности бизнеса. Добавляются новые направления, продукты или проект будет направлен на другую аудиторию. Все эти причины требуют полного ребрендинга. В этом случае без изменения URL не обойтись.
• Существующая структура URL откровенно плохая. Это самая вероятная причина изменений. Один из лучших способов реструктуризации ссылок — формировать их в соответствии с органическими запросами. Если текущая структура URL действительно помогает в привлечении трафика, то вам нужно будет придумывать новую структуру, заточенную ещё лучше под SEO.

Вот несколько советов по созданию редиректа:

• Не используйте 302-й редирект — это временное перенаправление. Он только краткосрочное решение проблемы и не влияет положительно с точки зрения SEO.
• Не удаляйте страницы. Если вам не нравится страница,  измените её содержание или перенаправьте пользователя на другую.
• 404-я страница. Есть  случаи, когда на определенные страницы лучше не ставить редирект. Например, если на эту конкретную страницу ссылается много «мусорных» сайтов с плохой репутацией. Если страница не критично целевая, то оставьте её с 404-й ошибкой без редиректа. Когда вы перенаправляете трафик с одной страницы на другую, то и вся негативная история прошлой страницы передается корневому домену. Если страница останется с 404-й ошибкой, то негативное влияние будет ограничено.

Создать оптимизированную страницу с 404-й ошибкой

Обновленный сайт периодически будет выдавать страницы с 404-й ошибкой. Поэтому крайне важно оптимизировать её не только под SEO, но и для посетителей. Многие разработчики не понимают, а  руководители не задумываются над тем, что страница с 404-й ошибкой (при правильной оптимизации) может не только сохранить посетителей, но и стать отличным маркетинговым инструментом.

Создать новую карту сайта (HTML и XML)

У вас всегда должна быть обновленная карта сайта, но после редизайна она имеет ещё большее значение, чем обычно. Если вы переместили какой-то контент в другое место, то карта сайта поможет пользователю найти «пропажу».

Вернуть коды аналитики на место

После редизайна, когда вы уверены, что всё готово,  обязательно верните коды аналитики на свои места. Если этот нюанс будет упущен, то вы лишите себя возможности важного анализа во время запуска.

Время запуска

После того, как вы запустите новый сайт, нужно будет сделать две очень важные вещи, прежде чем открыть бутылку шампанского и уйти в беспамятство. Вот они:

1. Удалить все ограничения индексации (robots.txt) — настроить robots.txt, чтобы ваш новый сайт без проблем сканировался поисковиками. Убедитесь, что в файле robots.txt вы указали расположение карты сайта.
2. Добавить свой ​​новый сайт в Google Webmaster Tools — Google Webmaster Tools> Сканирование> Sitemaps. Добавьте новую карту сайта для того, чтобы скорее начать индексацию.

После запуска:

После того, как прошел запуск, вы входите в новый, очень важный этап: мониторинг трафика и рейтинга. Внимательно следите за аналитикой сразу после запуска.  Ваша цель  —  найти все, то, что «сливает» ваш трафик, различные ошибки, неудобства пользования  или неработающие ключевые слова.

Заключение:

Каждый сайт проходит этап колебаний органического трафика при редизайне. Это естественно. Если вы будете следовать советам выше, то в ваших руках сделать эти колебания мягче.

Любые изменения на пользу, если они сделаны продуманно и качественно. Воспользуйтесь новым 2015 годом, чтобы привнести что-то новое и интересное в свой проект.

Ставьте лайк, если эта статья вам понравилась и была полезной. Обязательно сохраните её, чтобы вернуться и перечитать непосредственно перед редизайном. Этот вопрос действительно важный.

 Выделите для своего обучения ещё 5 минут и прочтите следующую статью, которая расскажет Как Увеличить Трафик YouTube на 374%